新媒體時(shí)代戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析

馮銳

戶外廣告作為一種可將商業(yè)信息推送到群眾視覺之內(nèi)的廣告形式，被要求戶外廣告自身具有更強(qiáng)的影響力和更高的準(zhǔn)確性來吸引更多的群眾，因此，戶外廣告在新媒體時(shí)代下必須打破傳統(tǒng)思想，才能得到更好的發(fā)展。在這一背景下，本文就“新媒體時(shí)代戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析”一題進(jìn)行詳細(xì)探究，首先對(duì)我國廣告的傳播方式進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，而后闡述了我國新媒體時(shí)代下戶外廣告的特點(diǎn)，最后對(duì)戶外廣告如何在新媒體時(shí)代下穩(wěn)步發(fā)展提出了幾點(diǎn)戰(zhàn)略性意見。此次研究的主要目的是為了進(jìn)一步提高我國戶外廣告在新媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力，為我國新媒體時(shí)代下戶外廣告的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

新媒體時(shí)代的到來為信息傳播帶來了極大的發(fā)揮空間，同時(shí)也給戶外廣告的發(fā)展提供了一定的契機(jī)，并且戶外廣告本身具有較為明顯的特點(diǎn)，你可以將許多不同的媒體進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，對(duì)于觀眾來說具有一定的吸引力。因此，戶外廣告要抓住機(jī)遇在新媒體時(shí)代下積極發(fā)展，但是如何在新媒體時(shí)代下穩(wěn)步發(fā)展，如何對(duì)戶外廣告進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)與溝通成為廣告工作者面臨的重要問題。

一、廣告?zhèn)鞑シ绞降淖兓?/p>

新媒體時(shí)代下廣告的環(huán)境以及廣告市場(chǎng)都在變化著，這就使得戶外廣告的傳播模式也發(fā)生了變化，隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和不斷普及，戶外廣告的傳播模式和相應(yīng)環(huán)節(jié)都在不斷變化中，所使用的傳媒方式和廣告的傳播規(guī)律也發(fā)生了一定的變化，這種在傳播模式方面的轉(zhuǎn)型在當(dāng)代已經(jīng)可以結(jié)合多種元素和方式進(jìn)行當(dāng)下信息傳播。與傳統(tǒng)信息傳播方式不同的是，新媒體時(shí)代下的戶外廣告?zhèn)鞑ツ軌蜓a(bǔ)充以往由點(diǎn)及面的傳播方式的缺點(diǎn)，使得廣告?zhèn)鞑シ绞礁屿`活多變，新媒體時(shí)代下的廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺重S富的內(nèi)容和較大的容量，能夠在滿足群眾的好奇心基礎(chǔ)上激發(fā)人們相互溝通的情緒。另外，新媒體時(shí)代下的戶外廣告?zhèn)鞑ヒ簿哂懈叩臋?quán)利，能夠根據(jù)自身需要決定是否了解相關(guān)的廣告內(nèi)容，一定程度上能夠極好的刺激群眾對(duì)信息的處理能力。

二、新媒體時(shí)代戶外廣告的特點(diǎn)

（一）擁有更高的技術(shù)。根據(jù)相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，科學(xué)的進(jìn)步和相關(guān)技術(shù)的改革已經(jīng)推動(dòng)了新媒體時(shí)代下的戶外廣告的發(fā)展，新技術(shù)的產(chǎn)生于傳播促進(jìn)了戶外廣告的進(jìn)步，同時(shí)也為戶外廣告在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。以往的戶外廣告只是單純的以海報(bào)的形式傳播最新信息內(nèi)容，但是新媒體時(shí)代下的戶外廣告擁有更高的科學(xué)技術(shù)后。

（二）情感交流豐富。目前，我國正處于科技信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們將更多的注意力集中于科技的研究，而往往輕視了自身的情感交流。因此，相關(guān)工作人員提出在進(jìn)行科技信息研究時(shí)更要注重人際之間的情感交流和溝通，夠達(dá)到科技研究與情感溝通的平衡。在戶外廣告宣傳中，消費(fèi)者往往處于的是中心位置，人們情感訴求成為了當(dāng)今發(fā)揮廣告宣傳效果的主線，因此，戶外廣告在進(jìn)行信息傳播時(shí)要“以人為本”。

