張振寰

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)IP劇作為當(dāng)下影視文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，其發(fā)展呈井噴之勢(shì)。作為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的盈利部分，在發(fā)展過(guò)程中一些問(wèn)題也就相伴而生。本文以歸納法為主要研究方法，通過(guò)對(duì)近年來(lái)的熱播網(wǎng)絡(luò)IP劇的情況進(jìn)行歸納總結(jié)，分析得出這一類藝術(shù)形式在發(fā)展過(guò)程的優(yōu)劣勢(shì)所在，并根據(jù)其產(chǎn)生原因提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) IP劇 發(fā)展 現(xiàn)狀

網(wǎng)劇是在媒介融合背景下，基于電視與互聯(lián)網(wǎng)這兩種媒介的相互作用，形成的一種相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇的新的文化藝術(shù)形式。錢鈺早在1999年時(shí)，就首次提出“網(wǎng)劇”的概念：“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！?/p>

簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的戲劇與電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。單元?jiǎng)t是由若干相對(duì)獨(dú)立的單元構(gòu)成的電視劇。

一、網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展情況分析

1.網(wǎng)絡(luò)IP劇快速發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)IP劇之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，主要得益于以下幾點(diǎn)因素：

首先，當(dāng)前我國(guó)的影視劇行業(yè)缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本，從文學(xué)作品本身出發(fā)進(jìn)行直接改編具有省時(shí)省力的天然優(yōu)勢(shì)。

其次，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)游戲，其本身都自己帶有大量的原著（游戲玩家）粉，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的時(shí)代，這一做法能夠?yàn)殡娨晞。娪埃?lái)大量觀眾，實(shí)現(xiàn)“未播先火”。

最后，“一劇兩星”政策的實(shí)施為網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展提供了可能。該政策的實(shí)施使電視臺(tái)購(gòu)買成本增加，優(yōu)質(zhì)作品成為稀缺資源，“一劇兩星”造成電視劇播出頻道減少，既然上星受到一定限制，就轉(zhuǎn)而投向視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)上。

2.網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展過(guò)程SWOT分析（見(jiàn)表一）

二、網(wǎng)絡(luò)劇在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2017年全網(wǎng)共有網(wǎng)絡(luò)劇295部，相比2016年減少15.5%，但類型卻比過(guò)去兩年更豐富、更多元。雖然網(wǎng)絡(luò)IP劇在過(guò)去的幾年發(fā)展過(guò)程中潛力無(wú)限，仍有如下幾個(gè)問(wèn)題亟待解決。

1.內(nèi)容和題材同質(zhì)化嚴(yán)重

在題材上，網(wǎng)絡(luò)IP劇大多為仙俠、玄幻、穿越、后宮、懸疑、青春校園等主要類別，但每一個(gè)類別的文學(xué)IP都在不斷地進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作。

以青春校園題材為例，已經(jīng)被拍成影視劇作品的就有《匆匆那年》《最好的我們》等，其中不乏一些作品同時(shí)被改編成電影和電視劇。這些影視作品的原型均為本身就擁有大量粉絲的文學(xué)作品，然而當(dāng)大量同一題材的作品被搬上熒屏之后，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生劇本創(chuàng)作無(wú)力的錯(cuò)覺(jué)，難免讓人有國(guó)內(nèi)影視劇劇本創(chuàng)作疲軟之感。

在題材上一味跟風(fēng)，致使穿越劇、后宮劇、仙俠劇在占據(jù)電視劇的主要題材，同類題材的作品充斥熒屏。一部作品的成功是諸多因素共同作用的結(jié)果，僅靠模仿之前作品的題材和情節(jié)，很容易造成受眾的審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致整類作品朝著相反的方向發(fā)展。反而對(duì)該類題材的作品產(chǎn)生反感。

2.過(guò)度追求粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，導(dǎo)致一眾網(wǎng)絡(luò)IP劇一味追求“高科技的制作”和演員的“高顏值”，小鮮肉、小花旦的片酬一路飆升。

