鄭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者群體特征研究

蔡顯珅，尹周楊

（1.河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007；2.新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與體育教研室，河南 新鄉(xiāng) 453003）

中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民生活水平得到了前所未有的發(fā)展。隨著人們的收入增加，閑暇時(shí)間也逐漸增多，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重提高生活質(zhì)量。然而，越來(lái)越多的人正在慢慢地感受生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的壓力，不健康的生活習(xí)慣嚴(yán)重危害人們的身心健康。如何使人們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中擺脫這樣的不良的生活習(xí)慣是在我國(guó)目前需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。運(yùn)動(dòng)可以使人們身體健康、精神快樂(lè)，可以緩解人們?cè)诜泵Φ墓ぷ鲏毫χ挟a(chǎn)生的亞健康狀態(tài)，在人與人之間也能起到很好的融合劑作用。經(jīng)常鍛煉可以使人們的心血管系統(tǒng)增強(qiáng)，提高身體的運(yùn)動(dòng)能力，協(xié)調(diào)能力和平衡能力。而休閑運(yùn)動(dòng)不容易受傷，運(yùn)動(dòng)平緩而受到一些人的青睞。高爾夫作為綠色、氧氣、陽(yáng)光、步行的集合，它是更舒適的休閑運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，是許多白領(lǐng)和成功人士的選擇。

1 研究對(duì)象與方法

運(yùn)用文獻(xiàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)鄭州市300名高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的群體特征進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 鄭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的年齡特征

調(diào)查顯示，18歲及以下和60歲及以上的參與人數(shù)分別為17人和13人，青少年由于上學(xué)的關(guān)系，不能持久和方便的參與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而參與人數(shù)較少。而60歲及以上的人數(shù)達(dá)到了13人，可以看出在這個(gè)年齡段，參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的老年人比其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與比例都要高，這也充分體現(xiàn)了高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是不分年齡的大眾化運(yùn)動(dòng)。19～29歲和50～59歲，是參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的一個(gè)中間人群年齡段，可以說(shuō)19～29歲的人是參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的生力軍，從這個(gè)年齡段開(kāi)始不斷地去參加高爾夫，使高爾夫的參與人群不斷壯大。最主要的是30～49歲年齡段的人群，他們是參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要人群，分別占28.7%和34.3%，合起來(lái)占總參加人數(shù)的63%。由于高爾夫比其他運(yùn)動(dòng)的條件有相對(duì)較高的消費(fèi)，而這恰恰是這2個(gè)年齡組，由于家庭的穩(wěn)定和事業(yè)成功的原因，收入一直比較穩(wěn)定，閑暇的時(shí)間也有很大的增加，所以這部分參與者有能力和條件參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，然后他們由于社交的需要，工作、商務(wù)洽談的需求，使他們更加積極地參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

2.2 鄭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的職業(yè)和學(xué)歷特征

調(diào)查顯示，參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的人群主要是個(gè)體從業(yè)人員，占總數(shù)的44%，這部分人員大部分有自己的產(chǎn)業(yè)、公司，從而使自己有足夠的精力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力去參加高爾夫運(yùn)動(dòng)。其次是外企人員和私企人員，分別占24%和22.67%，兩者總共占總數(shù)的46.67%，是高爾夫運(yùn)動(dòng)的又一主要力量；學(xué)生的人數(shù)為17人，說(shuō)明青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者絕大多數(shù)為學(xué)生群體，這個(gè)可以作為高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展后備軍；國(guó)企人員和企事業(yè)單位的人數(shù)最少，分別是9人和2人，它們所占的比例分別為3%、0.66%，表明在當(dāng)今的反腐形勢(shì)下，已近有很少的政府官員和國(guó)企人員參加高爾夫運(yùn)動(dòng)，再加上對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)的限制發(fā)展，整體對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了一定的影響。

2.3 鄭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的參與方式和半年內(nèi)參加次數(shù)特征

調(diào)查顯示，選擇獨(dú)自參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的為15人，占總調(diào)查人數(shù)的5.0%。在調(diào)查中參與方式為與家人一起的有27人，占總調(diào)查人數(shù)的9.2%，說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)也是和家人增進(jìn)感情的一個(gè)重要方式；選擇和朋友一起參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的人達(dá)到93人，占總調(diào)查人數(shù)的31.0%，說(shuō)明在高爾夫運(yùn)動(dòng)中朋友是參加高爾夫運(yùn)動(dòng)是自己選擇參加的一個(gè)重要的因素，球場(chǎng)工作可以把會(huì)員的朋友作為發(fā)展的重點(diǎn)，這樣既可增加球場(chǎng)收入，又能使更多的人參加高爾夫這一健康的運(yùn)動(dòng)。因?yàn)閰⒓泳銟?lè)部活動(dòng)而選擇高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)有46人，占總調(diào)查人數(shù)的15.3%；由于業(yè)務(wù)往來(lái)而選擇參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到了53人，占總調(diào)查人數(shù)的17.5%，說(shuō)明高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)于商務(wù)洽談這些重要工作有著很大的幫助；和高爾夫球友一起參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)到了66人，占總?cè)藬?shù)的22.0%，說(shuō)明高爾夫運(yùn)動(dòng)是一個(gè)很好的社交方式，有助于擴(kuò)展人脈圈。從調(diào)查可知，和朋友一起參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的人占31.0%，和球友一起參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的占總?cè)藬?shù)的22.0%，兩者總共占據(jù)總?cè)藬?shù)的53.0%，說(shuō)明在鄭州市的高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者中，參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的目的主要的還是以和朋友一起的休閑運(yùn)動(dòng)。

