張學(xué)勤

【摘要】本文根據(jù)伊尼斯傳播的偏向的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，通過(guò)對(duì)廣播媒介的偏向分析，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體最適宜碎片化的收聽(tīng)、平臺(tái)化的集成、訂制化的服務(wù)，并能夠與物聯(lián)網(wǎng)較好地結(jié)合，找到未來(lái)廣播媒體融合的新特點(diǎn)與新突破。

【關(guān)鍵詞】廣播 媒介偏向 智能終端 融合

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

加拿大傳播學(xué)派的奠基人哈羅德·伊尼斯 （Harold Adams Innis）在《傳播的偏向》一書中提出，媒介因其自身的特性而具有一種特有的偏向：“根據(jù)傳播媒介的特征，某種媒介可能更加適合知識(shí)在時(shí)間上的縱向傳播，而不是適合知識(shí)在空間中的橫向傳播，尤其是該媒介笨重而耐久，不適合運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候。它也可能更加適合知識(shí)在空間中的橫向傳播，而不是適合知識(shí)在時(shí)間上的縱向傳播，尤其是該媒介輕巧而便于運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候。所謂媒介，或倚重時(shí)間或倚重空間?！雹俦热缡^雕刻出的碑文，往往是笨重的，但是卻經(jīng)久耐用，所以中國(guó)歷朝歷代都有刻碑記事的傳統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的縱向傳播；而造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)，便是解決了運(yùn)輸問(wèn)題，適合知識(shí)在空間上的橫向傳播。

同樣，廣播也有其獨(dú)特的媒介特性，倚重于聲音，有利于信息在空間上的傳播，尤其是人們?cè)谙M(fèi)廣播內(nèi)容的時(shí)候，只需要借助聽(tīng)力就可以實(shí)現(xiàn)。電視媒介和電影則需要人們坐在客廳或者電影院中固定的位置進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。即便是移動(dòng)互聯(lián)出現(xiàn)之后，人們解決了移動(dòng)過(guò)程中觀看影視內(nèi)容的問(wèn)題，但依然需要投入很多的注意力，所以在行走的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)被提醒不要看手機(jī)。而廣播媒介則只需要借助聽(tīng)力，便可以解放人們?cè)谝苿?dòng)過(guò)程中的注意力，從而提高人們信息消費(fèi)的效率，所以交通廣播往往是伴隨著私家車的興盛而繁榮。本文就移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的科技發(fā)展與社會(huì)變革為背景，尤其是人們借助屏幕獲得信息為主渠道的今天，分析廣播的發(fā)展機(jī)遇與態(tài)勢(shì)。

一、廣播平臺(tái)向移動(dòng)互聯(lián)與知識(shí)電商轉(zhuǎn)變

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們通過(guò)屏幕閱讀獲取信息與娛樂(lè)，知識(shí)電商逐漸興起。知識(shí)電商作為知識(shí)服務(wù)的平臺(tái)集成商，不再是一個(gè)提供內(nèi)容的自媒體或公眾號(hào)，而是在一個(gè)集成平臺(tái)上，通過(guò)一定的標(biāo)準(zhǔn)和選擇，使眾多的知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者能夠在平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容并交易內(nèi)容。如“羅輯思維”，就是中國(guó)知識(shí)電商發(fā)展的典型，“羅輯思維”從單一的新媒體視頻產(chǎn)品發(fā)展成為倡導(dǎo)當(dāng)下社會(huì)碎片化學(xué)習(xí)、時(shí)間管理的知識(shí)服務(wù)商，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)知識(shí)電商的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年3月5日，“得到”客戶端總用戶數(shù)超過(guò)558萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，專欄累計(jì)銷售144萬(wàn)份，專欄周打開(kāi)率為63.1%，專欄日打開(kāi)率為29.3%。②碎片化的知識(shí)學(xué)習(xí)是當(dāng)下社會(huì)快速發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，而知識(shí)電商正是發(fā)揮了廣播的陪伴性媒介特性，迎合了受眾愿意為時(shí)間進(jìn)行購(gòu)買和付出的消費(fèi)心理。在線聽(tīng)書目前已經(jīng)成為一種被廣泛接受的新媒體消費(fèi)風(fēng)潮，興起了包括“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”“荔枝FM”等平臺(tái)型客戶端，并影響了受眾的收聽(tīng)習(xí)慣。據(jù)調(diào)查，平臺(tái)型客戶端收聽(tīng)方式在智能手機(jī)用戶中的選擇率高達(dá)56.1%；其次是通過(guò)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)鏈接端口收聽(tīng)，選擇率約為29.4%。約有22.6%的用戶采用廣播電視臺(tái)自主運(yùn)營(yíng)的客戶端收聽(tīng)廣播，如圖1所示。具體來(lái)看，在選擇平臺(tái)型客戶端收聽(tīng)的用戶中，“蜻蜓.fm”以36.3%的用戶選擇率排名榜首，“喜馬拉雅FM”的選擇率約為32.4%，居次席。③

