程晨

本文旨在梳理中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體發(fā)展的歷史，從中梳理大眾表達(dá)與話語(yǔ)權(quán)的變遷，并理解其對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的影響。

1.歷史

自媒體We-Media一詞，由謝因-波曼與克里斯-威理斯于2003年提出，并定義為“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑?！焙?jiǎn)而言之，自媒體在定義上應(yīng)該是一個(gè)離散的，去中心化的信息節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。自媒體的書(shū)寫(xiě)與傳播，是私人化，草根化的。同時(shí)自媒體平臺(tái)，在這些書(shū)寫(xiě)與傳播中，扮演著全新的作用，其既是媒介，同時(shí)又是信息。媒介的變遷響應(yīng)社會(huì)變革，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年間，其發(fā)展與迭代塑造了自媒體信息創(chuàng)造者，傳播者與消費(fèi)者的種種觀念，進(jìn)而也推動(dòng)了信息時(shí)代的發(fā)展。

2.BBS時(shí)代

20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息內(nèi)容的不斷豐富，以論壇（ BBS）為基礎(chǔ)核心應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)。作為在互聯(lián)網(wǎng)空間較早萌生的自媒體形式，用戶通過(guò)論壇提供的公共電子白板自由發(fā)布信息或觀點(diǎn)。

中國(guó)的論壇，始于1991年的“中國(guó)長(zhǎng)城站”，隨著水木清華等大學(xué)論壇的出現(xiàn)，大學(xué)生等最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，并且有著足夠知識(shí)儲(chǔ)備，寫(xiě)作能力以及交流意愿的用戶的出現(xiàn)，論壇的發(fā)展引領(lǐng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

從九十年代末到博客出現(xiàn)的十余年間，中國(guó)出現(xiàn)了貓撲、天涯、西祠胡同、凱迪等大批綜合性論壇，SonicBBS，南朝等相對(duì)專業(yè)化的論壇，以及百度貼吧，豆瓣等后來(lái)演變成為SNS的互聯(lián)網(wǎng)聚落。

論壇這一形式，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不符合自媒體的定義。其發(fā)帖，看帖，回帖的交互模式，加精，加權(quán)等論壇管理權(quán)限，使得論壇的交流依然是中心化的。然而，對(duì)于剛剛接觸到互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)用戶而言，論壇提供了一個(gè)對(duì)于個(gè)人興趣，利益訴求，情感表達(dá)直接書(shū)寫(xiě)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)空間的狂歡。

論壇的互動(dòng)一方面是匿名的，另一方面，一個(gè)ID即是一種新的身份。這種身份脫離了其現(xiàn)實(shí)空間的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，使得自由的塑造一個(gè)全新的自我成為可能。這種新的自我身份認(rèn)同與論壇社區(qū)空間調(diào)性的共鳴，使得通過(guò)低門(mén)檻的內(nèi)容創(chuàng)作成為意見(jiàn)領(lǐng)袖變得可能。慕容雪村、流氓燕、芙蓉姐姐、天仙MM，這些論壇時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人是第一批互聯(lián)網(wǎng)流量中心，也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全社會(huì)組織關(guān)系、結(jié)構(gòu)關(guān)系的重構(gòu)的一個(gè)標(biāo)志。

通過(guò)直率的個(gè)人表達(dá)，通過(guò)簡(jiǎn)單的內(nèi)容輸出，通過(guò)鮮明的身份認(rèn)同塑造而成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的中心節(jié)點(diǎn)。這是論壇時(shí)代的網(wǎng)紅留給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要啟示，同時(shí)也顯示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)力體系的顛覆。

3.博客與微博，SNS的時(shí)代

博客的出現(xiàn)是對(duì)BBS的一種解構(gòu)。通過(guò)個(gè)人真實(shí)身份來(lái)到公共意見(jiàn)空間，博客倡導(dǎo)了一種全民發(fā)聲的大眾傳播模式。

論壇時(shí)代的信息輸出和內(nèi)容寫(xiě)作往往是泥沙俱下，雖有一些富有洞見(jiàn)的觀點(diǎn)，卻難免被大量的低質(zhì)量的信息所掩蓋。而論壇時(shí)代的一些通過(guò)高質(zhì)量信息輸出的意見(jiàn)領(lǐng)袖，以及一些現(xiàn)實(shí)空間中的內(nèi)容作者，來(lái)到了博客時(shí)代，通過(guò)信息共享，通過(guò)自我意識(shí)的直接表達(dá)，直接對(duì)話公共空間。