據(jù)網(wǎng)上傳言，鹿晗拍攝《擇天記》的片酬高達(dá)上億元。雖然好的演員和好的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)給電視劇帶來(lái)很多看點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)收視率的快速上漲，但這并不意味著有了顏值和特效就能夠撐起一部龐大的藝術(shù)作品，畢竟像《尋龍?jiān)E》這樣無(wú)論是在演員演技還是后期特效制作方面都可以稱之為良心佳作的并不多。

另外，網(wǎng)絡(luò)IP劇都有其原有的內(nèi)容基礎(chǔ)，在被改編成影視劇之前，很多已經(jīng)對(duì)原著或游戲有過(guò)一些了解。所以，在將文學(xué)作品改編成為影視作品的過(guò)程中，既要滿足觀眾對(duì)原著改編成果的想象，還要盡可能地滿足原著粉絲對(duì)原著的高度要求，這就顯得編劇在改編劇本時(shí)所需做的二度創(chuàng)作十分重要。

3.過(guò)分看重點(diǎn)擊量

在內(nèi)容和制作上缺乏行業(yè)自律。由于當(dāng)下觀眾觀劇的目的不盡相同，為了不同觀眾的需求，網(wǎng)絡(luò)劇在制作過(guò)程中難免以觀眾的點(diǎn)擊量為重點(diǎn)，因此不可避免地產(chǎn)生降低了內(nèi)容把關(guān)和制作水準(zhǔn)的問(wèn)題。因?yàn)橥度胭Y金相較于電視劇要少，其質(zhì)量還有待提升。

2016年年初，《太子妃升職記》被暫時(shí)停播，同時(shí)還有《心理罪》《暗黑者》《盜墓筆記》等網(wǎng)劇也因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等，遭到永久停播或勒令刪改后再審，《余罪》也被勒令停播下線，這表明網(wǎng)劇發(fā)展良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)引起有關(guān)部門的重視，對(duì)其整治規(guī)范已在所難免。

三、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)IP劇應(yīng)何去何從

1.以優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)質(zhì)IP

成立于2011年的東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司，是一家具有專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性影視機(jī)構(gòu)，近年來(lái)，該公司制作出品了《北平無(wú)戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《溫州兩家人》《歡樂(lè)頌》等多部?jī)?yōu)質(zhì)大劇。

這些作品雖然不是正規(guī)意義上的網(wǎng)絡(luò)IP劇，但卻都是從超級(jí)IP改編而來(lái)的影視作品。東陽(yáng)正午陽(yáng)光在投資拍攝或出品一部新作品時(shí)，都堅(jiān)持內(nèi)容為王，做好劇本改編工作，尊重原著。

以《瑯琊榜》為例，該劇組和制作團(tuán)隊(duì)僅在2015年國(guó)劇盛典上就獲得“年度十大影響力電視劇”“最佳男演員”“觀眾最喜愛(ài)導(dǎo)演”“年度行業(yè)貢獻(xiàn)人物”等十項(xiàng)大獎(jiǎng)；在中國(guó)第三十屆電視劇飛天獎(jiǎng)中共斬獲兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)、兩項(xiàng)提名的好成績(jī)。《瑯琊榜》被稱為近年來(lái)的“良心劇”，無(wú)論是在故事劇情上最大程度地還原原著作品，滿足觀眾對(duì)影視作品的想象，還是在劇中人物的服飾、妝容、儀態(tài)舉止也都符合當(dāng)時(shí)朝代的特征，甚至在拍攝過(guò)程中的構(gòu)圖取景也都被交口稱贊，以上諸多方面構(gòu)成了《瑯琊榜》的成功。

在優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)之上，輔之以合適的營(yíng)銷策略，獲得成功是必然之事。從《北平無(wú)戰(zhàn)事》到《瑯琊榜》，東陽(yáng)正午公司出品的一系列IP大劇的播放量和收視率多呈現(xiàn)出低開(kāi)高走的狀態(tài)，但這并不影響以“侯鴻亮、孔笙、李雪”為金三角的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成為了“國(guó)劇良心”。