（三）具有較高的互動(dòng)化。目前，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用以及感受是十分重視的，并且對(duì)產(chǎn)品使用后的感受是獨(dú)一無二的，這種現(xiàn)象是消費(fèi)者與廣告活動(dòng)之間互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果。因此，將受眾群體進(jìn)行引導(dǎo)并且參與到活動(dòng)中也是戶外廣告最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式之一。這種互動(dòng)形式在群眾當(dāng)中是非常受歡迎的，群眾會(huì)以不同的形式參與，來對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行主動(dòng)了解，并非是對(duì)群眾強(qiáng)制性的信息灌輸，所以，在一定程度上降低了群眾對(duì)于廣告的抵觸心態(tài)。

三、優(yōu)化新媒體時(shí)代戶外廣告發(fā)展的策略

（一）多采用情景互動(dòng)的方式傳播信息。情景互動(dòng)主要是通過精巧的設(shè)計(jì)使得當(dāng)前情景更加受到群眾的接受和信任，強(qiáng)調(diào)的是群眾接受和參與的真實(shí)內(nèi)心感受，以此構(gòu)造一個(gè)具有豐富感染力的創(chuàng)意空間。因此，在新媒體時(shí)代下的戶外廣告當(dāng)中，由于戶外廣告互動(dòng)性較強(qiáng)，所以要格外重視群眾的反應(yīng)，準(zhǔn)確抓住群眾的消費(fèi)心理，將情景互動(dòng)充分運(yùn)用。當(dāng)今新媒體下的戶外廣告大多實(shí)現(xiàn)了情景互動(dòng)，深刻的觸動(dòng)了群眾的內(nèi)心并且使得群眾產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈消費(fèi)欲望，達(dá)到了戶外廣告宣傳的效果。

（二）加強(qiáng)對(duì)群眾生理需求的影響。人們的生理需求是指人們五大感官的直接感受，因此，廣告設(shè)計(jì)人員要抓住這一點(diǎn)來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。首先嗅覺能夠成功影響群眾的需求，能夠引導(dǎo)群眾從被動(dòng)感受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)感受，對(duì)于一些食品廣告來說，通常都是通過味道來吸引群眾，從而使得群眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心理和消費(fèi)欲望；其次視覺影響，視覺是人們對(duì)于某種事物最直接的感官，能夠給人以最直接的感受，戶外廣告對(duì)于產(chǎn)品的宣傳通常表現(xiàn)為在畫面上通過空間、材料和特殊技術(shù)處理來形成視覺效應(yīng)，產(chǎn)生震撼的視覺感受，從而引發(fā)群眾的需求，促進(jìn)群眾的購買欲望；最后是觸覺影響，人們通過對(duì)物品的真實(shí)接觸，有利于產(chǎn)品在群眾心里的第一印象的產(chǎn)生。

（三）實(shí)現(xiàn)群眾心理需求。戶外廣告的主要目的就是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，若要激起消費(fèi)者的需求和購買欲望就要抓住群眾的心理和消費(fèi)觀，找出消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)，從而將其變成商品的賣點(diǎn)，促使群眾進(jìn)行一系類的消費(fèi)行為。戶外廣告的心理策略一般要滿足群眾的心理需求而使得群眾主動(dòng)參與購買活動(dòng)，若想使得群眾主動(dòng)參與，首先要在短時(shí)間內(nèi)了解群眾的心理趨向，其次還要勾起群眾的好奇心理，引導(dǎo)群眾參與到活動(dòng)當(dāng)中。

綜上所述，戶外廣告的發(fā)展主體是消費(fèi)者為核心，因此，在新媒體時(shí)代下戶外廣告要憑借著自身擁有更高的技術(shù)、情感交流豐富、具有較高的互動(dòng)化的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)展，并且在發(fā)展過程中要多采用情景互動(dòng)的方式傳播信息、加強(qiáng)對(duì)群眾生理需求的影響、實(shí)現(xiàn)群眾心理需求，在新媒體時(shí)代下力求創(chuàng)新發(fā)展，滿足群眾的需求，進(jìn)而進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告在新媒體時(shí)代的下的穩(wěn)步發(fā)展。