調(diào)查顯示，半年內(nèi)參加高爾夫活動(dòng)的次數(shù)在5次及以下的有7人，占總?cè)藬?shù)的2.3%，表明這些人只是偶爾來(lái)體驗(yàn)一次高爾夫運(yùn)動(dòng)，或者由于工作或活動(dòng)才參加的高爾夫運(yùn)動(dòng)，其本身對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有太大的興趣；在6～10次和11～15次的人占總?cè)藬?shù)的比例分別為6.3%和8.3%，這一類(lèi)人群平均下來(lái)1月只有一兩次的打球時(shí)間。在調(diào)查者中，人數(shù)最多的集中在16～20次、21～25次和26～30次，半年內(nèi)打球次數(shù)在21～30次的人達(dá)到了52.9%，說(shuō)明這些人群是高爾夫運(yùn)動(dòng)的主力人群，也說(shuō)明他們喜歡高爾夫運(yùn)動(dòng)，喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)和健康。在調(diào)查中半年內(nèi)打球次數(shù)在31次及以上的人群則高達(dá)12.1%，表明這一類(lèi)人群是高爾夫運(yùn)動(dòng)的狂熱愛(ài)好者。總體來(lái)說(shuō)，高爾夫運(yùn)動(dòng)仍是一項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)，人們只有在閑暇時(shí)間才會(huì)進(jìn)行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及仍有待加強(qiáng)。

2.4 鄭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的收入特征

高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的個(gè)人收入或家庭收入直接影響其參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的頻率，高爾夫產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)水平，以及高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)質(zhì)量。在調(diào)查中參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人群中，收入所占比例最高的為21萬(wàn)元～50萬(wàn)元和51～100萬(wàn)元人群，他們分別占了28.0%和36.4%，這2類(lèi)人群占據(jù)了調(diào)查人員的五成；100萬(wàn)元以上的高收入人群有39人占此次調(diào)查總?cè)藬?shù)的13.0%。由于高爾夫球在國(guó)內(nèi)屬于高消費(fèi)項(xiàng)目，受球具購(gòu)買(mǎi)、服裝購(gòu)買(mǎi)、球場(chǎng)場(chǎng)地費(fèi)和教練費(fèi)用等的影響，本次調(diào)查中沒(méi)有5萬(wàn)元及以下的人群參加，收入在10萬(wàn)元左右的參加人群也較少，其中6萬(wàn)元～10萬(wàn)元的人群僅有3.0%，收入11萬(wàn)元～15萬(wàn)元的人群占4.2%，收入在16萬(wàn)～20萬(wàn)元的人群占到了15.4%。由以上可以看出，高爾夫運(yùn)動(dòng)仍屬于一項(xiàng)高消費(fèi)項(xiàng)目，參與者中中高收入人群居多。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 年齡以30～49歲的中年人為主；職業(yè)以個(gè)體從業(yè)者為主，私企人員和外企人員占較高比例。

3.1.2 學(xué)歷以大專(zhuān)、本科、碩士研究生的高文化水平人群為主；個(gè)人空余時(shí)間多在每周16～25h；所居住的位置以鄭州市和鄭州周邊城市群為主，占總數(shù)的八成左右。

3.1.3 在參與方式方面多以朋友陪伴和球友陪伴的方式參與打球；半年內(nèi)的參與次數(shù)以16～30次為主；收入多以中高收入的人群為主，年收入在21萬(wàn)元～100萬(wàn)元人群居多。

3.2 建 議

3.2.1 作為高爾夫球場(chǎng)，應(yīng)深知高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的群體特征與高爾夫營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān)，球場(chǎng)應(yīng)該推出高爾夫平民化，極力降低消費(fèi)，降低高爾夫的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓普通中低收入人群也能感受高爾夫的魅力；同時(shí)還可以提升有效的運(yùn)營(yíng)管理，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)合作，多辦一些有影響力的高爾夫賽事，把高爾夫推廣出去。其次，提高教練團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，多帶一些水平較高的球員，使其能在比賽中取得較好的成績(jī)，打出知名度。

3.2.2 作為政府部門(mén)，要辯證地看待高爾夫的發(fā)展，不能過(guò)度限制使其沒(méi)落；鄭州正在發(fā)展成為國(guó)際性都市，高爾夫運(yùn)動(dòng)將是一張很好的名片，要對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)進(jìn)行合理的發(fā)展，使高爾夫運(yùn)動(dòng)能為鄭州的發(fā)展增光添彩；同時(shí)，還可以修建小區(qū)的小型高爾夫練習(xí)場(chǎng)，使高爾夫真正地成為大眾化運(yùn)動(dòng)；還可以增加城市的綠化，提升居民的幸福感。

3.2.3 作為高爾夫運(yùn)動(dòng)的參與者，要多關(guān)注一些高爾夫賽事、新聞，不斷地提升自己的技術(shù)，同時(shí)也應(yīng)通過(guò)高爾夫的途徑多做一些公益活動(dòng)。