陳猛

作為國內(nèi)四大交易會（廣交會、華交會、上交會、京交會）之一的第28屆華交會，將于3月1-4日在上海新國際博覽中心舉行。與往年相比，本屆華交會展期少了一天。據(jù)了解，本屆華交會之所以做出這樣的決定，是針對展會整體效果提升而進行的精心謀劃，“減法”的背后，深藏“以客戶為中心”的“加法”效應。

華交會減少展期是出于激發(fā)市場高效能量的考慮。目前，大型展會較為普遍的采用3-4天的展期，這自有它的科學和有效的依據(jù)。華交會對眾多參展商進行了意向調(diào)查，展商普遍覺得在4天的時間里，已經(jīng)足夠與客戶達到真正的接觸和交流。正是學習、借鑒世界知名展會的辦展經(jīng)驗和成功的辦展模式，華交會與國際會展接軌，以市場化、專業(yè)化、國際化為導向，強化自身內(nèi)功，對貿(mào)易資源深度挖掘和整合，必將讓4天展期更高效。

中國華東進出口商品交易會（簡稱“華交會”），由中華人民共和國商務部支持，上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、南京、寧波9省市聯(lián)合主辦，2018年第28屆華交會展示面積為12.36萬平方米，比上屆（12萬平方米）有所增長。本屆華交會展期縮短，但主辦方的投入?yún)s有增無減。

去年10月底，華交會全面展開對境外線上推廣工作，推廣范圍主要覆蓋了歐美、日韓，以及東南亞、中東主要國家等。推廣渠道包括Google、Facebook等在內(nèi)的境外搜索引擎和社交媒體，和以全球性專業(yè)的展覽會推廣平臺——10 Times為首的3家專業(yè)平臺，采用有機組合推廣模式，并根據(jù)不同階段特點，開展全年性的不間斷推廣。為提高境外推廣整體效果及質(zhì)量，還由專人專組負責設計制作境外推廣的內(nèi)容素材，預計效果將比上屆翻一到兩翻。

此外，本屆華交會還首次采用定向邀請的方式，重點引進高質(zhì)量的歐美采購商。將華交會外貿(mào)主要交易市場，由原先日韓市場，向歐美市場擴展，幫助展商在展會上與其目標客戶群眾達成更多商業(yè)合作意向。分別在美、俄、日等重點市場召開專場推介會，并走訪境外相關領域重要商協(xié)會等機構與主要貿(mào)易企業(yè)，向當?shù)刂饕蜕倘后w宣傳推介華交會。

本屆華交會主辦方通過科學規(guī)劃，調(diào)整了“服裝服飾展、紡織面料展、家庭用品展、裝飾禮品展、境外國家區(qū)、跨境電商區(qū)及論壇區(qū)”六大展（區(qū)）的布局。其中，總數(shù)為530個的境外國家地區(qū)占據(jù)整個W5館，提升跨境電商展區(qū)及服務展區(qū)的影響力，并將服務展位擴大至50個，加大了對參展企業(yè)的服務力度。

四大交易會都是以進出口貿(mào)易為主的綜合性貿(mào)易展會，但側(cè)重有所不同，上交會以技術貿(mào)易為主，京交會以服務貿(mào)易為主，而華交會和廣交會則以貨物貿(mào)易為主，不同的是華交會針對各省中小企業(yè)拓展國際市場，而廣交會針對的是全國各類企業(yè)。而隨著2018年中國進口博覽會的舉辦，在進出口領域又增加了一個重量級展會，并且僅上海一地就集中了三大進出口貿(mào)易類展覽會，這將對上海乃至全國的會展格局產(chǎn)生哪些影響，迷霧之下充滿看點。