王娜

【摘 要】近年來，央視和各大衛(wèi)視推出的綜藝娛樂節(jié)目都變著花樣來贏得受眾的關(guān)注，這對于地方臺來說沖擊是巨大的。地方臺只有以寬容的心態(tài)看待綜藝娛樂節(jié)目的多元化，面對挑戰(zhàn)進行創(chuàng)新探索，才能摸索出一條適合地方臺綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的道路。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 發(fā)展 平民化 本土化 健康娛樂 綠色娛樂

近年來，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民的精神需求也越來越豐富起來。央視和各大衛(wèi)視推出的綜藝娛樂節(jié)目都變著花樣來贏得受眾的關(guān)注，滿足觀眾的不同的快樂需求。對于地方臺來說沖擊是巨大的。地方臺只有以寬容的心態(tài)看待綜藝娛樂節(jié)目的多元化，面對挑戰(zhàn)進行創(chuàng)新探索，才能摸索出一條適合地方臺綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的道路。

一、地方臺綜藝娛樂節(jié)目 走向平民化、本土化

對于地方臺來說，在綜藝娛樂節(jié)目中應(yīng)該做到以人為本，真正做到以觀眾需求為第一要務(wù)，致力于滿足觀眾的綜藝娛樂需求。加強觀眾與綜藝娛樂節(jié)目的互動性，激發(fā)觀眾參與的主動性。沈陽廣播電視臺經(jīng)濟頻道《逗你樂翻天》欄目是一檔以東北二人轉(zhuǎn)為娛樂載體，將二人轉(zhuǎn)中的說口、絕活、舞蹈、唱腔等藝術(shù)手段有機地融合在一起的娛樂節(jié)目。自2007年開播以來，一直致力于傳承、發(fā)展、弘揚東北地區(qū)土生土長的二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，并以打造綠色二人轉(zhuǎn)文化為己任?！抖耗銟贩臁窓谀棵刻觳粌H成為了老百姓必不可少的地方娛樂大餐，也創(chuàng)造了晚間次黃金時段的收視高峰。“平民化”與“本土化”已成為其重要的傳播策略。打造了眾多二人轉(zhuǎn)演員，贏得了觀眾的喜愛和積極參與。為了滿足廣大受眾需求，《逗你樂翻天》欄目成功舉辦了“首屆電視觀眾節(jié)”晚會，“送戲下鄉(xiāng)”公益演出晚會，“首屆微友見面會”特別節(jié)目等都取得了圓滿成功，不僅有著良好的收視成績，也牢牢地抓住了本地收視群體的參與性，我們之所以有著這樣龐大的忠誠觀眾群體，是因為《逗你樂翻天》欄目已經(jīng)成為老百姓自己的節(jié)目，老百姓能參與的節(jié)目。增加本地觀眾喜愛的閆書平、韓子平、趙曉波、董瑋、孫忠紅、孫曉麗、閆學(xué)晶等二人轉(zhuǎn)著名表演藝術(shù)家的節(jié)目作品，如：《西廂》《回杯記》《梁賽金搟面》《馬前潑水》《長板破》《穆桂英指路》《梁?！贰栋r情》等作品，增加地方特色傳統(tǒng)戲比重，減少說口及低俗搞笑類的表演形式，提升演員服裝搭配及演員整體舞臺藝術(shù)形象，主持人撰稿方面增加弘揚以及剖析解讀二人轉(zhuǎn)文化藝術(shù)歷史，詮釋正能量。目前已經(jīng)在節(jié)目結(jié)構(gòu)上進行了調(diào)整，符合本地觀眾喜好，觀眾反響很好，聽得過癮、看得精彩。

二、 全力打造娛樂節(jié)目品牌 倡導(dǎo)健康、綠色娛樂

電視綜藝娛樂節(jié)目要兼顧“娛樂”和“責(zé)任”的文化內(nèi)涵和社會責(zé)任，打造健康、綠色的二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，拋開低俗、粗俗、媚俗的節(jié)目態(tài)度，以全新的面貌展現(xiàn)在觀眾面前。以引導(dǎo)人們健康向上的心態(tài)，傳遞社會正能量為主旨，而不再是為了追求收視率，以低級趣味的方式吸引受眾眼球。

