黃耀東

（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)，廣東 廣州 510420）

1 民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵

文化是民族傳統(tǒng)體育的載體，是民族傳統(tǒng)體育得以延續(xù)發(fā)展的內(nèi)核。我國(guó)民族眾多，各民族都有自己獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育文化，包括民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、典籍、工藝技術(shù)（主要為制作傳統(tǒng)體育器材的工藝技術(shù)）等。千百年來(lái)，在中華民族生生不息地發(fā)展進(jìn)程中，民族傳統(tǒng)體育文化因素逐步滲透到每個(gè)民族的思想、情感、精神、品德、價(jià)值觀等中。從這個(gè)角度來(lái)講，民族傳統(tǒng)體育文化能夠映射出各民族的社會(huì)、歷史、文化與心理等諸多內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育文化是人文科學(xué)研究的重要內(nèi)容之一。我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有豐富的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的表現(xiàn)形式。民族傳統(tǒng)體育文化與誕生于民族，成型于民族，是以民族的形式繼承與發(fā)展起來(lái)的。民族傳統(tǒng)文化雖然是通過人的行為方式體現(xiàn)出來(lái)的，但作為人類社會(huì)一種獨(dú)特的文化形式，其本質(zhì)是社會(huì)化的產(chǎn)物，它既產(chǎn)生于社會(huì)，同時(shí)又受制于社會(huì)。

2 民族傳統(tǒng)體育文化失真問題

分析民族傳統(tǒng)體育文化失真問題，首先要理解文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給文化蓋上了“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的標(biāo)簽?，F(xiàn)在的文化，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)科研究的對(duì)象。文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的直接表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)。從文化產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，文化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青發(fā)展的重要保證。民族旅游是一種以民族體驗(yàn)為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)，是一種文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近年來(lái)，在我國(guó)全力建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的背景下，各省市加大了對(duì)本地民族傳統(tǒng)體育文化的挖掘與整理工作，這為繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。然而，伴隨著我國(guó)民族旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，很多旅游企業(yè)為了從民族傳統(tǒng)體育中獲取更高的商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)利益，盲目迎合游客的需求，扭曲民族傳統(tǒng)體育文化的本真，使得民族傳統(tǒng)體育文化的健康可持續(xù)發(fā)展遭受到很大威脅。

高鐵、飛機(jī)等交通運(yùn)輸?shù)难该桶l(fā)展，給游客的民族旅游帶來(lái)了更大的便利。同時(shí)，新媒體（短視頻、微信、微博等）對(duì)民族旅游的宣傳效應(yīng)，也極大提高了游客選擇民族旅游的動(dòng)機(jī)。這一切都讓擁有民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源的省市看到了民族傳統(tǒng)體育文化旅游資源背后的巨大經(jīng)濟(jì)效益。在巨大經(jīng)濟(jì)利益的面前，一些旅游企業(yè)就只關(guān)注如何利用民族傳統(tǒng)體育文化創(chuàng)造更大的價(jià)值，而很少關(guān)注民族傳統(tǒng)觀念體育文化的失真問題。就目前來(lái)看，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的失真問題主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。（1）同化。隨著民族旅游市場(chǎng)的火爆發(fā)展，大量的游客涌入旅游地。大量游客的涌入，不僅將旅游地帶來(lái)了旅游收入，同時(shí)也給旅游地帶來(lái)了“文化收入”。民族傳統(tǒng)體育文化具有鮮明的民族性，本身具有一定的文化壁壘，而這種壁壘對(duì)異族文化有一定的抵御作用。而大量游客的涌入，將大量的異族文化帶到旅游地，直接或間接地對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化產(chǎn)生了影響。而且，為了讓游客對(duì)旅游項(xiàng)目產(chǎn)生強(qiáng)烈親近感，一些旅游企業(yè)甚至將當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育強(qiáng)行與游客自身的文化強(qiáng)行嫁接。長(zhǎng)此以往，當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化必將逐漸被異族文化同化，最后消失。（2）庸俗化。游客的需求多種多樣，其中不乏有很多不正當(dāng)?shù)男枨蟆Ｃ鎸?duì)此類游客，旅游企業(yè)正確的做法是嚴(yán)詞拒絕，對(duì)有違法行為的游客應(yīng)當(dāng)及時(shí)上報(bào)當(dāng)?shù)毓膊块T。然而，也有個(gè)別旅游企業(yè)為了謀取更高的利益，迎合部分游客的不正當(dāng)需求而開設(shè)一些低俗、暴力的旅游項(xiàng)目，從而讓原本淳樸、純凈的民族傳統(tǒng)體育文化被褻瀆、被污染、被扭曲。（3）商業(yè)化。民族傳統(tǒng)體育文化根植于各民族的日常生活、生產(chǎn)與娛樂，本身與商業(yè)沒有關(guān)聯(lián)。正是伴隨民族旅游的蓬勃發(fā)展，民族體育文化才作為一種旅游資源有了商業(yè)標(biāo)簽。在商業(yè)視野下，游客看待民族傳統(tǒng)體育文化就是一種商業(yè)眼光，他們除了關(guān)注民族傳統(tǒng)體育文化本身蘊(yùn)含的文化特征，更關(guān)注民族體育文化的商業(yè)特征，如是否美觀、是否便宜、是否適合自己、是否物超所值等等。為了滿足游客需要，一些旅游企業(yè)就將民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行了“改良”。例如，將原本與娛樂休閑為主的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目搬上了舞臺(tái)。再如，將原本內(nèi)容豐富的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)間上的壓縮或內(nèi)容上的刪改。諸多行為在很大程度上阻礙了民族傳統(tǒng)體育文化的健康發(fā)展。

