VR時(shí)代的旅游類(lèi)圖書(shū)出版發(fā)展前景及開(kāi)發(fā)

李春梅

摘 要 對(duì)旅游類(lèi)VR圖書(shū)的前景進(jìn)行分析，探討VR技術(shù)與傳統(tǒng)旅游圖書(shū)相結(jié)合的成功案例，以及對(duì)開(kāi)發(fā)VR旅游文化圖書(shū)的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞 VR出版；旅游圖書(shū)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0096-02

“VR+圖書(shū)”作為一種新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合，涉及領(lǐng)域廣，發(fā)展機(jī)遇多。但從目前的技術(shù)方面看，無(wú)論是硬件還是軟件，都還和其他人工智能、3D打印等一樣，處于發(fā)展的待成熟階段。那么，旅游類(lèi)VR圖書(shū)的前景如何？VR技術(shù)與傳統(tǒng)旅游圖書(shū)相結(jié)合有哪些成功案例？VR旅游文化圖書(shū)未來(lái)的發(fā)展會(huì)怎么樣？筆者談幾點(diǎn)看法。

近幾年，在城市的商業(yè)體里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了很多的VR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，無(wú)論是成年人還是青少年，大家都樂(lè)于去體驗(yàn)一把。2018年熱映的電影《頭號(hào)玩家》，著名導(dǎo)演斯皮爾伯格玩轉(zhuǎn)VR虛擬世界，給觀影者帶來(lái)了一場(chǎng)不一樣的視覺(jué)盛宴，贏得了不少好評(píng)和票房。2018年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多人群聚集在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，手持特制的VR眼鏡，驚嘆聲不斷，身體也隨之舞動(dòng)起來(lái)，好像進(jìn)入了另外一個(gè)世界。參與者們紛紛感嘆，戴上VR眼鏡看到的場(chǎng)景，就像進(jìn)入了一個(gè)活靈活現(xiàn)的虛擬世界。相信現(xiàn)在提起VR，大多數(shù)的人都不會(huì)覺(jué)得陌生，VR技術(shù)作為一種新事物，已經(jīng)越來(lái)越受到人們的重視和青睞。VR給體驗(yàn)者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面提供了真實(shí)的直觀感受，VR技術(shù)與手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備相結(jié)合，更加貼近人們的生活，打破了時(shí)間空間的限制，優(yōu)化了讀者的閱讀環(huán)境。

1 旅游類(lèi)VR圖書(shū)前景可觀

從2016年開(kāi)始，陸續(xù)有一些出版企業(yè)開(kāi)始試水VR技術(shù)。采用VR技術(shù)可以把二維的紙質(zhì)讀物打造成三維空間，讓讀者“進(jìn)入”書(shū)中的場(chǎng)景，與書(shū)中描述的事物實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。近幾年，采用VR技術(shù)制作的圖書(shū)給人們創(chuàng)造了新的交互方式。例如少兒類(lèi)的科普讀物《恐龍世界大冒險(xiǎn)》等出版物，已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，很多家長(zhǎng)都愿意讓孩子走在新科技的前沿，去體會(huì)由此帶來(lái)的神奇感受。雖然說(shuō)VR技術(shù)用于旅游出版屬于剛剛起步，還在摸索中，但是我們有理由相信，在當(dāng)今人們普遍認(rèn)同“讀萬(wàn)卷書(shū)、更要行萬(wàn)里路”的價(jià)值觀念的指引下，以及旅游文化產(chǎn)業(yè)的日漸興盛蓬勃發(fā)展，旅游類(lèi)VR圖書(shū)不但發(fā)展前景可觀，更重要的是給人們帶來(lái)的將是一次顛覆性的感官革命。

據(jù)《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，VR與旅游之間的結(jié)合分別以61.8%和59.2%的高比例，占據(jù)了用戶群體感興趣的首位。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的繁榮，旅游市場(chǎng)的繁榮促進(jìn)了旅游圖書(shū)的繁榮，在擁有相當(dāng)數(shù)量的受眾群體及需求的情況下，旅游類(lèi)的VR圖書(shū)也就具有了很大的開(kāi)發(fā)潛力。

傳統(tǒng)圖書(shū)這一媒介載體受其自身?xiàng)l件的限制，只能對(duì)其所傳遞的信息內(nèi)容進(jìn)行二維平面上的展示。這一表現(xiàn)特點(diǎn)在以文字為主要內(nèi)容的書(shū)籍中是無(wú)可厚非的，但是在以圖文并茂為主要特點(diǎn)的旅游類(lèi)圖書(shū)中，則具有明顯的不足。無(wú)論作者和責(zé)編挑選多么精美的圖片、采取多么講究的裝幀設(shè)計(jì)，旅游圖書(shū)內(nèi)容的表現(xiàn)力總是不盡如人意，使得圖書(shū)的信息難以達(dá)到有效的、直觀的傳播。

