屈小兵

一、廣安區(qū)域概況

廣安位于中國(guó)的西南地區(qū)，四川盆地的東部，地理坐標(biāo)為北緯30°01′-30°52′，東經(jīng)105°56′-107°19′，東西寬134.5km，南北長(zhǎng)93.6km，幅員面積6344km2。廣安市與重慶市、南充市、達(dá)州市相毗鄰，有“川東門戶”之稱。

廣安市氣候?qū)儆谥衼啛釒駶?rùn)季風(fēng)氣候，氣候溫暖，水熱充足，降水主要集中在夏秋季節(jié)，夏季高溫多雨，冬季溫和少雨。全年空氣濕度大，云量多，日照少，霜期短，無(wú)霜期306-328天，風(fēng)力小，降水量較多，年降水量達(dá)1200mm。年平均氣溫17.1℃，極端 氣溫最低達(dá)零下3.8℃，最高達(dá)40.5℃。

二、廣安旅游資源概況

（一）自然旅游資源

廣安自然旅游資源豐富多彩，復(fù)雜多樣，景區(qū)景點(diǎn)達(dá)100處。主要由地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、和天象與氣候景觀四大主類，以及地貌巖溶類、水景類、生物類、氣象景觀及科考資源等亞類組成，主要集中分布于華鎣山區(qū)[1]。其中最負(fù)盛名的有華鎣山國(guó)家地質(zhì)公園為國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)。省級(jí)森林公園有水杉山莊、羅家洞、金城山等 [2]。

（二）人文旅游資源

廣安不但有豐富的自然旅游資源也有十分獨(dú)特的人文旅游資源。廣安的人文旅游資源主要由歷史遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)四主類組成，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遺址遺跡、綜合人文旅游地、民間習(xí)俗等亞類組成。人文旅游資源豐富。（1）紅色之鄉(xiāng)：廣安是四川紅色旅游的龍頭和全國(guó)紅色旅游的重要目的地，成為全國(guó)12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”和30條紅色旅游精品線路之一[3]。鄧小平故居在2013年被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。（2）悠久歷史遺跡， 燦爛民間文化，經(jīng)過(guò)幾千年的積淀，巴文化底蘊(yùn)深厚，影響深遠(yuǎn)。廣安全市共有地面文物2923處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處，省級(jí)文物保護(hù)單位48處，市級(jí)文物保護(hù)單位72處，歷史文化街區(qū)5處。

三、廣安旅游業(yè)存在的問題

廣安市擁有優(yōu)美的自然景觀和獨(dú)特的人文景觀，在旅游業(yè)發(fā)展上具有很大的潛力。廣安市旅游業(yè)的發(fā)展存在很多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在許多不足。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。廣安旅游業(yè)在改革開放以來(lái)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但廣安市旅游基礎(chǔ)設(shè)施，旅游接待服務(wù)還跟不上旅游發(fā)展的步伐。廣安旅游接待的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素發(fā)展不全面系統(tǒng)，因此加大對(duì)廣安旅游地的建設(shè)勢(shì)在必行。

（二）旅游人才儲(chǔ)備不足

廣安旅游業(yè)由于起步較晚，所以目前旅游業(yè)方面的專業(yè)人才還比較缺乏。目前廣安市從事旅游營(yíng)銷宣傳機(jī)構(gòu)、管理部門和旅游企業(yè)從業(yè)人員專業(yè)能力都有所欠缺。旅游管理人員的旅游素質(zhì)普遍不高，景區(qū)導(dǎo)游的專業(yè)素養(yǎng)不夠。旅游人才隊(duì)伍素質(zhì)現(xiàn)狀與廣安旅游發(fā)展要求相距甚遠(yuǎn)。

（三）景區(qū)知名度低，游客客源單一

目前廣安有1處5A級(jí)景區(qū)，在4家4A級(jí)景區(qū)中，除了鄧小平故居和華鎣山景區(qū)在全國(guó)具有一定的知名度的外，其他景區(qū)的知名度較低。這是由于廣安的自然景觀和人文景觀開發(fā)起步較晚開發(fā)時(shí)間較短，也與政府職能部門和旅游局等部門的宣傳力度不夠有關(guān)。

