試分析平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變

王菲菲

摘 要：設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求并不局限于一時(shí)的美感，或者說人們的審美是與時(shí)俱進(jìn)的，不會(huì)停留在某個(gè)特殊時(shí)期。所以，設(shè)計(jì)行業(yè)一直在更新、前進(jìn)。那么，設(shè)計(jì)理念在過去幾年在哪些方面有所改變？本文主要討論近幾年流行的幾種設(shè)計(jì)理念，并試著分析它們是如何改變的，或者說它們是否全都變了。主要包括以下理念，如人性化理念、簡約理念，與中國民間美術(shù)色彩相結(jié)合理念和綠色理念等，筆者簡要分析了這些理念產(chǎn)生的原因。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)理念;新興理念

平面設(shè)計(jì)，顧名思義指的是通過一些適當(dāng)?shù)淖冃?，?duì)圖形、文字以及各類標(biāo)識(shí)進(jìn)行改變。平面設(shè)計(jì)師通常會(huì)把圖案按照自己的想法加以設(shè)計(jì)，如在為品牌設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，通常需要為其設(shè)計(jì)品牌的外在標(biāo)識(shí)，也就是圖標(biāo)，如著名品牌香奈兒的品牌圖標(biāo)就是與眾不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)需要了解品牌在某方面的期望以及品牌需要傳達(dá)的理念等。在其余的方面，我們也需要經(jīng)常運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)，如廣告宣傳語。我們在逛街時(shí)通常會(huì)看到很多的廣告牌，每個(gè)廣告牌都不盡相同，而且每個(gè)時(shí)期的廣告也各不相同，這是為什么？很大一部分原因是我們消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在改變，相應(yīng)的進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的人員在設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)作出相應(yīng)的改變。接下來，筆者將就平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念在近幾年的改變進(jìn)行分析。

1 人性化的設(shè)計(jì)理念

人性化的設(shè)計(jì)理念在近幾年忽然開始流行，那么什么叫人性化的設(shè)計(jì)理念？其實(shí)人性化設(shè)計(jì)理念主要是指我們在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)多方面地考慮到各類消費(fèi)者或人群，也就是說針對(duì)人們的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。以往我們設(shè)計(jì)一樣?xùn)|西大多都是由設(shè)計(jì)師決定，他們認(rèn)為什么樣式、什么操作方法好就設(shè)計(jì)成什么樣子，最終成果是東西比較新穎，但是并不符合我們銷售產(chǎn)品或者推廣的初衷。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是我們國家的經(jīng)貿(mào)交流開始走向世界，變得更加繁榮，消費(fèi)者也逐漸成熟起來。他們不再是僅僅需要才會(huì)購買，才會(huì)了解產(chǎn)品，他們會(huì)針對(duì)自己的特點(diǎn)購買商品，而且他們不會(huì)盲目地聽信銷售人員的意見，而會(huì)找準(zhǔn)自己的定位。他們的理性讓平面設(shè)計(jì)的人性化應(yīng)運(yùn)而生，于是設(shè)計(jì)者開始考慮人們在某些方面的行為習(xí)慣，考慮他們的視覺因素，考慮他們的興趣愛好，不再從表層入手，而是在了解他們的內(nèi)心需求之后再進(jìn)行情感和心理滿足方面的設(shè)計(jì)，而且充分考慮消費(fèi)者的喜好。

人性化的設(shè)計(jì)理念不僅滿足了消費(fèi)者的要求，而且對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，他們在這個(gè)東西上賦予了感情，這份感情對(duì)消費(fèi)者的吸引會(huì)使設(shè)計(jì)者也從中得到快樂，一個(gè)作品并不僅僅是給人帶來方便，而且還能帶來快樂。在我們的生活中經(jīng)常能看到一些人性化的設(shè)計(jì)，如與手非常貼合的杯子，讓人非常愉快的名片，或者說超市里的試吃地點(diǎn)等，都不僅僅給自己帶來了好處，而且給他人也帶來了方便與快樂，是有價(jià)值的。

2 簡約設(shè)計(jì)理念

簡約這個(gè)名詞的內(nèi)涵其實(shí)并不簡單，尤其是對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，簡約并不意味著簡單，往往為了達(dá)到簡約的效果需要花費(fèi)很多的時(shí)間。但是不得不說，在這個(gè)高速轉(zhuǎn)動(dòng)和充滿色彩的社會(huì)中，簡約變得越來越流行。簡約的設(shè)計(jì)會(huì)讓人感覺舒適，這是由于大環(huán)境的影響。在這個(gè)繁花似錦的社會(huì)中充滿了各類色彩，一眼望去卻讓人感覺浮夸。那些華麗的東西往往會(huì)讓我們產(chǎn)生不真實(shí)的感覺。其實(shí)在唐朝，我們國家很多東西都不是簡約風(fēng)格，甚至在20世紀(jì)90年代也不全是。那么這個(gè)現(xiàn)象是怎么產(chǎn)生的？一方面，主要是由于大方向上審美趨勢的改變，當(dāng)開始流行一種元素后就會(huì)開創(chuàng)出各類風(fēng)格;另一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，受過高等教育的人越來越多，他們的內(nèi)心需求有了改變，再加上國外審美潮流的涌入，簡約的設(shè)計(jì)理念在我國流行開來。當(dāng)然，簡約而不簡單，簡約需要我們在盡量少的線條內(nèi)創(chuàng)造出吸引人眼球的圖案，用盡量少的色彩創(chuàng)造出豐富的感官體驗(yàn)。簡約理念的出現(xiàn)使得我們的平面設(shè)計(jì)面臨更加艱巨的挑戰(zhàn)與更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

3 與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念

踐行與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念比較簡單，就是我們在設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)加入我國傳統(tǒng)的美術(shù)概念與色彩。比如，我們在今天設(shè)計(jì)名片時(shí)，不會(huì)局限于經(jīng)常用的花色等，反而會(huì)選取類似油畫那種濃墨重彩的感覺。因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我們越來越關(guān)注我國的歷史，也越來越懷舊。為了滿足人性化的設(shè)計(jì)理念的要求，我們在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)充分考慮每個(gè)人的感受與愛好。所以，我們便會(huì)注重結(jié)合傳統(tǒng)色彩。再加上外國文化的沖擊讓我們的傳統(tǒng)文化式微，為了滿足各類需求，我們也應(yīng)該積極踐行這個(gè)設(shè)計(jì)理念。

4 綠色設(shè)計(jì)理念

綜合以上的理念來說，綠色環(huán)保理念的出現(xiàn)顯得無比自然。綠色這個(gè)觀念自從20世紀(jì)70年代以來就是重中之重。因?yàn)槲覈鵀榱税l(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了一系列的改革，有些甚至是在不考慮可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上展開的。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，環(huán)境、綠色方面的問題愈發(fā)嚴(yán)重，我們必須對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)，否則即使以后我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越來越好也于事無補(bǔ)。倡導(dǎo)綠色發(fā)展是我國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。所以，我們在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該遵循這一原則，在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的綠色發(fā)展問題，如選材、制作、回收等方面一一仔細(xì)了解，從小事做起，保護(hù)環(huán)境。