就當(dāng)下而言，采用VR和圖書(shū)相結(jié)合的成功案例多為少兒科普類(lèi)的圖書(shū)以及教育類(lèi)圖書(shū)，筆者認(rèn)為，在旅游類(lèi)圖書(shū)等普及型大眾讀物方面做出新嘗試也未嘗不可。在傳統(tǒng)旅游圖書(shū)的閱讀過(guò)程中，讀者只能通過(guò)書(shū)中提供的圖片和文字去想象所描述的景色，而人的想象可能與實(shí)地的景色有很大差距，并且也不真實(shí)。采用VR技術(shù)后，可以讓讀者進(jìn)入圖書(shū)中，身臨其境地“實(shí)地”游覽名勝古跡，讀者可以360度地觀察書(shū)中所描繪的場(chǎng)景，獲得很好的體驗(yàn)感。這將會(huì)取得比以往傳統(tǒng)圖書(shū)更好的效果。同時(shí)，由于VR出版物具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，讀者可以與場(chǎng)景中的事物充分溝通互動(dòng)，這樣，讀者的閱讀興趣和閱讀需求也可以不斷地被出版者挖掘出來(lái)，提高和改善自己的產(chǎn)品。

2 VR應(yīng)用逐漸深入出版業(yè)

傳統(tǒng)圖書(shū)中只有靜態(tài)的文字和圖片，而VR圖書(shū)是全景式的虛擬世界，能夠把讀者帶入不同尋常的閱讀環(huán)境之中。其獨(dú)具的趣味性和新奇性，是對(duì)傳統(tǒng)出版讀物的有益補(bǔ)充。而傳統(tǒng)圖書(shū)其豐富的內(nèi)容、良好的口碑、強(qiáng)大而成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道，正是VR這一新技術(shù)在初期推廣時(shí)所需要的。正因?yàn)槿绱?，VR技術(shù)才和圖書(shū)出版物相得益彰。

當(dāng)前，旅游業(yè)的快速發(fā)展不僅使得外出旅客劇增，游客喜歡追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)的特點(diǎn)也非常鮮明，傳統(tǒng)旅游圖書(shū)的發(fā)行受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)出版物所表現(xiàn)出來(lái)的缺點(diǎn)嚴(yán)重阻礙了旅游類(lèi)圖書(shū)的成長(zhǎng)和發(fā)展。例如，全民都在學(xué)習(xí)使用智能手機(jī)等終端電子設(shè)備，其豐富多彩的應(yīng)用程序使得自助旅游、自駕旅游變得風(fēng)靡一時(shí)，同時(shí)也給旅行社、大型酒店等服務(wù)行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。手機(jī)媒體體現(xiàn)出來(lái)的信息可及時(shí)更新、聯(lián)絡(luò)更加便捷等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)旅游圖書(shū)的出版造成了嚴(yán)重影響。因此，隨著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換角色，迎來(lái)更廣的市場(chǎng)空間。

3 身體和靈魂都在路上

2017年，國(guó)內(nèi)首部VR旅行圖書(shū)《奇遇》在北京舉辦了新書(shū)發(fā)布會(huì)，為讀者和影迷帶來(lái)了一場(chǎng)深入、有趣、充滿意義的旅行盛宴。大型VR旅行紀(jì)錄片《奇遇》推出的同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)旅游圖書(shū)出版團(tuán)隊(duì)打造出紀(jì)錄片同名出版物《奇遇》。書(shū)中以細(xì)膩的筆觸描述了分布在世界各地的主角們的故事和導(dǎo)演在拍攝過(guò)程中的所見(jiàn)所聞所感，既是紀(jì)錄片內(nèi)容的延伸，又對(duì)其進(jìn)行了補(bǔ)充。以360度全景形式向讀者重新詮釋了鏡頭的意義。

現(xiàn)在很流行的一句話是，要么旅行，要么讀書(shū)，身體和靈魂，必須有一個(gè)在路上。生活的瑣事和工作的壓力，讓很多人都希望“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”，隨之還出現(xiàn)了窮游、背包游、徒步游等多種多樣的旅游方式。而“VR+圖書(shū)”模式的出現(xiàn)，使得身體和靈魂都在路上，帶給人們“眼見(jiàn)為實(shí)”的不一樣的體驗(yàn)。旅游類(lèi)的圖書(shū)除了對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行介紹，還可以通過(guò)VR技術(shù)展示景區(qū)當(dāng)?shù)氐挠凭梦幕瘹v史、風(fēng)土人情特色、神奇?zhèn)髡f(shuō)故事等，生動(dòng)直觀地傳達(dá)它的內(nèi)容表現(xiàn)，提高其閱讀價(jià)值，同時(shí)還可以提供旅游線路、吃住購(gòu)等增值服務(wù)，并且讀者可以隨時(shí)和出版社產(chǎn)生互動(dòng)，出版社也可以更好地了解讀者的需求。

