我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)建設(shè)研究

陳瑞燕 張偉肖

摘 要：我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化傳播方式已慢慢成為文化傳播的主流方式，它傳播快捷、內(nèi)容海量、資源共享等特點(diǎn)極大地提高了文化的傳播速度和效率，因此，網(wǎng)絡(luò)文化和人們生活的聯(lián)系越來(lái)越密切。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化在傳播過(guò)程中的一些弊端也逐漸顯現(xiàn)，如何在全社會(huì)大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的背景下，發(fā)展繁榮向上的網(wǎng)絡(luò)文化，把博大精深的中華文化作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要源泉，推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加強(qiáng)高品位文化信息的傳播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)揮滋潤(rùn)心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用，形成一批具有中國(guó)氣派，體現(xiàn)時(shí)代精神、高雅品位的網(wǎng)絡(luò)文化品牌成為我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文藝;機(jī)遇;挑戰(zhàn);策略

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，為傳播信息和知識(shí)，方便和豐富人民的生活發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也暴露出了一系列的問(wèn)題。如何加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)。

1 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的狀況

第一，網(wǎng)絡(luò)文藝是一種新的文化現(xiàn)象，藝術(shù)產(chǎn)品參差不齊，有些品位不高甚至低俗的作品也相繼出現(xiàn)，這就和傳統(tǒng)的精品文化產(chǎn)生了沖突，網(wǎng)絡(luò)文藝在市場(chǎng)化的過(guò)程中顯露出低俗、粗糙及娛樂(lè)化的特點(diǎn)。如何權(quán)衡處理娛樂(lè)與發(fā)展、消遣與教育的關(guān)系成為一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

第二，網(wǎng)絡(luò)文化改變輿論生態(tài)布局，不僅沖擊主流文化，還導(dǎo)致價(jià)值觀的多種變化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上它既可以傳播傳統(tǒng)的積極向上的價(jià)值觀，也可以傳播膚淺的，甚至暴力的消極價(jià)值觀，如何實(shí)現(xiàn)有力的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管是全社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在文藝消費(fèi)中必須處理好宏觀消費(fèi)與微觀消費(fèi)、整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)和個(gè)體消費(fèi)的關(guān)系，做好整個(gè)消費(fèi)系統(tǒng)各因素之間關(guān)系的協(xié)調(diào)。

第三，網(wǎng)絡(luò)為藝術(shù)品的傳播和消費(fèi)提供了便捷的渠道，但給有效管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，如何建設(shè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為需要解決的問(wèn)題。當(dāng)今社會(huì)，信息的傳播當(dāng)快速，一條信息可以在一秒之內(nèi)傳遍全世界，再加上微信、QQ群、微博等社交軟件的存在，使得信息的傳播渠道更加多樣。

2 建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)生態(tài)的策略

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)改變了文藝作品的生存方式和存在形態(tài)，文化消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)化了文藝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商品屬性，造成文藝生產(chǎn)快速發(fā)展中的多而不精的現(xiàn)狀，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值存在一定程度上的失衡，不同程度地影響到了文化生態(tài)的建設(shè)。強(qiáng)化管理機(jī)制和公共文化建設(shè)，提高文藝產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)文藝生產(chǎn)者社會(huì)責(zé)任感和文化自覺(jué)，促進(jìn)文藝生產(chǎn)的“綠色、環(huán)保”，這既是文藝生產(chǎn)的文化使命和自覺(jué)追求，又是文化大發(fā)展和大繁榮時(shí)期良性文化生態(tài)建設(shè)的歷史使命和終極目標(biāo)。

第一，手機(jī)一族越來(lái)越多，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)很難滿足當(dāng)今人們的文化需求，因此政府應(yīng)把大部分監(jiān)管精力放在網(wǎng)絡(luò)上，制作適合手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播的精品佳作，改善文藝生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范文藝消費(fèi)行為。一方面要發(fā)動(dòng)一切積極的社會(huì)力量，多管齊下，綜合治理;另一方面，要充分重視人們文化素質(zhì)、審美追求在文藝生態(tài)建設(shè)中不可替代的獨(dú)特作用，引導(dǎo)人們自覺(jué)抵制負(fù)面文化和負(fù)面信息。進(jìn)行文藝生態(tài)建設(shè)首先要弄清生態(tài)污染源頭，正本清源，從根源上解決問(wèn)題，杜絕負(fù)面信息的產(chǎn)生，最大限度地減輕文藝生態(tài)污染。

