肖夏

摘要：近年來微信快速發(fā)展，并且在企業(yè)和個(gè)人方面都得到了非常廣泛的應(yīng)用。所以本文嘗試就微信平臺探討國有企業(yè)文化的建設(shè)與宣傳工作，通過微信平臺，促進(jìn)國有企業(yè)的企業(yè)文化能夠快速深入的傳播到每一位國有企業(yè)員工的心中，并成為其日常工作的行事標(biāo)準(zhǔn)與處事原則。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；企業(yè)文化；微信平臺

在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)文化是其中的靈魂，更是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建自身的核心競爭力必不可少的部分。當(dāng)前隨著微信在企業(yè)和個(gè)人方面的廣泛應(yīng)用，越來越多的國有企業(yè)和私有企業(yè)都已經(jīng)開始應(yīng)用微信平臺，當(dāng)前微信的公眾號與訂閱號已經(jīng)成為企業(yè)提升其自身文化軟實(shí)力的新方式與渠道。而企業(yè)文化軟實(shí)力是企業(yè)在特定的社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境中，通過長期的生產(chǎn)經(jīng)營所形成的親和力、吸引力、凝聚力、感召力以及競爭力。而這些都需要企業(yè)積極建設(shè)企業(yè)文化來實(shí)現(xiàn)。

一、微信在國有企業(yè)文化建設(shè)方面的優(yōu)勢

1.微信在國有企業(yè)文化建設(shè)方面的功能性優(yōu)勢。

微信在國有企業(yè)文化建設(shè)方面的功能優(yōu)勢，主要體現(xiàn)為四個(gè)方面。第一個(gè)方面：微信本身是免費(fèi)的，并且?guī)缀跛械氖謾C(jī)及電腦客戶端都可以運(yùn)行微信軟件，無視運(yùn)營商的限制，此外，由于微信的信息傳播范圍較為廣泛，其傳播效果遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)短信，所以對國有企業(yè)員工而言，微信成為其溝通的首選。第二個(gè)方面：相對于傳統(tǒng)的短信或電話交流而言，微信的溝通可以通過帶表情的文本、語音以及小視頻等方式來實(shí)現(xiàn)，甚至可以直接進(jìn)行視頻交流，使得其展現(xiàn)方式更為立體化，溝通過程也更加具有趣味性，國企員工們更樂于與同事或領(lǐng)導(dǎo)交流溝通，減少距離感。第三個(gè)方面：微信的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的弱關(guān)系得到強(qiáng)化，微信本身側(cè)重情感交流，其朋友圈功能可以使得用戶能夠在封閉的熟人社交圈中分享自己的喜怒哀樂，并且禁止不被允許的人查看，如此能夠顯著強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的弱關(guān)系，還能夠保護(hù)個(gè)人隱私。第四個(gè)方面：由于微信公眾平臺有自己的目標(biāo)訂閱客戶，所以其能夠更加及時(shí)和精準(zhǔn)的投放信息，提高信息的傳遞效率，同時(shí)微信所具有的信息轉(zhuǎn)發(fā)功能也顯著的提升了信息共享的便捷性。

2.微信在國有企業(yè)文化建設(shè)方面的實(shí)用性優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷的發(fā)生變化。相對于傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)而言，微信的出現(xiàn)能夠使得企業(yè)文化建設(shè)可以更加符合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。運(yùn)用微信開展企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)用性優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。第一個(gè)方面：降低企業(yè)文化的建設(shè)成本，節(jié)省開支。傳統(tǒng)的國有企業(yè)文化的建設(shè)與宣傳需要經(jīng)歷大量的會議，在此過程中不僅占用大量的時(shí)間，也會顯著提高國有企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)成本，而應(yīng)用微信平臺真能夠直接進(jìn)行語音交流和視頻轉(zhuǎn)發(fā)，可以通過圖文生動形象的宣傳企業(yè)文化，使得國有企業(yè)員工們可以隨時(shí)隨地的了解和學(xué)習(xí)國有企業(yè)文化，并且不用支付任何費(fèi)用。第二個(gè)方面：微信平臺的交流普遍是以群的方式，這種形勢下會減少信息的轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)，顯著提高企業(yè)文化建設(shè)傳播效率。第三個(gè)方面：微信平臺的應(yīng)用能夠突破傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳建設(shè)所必須的時(shí)間和空間限制，其能夠隨時(shí)隨地開展，同時(shí)也保障了信息的時(shí)效性。第四個(gè)方面：微信公眾號已經(jīng)成為諸多企業(yè)開展線上線下交流互動營銷的一種方式，合理利用微信平臺，不僅能夠提高知名度，還能夠促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展和傳播。