2.拓展網(wǎng)絡(luò)IP劇的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

網(wǎng)絡(luò)IP劇與傳統(tǒng)電影和電視劇不同的地方就在于其播出和制作平臺(tái)都依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的雙向性、適時(shí)性和表現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)，為IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)IP劇正是搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，進(jìn)一步推動(dòng)圖書出版和在線出版的發(fā)展。IP劇從內(nèi)容獲取、創(chuàng)作、發(fā)行、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)都借助不同的媒介渠道，構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

《花千骨》在原著被翻拍成劇之前，已經(jīng)被先改編成漫畫版，而且在電視劇播出的過(guò)程中，手游產(chǎn)品也登陸游戲市場(chǎng)。在電視劇播出獲得成功之后，電影和網(wǎng)劇隨之出現(xiàn)，其作品的成功成為了IP劇實(shí)現(xiàn)周邊變現(xiàn)的典范。在《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈中，除漫畫、電視劇、手游、電影、網(wǎng)劇等產(chǎn)品，還有以劇中“糖寶”為型的毛絨公仔、T恤等“副產(chǎn)品”也相繼問(wèn)世，大大延長(zhǎng)了其產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度。

《瑯琊榜》在其播出期間，同名網(wǎng)游和手游同步上線，并邀請(qǐng)“梅長(zhǎng)蘇”胡歌作為游戲的代言人，積極拓展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。并且，《瑯琊榜》原著是海晏在網(wǎng)絡(luò)上連載的小說(shuō)，在電視劇熱播之后，實(shí)體小說(shuō)銷量翻了33倍之多，實(shí)現(xiàn)了以線上帶動(dòng)線下的良性發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益雙贏

網(wǎng)絡(luò)IP劇雖然與電視平臺(tái)上播出的傳統(tǒng)電視劇不同，但其作為文化的一種形態(tài)存在著，就會(huì)向社會(huì)傳遞一些特定的信息。因此，制作精良的作品不僅能夠獲得更高的收視率或票房，更能通過(guò)電影電視劇的藝術(shù)形式引導(dǎo)人們的審美向好的方向發(fā)展。

例如，在《甄嬛傳》和《瑯琊榜》中能夠結(jié)合當(dāng)時(shí)的朝代特征，反映那個(gè)時(shí)代的禮儀，頗受觀眾好評(píng)，這說(shuō)明影視劇在完成藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中盡可能地貼近史實(shí)，能夠?yàn)樽髌穾?lái)更好的影響力。

反觀同樣由郭敬明同名小說(shuō)改編而來(lái)的《小時(shí)代》系列電影，單純追求形式上的華麗的視覺(jué)效果，道具華麗而昂貴，雖然也在一定程度上襯托人物性格，也具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，但四部電影下來(lái)都不知道作為原著作者的郭敬明，想在電影里表達(dá)什么，甚至網(wǎng)上也曾經(jīng)有過(guò)一種說(shuō)法叫“郭敬明把《小時(shí)代》拍出了一種加長(zhǎng)版MV的感覺(jué)”。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)IP劇從產(chǎn)生到快速發(fā)展只經(jīng)歷短短幾年，在這幾年之內(nèi)之所以能夠得到如此迅猛的發(fā)展，雖然有其可取之處，但同時(shí)也存在著題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、過(guò)分追求“眼球經(jīng)濟(jì)”和“粉絲效應(yīng)”，忽視演員演技、過(guò)于重視播放量而忽視作品質(zhì)量等問(wèn)題。然而，網(wǎng)絡(luò)IP劇作為新興的一類文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該看到除了IP本身的價(jià)值以外的更多因素，重視對(duì)其他衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，拓展經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)IP經(jīng)濟(jì)的合理快速發(fā)展。

（作者學(xué)校：內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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