3 民族傳統(tǒng)體育文化保真思路

就當(dāng)前我國(guó)民族旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，存在很多的民族傳統(tǒng)體育文化失真問題，需要各省市旅游企業(yè)提高民族傳統(tǒng)體育文化保真意識(shí)，讓民族傳統(tǒng)體育文化在民族旅游市場(chǎng)上得以豐富與充實(shí)。具體而言，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好以下幾項(xiàng)工作。

第一，以文化為基礎(chǔ)和根基設(shè)計(jì)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目。旅游企業(yè)要設(shè)計(jì)出具有濃郁民族風(fēng)格與文化內(nèi)涵的民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，將當(dāng)?shù)靥赜械拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化特征彰顯出來(lái)。文化是民族傳統(tǒng)體育深層次的內(nèi)涵所在。民族旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的伴隨著旅游企業(yè)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下，提高民族旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一，就是把握與提升旅游地民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵?？梢哉f，民族傳統(tǒng)體育文化特征越鮮明、越個(gè)性，對(duì)游客來(lái)說越有吸引力。

第二，大力開發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化旅游項(xiàng)目并加強(qiáng)其保護(hù)工作研究，旅游企業(yè)要設(shè)立專門的民族傳統(tǒng)體育文化旅游部門。該部門一個(gè)重要的工作就是大力開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化旅游項(xiàng)目。旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)馗咝＿M(jìn)行合作，借助高校科研優(yōu)勢(shì)，充分挖掘與整理當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化。在具體工作中，要注重對(duì)當(dāng)前游客的旅游動(dòng)機(jī)分析，積極探索以“文化保護(hù)”為主題的民族傳統(tǒng)體育文化旅游項(xiàng)目。另外，要積極利用各種媒體優(yōu)勢(shì)，向游客大力宣傳民族傳統(tǒng)體育文化保護(hù)的重要性。時(shí)下，微信、微博與短視頻是非常熱門的媒體，在信息傳播方面比傳統(tǒng)媒體有更大的優(yōu)勢(shì)。鑒于此，旅游企業(yè)的民族傳統(tǒng)體育文化旅游部門應(yīng)當(dāng)積極借助微信、微博與短視頻向游客宣傳民族傳統(tǒng)體育文化保護(hù)知識(shí)。