二、基于微信平臺的國有企業(yè)文化建設(shè)措施

1.在開展輿論與政策引導(dǎo)的過程中需要堅(jiān)持正確性。

在開展微信宣傳的時(shí)候，首先需要確保輿論與政策引導(dǎo)的正確性，要從正面做好對國有企業(yè)文化及形象的宣傳工作。通過宣傳相關(guān)正能量精神，促進(jìn)國有企業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)國有企業(yè)全體員工形成無私奉獻(xiàn)與愛崗敬業(yè)的精神，高度統(tǒng)一國有企業(yè)員工對于企業(yè)發(fā)展的認(rèn)識，提高其向心力與凝聚力，提升國有企業(yè)員工對于企業(yè)發(fā)展命運(yùn)的認(rèn)同感，高度支持國有企業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施，并且要堅(jiān)決批判不良行為，積極關(guān)注身邊的優(yōu)秀事跡與人物借助微信平臺開展宣傳工作，促進(jìn)正能量宣傳與發(fā)揚(yáng)，從而能夠?qū)⑵髽I(yè)文化深化到國有企業(yè)員工的內(nèi)心，使得其能夠從內(nèi)心深處主動維護(hù)國有企業(yè)的形象與尊嚴(yán)，并且積極為國有企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

2.通過微信平臺傳播企業(yè)文化內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)確保準(zhǔn)確性與時(shí)效性。

微信本身屬于一種紀(jì)實(shí)性的通訊工具，所以其日常的傳播交流都是具有即時(shí)性的特點(diǎn)，能夠有效保證信息的時(shí)效性。但是當(dāng)前還需要不斷的深化微信內(nèi)容的準(zhǔn)確性的控制管理工作。在通過微信平臺宣傳國有企業(yè)文化的時(shí)候，在信息的編輯方面，除了需要保證信息的真實(shí)可靠之外，還需要充分考慮微信傳播渠道的開放性特點(diǎn)，對于語言措辭需要予以再三斟酌，確保準(zhǔn)確和適當(dāng)、除了能夠從整體和宏觀角度，做好國有企業(yè)的生產(chǎn)工作之外，還能夠突出報(bào)道相關(guān)專題內(nèi)容，如此，不僅能夠確保所傳遞信息的真實(shí)準(zhǔn)確，還能夠顯著提升國有企業(yè)在原員工心目中的公信力，及時(shí)處理所可能存在的矛盾與問題，并且將其扼殺在起始階段，為國有企業(yè)在未來健康穩(wěn)定的發(fā)展提供保障。

3.微信平臺上國有企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)與宣傳的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量選擇容易被員工接受的形式。

要積極應(yīng)用創(chuàng)新思維，在對于國有企業(yè)文化宣傳建設(shè)內(nèi)容的題材與表現(xiàn)形式上，需要盡量選擇能夠順應(yīng)國有企業(yè)員工閱讀習(xí)慣的方式，如此才能夠更好的實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，提升國有企業(yè)員工對于企業(yè)文化的認(rèn)同感。在國有企業(yè)文化建設(shè)與宣傳內(nèi)容的傳播方式上應(yīng)當(dāng)盡量選擇差異化與分眾化形式，內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)盡可能保重生動、接地氣和新穎。例如可以選擇H5格式的展示頁面，憑借其結(jié)合文字、圖片、視頻、音頻以及鏈接等多種形式的優(yōu)勢，來更好的吸引國有企業(yè)員工的注意力，讓國有企業(yè)的文化建設(shè)得到企業(yè)員工的認(rèn)可，并且能夠積極主動的投身到國有企業(yè)的文化建設(shè)中去。微信平臺如果能夠得到企業(yè)員工的喜愛，則勢必能夠顯著提升國有企業(yè)的社會影響力以及對外傳播力，使得國有企業(yè)的美譽(yù)度和知名度得到顯著提升，

總結(jié)

當(dāng)前國有企業(yè)想要確保持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，則其應(yīng)當(dāng)確保其微信平臺能夠做到有溫度、有特色和有質(zhì)量，國有企業(yè)需要提高對于企業(yè)文化的建設(shè)力度與宣傳力度，使得國有企業(yè)的文化能夠得到廣大員工的認(rèn)可，能夠讓廣大的員工對國有企業(yè)存在歸屬感。由于微信是當(dāng)前信息化時(shí)代的產(chǎn)物，所以國有企業(yè)需要合理利用微信這一新媒介，通過微信平臺凝聚全體員工的內(nèi)心，使得國有企業(yè)員工的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力得到最大程度的激發(fā)，并且積極的投身到國有企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)過程中去，才能夠持續(xù)不斷的促進(jìn)國有企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展，幫助國有企業(yè)形成其自身的核心競爭優(yōu)勢。

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