薛婧

【摘 要】在新媒介層出不窮，電臺處境日益邊緣化的今天，一場新舊交替相互依存也相互競爭的局面悄然展開。為了滿足受眾更高的審美需求，音樂廣播開始對自我擁有的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行重新思考和定位，發(fā)掘真正的市場需求和定位，依據(jù)聽眾的喜好發(fā)揮音樂廣播獨有特色，在競爭中奪得一定市場份額持久立于不敗之地成了各音樂電臺求生存促發(fā)展的必修課題。

【關(guān)鍵詞】融合 交流特質(zhì) 歌單編排 頻率包裝

數(shù)字音樂媒體的興起使人們在選擇音樂欣賞途徑中更多了自主性和高自由度，大家可以根據(jù)自己的喜好在浩瀚的音樂海洋中挑選最愛的，今天此時你選擇的一首喜歡聽的，而后自動識別系統(tǒng)會跳出與你的喜好相同的類型音樂供你選擇欣賞，你也可以根據(jù)系統(tǒng)生成的歌單去欣賞專題類的音樂單元，比如“春夏秋冬”、比如“溫暖情歌”等等，除此之外數(shù)字音樂平臺有更多欣賞音樂的可能性，也更加便捷和簡單，所以，音樂新媒體給傳統(tǒng)媒體音樂電臺帶來不小的沖擊。

在新媒介層出不窮，電臺處境日益邊緣化的今天，一場新舊交替相互依存也相互競爭的局面悄然展開，對于音樂廣播而言，傳統(tǒng)的歌曲羅列、報歌名、介紹歌曲背景、簡單抒情的串聯(lián)早已被新興浪潮淹沒。為了滿足受眾更高的審美需求，音樂廣播開始對自我擁有的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行重新思考和定位，發(fā)掘真正的市場需求和定位，依據(jù)聽眾的喜好發(fā)揮音樂廣播獨有特色，在競爭中奪得一定市場份額持久立于不敗之地成了各音樂電臺求生存促發(fā)展的必修課題。

盡管新媒體音樂平臺呼嘯而來，但經(jīng)過長期以來的經(jīng)營和探索，傳統(tǒng)音樂廣播所掌控的操作經(jīng)驗是豐厚的，因有獨到的運營模式和優(yōu)勢，隨時會在競爭大潮中調(diào)整方向應(yīng)對挑戰(zhàn)，并不會被輕易取代，現(xiàn)在就讓我們來探討一下在新形勢下傳統(tǒng)音樂電臺如何調(diào)整和改變節(jié)目運營思路發(fā)揮廣播音樂的獨有魅力。

就像音樂電臺（RCS）的自動排歌單系統(tǒng)一樣，所有的識別規(guī)則都是通過人來制定的，電腦系統(tǒng)再先進(jìn)也還是抵不過人的智慧來得更加精準(zhǔn)。

一、強(qiáng)化音樂廣播的陪伴與交流特質(zhì)

隨時有人與你在一起聽歌，陪你說話與你互動。廣播的交流感是躍動的，音樂電臺的每一個時間和每一檔節(jié)目都是有主持人在做，這個時時不只是拿來聽聽歌，也可以是傳遞接受各種訊息的窗口，和你說話陪你一起聽歌，在歌與歌之間做畫龍點睛的描述，把精練的主題告訴你，主持人和聽眾隨時可以進(jìn)行雙向信息交流，聽眾可以利用電話、短信微信平臺等多種方式，時不時說一下你想說的話，傳遞一下你的訴求，等等，就好像你身邊的家人或朋友在邊聽音樂邊聊天的感受，不致于感覺枯燥或無聊，它區(qū)別于音樂網(wǎng)站只是一首接一首地播歌，缺乏交流，聽幾首之后就會感到無聊或疲勞，廣播有主持人的時時陪伴可以通過交流的語言氣息情感等聲音的多種表現(xiàn)手段，充分開啟人的心扉，觸動人的情感，產(chǎn)生一種最為完美與和諧的相像，這種廣播特質(zhì)獨具魅力。

二、細(xì)化音樂廣播的歌單編排使之更具說服力和吸引力

音樂廣播的歌單是系統(tǒng)透過制定策略規(guī)則排出了標(biāo)準(zhǔn)的播出歌單，但是只要有人在就可以出現(xiàn)更為動聽的節(jié)目，有經(jīng)驗的音樂編輯通過手動方式把歌單調(diào)整到更為精彩的地步，至少在一小時的節(jié)目中有一個單元（15分鐘）的時間可以實現(xiàn)音樂編輯的一個完整音樂主題的創(chuàng)意完美呈現(xiàn)。

比如：音樂編輯需要體現(xiàn)一個“帶有古典音樂主題片段的流行音樂”單元；以下這幾首歌都是帶有古典音樂標(biāo)志性主題樂句片段的歌，s.h.e《不想長大》、梁靜茹《暖暖》、林俊杰《黑鍵》、周筆暢《倒敘的時光》。

