王曉媛 曾軍梅

摘 要：在現(xiàn)代化的商品社會中，包裝設計是門綜合性的學科藝術。包裝形態(tài)這兩年的發(fā)展在市場中起到的正面積極作用越來越受到大眾的認可。形態(tài)包裝設計在材質的創(chuàng)新中日益強大并且在視覺的傳播中沖擊并刺激著消費者的購買欲望。不論是新材質還是構成形態(tài)的創(chuàng)新，不斷地嘗試突破和躍進，促進創(chuàng)新領域的進一步擴大。在包裝設計中只有充分利用包裝不同方面的設計要素，營造出適合消費者價值觀的消費理念，并引起消費者購買的情感歸屬感。設計塑造通過表達意象文化并結合商品特征將包裝容器的造型恰當?shù)厝诤鲜瓜M者產生購買動機，為商品在促銷上起到添磚加瓦的作用。設計藝術是一種新型文化，體現(xiàn)在產品設計中時代的內涵以及新時代的創(chuàng)新。

關鍵詞：包裝;形態(tài)設計;情感因素

0 引言

第一，包裝設計的個人淺析。包裝設計是指流通過程中的商品可受到保護且在運輸上方便儲運的一種手段。包裝形態(tài)的變化在視覺上極大沖擊刺激著消費者的購買欲，形態(tài)的多變性在市場中越來越受到大眾的認可與追捧。包裝形態(tài)設計取得在社會發(fā)展中的躍進與材質的新研發(fā)、結構形態(tài)的改造有著不可分割的聯(lián)系。

一些設計師在求新求異的過程中忽略了設計制作、材料購置、運輸、使用等環(huán)節(jié)所帶來的隱含不便，所以在諸多的約束條件下，應該合理地注入空間、情感、材料合理替換、二次使用等關鍵因素完成整個包裝的設計形態(tài)。而在目前中國市場中鞋盒的包裝設計，存在的一些問題就是形態(tài)結構上的不同設計、空間結構的多樣變化、材料功能的單一、二次使用的后期問題。

第二，包裝設計的主要功效。一是保護、維護產品的功能。保護產品的完整性，防止商品在運輸保存等過程中遭到損壞，如浪費、耗損、滲漏、散落、摻雜、變色、收縮等。二是傳達產品信息的功能。包裝信息主要包括品牌信息、生產日期等內容，讓消費者能一眼辨別并熟知產品功能。三是促進品牌的銷售。在自選商場里尤為明顯，包裝吸引著消費者的注意力，并將注意力轉化為購買興趣。恰當?shù)陌b手法能夠從側面提高產品銷售量，以及象征著該產品品牌形象氣質。四是提倡保護環(huán)境生態(tài)的綠色功能。此功能是包裝的主動功能，因為凡是包裝都會或多或少對環(huán)境造成一定不利影響，所以在設計包裝時，應反映出環(huán)保理念，同時降低生產成本，資源再利用等眾多問題。

第三，包裝對品牌及消費者的影響力。充分利用現(xiàn)代審美的視覺感受來講述形態(tài)的定位、運用色彩的搭配等設計要素來展現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計。隨著人性化服務需求的增長，包裝設計的設定已經超越商品本身的實用功能，反而是為保護商品形象和促進商品銷售而進行美化及信息視覺傳達設計。在包裝設計中只有體現(xiàn)消費者價值觀且營造出一種能夠喚起消費者情感認同的歸屬感，從而激發(fā)消費者購買欲望。

1 包裝形態(tài)設計分析

1.1 包裝形態(tài)的展現(xiàn)

包裝形態(tài)在設計上，是利用傳達元素的多變性造型組成的立體形態(tài)展示。空間上的占有構成有感情思維的設計思想理念。在包裝設計中談及的形態(tài)的變換，是結合分割的表現(xiàn)形式。它可以被看作是個獨立的個體。

1.2 鞋盒的包裝形態(tài)設計

在鞋盒外形上，打破常規(guī)形態(tài)，節(jié)省空間，以竹簾表現(xiàn)的元素為設計創(chuàng)意點，給包裝增加了視覺以及觸覺的不同感受，既能保護好產品不受外界過多干擾，又在外形上逼近鞋本身的形態(tài)特征，形成視覺突破。

在創(chuàng)作設計的過程中，有目的、有方向地打造商品的形態(tài)，正確分析不同類型的設計定位方向與設計理念，針對不同的產品采用不同的包裝設計方式，突出自己設計的設計理念，以及包裝所帶來的一系列感官體驗，亦為設計包裝結構的方法和原則。

2 包裝造型的大眾趨勢

抽象的包裝設計體現(xiàn)在與具象造型相比往往具有更高的審美特性，如在幾何形態(tài)上的延展，但歸根結底把握消費群體的審美情趣特征才是最重要因素。例如，包裝形態(tài)造型上與產品外形的趣味結合，包裝造型的人性化體驗設計，不同材質帶給體驗者的不同觸感及舒適感設計等。包裝形態(tài)設計的設定除保護商品外，同時也來自藝術家們創(chuàng)造的各種抽象藝術品的立體造型形式。

如今，在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會中，商品形態(tài)造型恰當?shù)厝谌肭楦幸蛩剡@種促銷手段主要表現(xiàn)在包裝容器造型上，造型往往具備簡潔大方、節(jié)約空間位置以及便于運輸?shù)膬?yōu)點。

3 結語

包裝形態(tài)的設計表達文化意象這是一種創(chuàng)新，通過形態(tài)塑造來展現(xiàn)自我的情感需求，在產品藝術文化的衍生中體現(xiàn)形態(tài)設計。在設計鞋盒包裝的整個創(chuàng)作過程中分析對比之后，更加充分地理解了如何運用藝術符號、設計形態(tài)與產品本體的巧妙結合、色彩搭配、材質選用、情感表達與消費者心理等設計要素來表達產品文化，使產品的設計更具本質特性，同時也體現(xiàn)產品創(chuàng)新功能的實用性以及設計者的自我個性與時代共性的相互融合。

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作者簡介：王曉媛（1993—），女，陜西西安人，西安工程大學服裝與藝術設計學院2016級藝術設計專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：平面設計。

指導老師：曾軍梅，西安工程大學副教授。