摘 要：隨著科技與藝術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)今大型的展覽展示活動(dòng)中，影像藝術(shù)作為一種前沿的藝術(shù)形態(tài)，占據(jù)了很重要的地位。以多媒體影像裝置為載體，數(shù)字影像體現(xiàn)了不同藝術(shù)間的相互影響和滲透，以一種全新的藝術(shù)形式成為大眾的文化交流形式，具有較強(qiáng)的觀賞性、知識(shí)性與人文性。本文試從展館空間中數(shù)字影像創(chuàng)作的發(fā)展、創(chuàng)作模式及創(chuàng)作階段的現(xiàn)狀特征出發(fā)，通過(guò)對(duì)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作模式的反思以及對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的展望，提出展館空間數(shù)字影像創(chuàng)作的價(jià)值體現(xiàn)及出路。

關(guān)鍵詞：展館;數(shù)字影像;多媒體;創(chuàng)作

21世紀(jì)以來(lái)，大眾文化的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，改變了受眾觀察與接受世界的方式。2010年上海世博會(huì)以來(lái)，數(shù)字影像大規(guī)模出現(xiàn)，聲光電影的表達(dá)方式進(jìn)一步改變了展館空間的藝術(shù)形式，豐富了傳統(tǒng)展示手段，出現(xiàn)了多樣化的多媒體影像裝置，集合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的新的體驗(yàn)，影響了國(guó)內(nèi)展館空間的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，增強(qiáng)了展示空間的互動(dòng)性與交流性。在展館中，利用數(shù)字影像展示的內(nèi)容不受時(shí)空限制，以形象化、全方位、多角度的方式讓觀眾觀看展示內(nèi)容，具體的載體形式主要取決于展示主題與展陳方式。比如，在上海世博會(huì)中國(guó)館中展示的國(guó)寶《清明上河圖》，不同于傳統(tǒng)繪畫(huà)的展示，利用三維動(dòng)畫(huà)讓靜止的繪畫(huà)動(dòng)起來(lái)，以數(shù)字影像還原北宋都城的城市風(fēng)貌和當(dāng)時(shí)各階層人民的生活狀況，與原作的30倍比例，將房屋、橋梁、城樓、車船、行人極為形象地呈現(xiàn)出來(lái)，直觀且生動(dòng)地再現(xiàn)了一幅生動(dòng)的歷史畫(huà)卷。

就目前國(guó)內(nèi)大型展館空間數(shù)字影像的發(fā)展而言，博物館、科技館、規(guī)劃館等空間已呈現(xiàn)出類型多樣化，比傳統(tǒng)影片更能呈現(xiàn)其科技性特征。從展陳平臺(tái)及展陳形式的特殊性出發(fā)，球幕、360度環(huán)幕、空間成像、交互式內(nèi)投球、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)屢見(jiàn)不鮮;在播放技術(shù)層面，需要全面甚至較為前沿的科學(xué)技術(shù)的支持，大量的數(shù)字影像載體不僅需要結(jié)合邊緣融合、AR、VR、幻影成像、體感感應(yīng)等技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)需要強(qiáng)大的硬件支撐，如多臺(tái)投影機(jī)、后臺(tái)系統(tǒng)、感應(yīng)系統(tǒng)、動(dòng)感交互系統(tǒng)、人像捕捉系統(tǒng)等。所以，展陳空間是科技與藝術(shù)的結(jié)合，要求數(shù)字影像的創(chuàng)作需要更加全面、系統(tǒng)的知識(shí)體系。

