研究現(xiàn)代媒介與大型體育賽事傳播關(guān)系的力作
——評(píng)《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐》

文/任 波　郭銅樑　趙 霞

作者單位　晉中學(xué)院體育學(xué)院

運(yùn)動(dòng)，最初僅僅是為了強(qiáng)身健體，發(fā)展成競(jìng)技體育后，逐漸加入到了國家是否強(qiáng)盛與發(fā)達(dá)的角逐中。競(jìng)技體育，不僅可以弘揚(yáng)民族精神和傳統(tǒng)文化，而且還能展現(xiàn)一個(gè)國家或者民族的經(jīng)濟(jì)、政治、科技等方方面面的綜合實(shí)力。它已經(jīng)超越了最初的定義，開始成為城市、國家形象的重要組成部分。舉辦大型體育賽事還能增強(qiáng)國際的交流與合作，或許還可以起到緩解國家間緊張關(guān)系的作用，最直接的例子就是韓國舉辦的第23屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，一定程度上為半島和平做出了貢獻(xiàn)。如今，很多學(xué)者和研究人員紛紛投入到體育行業(yè)的研究中來。由張業(yè)安著，上海人民出版社2017年8月出版的《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐》一書，立足大型體育賽事媒介傳播，針對(duì)媒介傳播效果進(jìn)行了理論研究和實(shí)踐探索。作者從大型體育賽事龐大的市場(chǎng)影響力出發(fā)，從其對(duì)國家綜合實(shí)力展現(xiàn)的角度說明大型體育賽事對(duì)當(dāng)今社會(huì)的重要性，以及與大眾傳播媒介之間的密切關(guān)系，與此同時(shí)，大型體育賽事產(chǎn)生如此效果，從某種程度上也要?dú)w功于媒介傳播。

現(xiàn)代科技在媒介中的創(chuàng)新應(yīng)用將體育賽事的傳播推向了一個(gè)前所未有的高度。最初體育賽事的傳播僅僅是人與人之間口口相傳。就拿奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)來說，我國派出的運(yùn)動(dòng)員要趕幾個(gè)月的路才能到達(dá)舉辦地，至于參賽的結(jié)果，普通大眾根本無從知曉。隨著新中國的建立，越來越多的運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)，但是消息的封閉依舊未曾改善?？梢哉f，每一屆奧運(yùn)會(huì)都見證了一次國家的巨變，緊隨改革開放的步伐，傳統(tǒng)的、單一的、滯后的媒體報(bào)道，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是百花齊放的態(tài)勢(shì)。整個(gè)過程串聯(lián)起來，是一部體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展史，也是一部傳播媒介發(fā)展史。

而今，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)代媒介的傳播速度和傳播力度是多么驚人！該書一方面是理論闡釋另一方面是實(shí)證評(píng)估，理論結(jié)合實(shí)際的方法在這里取得了極佳的效果。高端的設(shè)備和技術(shù)不斷地刷新媒介對(duì)大型體育賽事的報(bào)道水準(zhǔn)，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦世界矚目，在田徑賽事的媒介傳播中，很多媒體動(dòng)用了大型移動(dòng)跟蹤攝像儀器，完美地記錄了每一位運(yùn)動(dòng)員精彩的瞬間，特別是運(yùn)動(dòng)員沖刺時(shí)豐富的面部表情，時(shí)而夸張、時(shí)而興奮、時(shí)而瘋狂，清晰地展現(xiàn)在觀眾眼前，這些信息的傳播都有著雄厚的科學(xué)技術(shù)的支持。雖然作者介紹的內(nèi)容很多，但并不影響其邏輯性和條理性，層層講述，循序漸進(jìn)，由淺入深，由抽象到具體，讓讀者可以深切感受到新時(shí)代下的傳播媒介對(duì)大型體育賽事傳播的影響，有助于人們進(jìn)一步了解我國的體育事業(yè)的發(fā)展。

