王肖超

體育賽事尤其是大型體育賽事的舉辦對舉辦城市無論是在經(jīng)濟效益還是在社會效益上都有相當大的影響，當然這種大型賽事的舉辦也是存在雙面性的，既有對城市的促進發(fā)展作用，也有許多負面影響。在這種認識的基礎(chǔ)上對體育賽事所蘊含的經(jīng)濟影響力進行分析，影響力的大小也是影響體育賽事最終收入高低的一大因素，影響力經(jīng)濟理論也是決定賽事對舉辦城市帶來的正負面影響。

1大型賽事影響力經(jīng)濟

1.1大型賽事的理解

對大型賽事的理解可以從多方面進行認識，從舉辦賽事的規(guī)格來說大型賽事規(guī)模宏偉，聲勢浩大。從賽事舉辦開始宣傳到賽事舉辦后再該國以至于全世界的影響力而言都是狙喲偶相當大的影響的，無論是在社會影響力還是經(jīng)濟影響力上都應(yīng)有較大反響的。從賽事舉辦的內(nèi)容而言大型賽事既可以是綜合性體育賽事也可以是單項體育賽事?？v觀各大型賽事都有以下特點，參賽選手樹數(shù)量巨大，參賽選手來自世界不同國家，舉辦周期相對較長，賽事宣傳力度大等。

1.2影響力經(jīng)濟的認識

影響力經(jīng)濟學(xué)理論如今被廣泛應(yīng)用，小至各種體育活動，大至各種國際賽事。盡管人們對注意力經(jīng)濟和影響力經(jīng)濟有著不同的看法，但兩者是互相依賴生存，是一種共生關(guān)系。都是依靠吸引人們的注意來獲取價值的經(jīng)濟活動，因此注意力經(jīng)濟也被人們稱為“眼球經(jīng)濟”。很久很久之前人們就知道影響力的重要作用，從開始的人們的口碑，演變成現(xiàn)在的各種大眾傳媒宣傳方式。

2大型賽事影響力經(jīng)濟對城市發(fā)展影響

2.1大型賽事在城市發(fā)展中的促進作用

提升城市形象，提高城市影響力。體育對提升城市形象，提高城市社會影響力有著獨特的效果作用。每座城市都有自身的歷史、文化、獨特的民俗風(fēng)情和獨特的自然風(fēng)光等，但由于種種一些需要人為改變和決定的因素，導(dǎo)致一座優(yōu)秀城市不能夠被人們過多關(guān)注。然而，如果大型體育賽事在該城市舉辦，并能通過體育賽事給更多的社會大眾折射出該城市的現(xiàn)狀，讓人們以一個不同的視角去重新或是更深入的認識一座城市，從而使該城市成為報紙，電視轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)宣傳和報道的對象，甚至可以一夜變成世界討論和關(guān)注的中心焦點。

影響力經(jīng)濟帶動了消費。影響力經(jīng)濟就是通過影響力將虛擬資本轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，就是講無形概念轉(zhuǎn)化為有形的資產(chǎn)。大型賽事前期的自身宣傳和社會宣傳都將會舉辦城市或多或少的帶來一定的影響力，而這種影響力取決于宣傳方式和宣傳力度。影響力經(jīng)濟就是將這種影響力轉(zhuǎn)化為城市體育消費市場的擴大和提高以及帶動該城市第三產(chǎn)業(yè)的消費。

影響力經(jīng)濟豐富文化生活，提高文化素質(zhì)。城市的發(fā)展看人民，看人民的文化素質(zhì)和文化生活，城市的發(fā)展靠人民，人民的文化生活豐富，文化素質(zhì)提高從側(cè)面也可以展現(xiàn)出城市的進步和發(fā)展。城市的發(fā)展離不開人民的選擇，人民的最終選擇也將會影響到一座城市的發(fā)展前景。體育給人們，給這座城市所帶來的影響力經(jīng)濟與城市建設(shè)之間有著密不可分的關(guān)系，對城市建設(shè)有著促進和提高的效果。

提高就業(yè)率。大型賽事的舉辦對舉辦城市而言無疑利大于弊，尤其是在社會中的影響力，該影響力可以吸引更多的企業(yè)商家扎根于該城市，這也是城市與農(nóng)村的一大區(qū)別，就業(yè)機會多高等人才就集中于這座城市，人才集中的城市發(fā)展的。

2.2人犁賽事在城市發(fā)展中的消極影響

大型賽事對城市經(jīng)濟的負面作用。大型賽事對城市經(jīng)濟的影響也有兩面性，尤其是像中國這樣發(fā)展中的大國，建國以后發(fā)展速度特別快，像有些項目是在近幾年才快速發(fā)展的，像馬拉松這個項目在2014年僅僅舉辦了53場比賽，2015年134場，2016年共計306場?？梢婑R拉松賽事在中國的發(fā)展是相當快的。大型賽事的快速發(fā)展對有些舉辦城市而言是相對困難的，在賽事的運作能力，運營成本的估計，以及賽事運營的投入都不能較好地妥善處理好，與此同時帶來的是政府的財政負擔(dān)加重。導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因有很多，如部分項目不能夠按照預(yù)算來執(zhí)行；部分項目文按規(guī)定實行集中采購，采購程序不規(guī)范；物資使用率較低，贊助物品使用不當?shù)取?/p>

對城市生態(tài)環(huán)境的影響。每個大型賽事的舉辦都需要多個場館來承擔(dān)各項賽事。場館的建設(shè)必然會導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，只是有些可能只是隱性的，人們無法即時的看到，但是賽事的舉辦所帶來的各種污染都完全有可能會引起一系列的生態(tài)問題。其中的一些生態(tài)環(huán)境的破壞是不可逆的，因此相關(guān)部門也在賽事舉辦前出臺一些建議或者政策，加強生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定性，同時也可以促進該座城市對生態(tài)環(huán)境的治理。 對城市營銷的滯后作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得國際化、信息化和商業(yè)化進一步完善和提高，國家之間和城市之間的競爭壓力也在隨之增加，主要表現(xiàn)在市場營銷和經(jīng)濟競爭上。城市的營銷力度與城市形象，城市影響力經(jīng)濟都有著密切的關(guān)系。

大型賽事的舉辦給城市帶來的更多的是正面影響，帶來的更多的是經(jīng)濟的增長，生活水平提高，城市發(fā)展加速。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)最核心的一個部分，我們有能力將其發(fā)展的更好，將負面影響力經(jīng)濟降到最低。國家對體育賽事的管理也應(yīng)當更加的完善，不能因為賽事的舉辦而使得地方政府財政擔(dān)負巨大的壓力，這樣對城市發(fā)展進程是起到滯后作用的。用最好的選擇，最適宜的投入，達到最大的收入，最具地方特色和最吸引人們眼球的理想效果。