《逗你樂翻天》自開播以來就以打造品牌為己任，把目光投向最為廣泛的平民，全力打造適合地方臺獨特的東北二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，帶來最廣泛的快樂。由此可見，地方臺綜藝娛樂節(jié)目要想有長遠的發(fā)展，就必須放棄模仿，大膽創(chuàng)新，只有真正立足本土，在吸取寶貴經(jīng)驗的同時大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出帶有我國地方文化色彩的綜藝娛樂節(jié)目，樹立品牌形象和品牌觀念，全力打造健康娛樂和綠色娛樂，把東北二人轉(zhuǎn)第一品牌延伸出去才是可行之路。

三、節(jié)目創(chuàng)新立足本地娛樂，獨特視角詮釋情感與文化

電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展了五十多年，能夠一直活躍在電視屏幕上的少之又少。廣大觀眾喜愛的是不同時代下，創(chuàng)作出符合時代特色的，契合于不同時期受眾心理需求的節(jié)目類型。創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，但隨著“限娛令”等廣電政策頻出，加上新媒體的分流，全國電視媒體競爭加劇，地面頻道以它自身的優(yōu)勢靈活的節(jié)目編排、多變的節(jié)目制作和地域接近性，又回到了人們的視野。

沈陽廣播電視臺《逗你樂翻天》欄目是以百姓藝術(shù)文化為主體，受眾互動為方向的百姓節(jié)目。雖然廣受觀眾的喜愛，但是為了更契合受眾心理，在各個方面也進行了創(chuàng)新的嘗試。舞美藝術(shù)形象的創(chuàng)新，讓觀眾有身臨其境的感覺；主持人撰稿方面的創(chuàng)新，以貼近實際、貼近生活、貼近群眾，詮釋正能量的本子為創(chuàng)造初衷；節(jié)目結(jié)構(gòu)上也進行了創(chuàng)新調(diào)整，每天都有一個主題性的編排以觀眾反響很好，聽得過癮的節(jié)目為主打節(jié)目。

《逗你樂翻天》欄目原班人馬經(jīng)過對東北娛樂節(jié)目的發(fā)展方向的全方位調(diào)研，及創(chuàng)新性深入探索，推出了具有鮮明的關(guān)東文化特色、關(guān)東文化樣式的電視喜劇《關(guān)東微喜劇》。電視節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量、領(lǐng)域、手法等均有提高。它的獨創(chuàng)性還在于融匯了小品、相聲、南派清口、四川龍門陣、諧劇等各地的喜劇元素，用關(guān)東文化加以整合，以電視語言加以概括，形成了一個獨特的喜劇藝術(shù)新品種。它的出現(xiàn)，給現(xiàn)代電視文化又添加了一個新的文化符號，已經(jīng)引起各方面的廣泛關(guān)注和研究，同時也引起觀眾的收視狂潮，全年首播同時段收視率在地面頻道排名都是第一位。

地方臺綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)新對受眾心理、需求、品位等總體評估，開始朝著更為理性的方向發(fā)展，特別是在作品創(chuàng)新創(chuàng)作中要取材于生活，體察生活從中汲取素材，才能創(chuàng)作出觀眾愛看、口碑好、廣為流傳的好作品。未來地方臺綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)新要想有新的突破，本地原創(chuàng)力量的培養(yǎng)極為重要，有待我們進一步培養(yǎng)和挖掘。

四、欄目產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營 全面拓展增收渠道

地方臺綜藝娛樂節(jié)目要想在節(jié)目環(huán)節(jié)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價值，僅僅是現(xiàn)場效果做得好是不夠的，還應(yīng)該做好相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，提升欄目自身的價值。在宣傳方面，不要局限于電視媒體宣傳，要聯(lián)合新媒體等多方媒介進行全方位多角度的宣傳。在內(nèi)容選擇上要把娛樂節(jié)目與內(nèi)蘊豐富的傳統(tǒng)文化和具有強烈時代特色的現(xiàn)代文化，恰如其分地整合在一起，不斷開拓創(chuàng)新，地方臺綜藝娛樂節(jié)目才會有新的發(fā)展。作為地方臺更多的是期待節(jié)目的改變，無論是節(jié)目內(nèi)容還是產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營都要全面拓展，來適應(yīng)激烈的電視媒體競爭。借助節(jié)目搭建電視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的平臺。精準(zhǔn)定位實現(xiàn)品牌欄目的價值，使地方綜藝娛樂節(jié)目最大化地釋放其能量，從而使綜藝娛樂類節(jié)目得到長久的發(fā)展。推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展的同時，發(fā)揮其自身優(yōu)勢，提升節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞栒倭Γ龠M當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，繁榮文化產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

《收視中國》