書名：大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐

作者：張業(yè)安

出版社：上海人民出版社

出版時(shí)間：2017年8月1日

定價(jià)：45.20元

大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與傳播媒介相互融合乃是時(shí)代所需。大型體育賽事的媒介傳播逐漸走向多元化，走向世界化，媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)也讓體育產(chǎn)業(yè)更加充滿活力。二者的共同發(fā)展增加了各自的影響力。媒體通過大型體育賽事報(bào)道來提高自身影響力、收視率、點(diǎn)擊率等，同樣，大型體育賽事也借此向更多的人傳播體育精神，使更多的人熱愛運(yùn)動(dòng)、熱愛體育，增強(qiáng)國民體育素養(yǎng)。對(duì)此，很多國際大型體育賽事的傳播就是最好的例證，譬如世界杯、奧運(yùn)會(huì)，報(bào)紙、廣播、電視，還有新媒體都在第一時(shí)間對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將第一手信息傳遞給觀眾，多種媒介、多家媒體在競(jìng)爭(zhēng)中成長，賽事消息通過媒介不脛而走。體育競(jìng)技憑借自身的魅力，其國際影響力不言而喻，大眾傳媒無疑更將這一點(diǎn)放大化。這種雙贏的趨勢(shì)是體育賽事大型化，傳播媒介現(xiàn)代化，二者相互融合化的結(jié)果。該書從不同角度談及上述內(nèi)容，進(jìn)行多層次綜合評(píng)價(jià)，并通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查的形式，全方位地將大型體育賽事與傳播媒介相互滲透，及其目前所面臨的形勢(shì)進(jìn)行闡述，具有很強(qiáng)的說服力。作者分為十章對(duì)大型體育賽事和媒介傳播的聯(lián)系進(jìn)行系統(tǒng)的探索和研究，內(nèi)容豐富，覆蓋面廣。理論部分將自己的結(jié)論和讀者進(jìn)行分享，在介紹二者關(guān)系時(shí)，注重細(xì)節(jié)描寫，每一個(gè)細(xì)微的結(jié)論，都可能會(huì)影響一場(chǎng)賽事的傳播。

大型體育賽事可以帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的增長，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重大貢獻(xiàn)。人民日益增長的美好生活需求，使更多不滿足于物質(zhì)消費(fèi)的人們開始轉(zhuǎn)向精神產(chǎn)品的消費(fèi)。體育競(jìng)技是一種民族文化，媒介利用傳播滿足人們的精神文化追求，二者完美結(jié)合將各自潛在的價(jià)值不斷地挖掘出來，不僅可以開發(fā)市場(chǎng)潛力，還能夠吸引更多人關(guān)注體育競(jìng)技，提高國民綜合素質(zhì)。大型體育賽事是在國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化高度發(fā)展的基礎(chǔ)上舉辦和傳播的，傳播媒介更是需要雄厚的綜合實(shí)力支持才能發(fā)揮長處。而與此同時(shí)，一場(chǎng)大型體育賽事的舉辦，加上精彩紛呈的傳播，在拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)上，與國家利益息息相關(guān)。因此，要將大型體育賽事的市場(chǎng)效應(yīng)發(fā)揮到極致，媒介傳播的全力推進(jìn)不可或缺。

本書作者廣泛吸收各種具有研究?jī)r(jià)值的新觀點(diǎn)，研究涉及大型體育賽事的舉辦、影響、傳播等，思考角度多樣化。深刻闡述了媒介傳播在當(dāng)今社會(huì)與大型體育賽事之間聯(lián)系，同時(shí)也結(jié)合實(shí)際對(duì)歷史上大型體育賽事傳播發(fā)生的變化及新的疑難問題進(jìn)行剖析，所引用文獻(xiàn)和實(shí)例具有較廣泛的代表性，在體育界有一定的影響力，確保了其權(quán)威性，對(duì)今后大型體育賽事的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)作用。