摘 要：中國書法歷史悠久，是一門古老的藝術(shù)，它伴隨著中華文明的發(fā)展而發(fā)展。書法作為一種具有民族特色的藝術(shù)，具有很深厚的傳統(tǒng)文化，它以不同的風(fēng)貌反映時代的精神。書法藝術(shù)是世界上獨(dú)一無二的瑰寶，是中華文化的燦爛之花，書法藝術(shù)受到設(shè)計(jì)師的青睞，并被運(yùn)用于招貼海報(bào)中，賦予了招貼畫獨(dú)特的民族風(fēng)格和時代特色。

關(guān)鍵詞：書法;招貼;海報(bào)

1 招貼畫的現(xiàn)狀

招貼畫中的“招貼”，按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、交通安全、環(huán)境保護(hù)、和平等，要突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系。商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，商業(yè)招貼也越來越重要。宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間、空間發(fā)生的活動組合在一起。比如，一些名酒的招貼宣傳，字體要富含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗(yàn)，兒童用品的包裝字體應(yīng)活潑清新等。早在公元11世紀(jì)，中國宋代就開始有印刷招貼廣告或在商品中夾帶木版印刷的“仿單”，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺設(shè)計(jì)院校都把招貼設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的主要學(xué)習(xí)內(nèi)容。

2 書法與招貼畫的聯(lián)系

招貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他媒介無法替代的，在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供大量的營養(yǎng)。書法藝術(shù)在招貼畫中起著至關(guān)重要的作用，招貼需要精湛的構(gòu)思。書法藝術(shù)應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)已經(jīng)有一段歷史了，也創(chuàng)作出了不少成功的民族性作品。一些書法、美術(shù)展覽的海報(bào)設(shè)計(jì)，特別是傳統(tǒng)文化分量較重的展覽，往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，具有典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。例如，舞蹈演出的招貼，使用一個狂草的“舞”字，以表現(xiàn)舞蹈的動感、張力，充分應(yīng)用了中國書法藝術(shù)的裝飾美，取得了良好效果。許多招貼設(shè)計(jì)都恰如其分地傳達(dá)了設(shè)計(jì)內(nèi)容的特點(diǎn)。書法，之所以可以給人們帶來美的享受，是因?yàn)槠淇陀^存在多種美的構(gòu)成規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用與審美的完美結(jié)合。

3 書法的運(yùn)用

在書法創(chuàng)造中，文字的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，字形的可塑性也特別強(qiáng)，書法藝術(shù)在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力非常強(qiáng)。書法，其點(diǎn)畫、書體、結(jié)字也豐富多彩，由于書寫者的氣質(zhì)、愛好等不同，用筆的方圓粗細(xì)、筆畫運(yùn)行的快慢、點(diǎn)畫的正斜疏密等，使筆畫更豐富，結(jié)構(gòu)更復(fù)雜。書法藝術(shù)是表現(xiàn)在平面上的，屬于二維空間，是二維空間上點(diǎn)和線的形成。招貼設(shè)計(jì)是“告知的設(shè)計(jì)”，書法以形寫意，無論在結(jié)構(gòu)、章法，還是在情緒上，都與現(xiàn)代設(shè)計(jì)息息相關(guān)。作為裝飾，設(shè)計(jì)可選擇應(yīng)用的范圍很大。例如，一些大型工程機(jī)械、運(yùn)載車輛等的廣告和包裝，要字體規(guī)整，具有厚重、雄偉、莊重感，給人不可動搖的感受。特別是在目前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品競爭激烈，商品包裝宣傳已由保護(hù)商品發(fā)展到加強(qiáng)競爭力，要求商品直接、明了、迅速地傳達(dá)信息。招貼設(shè)計(jì)有四個基本要素，即圖形、文字、色彩、材料。在許多設(shè)計(jì)品中，文字是不可缺少的成分，甚至有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)作品純粹是由文字構(gòu)成的，具有美化裝飾的作用。這些都說明，書法藝術(shù)與一些設(shè)計(jì)藝術(shù)有著內(nèi)在的聯(lián)系。由于中國書法的書體較多，文字書寫的質(zhì)量直接影響設(shè)計(jì)作品的整體效果。所以，根據(jù)商品的特點(diǎn)選用各種書體，通過點(diǎn)、線、面、色等的生動構(gòu)成，使招貼具有強(qiáng)烈個性及神、韻、趣等。另外，藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中若借助書法藝術(shù)中特殊的黑白效果，更能體現(xiàn)其高雅的效果。因此，對書法的研究和應(yīng)用，也是使設(shè)計(jì)具有時代感、具有民族風(fēng)格的一個重要因素。

將書法藝術(shù)應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)，國內(nèi)外的設(shè)計(jì)界已經(jīng)做了大量工作，比如，選用典雅型的字體，有優(yōu)美、華麗、高貴的藝術(shù)效果，適用于女用化妝品等廣告宣傳。從先秦到魏晉，直至今日，隨著社會的發(fā)展，人們?nèi)找嫣嵘男枰?，漢字不斷變化形體，給書法藝術(shù)家提供了廣闊的天地。書法藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，由于書體應(yīng)用合理，許多招貼設(shè)計(jì)都恰如其分地傳達(dá)了設(shè)計(jì)內(nèi)容的特點(diǎn)。例如，家用電器、攝影器材等廣告和一些印刷品廣告的字體需要有簡潔爽朗的現(xiàn)代感，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，給人堅(jiān)固挺拔的藝術(shù)效果。現(xiàn)代社會設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用明快歡躍、有鮮明的節(jié)奏感的元素，給人以生機(jī)盎然的感受。這些藝術(shù)效果都能通過書法藝術(shù)來創(chuàng)造。

4 結(jié)語

任何藝術(shù)都不能僵化地看，正如招貼畫這種特殊的藝術(shù)形式，要想在有限的時空之中使人過目不忘、回味無窮，需要做到“以少勝多”。運(yùn)用書法進(jìn)行創(chuàng)作，與書法的風(fēng)格相結(jié)合，大大擴(kuò)展設(shè)計(jì)師的思路和視野，提升設(shè)計(jì)的造型趣味，從而給人一種強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，尤其在世界范圍內(nèi)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書法，更能展現(xiàn)中國的民族風(fēng)格和時代風(fēng)貌，有著十分重要的意義。

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作者簡介：王傳坤（1980—），男，遼寧大連人，碩士，美術(shù)學(xué)專業(yè)，教師，研究方向：中國畫。