如果說(shuō)論壇是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間上的社區(qū)，那么博客打破了個(gè)人空間與公共空間，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的墻壁。博客寫(xiě)作既不同于論壇發(fā)帖：其本質(zhì)上更接近傳統(tǒng)寫(xiě)作，要求內(nèi)容的組織，觀點(diǎn)的表達(dá)與論證。又不同于傳統(tǒng)紙媒的寫(xiě)作：不需要編輯審閱，不需要嚴(yán)謹(jǐn)客觀，更是無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)。博客提供的自由的，個(gè)人的，不受審查的書(shū)寫(xiě)空間，鼓勵(lì)了真正意義上的大眾寫(xiě)作與全名寫(xiě)作。如果論壇時(shí)代還有發(fā)帖與回帖這一中心化結(jié)構(gòu)的話，博客時(shí)代的信息輸出則是全然的去中心化網(wǎng)絡(luò)。博客這一便捷的書(shū)寫(xiě)平臺(tái)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的曙光。每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中有著相似的權(quán)重。不同于傳統(tǒng)的信息發(fā)布——接受的二元結(jié)構(gòu)；新的結(jié)構(gòu)中，信息一旦被創(chuàng)作，就會(huì)經(jīng)歷發(fā)布——傳播——消費(fèi)——評(píng)論與再發(fā)布這一負(fù)責(zé)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程創(chuàng)造的分形網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，使得不同的觀點(diǎn)，表達(dá)，立場(chǎng)得以彼此交互激蕩。也從此開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)傳播擁有了嚴(yán)肅的意義，也使得互聯(lián)網(wǎng)空間和現(xiàn)實(shí)空間，開(kāi)始交融。

而2009年，隨著智能手機(jī)和3g網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客寫(xiě)作開(kāi)始向微博寫(xiě)作變遷。移動(dòng)端賦予了寫(xiě)作與信息傳播前所未有的時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)性。這種性質(zhì)進(jìn)一步的強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)信息的網(wǎng)狀傳播與交互，也使得網(wǎng)絡(luò)大V的威力被大眾所認(rèn)知。

4.微信公眾號(hào)

從論壇到博客，再到微博，互聯(lián)網(wǎng)自媒體之前的每一個(gè)發(fā)展階段都是被技術(shù)的發(fā)展所主導(dǎo)的。然而微信公眾號(hào)的出現(xiàn)卻不是。

微信本身作為一種IM工具，早在互聯(lián)網(wǎng)的洪荒時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)。根植于微信的公眾號(hào)功能，其本質(zhì)是基于微信平臺(tái)的一種為移動(dòng)端特化過(guò)的博客。而朋友圈，則是微信用戶使用的SNS。

雖然技術(shù)上并無(wú)創(chuàng)新，但是微信是一款基于熟人社交的軟件；微信提供的交流空間，不再有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)空間的匿名性質(zhì)與虛擬性質(zhì)。也正因?yàn)槿绱耍⑿殴娞?hào)真正意義上的消弭了虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間，個(gè)人空間與公共空間的界限。

微信公眾號(hào)的信息傳播，有著明顯的雙層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。公眾號(hào)發(fā)布的信息被訂閱者閱讀，這是一層結(jié)構(gòu)，其有著鮮明的論壇時(shí)代的特征；朋友圈的分享——評(píng)論，這是另一層結(jié)構(gòu)，其沿襲的是SNS時(shí)代的去中心化特點(diǎn)。這種雙層結(jié)構(gòu)塑造的高效信息流通，與微信的支付功能以及現(xiàn)實(shí)社交的屬性結(jié)合之后，遍創(chuàng)造出了全新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。

從論壇開(kāi)始，基于網(wǎng)絡(luò)的自媒體寫(xiě)作的發(fā)展從未停止?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)伴隨著技術(shù)的發(fā)展，賦予了社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體前所未有的表達(dá)和發(fā)聲的機(jī)會(huì)，進(jìn)而深刻的重塑了大眾傳播的話語(yǔ)權(quán)力體系。而在這新的體系中，話語(yǔ)權(quán)，也就是流量，以一種全新的方式，影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。微信提供的信息平臺(tái)與支付工具的結(jié)合，創(chuàng)造了許許多多全新的業(yè)態(tài)，在這些新的業(yè)態(tài)中，媒體內(nèi)容的創(chuàng)作傳播扮演著越來(lái)越重要的作用。