趙琳娜

摘要：以視覺傳達設計為論述載體，探索在其發(fā)展過程中文化因素對它的的影響性及表現(xiàn)，由此得出文化因素與視覺傳達設計兩者之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：文化因素；視覺傳達設計；影響性

隨著社會的進步與發(fā)展“文化”作為新時代的代名詞越來越受到人們的關(guān)注，其在社會發(fā)展中的作用也越來越明顯，已經(jīng)滲透到諸如經(jīng)濟、政治、科技等眾多領(lǐng)域，視覺傳達設計作為眾多領(lǐng)域中的一支在其不斷發(fā)展中也越來越受到文化因素的影響。

一、文化因素對現(xiàn)代視覺傳達設計的影響性研究釋義概述

1.文化。

文化可以分為廣義和狹義兩個方面，從廣義來看文化是人類作用于自然界和社會的成果的總和，包括一切物質(zhì)財富和精神財富。從狹義來看文化是指意識形態(tài)所創(chuàng)造的精神財富，包括宗教、信仰、法律、價值觀、風俗習慣、道德情操、學術(shù)思想、文學藝術(shù)、科學藝術(shù)、各種制度等，是人類生活的反映，活動的記錄，歷史的沉積，是人們對生活的需要和要求、理想和愿望，是人們精神得以承托的框架。本文側(cè)重于狹義文化對于視覺傳達設計的影響。

2.視覺傳達設計。

視覺傳達設計是以通過視覺媒體表現(xiàn)并傳達的設計，是一門以圖形設計為信息載體的應用性傳播與藝術(shù)結(jié)合的綜合學科，包含標志設計、CI設計、廣告招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計、展示設計、視覺環(huán)境設計等。

二、文化因素對現(xiàn)代視覺傳達設計影響性表現(xiàn)

視覺傳達設計的發(fā)展與文化因素對其的影響是息息相關(guān)的，這些影響體現(xiàn)在視覺傳達設計作品的方方面面。

1.書法、文學藝術(shù)在標志設計中的體現(xiàn)。

如眾所周知的2008年北京奧運會會徽中國印.舞動的北京，它是標志設計中與文化因素結(jié)合的優(yōu)秀典范，它將中國具有5000多年歷史的印章和書法等藝術(shù)形式與體育運動特征結(jié)合起來，巧妙地幻化成一個向前奔跑、迎接勝利的運動人形。這一設計，凝聚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻。鮮紅的色彩傳達了中國文化特有的熱情氣氛；寓意豐富的圖形，形如一個“京”字，表達了舉辦地的名稱；也像一個沖向終點的運動員，體現(xiàn)了沖刺極限、創(chuàng)造輝煌的奧林匹克精神；又似一個載歌載舞中的人，表達了13億中國人民對于奧林匹克運動的美好憧憬和歡迎八方賓客的熱情與真誠，在這款標志設計中充分展示了文化因素對其設計的影響。

2.意識形態(tài)在招貼設計中的體現(xiàn)。

如圖（1）所示的兩幅招貼分別是中國和外國對于煙草宣傳所做的招貼設計，可以很直觀的看出兩幅招貼無論是在表現(xiàn)手法還是色彩運用上都存在著很大差異性 ，這種差異性存在的根源就在于意識形態(tài)的差異性，同樣是對煙草進行宣傳外國的招貼在表現(xiàn)手法上就比較直接，而中國的招貼在表現(xiàn)手法上就顯得較為含蓄；在色彩的運用上國外的招貼顏色較為鮮亮，比較有張力更注重視覺沖擊力的表現(xiàn)，而中國的招貼采用了水墨的黑白為主色調(diào)在色彩選用上比較含蓄，這些都是意識形態(tài)作用的直接結(jié)果，也充分展現(xiàn)了意識形態(tài)對于招貼設計的重要影響。

三、文化因素與現(xiàn)代視覺傳達設計的關(guān)系

1.文化對視覺傳達設計的影響。

文化因素對視覺傳達設計具有促進作用，法律做為文化因素中的一部分對視覺傳達設計進行約束，使得視覺傳達設計作品不突破法律底線，對社會具有積極影響；文學藝術(shù)做為文化因素的重要組成部分對于視覺傳達設計的影響在于傳統(tǒng)的文學和藝術(shù)的優(yōu)秀元素如傳統(tǒng)古詩詞與廣告語的巧妙結(jié)合以及剪紙、京劇、皮影等在一些招貼設計和包裝設計中的應用都會提升視覺傳達設計作品的文化底蘊；地域風俗作為文化因素的又一重要組成部分對于視覺傳達設計也有著不可忽視的影響，諸如一些不同民族的服飾、飲食、節(jié)日、地理位置等都可以運用到設計中成為一種獨特的設計元素。

2.視覺傳達設計對文化的繼承和創(chuàng)新。

隨著視覺傳達設計的發(fā)展在琳瑯滿目的設計作品中我們不難發(fā)現(xiàn)越來越多的設計師開始關(guān)注民族元素，并將這些民族元素巧妙的應用到自己的設計作品中，這種巧妙不僅體現(xiàn)在民族元素與作品題材的契合，其實更多的體現(xiàn)在設計師對于一些傳統(tǒng)元素進行再設計和變形從而進行抽象化處理，使得一些傳統(tǒng)民族元素又注入了新的元素和活力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合，在整個的設計過程中既繼承和發(fā)揚了傳統(tǒng)文化元素同時又對傳統(tǒng)元素進行了創(chuàng)新應用。

四、結(jié)語

文化因素與視覺傳達設計二者不是獨立而存在的而是作為你中有我，我中有你的共同體而存在的，文化因素使得視覺傳達設計在一定規(guī)范內(nèi)充分運用文學、藝術(shù)、歷史、宗教等相關(guān)元素促進視覺傳達設計作品的發(fā)展，使得視覺傳達設計作品不空洞并具有深刻的歷史積淀，更加耐人尋味；在應用這些傳統(tǒng)文化元素的同時也更加注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合，給傳統(tǒng)元素賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵，給現(xiàn)代元素賦予傳統(tǒng)文化色彩。

參考文獻：

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