音樂電臺的DJ根據(jù)歌單會一一介紹每首歌的哪一樂句是哪一首著名古典音樂片段，它用在這首歌里面的意義何在，連帶音樂家相關(guān)的資訊可以一并做介紹，這種由淺入深，有節(jié)奏感層層深入的剖析是新媒體在一個固定層面上難以做到的。所以，專業(yè)和精準(zhǔn)的音樂編排，用語言魅力為音樂增加可聽性是廣播媒體的又一獨特表現(xiàn)方式。

三、美化音樂廣播的頻率包裝讓受眾時時感受到品牌價值和頻率氣質(zhì)

打造一個音樂廣播電臺的品牌，能夠助其在激烈的競爭中脫穎而出。品牌建設(shè)對音樂廣播重要性和必要性不必多說，品牌策略的實施直接關(guān)乎品牌的影響力和吸引力，音樂廣播的品牌策略我認(rèn)為是從三個方面展開的：第一，節(jié)目運行；第二，活動行銷；第三，廣告運營。

我們就節(jié)目運行中的品牌建設(shè)簡單舉例一下。

音樂電臺在節(jié)目運行中每逢整點半點每隔十五分鐘就會有專屬jogo臺歌呼號，這個臺歌的歌詞定位整個頻率的屬性和氣質(zhì)：年輕時尚有活力輕松活潑有朝氣，充分彰顯都會音樂電臺的氣質(zhì)，而曲風(fēng)有不同版本，包括抒情、民謠、搖滾、爵士、R&B;等等，在不同時間點依據(jù)生活狀態(tài)播出不同曲風(fēng)的臺歌使聽眾時時感受到融入到品牌的氛圍中去。

頻率專屬的精美小片花包括每月不同主題的整點報時，按照不同季節(jié)設(shè)定主題找到適合主題的聲音，在每個整點進(jìn)行報時展示，比如五月份主題是勞動者、母親節(jié)，我們就策劃了這樣兩個主題的整點報時，請當(dāng)?shù)芈牨姲l(fā)聲，以拼搏—勤奮—感恩—溫暖為關(guān)鍵詞，用一句歌詞，既表達(dá)當(dāng)月主題，又突出音樂廣播特色。

線上節(jié)目的頻率包裝是聽眾通過收聽得到品牌傳遞的最直接有效的方式，每個不同主題定位的包裝都會讓頻率品牌得到很好提升和深入，除此之外，廣播的線下互動主題活動策劃更是品牌效應(yīng)的拓展對于聽眾來說更加直接。

以品牌為主導(dǎo)頻率為中心，用心創(chuàng)意線上包裝和線下活動使聽眾通過聽覺視覺感覺全方位體會廣播的獨特魅力，讓品牌成為傳統(tǒng)廣播的強(qiáng)大生命力。

四、精化音樂廣播碎片化內(nèi)容使得廣播節(jié)目更加豐富受眾更易接受

隨著信息社會的不斷發(fā)達(dá)，人們對一件事物的關(guān)注度和注意力越來越?jīng)]有那么集中和持續(xù)，所以，“碎片化”概念在傳媒領(lǐng)域是一個新的課題，“短、輕、薄”是碎片化的主旨，處在“讀圖”和“標(biāo)題黨”時代，廣播媒體也在探索和架構(gòu)這樣的節(jié)目樣態(tài)，讓收聽廣播變得輕松自在，為我所用。音樂電臺一小時的音樂節(jié)目除了聽音樂還可以在每個整點插播小單元，聽到時事新聞，以要聞、氣象、文化、財經(jīng)、交通、體育、娛樂資訊、生活服務(wù)等貼近生活的多邊內(nèi)容，服務(wù)內(nèi)容豐富多彩，信息量豐富，能夠吸引當(dāng)?shù)芈牨姷臉O大興趣，因為其符合聽眾的關(guān)心點，即自己身邊發(fā)生的事情，所以，對于聽眾而言這樣的需求訊息通過電臺來接收是最便捷的，這些服務(wù)類小單元的設(shè)置最長不過三分鐘，以快速播報的形式出現(xiàn)并不影響專業(yè)臺的主旨內(nèi)容，只是音樂節(jié)目的小小調(diào)味料，這是碎片化節(jié)目的一個類型，另外，即便是專業(yè)化音樂電臺，對于音樂節(jié)目碎片化設(shè)置也是可以輕松實現(xiàn)，比如把一小時節(jié)目分成四個單元，每個單元的定位不同，每個十五分鐘之內(nèi)聽到不同類型的主題音樂和音樂編輯的創(chuàng)意及主持人精練的語言，一個主題的音樂不會顯得冗長和疲勞，聽眾會一直處于收聽較積極的狀態(tài)，相較于音樂新媒體這也是一種獨有優(yōu)勢所在。

在激烈的媒體競爭中，傳統(tǒng)音樂廣播如果經(jīng)過與新媒體差異化思索和改革，并在探索和實踐中不斷調(diào)整戰(zhàn)略，我們相信依然會以其獨特魅力占據(jù)競爭市場的一席之地，音樂廣播不但不會消亡，還會在激烈競爭中風(fēng)生水起，綻放別樣的光彩。通過有時代感的品牌策略建設(shè)優(yōu)秀的音樂廣播，對媒體環(huán)境的活躍、文化的和諧以及社會的和諧都將起到積極的作用，期待廣播的明天會更好。

（作者單位：大連廣播電視臺）