1 創(chuàng)作模式與現(xiàn)狀特征

在不同的展館空間，數(shù)字影像的創(chuàng)作模式也不相同，其普世性與人文性層面受限于展示主題。文化類、博物館類、思想教育類展覽展示能呈現(xiàn)一定的人文內(nèi)涵和普世價(jià)值，政府類、科技類、娛樂(lè)類因其功能定位，人文性有限，其中一部分?jǐn)?shù)字影像的創(chuàng)作以愉悅性為主，缺乏深刻性，除了部分特殊項(xiàng)目（紀(jì)念類、法制類），較少觸及甚至刻意回避社會(huì)問(wèn)題，尤以業(yè)績(jī)展示類展覽為主，追求高大全式的和諧美好，部分項(xiàng)目甚至成為業(yè)績(jī)展示工具，普世性與人文性價(jià)值較低。就整體而言，數(shù)字影像創(chuàng)作的知識(shí)性不容忽視，知識(shí)總量較大，傳播方式先進(jìn)，利于觀眾接受，直觀且震撼，寓教于樂(lè)，是展現(xiàn)知識(shí)的最好方式之一，但是由于接受比例不高，影片的傳播力度有限，大部分知識(shí)在其他展項(xiàng)中往往因?yàn)閰⒂^時(shí)間短、趣味性弱而被忽視。多媒體載體的觀賞性與互動(dòng)性強(qiáng)，數(shù)字影像的創(chuàng)作在各類展館空間中受重視程度依然較高，發(fā)展迅速，且處于持續(xù)升溫的狀態(tài)，因此更不能忽視其創(chuàng)作的重要性。

就其目前的創(chuàng)作模式而言，主要分為以下三種類型：

第一，內(nèi)容型。該類型主要是以匯報(bào)式、形象式呈現(xiàn)，比如一些現(xiàn)代大型城市規(guī)劃展覽館中，數(shù)字沙盤(pán)、3D影院等展陳空間。以數(shù)字沙盤(pán)為例，通過(guò)聲光電、圖像、三維動(dòng)畫(huà)以及計(jì)算機(jī)程控技術(shù)，運(yùn)用數(shù)字投影實(shí)現(xiàn)區(qū)位特點(diǎn)，以動(dòng)態(tài)的地幕視覺(jué)效果結(jié)合墻幕數(shù)字影像，惟妙惟肖地展示城市發(fā)展?fàn)顩r、宏偉壯闊的城市規(guī)劃布局，營(yíng)造出極具視覺(jué)沖擊力的場(chǎng)景，清楚地展示出城市未來(lái)的宏偉藍(lán)圖與美好愿景，把展覽的功能與藝術(shù)形象通過(guò)科學(xué)技術(shù)完美結(jié)合。

第二，創(chuàng)意型。該類型主要以視效式、故事式為主要表達(dá)方式。比如，運(yùn)用在一些博物館、科技館、科普館的創(chuàng)意展項(xiàng)——幻影成像，此展項(xiàng)是基于“實(shí)景造型”和“幻影”的光學(xué)成像相結(jié)合，將所拍攝制作的影片或全三維影像投到布景箱中的主體景觀模型中，演示故事的發(fā)展過(guò)程，可以達(dá)到繪聲繪色、虛幻莫測(cè)、非常直觀的效果，給參觀者留下較為形象的感受。再如，上海世博會(huì)期間浙江館展示的直徑為8米的青瓷蓮型巨碗，該演示系統(tǒng)主要依靠穹頂投影和實(shí)物升降共同營(yíng)造，內(nèi)部機(jī)械裝置系統(tǒng)結(jié)合計(jì)算機(jī)程序控制，隨著四周觀眾站臺(tái)的升起，伴著悠揚(yáng)的音樂(lè)，青蓮瓷碗內(nèi)的水面上便會(huì)出現(xiàn)數(shù)字影像光影演示，實(shí)現(xiàn)魔術(shù)理念與現(xiàn)代科技的完美融合，帶游客體會(huì)遠(yuǎn)古文明，以及現(xiàn)代跨海大橋的澎湃氣勢(shì)，體現(xiàn)浙江省在有限空間內(nèi)的無(wú)限發(fā)展，也被譽(yù)為“宛若天成”。

第三，互動(dòng)型。以觀眾體驗(yàn)式為主，通過(guò)數(shù)字影像的呈現(xiàn)與科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，讓觀眾有較好的感官體驗(yàn)。比如，結(jié)合數(shù)字影像呈現(xiàn)較為普遍的虛擬漫游，該展項(xiàng)是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的重要分支，這種虛擬漫游可以使觀眾在一定的空間內(nèi)游覽風(fēng)景名勝，該展項(xiàng)是在多維信息的空間上創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的信息環(huán)境，帶給觀眾具有身臨其境的體驗(yàn)感和沉浸感。同時(shí)，展覽展示中數(shù)字影像可以通過(guò)各種互動(dòng)游戲、動(dòng)感電影、體感交互等高科技手段來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)，用影像內(nèi)容強(qiáng)調(diào)觀眾與展項(xiàng)的互動(dòng)交流，在觀與感中調(diào)動(dòng)觀眾的參與主動(dòng)性。

