陳慧芳

摘要：企業(yè)的文化建設開始被很多企業(yè)重視起來，因為一個企業(yè)的文化建設，往往關系到企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。建立了企業(yè)獨有的文化，需要進行宣傳達到更大的影響范圍。其中，新聞宣傳以其突出的優(yōu)點被更多的企業(yè)選擇，本文詳細介紹了兩者的主要內(nèi)容，為其他企業(yè)提供借鑒。

關鍵詞：企業(yè)文化建設;新聞宣傳;建議

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2018）18-0281-01

一、新聞宣傳概述

新聞和宣傳看似好像是矛盾的，新聞注重真實，宣傳則是注重意識的傳達。但在我國，新聞是自上而下的宣傳，用客觀的手法來達到意識統(tǒng)一的效果。

二、文化建設的重要

企業(yè)文化是社會主義文化的重要組成部分，是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。企業(yè)的文化建設不僅僅是為了豐富職工的業(yè)余生活，也是為了突出自己公司的形象定位。有了自己的企業(yè)文化，在對外的宣傳中圍繞企業(yè)文化，做出宣傳方向，其他內(nèi)容加以豐富就好;對內(nèi)，員工學習企業(yè)文化后，熱愛企業(yè)，增加認同感。

三、企業(yè)文化建設新聞宣傳的作用

（一）擴大影響力

企業(yè)單獨建設自身的文化，并且不宣傳，就不會被大眾所了解@。但是通過新聞宣傳后，經(jīng)過各種方式的宣傳，觀眾增加，宣傳效果也會變得很好，可只有這樣通過正規(guī)渠道進行宣傳，企業(yè)給自己定位的形象才會更加深入人民群眾的心里。越來越多的人認同這個企業(yè)的文化，企業(yè)的產(chǎn)品知名度變高，市場變廣。新聞宣傳在中國還是得到大眾的認可，非常有利于宣傳的企業(yè)的文化，借此來增加企業(yè)的影響力。

（二）有利于企業(yè)形象深入人心

企業(yè)的文化是發(fā)展經(jīng)濟的基礎。企業(yè)根據(jù)自身的特點設計企業(yè)的形象，這樣對于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展是十分有利的，畢竟一個成功形象是可以增加消費者的認同感，只有這樣，銷量才會大大增加，企業(yè)的凈利潤也會隨之增加。企業(yè)文化通過新聞的宣傳，變得愈發(fā)的權威，對于觀眾來說具有說服力，消費者通過新聞等了解企業(yè)的文化，并選擇該企業(yè)的服務。

（三）激發(fā)員工對本企業(yè)的認同

對公司的文化進行新聞宣傳，不僅僅是希望杯更多的觀眾觀看，也時希望本公司的工作人員來觀看，這樣的簡潔明了的方式對于公司普及公司文化來說更容易。經(jīng)過一系列的宣傳，工作人員對于公司的文化有了充分的了解，增加了認同感。只有公司的工作人員認同本企業(yè)文化，才會熱愛自己的公司，熱愛自己的工作，工作起來才會有激情，有質量。

（四）促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展

企業(yè)文化定位得當，被消費者認同，進而獲得更多利益。通過新聞宣傳，被越來越多的了解，而且被信服被認可，容易增加企業(yè)的經(jīng)營效益，公司的市場變大，銷售凈利潤也會直線上升。

四、企業(yè)文化新聞宣傳的建議

（一）理念的創(chuàng)新

新媒體快速崛起，新聞宣傳在企業(yè)文化建設中起到的作用愈加突出。但是，大多數(shù)公司都選擇了新聞宣傳這個方式，來進行企業(yè)文化宣傳，這個時候就需要有創(chuàng)新的理念來打動觀眾。有了創(chuàng)新的亮點，才會吸引更多的人想要了解該公司。新聞宣傳中要有亮點，將企業(yè)文化與社會文化充分結合起來。亮點引發(fā)觀眾對公司產(chǎn)生的興趣，利于消費者了解公司的產(chǎn)品與理念。

（二）工作人員的專業(yè)性增強

新聞宣傳，需要的人員應該是掌握賬務高新科技知識的人員。在相關人員的選擇過程中，企業(yè)應該認真嚴格，努力做到挑選合格的人才。而針對老員工，企業(yè)可以根據(jù)員工的欠缺進行專門的培訓與輔導。而且企業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才要注意跟上時代的腳步，每個時間段都會有變化，這一點不能疏漏。

（三）及時防范風險

無論什么工作，都會存在著一定的風險，新聞宣傳也不例外。不排除有競爭對手或者不法分子會破壞企業(yè)的文化宣傳，企業(yè)一定要加強風險防范意識，在宣傳工作中要牢牢把關，避免有人鉆了漏洞，在企業(yè)的文化宣傳中偷偷加入不良信息誘導消費者，避免企業(yè)遭受不明損失，影響企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在以后的宣傳工作中一定要做好風險防范工作。

五、結語

企業(yè)發(fā)展自身的文化，需要進行新聞宣傳，來得到更多人的關注，達到更好的效果。但是在宣傳的過程中中要注意對工作人員進行專門的培訓，并定期請專家進行指導，在宣傳內(nèi)容方面則要不斷融入生活，增加和人民群眾生活貼近的理念來宣傳企業(yè)的文化，做到內(nèi)容可以吸引更多的人的目光，最后要加強風險和漏洞的防范，避免企業(yè)受到損失。