此外，有些旅游類(lèi)的圖書(shū)還可以起到科普和愛(ài)國(guó)主義教育的作用。這些課外通俗讀物可增強(qiáng)學(xué)生對(duì)祖國(guó)大好山河的自豪感，了解我國(guó)幾千年的歷史文化，同時(shí)可以使教學(xué)內(nèi)容變得更加生動(dòng)、有趣，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提升教學(xué)效果。例如，美國(guó)某學(xué)校嘗試的VR教育，取得了很好的效果。教師在課堂上就可以帶領(lǐng)學(xué)生游覽世界風(fēng)景。師生們一致認(rèn)為這項(xiàng)計(jì)劃對(duì)某些課程具有很好的補(bǔ)充效果。

4 旅游類(lèi)VR圖書(shū)出版的未來(lái)

隨著VR的概念越來(lái)越火，不少科技巨頭認(rèn)為，“VR將是下一代互聯(lián)網(wǎng)的中心”。目前國(guó)內(nèi)的VR領(lǐng)域，暴風(fēng)、樂(lè)視、騰訊、百度等已紛紛入場(chǎng)。雖然“VR+圖書(shū)”剛剛起步，但我們可以從試水良久的游戲和影視領(lǐng)域的今天，一窺“VR+圖書(shū)”的明天。

對(duì)于筆者來(lái)說(shuō)，我們的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)文化旅游圖書(shū)的品種、價(jià)格、渠道、銷(xiāo)售情況以及旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求進(jìn)行了全面了解，特別是對(duì)已經(jīng)出版的和庫(kù)存圖書(shū)做了深入分析，分析旅游圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求以及兄弟出版社旅游圖書(shū)市場(chǎng)情況，為我們下一步加強(qiáng)文化旅游市場(chǎng)圖書(shū)的開(kāi)發(fā)力度，立足山西地域文化，全面開(kāi)發(fā)文化旅游圖書(shū)奠定了基礎(chǔ)。我們將著手從作者資源庫(kù)建設(shè)、山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究、特定人群出游形式分析、VR為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用等為切入點(diǎn)，全方位開(kāi)發(fā)旅游文化圖書(shū)。

具體落實(shí)到選題上，旅游文化類(lèi)圖書(shū)要加強(qiáng)各景點(diǎn)的文化內(nèi)涵和知識(shí)內(nèi)涵的深度挖掘，賦予旅游景點(diǎn)新的看點(diǎn)，重點(diǎn)是挖掘名家名作和以具有網(wǎng)絡(luò)影響力的旅行者，撰寫(xiě)旅行體驗(yàn)類(lèi)書(shū)籍，抓住年輕讀者，開(kāi)發(fā)全方位VR文化旅游圖書(shū)；同時(shí)，加強(qiáng)實(shí)用類(lèi)旅游圖書(shū)與新興旅游群體、旅行社、知名旅游網(wǎng)站的合作，深度開(kāi)發(fā)有特色的景點(diǎn)圖書(shū)，創(chuàng)新旅游圖書(shū)模式，利用新媒體和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)已建立的旅游專(zhuān)家資源，聯(lián)合省旅游管理部門(mén)、省文旅集團(tuán)和有關(guān)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行旅游規(guī)劃、咨詢、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，建立旅游大數(shù)據(jù)中心，利用社會(huì)資金資源，開(kāi)發(fā)VR相關(guān)項(xiàng)目，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)圖書(shū)出版和推廣。同時(shí)，我們必須看到時(shí)代的進(jìn)步，不斷更新自己的認(rèn)知，深層次地學(xué)習(xí)和掌握VR技術(shù)，充分發(fā)揮自己在人力、政策等方面的優(yōu)勢(shì)，掌握最新的技術(shù)手段，引領(lǐng)出版革命，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，秉承傳承文化的功能。

參考文獻(xiàn)

[1]吳文閣.“VR+圖書(shū)”到底怎么走[J].出版參考，2017（3）：15.

[2]杜恩龍.論虛擬現(xiàn)實(shí)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].出版廣角，2017（10）：29.

[3]2016上半年中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告新鮮出爐[EB/OL].[2016-10-09].http：//mt.sohu.com/20161009/n469810679.shtml.