對(duì)于不同類型的數(shù)字影像創(chuàng)作，整體空間設(shè)計(jì)中的展項(xiàng)確定后，其主要的創(chuàng)作過(guò)程是先進(jìn)行前期調(diào)研，查找整合資料，結(jié)合展項(xiàng)的具體特點(diǎn)，確定創(chuàng)作方向與創(chuàng)意點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)行具體內(nèi)容創(chuàng)作，撰寫(xiě)腳本大綱，確定拍攝或三維及CG動(dòng)畫(huà)等制作方向。對(duì)于不同的展項(xiàng)，其創(chuàng)作過(guò)程也會(huì)有相應(yīng)的變化，以適應(yīng)展項(xiàng)的具體特征。

目前，基于多樣化的多媒體展項(xiàng)類型，以及不同類型的數(shù)字影像創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)已涌現(xiàn)出諸多具有創(chuàng)新意識(shí)與藝術(shù)性的作品，但仍然存在一定的不足，呈現(xiàn)出以下普遍的特征：

第一，理論缺失，針對(duì)展館空間的數(shù)字影像創(chuàng)作，沒(méi)有成型的理論支撐，大多靠創(chuàng)作人員的經(jīng)驗(yàn)摸索。

第二，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，匯報(bào)羅列型、創(chuàng)意故事型依舊占據(jù)主流。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)雷同，內(nèi)容質(zhì)量以被服務(wù)方意志居多，觀眾口碑體現(xiàn)較少。

第三，傳播形式受到一定限制，同行（投資方、制作方）間互相借鑒較多，自發(fā)性創(chuàng)意受限制，同時(shí)觀眾間很少自發(fā)傳播，互相推薦往往只因?yàn)槠淙の缎浴Ｍ瑫r(shí)觀眾群體特殊，多以參觀團(tuán)體為主，往往對(duì)青少年群體具有吸引力，被動(dòng)式接受較多。

第四，內(nèi)容更新受限，因多媒體裝置藝術(shù)的創(chuàng)意性與互動(dòng)性，其投入較大，公益性展覽展示居多，時(shí)間久了沒(méi)有新奇感。同時(shí)，大型展館空間一定程度上易受政策影響，比如文旅產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影視、美麗鄉(xiāng)村等政策，一定時(shí)期內(nèi)其傾向性在某種程度上會(huì)改變相關(guān)展館空間數(shù)字影像的創(chuàng)作方向。

2 模式思考及行業(yè)趨勢(shì)

基于內(nèi)容型、創(chuàng)意型、互動(dòng)型三種主要?jiǎng)?chuàng)作模式，近些年展館內(nèi)數(shù)字影像內(nèi)容的創(chuàng)作在迅速發(fā)展同時(shí)，依舊受到諸多限制，甚至遇到瓶頸。要想打破僵化固定的創(chuàng)作思路，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與提升。

