城市吉祥物設(shè)計與互動傳播研究

黃金林 馮開平

摘 要：優(yōu)秀的城市吉祥物能更好地傳播城市形象，本文通過分析城市吉祥物的重要性和國內(nèi)城市吉祥物的問題，闡述從取材到造型、個性、色彩等各方面設(shè)計城市吉祥物的方法，為城市吉祥物的傳播提供一種新思路，為城市吉祥物的設(shè)計與傳播提供參考。

關(guān)鍵詞：城市吉祥物;動畫表情;互動傳播

隨著城市的發(fā)展，城市文化越來越受到重視，并成為城市發(fā)展的核心要素。而城市吉祥物作為城市文化的視覺載體，更能傳播、體現(xiàn)城市文化和城市精神。因此我們可以利用新媒體技術(shù)來設(shè)計并傳播城市吉祥物，讓城市吉祥物走進大眾生活。

1 城市吉祥物的重要性

城市吉祥物是城市形象與文化的象征，[1]是城市形象的代言人。如今，城市吉祥物在宣傳城市文化，打造城市魅力，提高城市知名度和美譽度，推動城市經(jīng)濟發(fā)展方面具有巨大作用。個性鮮明的城市吉祥物能給大眾留下深刻的印象，讓人看到就能立刻想到它所代表的城市。城市吉祥物不僅可以宣傳城市形象、城市文化，還可以為周邊產(chǎn)品帶來巨大的商業(yè)利潤，給旅游業(yè)帶來大量游客，可以極大地推動城市的經(jīng)濟發(fā)展。優(yōu)秀的城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，從而提升城市給市民的整體印象和市民對城市的歸屬感、自豪感。

2 國內(nèi)城市吉祥物存在的問題

目前，我國擁有吉祥物的城市比較少，而大力宣傳吉祥物的城市更是少之又少，除了北京福娃、上海海寶、南京砳砳、廣州五羊吉祥物被大家所熟知以外，其他城市的吉祥物基本上鮮為人知，并且這幾個城市的吉祥物都是節(jié)會吉祥物，是在重大節(jié)會時被設(shè)計、宣傳的，節(jié)會結(jié)束之后也基本沒有后續(xù)了。可以看出我國城市吉祥物不是鮮為人知，而是時效性弱，很多地方的城市文化尚未得到有效的宣傳。城市吉祥物在設(shè)計方面形象單一，在傳播方面力度小、渠道少。

3 城市吉祥物設(shè)計

3.1 城市吉祥物的元素提取

城市吉祥物設(shè)計需要選定能夠代表該城市形象的元素，根據(jù)城市特色的不同，所選用的元素也各不相同。[2]城市吉祥物的設(shè)計元素可以從該城市的文化、建筑、人物、動植物或精神等方面提取，設(shè)計能展現(xiàn)城市歷史文化特色、體現(xiàn)人文情懷的吉祥物。根據(jù)城市特色來塑造城市吉祥物，不僅能讓吉祥物更好地區(qū)別于其他城市的吉祥物，更能把城市所具有的獨特內(nèi)涵簡明易懂地傳達給大眾，讓人能夠看一眼就記住它，知道它所代表的城市文化和精神內(nèi)涵。因此在設(shè)計前就要大量地考察、收集該城市的標志性特點，從中提取所需元素，運用到吉祥物的設(shè)計當中。例如北京奧運會的吉祥物福娃，每個福娃的身上都運用了中國有代表性的元素。