第二，發(fā)揮政府主導(dǎo)與民間監(jiān)督的雙重功能，加強(qiáng)對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的監(jiān)督與管理。長(zhǎng)期以來(lái)，面對(duì)文藝生產(chǎn)和消費(fèi)中的種種不良行為，人們傾向于期望政府和法院采取相關(guān)措施予以解決，而沒(méi)有充分重視并發(fā)揮民間文藝消費(fèi)者團(tuán)體在優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境方面可能起到的積極作用。正確利用文藝消費(fèi)者團(tuán)體、個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中所發(fā)揮的作用，可以將國(guó)家和政府在網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)活動(dòng)中的角色由監(jiān)管、監(jiān)督轉(zhuǎn)變?yōu)閳?zhí)行者和組織者，扭轉(zhuǎn)文藝生態(tài)治理中被動(dòng)、低效的局面。此外，要想建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)保護(hù)系統(tǒng)，還需要充分調(diào)動(dòng)各個(gè)文化管理機(jī)構(gòu)、民間文化團(tuán)體、網(wǎng)絡(luò)專家群體、網(wǎng)絡(luò)媒體與文化產(chǎn)業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)的積極性，通過(guò)多種手段規(guī)范和監(jiān)督文藝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)，建設(shè)和優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)充分重視和發(fā)揮文藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，強(qiáng)化文藝生態(tài)系統(tǒng)、文藝消費(fèi)系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)能力和凈化能力。

第三，完善網(wǎng)絡(luò)文藝法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序。個(gè)體消費(fèi)者的不健康消費(fèi)需求直接影響文藝消費(fèi)的狀況，為偽劣的文化產(chǎn)品和文藝產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了土壤，促進(jìn)了它的泡沫式繁榮。但通過(guò)對(duì)生產(chǎn)者、消費(fèi)者積極引導(dǎo)，以及法律、倫理、文藝批評(píng)、生產(chǎn)消費(fèi)管理監(jiān)控制度等方面多種手段的綜合治理可以使這種局面得到有效的改善。文藝生產(chǎn)、消費(fèi)市場(chǎng)的非良性運(yùn)轉(zhuǎn)并不是產(chǎn)生精神文化生態(tài)污染的根本原因，而是產(chǎn)業(yè)社會(huì)自身的生產(chǎn)消費(fèi)機(jī)制出了問(wèn)題，即產(chǎn)業(yè)社會(huì)的拜金、實(shí)利和利潤(rùn)至上的生產(chǎn)主義、發(fā)展主義。要進(jìn)行文藝生態(tài)建設(shè)，促進(jìn)文藝生態(tài)的良性發(fā)展，就必須清醒認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)社會(huì)文藝消費(fèi)的雙重效應(yīng)和過(guò)渡性特征，揚(yáng)長(zhǎng)避短，興利除弊，創(chuàng)造條件克服產(chǎn)業(yè)社會(huì)運(yùn)行機(jī)制與生俱來(lái)的局限性。

3 結(jié)語(yǔ)

改善文藝生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范文藝消費(fèi)行為，重建良性的文藝生態(tài)環(huán)境必須以人為本，要充分重視人們文化素質(zhì)、審美追求和責(zé)任感在文藝消費(fèi)和文藝生態(tài)建設(shè)中不可替代的獨(dú)特作用，引導(dǎo)人們自覺(jué)抵制負(fù)面文化和負(fù)面信息，主動(dòng)積極地改善和建設(shè)文藝生態(tài)環(huán)境。規(guī)范文藝消費(fèi)，促進(jìn)文藝生態(tài)建設(shè)意味著必須抵制一切危害民眾身心健康，尤其是危害青少年身心健康的低劣文藝產(chǎn)品。要想優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境，個(gè)體消費(fèi)者應(yīng)該自覺(jué)強(qiáng)化自身的文化責(zé)任感，提高自身消費(fèi)品位，抵制文藝消費(fèi)中的不良現(xiàn)象，改善文藝生態(tài)環(huán)境。