汪靜

摘要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代科技也取得了迅猛發(fā)展，同時(shí)對(duì)媒體行業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在新時(shí)代背景的影響下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體得到了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注，影響力不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也不斷探索新的傳播形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)開展合作共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代背景；傳統(tǒng)媒體；新媒體；合作方式；發(fā)展方向

隨著信息時(shí)代的來臨，電視、廣播、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在人們的視聽比重中逐漸出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，新媒體形式以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)取得了更廣泛的發(fā)展，無論是其交互功能、全息功能、以及數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化等先進(jìn)體驗(yàn)功能都較為突出。巨大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)使得新媒體逐漸替代傳統(tǒng)媒體方式占據(jù)我們的信息生活，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，在合作共贏的前提下，才能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的社會(huì)功能。

一、對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播形式，新媒體無論是其手段、內(nèi)容以及時(shí)效和范圍等傳播方面都更具有優(yōu)勢(shì)。

1.傳播手段方面，新媒體有兩方面的具體優(yōu)勢(shì)：第一，新媒體以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，其傳播面積較廣，受眾用戶更多；

其二，新媒體在傳播中屬于主動(dòng)傳播，傳統(tǒng)媒體的傳播需要被觀眾所選擇，因此缺乏信息的同步性傳播，但在網(wǎng)絡(luò)作用下，新媒體會(huì)及時(shí)對(duì)所有時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。

2.傳播內(nèi)容方面，新媒體的傳播信息容量更大。在世界范圍內(nèi)，不論是電腦、手機(jī)、平板等所有與網(wǎng)絡(luò)連接的設(shè)備都可以傳播各類包羅萬象的信息。但傳統(tǒng)媒體多以報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目為主，對(duì)于所傳播的內(nèi)容，因受限制導(dǎo)致傳播量有限，無法滿足用戶的更多需求。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的合作發(fā)展

隨著新時(shí)代的發(fā)展，為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的各種生活工作需求，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體在無形中逐漸在人們的生活中占了越來越大比重，取代了傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的形勢(shì)。為尋求發(fā)展，以電視為主的傳統(tǒng)媒不斷的探索創(chuàng)新，通過與新媒體的融合，電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)廣播等新型媒體模式應(yīng)勢(shì)而出，作為兩者結(jié)合的媒體產(chǎn)物，在多方面促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，為人們獲取信息提供了更多的便利。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互合作、共同發(fā)展，即在合作中通過發(fā)現(xiàn)對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短。例如：將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以此彌補(bǔ)雙方的不足之處。就科技網(wǎng)絡(luò)的近幾年發(fā)展而言，帶寬的普及度越來越高，使音頻與視頻在傳播形式上逐漸超過了傳統(tǒng)媒體，大量的新視頻媒體已經(jīng)逐漸將音視頻等內(nèi)容貼上“720p”或者“1080p”的介紹。加大了新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。類似于“騰訊視頻、愛奇藝”等新媒體軟件的應(yīng)用，不僅在電腦端口，在發(fā)展中，手機(jī)端口也成為了他們的服務(wù)范圍。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合迫在眉睫。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作模式

1.傳播內(nèi)容的合作

傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體，傳統(tǒng)媒體擁有更為成熟的媒體運(yùn)作體系以及持久發(fā)展的策略、真實(shí)有效的信息來源以及具備高質(zhì)量保障的傳播內(nèi)容。不僅能夠?yàn)橛^眾提供更為精準(zhǔn)的信息，且服務(wù)更加精細(xì)，這些優(yōu)勢(shì)是新媒體所缺乏的。傳統(tǒng)媒體與新媒體將傳播內(nèi)容共享，將促進(jìn)雙方的傳播內(nèi)容更加豐富、可信。

2.渠道合作

新媒體的不斷發(fā)展，需要以傳統(tǒng)媒體作為依托，而新媒體的傳播渠道是其自身有利條件。其優(yōu)勢(shì)條件主要體現(xiàn)在信息的傳播速度快于傳統(tǒng)媒體；其傳播渠道的信息覆蓋，受眾群體多于傳統(tǒng)媒體，且用戶與媒體之間存在互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體通過新媒體的渠道進(jìn)行傳播，可以有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。例如：在今年的兩會(huì)召開之際，報(bào)紙的信息來源更廣，且信息更為真實(shí)有效，但其時(shí)效性卻成為掣肘報(bào)紙傳播的重要因素，因此，利用電子報(bào)紙的形式進(jìn)行信息傳播，可以使受眾更加廣泛，收看更加便捷。對(duì)于官方性質(zhì)的報(bào)紙，例如人民日?qǐng)?bào)，因?yàn)橛∷⒌葐栴}會(huì)對(duì)信息造成影響，產(chǎn)生滯留等問題。 因此可以通過其官方微博等新媒體形式對(duì)兩會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，可以更好的發(fā)揮其作用、保障其權(quán)威媒體的地位。

（二）加強(qiáng)新媒體的品牌模式發(fā)展

首先，促進(jìn)新舊媒體兩者之間的互動(dòng)。在合作實(shí)踐中，新媒體應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身對(duì)于數(shù)字刊物、線上以及線下等多平臺(tái)之間的互動(dòng)，力求傳播更為專業(yè)、更深入且更優(yōu)質(zhì)的新聞熱點(diǎn)話題，貼近其受眾群體，擴(kuò)大影響范圍。在借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略中形成自身的品牌效應(yīng)。換句話說，就是新媒體及其旗下的多種媒體形式應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與用戶的積極互動(dòng)，兩者相輔相成。其次，要?jiǎng)?chuàng)造具有互動(dòng)性的品牌媒體。較高知名度的品牌是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展中，新媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體建立自身專屬品牌，使其能夠通過固定的品牌效應(yīng)加強(qiáng)與市場(chǎng)的聯(lián)系互動(dòng)，有效促進(jìn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)于核心力量的建設(shè)

首先，為提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要吸收和借鑒各項(xiàng)資源，更加需要對(duì)所學(xué)習(xí)的內(nèi)容與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體雖然有著較深厚的發(fā)展底蘊(yùn)，但由于發(fā)展缺乏創(chuàng)新、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此需要通過不斷的的自我優(yōu)化。以求在新媒體的影響下依舊能夠繼續(xù)保持其發(fā)展步伐。

三、在合作中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中促發(fā)展

在新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷合作與發(fā)展中，兩者的關(guān)系是相輔相成的。但是，在形成合作關(guān)系的前提下，兩者之間也必然存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。而在不斷合作中兩者仍舊無法有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)的獨(dú)大，由此可知，對(duì)雙方發(fā)展而言，媒體信息是市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)力。只有為觀眾提供更好、更有效的信息才會(huì)更好發(fā)展，因此，在相互借鑒與合作的發(fā)展過程中，只有以受眾群體的需求為服務(wù)目標(biāo)與發(fā)展導(dǎo)向，才可以促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，在共生中相互競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷合作，在合作中共同發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作有利于各自媒體的共同發(fā)展，更有利于受眾獲得更好的服務(wù)體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作不僅能夠保障雙方的市場(chǎng)效益，更能夠有效促進(jìn)社會(huì)信息化的發(fā)展進(jìn)步。在新時(shí)代的媒體發(fā)展中，新媒體的發(fā)展仍舊處于探索階段，并未形成固定模式，因此，在保障新媒體的可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，以傳統(tǒng)媒體為依托，在合作中不斷發(fā)掘更為合適的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)兩者共贏，以求促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的全方面發(fā)展。

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