第三，正確處理保真與創(chuàng)新的關(guān)系。旅游企業(yè)之間在民族旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要求旅游企業(yè)有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。在民族傳統(tǒng)體育文化保真方面，如何處理保真與創(chuàng)新，就成為很多旅游企業(yè)都很頭疼的問題。有的旅游企業(yè)認(rèn)為，要保真，就不能創(chuàng)新，要始終維持民族傳統(tǒng)體育文化的原來(lái)面貌；有的旅游企業(yè)則認(rèn)為，要保真，也需要?jiǎng)?chuàng)新，但創(chuàng)新不能改變民族傳統(tǒng)體育文化民族性、多樣性與自然性等基本特征，不能改變民族傳統(tǒng)體育文化反映的歷史文化事實(shí)。筆者認(rèn)同后一種說法?？萍荚谶M(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)理解的民族旅游市場(chǎng)，旅游企業(yè)若不重視創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)遭到市場(chǎng)淘汰。在民族旅游背景下，旅游企業(yè)若想在民族體育旅游文化方面取得經(jīng)濟(jì)效益，也需要重視創(chuàng)新。然而，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意，這里的創(chuàng)新，不是對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的質(zhì)疑、否定與重塑，而是對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的尊重、肯定與升華。

第四，正確處理本土文化與外來(lái)文化的關(guān)系。這里的本土文化指旅游地本土民族傳統(tǒng)體育文化；外來(lái)文化特指游客帶來(lái)的異族傳統(tǒng)體育文化。異族傳統(tǒng)體育文化對(duì)旅游地本土傳統(tǒng)體育文化會(huì)造成很大的影響。處理不好這個(gè)關(guān)系，很容易造成旅游地民族傳統(tǒng)體育文化失真。鑒于此，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確處理本土民族傳統(tǒng)體育文化與異族傳統(tǒng)文化的關(guān)系。當(dāng)然，這并非說旅游企業(yè)直接將異族傳統(tǒng)體育文化“拒之門外”而是要取其精華，去其糟粕，以寬廣的氣度迎接異族傳統(tǒng)體育文化。旅游企業(yè)要在汲取異族傳統(tǒng)體育文化的養(yǎng)分中實(shí)現(xiàn)本土民族傳統(tǒng)體育文化的繼承與發(fā)展，這樣才能使本土民族傳統(tǒng)體育文化綻放出更美的色彩。中華民族的歷史文明，雖然各族人民處在不同的地域，也擁有不同的民族傳統(tǒng)體育文化，但歸根結(jié)底這些民族傳統(tǒng)體育文化都屬于中華民族傳統(tǒng)體育文化。從這個(gè)角度來(lái)講，本土民族傳統(tǒng)體育文化與異族傳統(tǒng)體育文化的文化內(nèi)核是高度一致的，都代表了華夏兒女的情感、品德與價(jià)值觀等。因此，對(duì)于異族傳統(tǒng)體育文化，旅游企業(yè)萬(wàn)不能排斥，而是采取學(xué)習(xí)借鑒的態(tài)度，努力找到其與本土民族傳統(tǒng)體育文化的契合點(diǎn)，然后有目的、有計(jì)劃、有步驟地開展民族傳統(tǒng)體育文化保護(hù)工作。

作為旅游企業(yè)來(lái)講，做好民族傳統(tǒng)體育文化保真工作，關(guān)鍵是樹立民族傳統(tǒng)體育文化方面的文化自信。樹立這種自信，需要旅游企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹國(guó)家頒布的關(guān)于民族傳統(tǒng)體育文化保護(hù)的政策與法律法規(guī)；需要旅游企業(yè)在繼承與發(fā)展本土民族傳統(tǒng)體育文化的同時(shí)，以我國(guó)新時(shí)代文化發(fā)展趨勢(shì)為依據(jù)有所創(chuàng)新；需要旅游企業(yè)以文化保護(hù)為根本，高度重視民族傳統(tǒng)體育文化對(duì)個(gè)人、企業(yè)、城市以及國(guó)家多個(gè)主體的重要作用。

4 結(jié) 語(yǔ)

民族傳統(tǒng)體育文化是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)民族旅游市場(chǎng)取得了更大的發(fā)展，但與此與暴露出民族傳統(tǒng)體育文化失真問題。探討民族傳統(tǒng)體育文化失真與保真問題，對(duì)促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游企業(yè)作為民族旅游市場(chǎng)的重要主體，應(yīng)高度關(guān)注民族傳統(tǒng)體育文化失真與保真問題。在具體工作中，旅游企業(yè)要以文化為基礎(chǔ)和根基設(shè)計(jì)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，大力開發(fā)民族傳統(tǒng)體育文化旅游項(xiàng)目并加強(qiáng)其保護(hù)工作研究，正確處理保真與創(chuàng)新的關(guān)系，正確處理本土文化與外來(lái)文化的關(guān)系。