（四）旅游景點(diǎn)單調(diào)，旅游項(xiàng)目單一

廣安市的旅游資源主要包括紅色革命旅游、綠色生態(tài)旅游、古色人文旅游。但是廣安旅游以紅色旅游為主，綠色生態(tài)旅游和古色人文旅游為輔。而廣安紅色旅游區(qū)以旅游觀光產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)品單一，缺乏高層次的互動(dòng)性和參與性的旅游產(chǎn)品，沒有充分發(fā)揮旅游資源的功能和效應(yīng)，結(jié)構(gòu)很不合理。

（五）旅游地分散

廣安旅游景點(diǎn)建設(shè)還比較零星分散，旅游景點(diǎn)數(shù)量雖多但是分布較散，分布面積較廣，而且這些景區(qū)是近年才開發(fā)和開通的。交通設(shè)施還不夠完善。

四、廣安旅游業(yè)發(fā)展解決措施

（一）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是目的地旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐之一。主要包括旅游交通運(yùn)輸設(shè)施、旅游接待賓館、旅游餐飲購(gòu)物環(huán)境設(shè)施以及各種文化娛樂、體育、療養(yǎng)等方面的物質(zhì)設(shè)備。簡(jiǎn)單概括為旅游設(shè)施六要素“食 、住 、行 、游 、購(gòu) 、娛”。政府在旅游設(shè)施建設(shè)方面要從多方面綜合考慮，增加多種服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目，為游客提供良好的服務(wù)的同時(shí)，又能增加旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，會(huì)提高旅游目的地的旅游形象，從而吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）加快人才培養(yǎng)

隨著旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中地位的不斷提高，高質(zhì)量的旅游專業(yè)人才需求將發(fā)生重大變化。廣安旅游業(yè)要適應(yīng)新形式的需要，就需要培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才。一是要自身培養(yǎng)本土人才，加大對(duì)旅游專業(yè)機(jī)構(gòu)投資，加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)人員的培養(yǎng)監(jiān)督。二是加大從外面引進(jìn)人才，三是加強(qiáng)人才交流，從而提高人才隊(duì)伍素質(zhì)。

（三）注重品牌建設(shè)，加大宣傳力度

旅游品牌是一個(gè)旅游市區(qū)的名片與形象，同時(shí)也是景區(qū)自身特有的文化傳承與推廣。現(xiàn)在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，旅游景區(qū)要根據(jù)自己的市場(chǎng)定位和特色來(lái)發(fā)展景區(qū)旅游業(yè)。廣安市要利用偉人故里、革命勝地來(lái)發(fā)展紅色旅游的品牌， 制訂品牌效應(yīng)，建立“小平故里行，華鎣山上游”的良好品牌。同進(jìn)發(fā)展綠色生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)“以紅帶綠，以旅襯紅”的新的旅游發(fā)展模式。實(shí)現(xiàn)以紅色旅游吸引人，以綠色旅游留住人。

（四）有重點(diǎn)的市場(chǎng)開發(fā)，注重旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性

廣安市應(yīng)根據(jù)各地優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，結(jié)合各自的優(yōu)點(diǎn)，確立開發(fā)方向和開發(fā)重點(diǎn)。各景點(diǎn)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)特色確立旅游開發(fā)重點(diǎn)。在有較大知名度和吸引力的旅游景區(qū)可以適時(shí)的開拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。如鄧小平故居作為偉人故里，以鄧小平作為名片，在國(guó)內(nèi)外都具有很大的吸引力，尤其是在我國(guó)東南沿海，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等改革開放前沿地區(qū)。在一般景點(diǎn)的地區(qū)， 應(yīng)挖掘城市近郊春花、秋實(shí)、垂釣等鄉(xiāng)村旅游資源。如觀閣鎮(zhèn)、大安鎮(zhèn)等可以利用特色農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)活動(dòng)和農(nóng)家樂等特色鄉(xiāng)村旅游來(lái)吸引本市旅游者，以當(dāng)?shù)芈糜握叩南M(fèi)來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，服務(wù)內(nèi)容以周末休閑度假為主，以觀光游覽為輔。通過(guò)周末假期的短時(shí)間旅游來(lái)吸引上班族，來(lái)達(dá)到提升廣安鄉(xiāng)村旅游旅游經(jīng)濟(jì)的目的[4]。