3.2 城市吉祥物的造型設(shè)計

我們要設(shè)計怎樣的城市吉祥物？從已有的城市吉祥物中分析可知，基本上所有的城市吉祥物都以卡通風格為主，并且大部分的吉祥物都是Q版形象。因為用卡通風格來設(shè)計城市吉祥物可以使其更具親和力、更容易得到大眾的認可，并且Q版形象鮮明又可愛，容易得到年輕人尤其是女孩子的喜愛。因此在設(shè)計城市吉祥物的時候，一般都采用卡通風格的Q版形象?？ㄍL格是指對自然的形象進行一定程度的夸張、概括與簡化處理，是一種幽默有趣的造型藝術(shù)形式。在塑造城市吉祥物形象時都會采用夸張的變形手法，制造出可愛、幽默的效果，使角色的特征更加鮮明、典型且有情感，創(chuàng)造出強烈、奇妙、出人意料的視覺形象，讓人印象深刻。在設(shè)計時要概括簡化，簡潔的造型語言能表現(xiàn)出具有豐富內(nèi)涵的視覺形象，給人以直觀精簡之美。在城市吉祥物設(shè)計中運用擬人化手法，讓動物類、植物類或抽象類的城市吉祥物擁有人的動作和感情，讓城市吉祥物形象更生動、活潑和親切。

3.3 城市吉祥物的個性設(shè)計

要創(chuàng)造出與眾不同的城市吉祥物，就要讓吉祥物擁有一個鮮明的個性，就像人一樣，每個人都有不同于他人的個性，城市吉祥物也需要一個不同于其他吉祥物的個性。個性鮮明的城市吉祥物能夠引起大眾的興趣，勾住大眾的好奇心。成功塑造一個城市吉祥物，就要立足于個性的刻畫，個性就是它的生命。[3]不僅要塑造個性，也要體現(xiàn)形式美感，外形、色彩、細節(jié)等方面都要符合藝術(shù)形式美法則，要具有現(xiàn)代感和時代感。

3.4 城市吉祥物的色彩設(shè)計

色彩是城市吉祥物設(shè)計的構(gòu)成元素之一。色彩不同的色相、純度、明度，給人的感覺也各不相同。以紅色為中心的色彩屬于暖色系，給人溫暖的感覺;以藍色為中心的色彩屬于冷色系，讓人感到寒冷。顏色還可以表達性格，紅色給人熱情、活力之感，代表積極、樂觀、充滿活力的人;高明度和高純度的黃色給人輕松、跳躍的感覺，一般象征性格活潑，積極樂觀的人;藍色給人冰冷、博大、智慧的聯(lián)想，代表沉著、冷靜、理智的人等等。因此，城市吉祥物的顏色可以根據(jù)它的性格來確定。不同的地理位置、不同的環(huán)境形成了不同的城市色彩，因此，可以從城市的整體顏色或城市給人感官上的色彩中選取，但是色彩的使用不要太多，使用幾種限定的顏色會產(chǎn)生一種自然和諧的效果。

3.5 城市吉祥物三維模型的創(chuàng)建

隨著時代的發(fā)展，大眾需求的改變，城市吉祥物從靜態(tài)到動態(tài)，從二維到三維已經(jīng)是必然的趨勢，因此三維模型的創(chuàng)建也是必不可少的。目前制作三維模型的軟件很多，如3ds Max、Maya、Blender、ZBrush等。根據(jù)平面設(shè)計圖在三維軟件中制作模型，做完模型后就要展UV、畫貼圖，想要模型動起來，還要綁定骨骼，然后做動畫。

4 城市吉祥物互動傳播

4.1 動畫表情傳播

動畫表情作為一種交流工具和傳播載體，已經(jīng)成為人們在網(wǎng)絡(luò)交流中必不可少的一部分，基本上只要涉及網(wǎng)絡(luò)交流，都會運用到動畫表情，它可以直觀地傳遞人們所要表達的心情，因此有大量的使用者。動畫表情不僅傳播范圍廣、傳播速度快，而且能讓城市吉祥物迅速融入大眾的生活，拉近彼此之間的距離，還可以打造屬于自己的城市語言。根據(jù)城市的特色、文化、民俗、生活等方面來設(shè)計城市吉祥物的動畫表情，不僅可以讓廣大市民參與城市形象的傳播中，還可以增強大眾生活的娛樂性，加強城市內(nèi)部的凝聚力，同時也加大了對外宣傳的力度。

