零零后“小時代”

2018年，80后、90后集體告別了少年時代，第一批00后迎來成年禮，踏入大學校門，粉墨登場。他們出生在中國高GDP、低出生率的紅利時期，由物質(zhì)優(yōu)越的70后、80后養(yǎng)育，“個性化”“獨具一格”是他們的標簽，具有更加獨立的判斷能力和更加特別的興趣愛好，他們將會對未來的城市文化建設和各行業(yè)發(fā)展帶來新的靈感和思路。

社交特質(zhì)明顯

00后是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，移動社交工具已經(jīng)全面納入00后的生活，但因為這個群體大多數(shù)為初高中生，受學習時間的限制，他們每天的上網(wǎng)時間基本維持在1-2小時，但使用頻次較高，且社交類App使用占比較高，說明00后已對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生極大的依賴性。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調(diào)研統(tǒng)計，QQ是目前00后最主要的社交軟件，此外百度貼吧、Bilibili（B站）、快看漫畫等興趣分類明顯的社區(qū)是00后的主要聚集地。

個性、喜歡新鮮事物

根據(jù)初心資本《2018年00后App使用習慣報告》調(diào)研結果顯示，00后下載Top1000以外“非著名”小眾APP的意愿是所有年齡均值的1.3倍，即其他應用占比37%，高于所有年齡均值的29%。調(diào)查同樣顯示，00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，但喜新厭舊的速度也很快，比如說年終考試之前，00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應用，考后再重載回來，但是有近50%的幾率不會裝載原來的產(chǎn)品。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)00后的世界里越來越多的“專屬詞匯”，如果身邊沒有95后、00后幫助解讀或去網(wǎng)上百度一下，可能真是一頭霧水。例如，“打電話”是指現(xiàn)場活動時臺下觀眾們與臺上的表演者互動，也指支持視頻網(wǎng)站直播的人?！扒箦N得錘”是“有求必應”的意思?！稗瘟摹笔恰皬娦辛奶斓囊馑肌?，還有類似“你有freestyle嗎？”“貧窮限制了我的想象”等很火的網(wǎng)絡語言。

上海地鐵擬人系列卡通票

原創(chuàng)、高品質(zhì)內(nèi)容要求

00后群體出生在中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，物質(zhì)豐富的新時代，這造就了他們在文化消費層面上，不盲目追隨主流、高品質(zhì)、多樣化的要求，這也為未來內(nèi)容變現(xiàn)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

“00后比90后更有主見，但也比90后難取悅?！?“二次元”咕嚕咕嚕（G站）董事長朱明在接受訪問時這樣說。2016年騰訊公司已經(jīng)成立了專門的團隊深入校園研究00后群體。視頻彈幕網(wǎng)站Bilibili（B站）去年推出線下現(xiàn)場直播活動“BML2017”，門票被炒到2000元一張，其中00后是主要針對人群之一。

北京地鐵16號線“石榴君”形象

成都地鐵“王者榮耀”主題文明宣傳廣告

雖然00后還沒成為軌道交通出行的主力人群，但終有一天會引領時代的前進和發(fā)展，也將為軌道交通行業(yè)的運營帶來許多創(chuàng)新的機會。上海地鐵于2012年正式發(fā)行了“擬人”系列卡通車票，受到網(wǎng)友的好評，許多外地網(wǎng)友說“即便不坐上海地鐵，也想買一張來留作紀念”。北京16號線北段的開線時，京港地鐵也首次嘗試以動漫形象作為ICON，應用到所有開線廣告畫面設計、衍生品開發(fā)、線上宣傳等一系列活動中。去年，北京、成都地鐵分別也推出了以“王者榮耀”為主題的文明宣傳廣告，引發(fā)了乘客的廣泛關注。

不經(jīng)意間，“00后”新一代已經(jīng)登上舞臺中心，在互聯(lián)網(wǎng)圈有句話“你什么都沒有錯，你只是老了?！?這是一個創(chuàng)新的時代，面向未來，經(jīng)營更年輕化的內(nèi)容，也是一種策略。