從內(nèi)容制作層面出發(fā)，在一定程度上，技術(shù)手段仍存在制約內(nèi)容表達(dá)的問(wèn)題。比如，一些展覽展示空間AR、VR類影片剪輯節(jié)奏過(guò)快，未充分考慮留給觀眾足夠的體驗(yàn)時(shí)間;CG類影片成本過(guò)高，制作周期長(zhǎng);同時(shí)大量的影像內(nèi)容依然存在包裝過(guò)多、利用大量視頻素材、模板包裝創(chuàng)意雷同、忽視參觀群體觀影感受等問(wèn)題。現(xiàn)階段展館空間內(nèi)數(shù)字影像的創(chuàng)作，評(píng)判形式以被服務(wù)方主觀感受為主，以內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)、不出錯(cuò)為底線，一定程度上限制了創(chuàng)意的表達(dá)。從制作方層面考慮，目前的創(chuàng)作模式中，大公司屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)不斷出現(xiàn)模式相似、內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)造力與創(chuàng)意力有限的作品，同時(shí)創(chuàng)作中屢次出現(xiàn)大小制作公司之間業(yè)務(wù)外包，資質(zhì)借用、共享的行業(yè)弊端，制約了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的良好發(fā)展。另外，不容忽視的一點(diǎn)是在創(chuàng)作者自身素質(zhì)方面，行業(yè)內(nèi)不乏一些優(yōu)秀、專業(yè)功底扎實(shí)的創(chuàng)作者，有些創(chuàng)作者本身具有較好的影視創(chuàng)作專業(yè)背景，對(duì)作品整體的創(chuàng)作具有創(chuàng)新意識(shí)，但是依舊存在創(chuàng)作者整體水平不高，專業(yè)、優(yōu)秀的作品鳳毛麟角，作品千篇一律，亮點(diǎn)極少的問(wèn)題。同時(shí)展館行業(yè)內(nèi)大部分綜合類公司是由建筑裝飾、系統(tǒng)集成及其他相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，該類公司對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作重視程度不足，相對(duì)更注重裝飾、設(shè)備、系統(tǒng)等造價(jià)更高的部分，影片及相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作成為輔助，只能依托專業(yè)影視制作公司、數(shù)字科技公司進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品外包，多媒體展項(xiàng)方面也以技術(shù)為主，重視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)，但話語(yǔ)權(quán)有限。

因此，針對(duì)展覽展示空間的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，雖然創(chuàng)作中依舊存在各種問(wèn)題，但短期內(nèi)市場(chǎng)還將繼續(xù)鋪開(kāi)：

其一，由于精神文明需求的提升，大眾文化的傳播需要不同領(lǐng)域的人文引導(dǎo)，聲光影電形式包裝更加直觀，極強(qiáng)的沉浸感與代入感易于觀眾接受。

其二，現(xiàn)有城市規(guī)劃展示類項(xiàng)目面臨城市迅速發(fā)展的情況，也將有更新?lián)Q代的局面。

其三，近年來(lái)，國(guó)家政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多領(lǐng)域的相關(guān)政策繼續(xù)放開(kāi)，將會(huì)持續(xù)出現(xiàn)新的熱點(diǎn)主題，文化產(chǎn)業(yè)、旅游行業(yè)持續(xù)成為新的發(fā)展方向，基于此，文旅文博類、科普科技類項(xiàng)目將繼續(xù)增加，朝著品牌化、精品化方向創(chuàng)建大型文旅項(xiàng)目。

3 創(chuàng)作模式出路探索

提升展館空間數(shù)字影像創(chuàng)作的質(zhì)量和傳播效果，既是提升我國(guó)展館行業(yè)專業(yè)水平的主要內(nèi)容，同時(shí)也是推動(dòng)文化傳播的重要手段。展館空間是文化、教育、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性場(chǎng)所，數(shù)字影像的傳播力度、廣度、深度都是不容低估的。因此，在充分利用多媒體自由性、多元化與交互性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，需要更加重視內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升核心創(chuàng)作者的綜合水平，從整體的溝通表達(dá)、文案創(chuàng)作、畫(huà)面構(gòu)思、情境設(shè)置上出發(fā)，結(jié)合展項(xiàng)特色進(jìn)行創(chuàng)意的展開(kāi)。同時(shí)，思想內(nèi)容也要更加注重創(chuàng)意表達(dá)，不求面面俱到的匯報(bào)式影片，而要?jiǎng)?chuàng)作創(chuàng)意型、故事型、微電影型影片，更加重視具有思想性、哲理性等內(nèi)涵的創(chuàng)意。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們觀賞水平的提高，各種藝術(shù)門(mén)類的交融已經(jīng)體現(xiàn)在展館空間中，對(duì)于數(shù)字影像內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，必須用一種全局化的眼光、跨學(xué)科的視角結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、興趣點(diǎn)，讓作品具有時(shí)效性、前瞻性、國(guó)際性語(yǔ)境。

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作者簡(jiǎn)介：賀琳雅（1988—），女，江蘇人，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院教師。