近年來(lái)，我國(guó)旅游人數(shù)越來(lái)越多，旅游風(fēng)潮越來(lái)越盛。但是人們對(duì)于旅游的追求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的游覽、觀看的靜態(tài)旅游形式已不能滿足旅游者的需求。在廣安市紅色旅游時(shí)，應(yīng)將紅色旅游與旅游體驗(yàn)緊密結(jié)合，將旅游體驗(yàn)貫穿在紅色旅游的吃、穿、住、行、游、憶等方面。例如吃小平飯菜、住小平房屋、走小平路線、參加紅色休閑娛樂活動(dòng)。在鄉(xiāng)村旅游方面，應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品布局成觀賞農(nóng)田、瓜果園、花卉苗圃、珍稀動(dòng)植物飼養(yǎng)場(chǎng)等觀賞區(qū)，使游客身臨其境，感受真切的農(nóng)田風(fēng)光和自然風(fēng)光?？山ㄔO(shè)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅舍，開展一些像住村房、干農(nóng)活、趕鄉(xiāng)集的特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，讓旅游者身臨其境的參與到旅游活動(dòng)中。

（五）加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作

廣安應(yīng)該利用在四川邊緣地帶，與重慶，湖北，湖南等地距離較近的優(yōu)勢(shì)，來(lái)加強(qiáng)區(qū)域之間資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品、設(shè)施、資金、信息、人才、技術(shù)、文化和政策的交流與合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間旅游資源的共享和利益最大化。樹立大區(qū)域旅游的觀念，加強(qiáng)與重慶、湖北、湖南及臨近省區(qū)城市的協(xié)作與聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)對(duì)接、利益共享、客源互流、規(guī)模效應(yīng)、降低開發(fā)成本、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化和政治協(xié)調(diào)融合。還可與國(guó)內(nèi)同類旅游類型區(qū)如南充、貴州遵義等紅色旅游景區(qū)聯(lián)合開發(fā)。加強(qiáng)與廣安周邊旅游協(xié)作區(qū)的區(qū)域旅游合作，共享和重組旅游資源，開發(fā)區(qū)域旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)與廣安周邊成都、重慶、南充等城市的協(xié)作開發(fā)旅游資源，完善成都—南充—廣安—重慶—三峽和廣安—重慶—遵義—貴陽(yáng)紅色旅游線路；加強(qiáng)與其他紅色旅游景區(qū)聯(lián)合；與重慶 、南充、達(dá)州、巴中、遂寧、廣元聯(lián)手聯(lián)合開發(fā)以鄧小平故里為龍頭的巴蜀將帥故里游；依托嘉陵江流域生態(tài)文化旅游區(qū)，發(fā)揮廣安生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)嘉陵江大旅游圈[5]。

五、結(jié)束語(yǔ)

從目前來(lái)看，雖然廣安的旅游業(yè)還存在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、旅游人才儲(chǔ)備不足、景區(qū)知名度低、旅游景點(diǎn)單調(diào)、旅游地分散等缺點(diǎn)。但是今后廣安旅游業(yè)調(diào)整了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、加大宣傳力度、區(qū)域協(xié)作、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開發(fā)等方面的改進(jìn)，廣安旅游業(yè)發(fā)展會(huì)越來(lái)越好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)相應(yīng)的提高。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 余中元，李波，孫特生.城市衰退的機(jī)理與可持續(xù)發(fā)展實(shí)證研究[J].商業(yè)時(shí)代，2011（04）：139-141