動畫表情包括面部表情和動作表情，面部表情主要是通過眼睛、眉毛、鼻子以及嘴巴的變化來表達不同的情緒，如眉毛上揚、嘴角上翹、瞇眼就表示開心，皺眉瞪眼、嘴角下垂表示生氣等。面部表情中至關(guān)重要的是眼神，眼珠的位置和大小不同，都可以傳達不同的表情。動作也是有表情的，有時候肢體語言甚至超越了表情，因為它是情緒的最自然體現(xiàn)，豐富的肢體語言可以把吉祥物鮮活生動的個性展現(xiàn)給大眾。因此，可以設(shè)計一系列城市吉祥物的動畫表情，除了常用的表情動作以外，還可以用情景分析法設(shè)計一系列敘事動畫表情。情景動畫表情就是對當前的某種情況進行預(yù)測，預(yù)先設(shè)計好某個情景可能會發(fā)生的各種情況，用動畫表情來描述這些對話，為大眾斗圖提供更多的表情包，也能促進更多表情的生產(chǎn)。

4.2 AR互動傳播

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）是現(xiàn)下很火熱的一個新技術(shù)，它通過將計算機技術(shù)生成的虛擬信息疊加到現(xiàn)實世界中的真實物體上，來實現(xiàn)對現(xiàn)實世界信息的增強。[4]城市吉祥物AR互動傳播主要是將平面圖像中的識別標志與移動設(shè)備中的攝像掃描對應(yīng)起來，把平面圖的特征點與三維數(shù)字形象建立對應(yīng)關(guān)系，從而實現(xiàn)立體化效果，實現(xiàn)增強現(xiàn)實的交互行為。

城市吉祥物AR互動主要采用圖像識別和標記追蹤技術(shù)。首先要制作目標識別對象即識別圖，制作識別圖時特征點要多，這樣容易識別，其次通過移動設(shè)備的攝像頭捕捉識別圖中的標記，識別圖像，根據(jù)圖像搜索出服務(wù)器中已制作好的吉祥物三維模型，最后將城市吉祥物的虛擬模型呈現(xiàn)在移動設(shè)備屏幕上，并且可以操作屏幕中的吉祥物模型，實現(xiàn)多角度呈現(xiàn)、放大、縮小等動畫效果。通過城市吉祥物的平面圖來制作識別圖，根據(jù)平面圖在三維軟件中建立吉祥物的模型貼圖和動畫，并將三維軟件中完整的整體導(dǎo)出FBX格式，再導(dǎo)入Unity3D開發(fā)環(huán)境中準備程序開發(fā)，通過C#語言腳本來實現(xiàn)互動效果，最后打包發(fā)布。

大眾可以使用移動設(shè)備掃描識別圖，與掃描出來的城市吉祥物互動，還可以通過掃描識別圖來獲取城市的相關(guān)信息。在舉行大型活動的時候，可以使用互動屏幕來吸引大眾，加強大眾的參與性。

5 結(jié)語

結(jié)合新技術(shù)來設(shè)計傳播城市吉祥物，可以在呈現(xiàn)方式以及傳播內(nèi)容方面有更多的可能性。城市吉祥物從靜態(tài)到動態(tài)，從二維到三維，從虛擬到增強現(xiàn)實，一步一步靠近大眾生活，融入大眾生活，多種互動形式可以促進城市吉祥物更快、更廣的傳播。新媒體技術(shù)的發(fā)展讓城市吉祥物能更輕松地融入大眾的生活當中，更有趣地和大眾互動，更方便、更快捷地傳播城市形象、城市文化以及城市精神。

參考文獻：

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[4] 侯穎，許威威.增強現(xiàn)實技術(shù)綜述[J].計算機測量與控制，2017（2）.