圖1：不同移動(dòng)智能終端的用戶選擇率

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信融媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)

受眾的時(shí)間成為最為稀缺的競(jìng)爭(zhēng)資源，廣播媒體未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)就在于能夠利用碎片化的時(shí)間和碎片化的學(xué)習(xí)方式，其關(guān)鍵在于能夠讓移動(dòng)終端的使用者更為便利地獲取產(chǎn)品，并能以最小的成本獲得較大的收益。

二、廣播產(chǎn)品與智能家居融合

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，聲控智能家居和互動(dòng)智能家居越來(lái)越普遍，從而提升了人們生活的智能化水平。廣播產(chǎn)品是最容易與智能終端融合的媒介，私家車興起的時(shí)候，車載廣播便快速地與汽車相融合，使城市中的每輛車都成為廣播的載體、傳播者和消費(fèi)者，甚至內(nèi)容生產(chǎn)的參與者，服務(wù)類、音樂(lè)類廣播節(jié)目至今都深受人們的喜愛(ài)。這些廣播產(chǎn)品以緊密服務(wù)車載生活為核心理念，其中的話題大多與交通、車輛、旅游、美食、城市生活有關(guān)系。

智能家居則是以住宅為空間平臺(tái)，整合智能家電、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、音視頻技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、安全防范技術(shù)等，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建生活與事物安排的管理體系。在智能家居發(fā)展的過(guò)程中，廣播媒介發(fā)揮關(guān)鍵的作用，在家居互聯(lián)互通之后，廣播媒介倚重聲音的特性將會(huì)使廣播成為家居互動(dòng)過(guò)程中最好的聯(lián)動(dòng)媒介，從而為人們生活節(jié)約出更多的時(shí)間，帶來(lái)更多的便利。而對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，則需要在特定的生活空間和特定的家居中植入聲音產(chǎn)品，如廚房適合互動(dòng)美食類節(jié)目、客廳則適合新聞?lì)惞?jié)目等。

三、在公共設(shè)施場(chǎng)所打造廣播訂制服務(wù)

在博物館、紀(jì)念館、旅游景區(qū)等公共區(qū)域，可以掃描二維碼收聽(tīng)廣播的訂制內(nèi)容，廣播節(jié)目還可以根據(jù)游客的定位不斷地更新內(nèi)容，廣播內(nèi)容的訂制化服務(wù)對(duì)公共設(shè)施的完善具有重要的作用。

以前廣場(chǎng)上大喇叭式的廣播雖然受眾面很寬泛，但是由于這種傳播方式針對(duì)性較差而逐漸淡出人們的生活。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣播訂制服務(wù)，這種一對(duì)一的服務(wù)形態(tài)，改變了大喇叭“粗獷”式的傳播，受到受眾的追捧。比如對(duì)博物館的展覽藏品可以有專屬的音頻介紹，通過(guò)聲音讓人們更形象地了解不同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)等。

同樣，廣播訂制化的傳播還可以體現(xiàn)在高校課程的傳授中，將眾多精彩的課程轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l，學(xué)生借助課程的二維碼可以反復(fù)收聽(tīng)，這種方式簡(jiǎn)化了知識(shí)傳播的成本，對(duì)提高學(xué)生的知識(shí)學(xué)習(xí)也有很大的幫助。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播媒體的聲音傳播將成為人們生活中不可或缺的一部分，并被訂制成為最易獲得信息的媒介，“一種媒介經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用之后，可能會(huì)在一定程度上決定它傳播的知識(shí)的特征……也許還可以說(shuō)，一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生④?！?/p>

注釋

①④〔加〕哈羅德·伊尼斯著：《傳播的偏向》，何道寬譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年6月版，第27頁(yè)、28頁(yè)。

②相欣：《羅輯思維旗下APP“得到”公布用戶數(shù)：已超過(guò)558萬(wàn)人》，騰訊科技，http：//tech.qq.com/a/20170308/032953.htm？pgv_ref=aio2015_hao123news.

③趙景仁、羅劍鋒：《廣播移動(dòng)智能終端收聽(tīng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析》，廣播資訊網(wǎng)，http：//www.bpes.com.cn/zh-cn/displaynews.php？id=4329，訪問(wèn)日期：2018年2月12日。

（作者單位：成都大學(xué)傳媒研究院）

（本文編輯：肖婧為）