試析新媒體時代電視編導的創(chuàng)新

崔安琪

新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，移動傳媒技術的日趨成熟，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊和嚴峻的挑戰(zhàn)，電視編導如果不結合當下的社會形勢進行改進和創(chuàng)新，不僅無法發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也會大大降低社會競爭力。本文以新媒體時代為論述背景，結合電視節(jié)目受到的沖擊，探討新媒體時代電視編導的創(chuàng)新，以推動我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進步。

電視過去在人們的生活中占據(jù)著重要的位置，但是隨著以移動電視、網(wǎng)絡媒體、手機網(wǎng)絡為代表的新媒體的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體不再處于壟斷地位。新媒體以傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強等優(yōu)勢迅速吸引著廣大受眾，對以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體而言，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。傳統(tǒng)媒體為了在激烈的市場競爭中謀生存、求發(fā)展，必須對自身進行合理改革和創(chuàng)新。只有通過與新型媒介相互融合，彼此借鑒，才能逆流而上，在激烈的傳媒市場競爭過程中處于不敗之地。

一、新媒體時代下電視媒體的現(xiàn)狀

（一）運行機制有待完善

在新媒體時代，電視媒體首當其沖的問題表現(xiàn)在運行機制缺乏靈活性。電視因其起步較早，發(fā)展時間較長，自身機構龐大、人員較多，使其運行時無法根據(jù)信息傳播方式轉變及時調整，導致其發(fā)展受到制約和影響。因此，電視只有對整體運行機制不斷地進行完善，改良與優(yōu)化現(xiàn)有模式，才能提高電視的傳播質量，使其與時代和受眾的需求相符合。

（二）理念與內容有待創(chuàng)新

社會的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)遠遠滿足不了人民的精神需求，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體對于節(jié)目質量營銷關注度不足、內容滯后、經(jīng)營理念較為傳統(tǒng)，沒有結合當今的社會情況進行及時有效的創(chuàng)新，從而導致傳播范圍縮小，時效性也要比互聯(lián)網(wǎng)差，難以滿足受眾喜好，顯然新媒體與民眾文化需求更為契合，因此電視節(jié)目必須創(chuàng)新自身發(fā)展理念與內容，著眼于民眾多元化、多層次需求來打造精品，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）人員專業(yè)素質有待提升

新媒體時代對電視從業(yè)人員的素質提出了更高、更嚴格的要求，同時也對傳統(tǒng)媒介人才培養(yǎng)機制產(chǎn)生了沖擊。作為電視從業(yè)人員不僅應具備過硬的專業(yè)基礎知識，同時還應熟悉各類基本操作技能、具備先進的新媒體傳播理念。所以，不斷提升從業(yè)人員工作素質，以受眾認可的形象出現(xiàn)在公眾視野內，形成獨特的風格，為電視媒體樹立品牌效應，是推動電視媒體不斷發(fā)展的一個重要途徑。

二、新媒體時代電視編導的創(chuàng)新途徑

（一）正視現(xiàn)實，促進新舊媒體的融合

作為以電視為代表的傳統(tǒng)媒體有較長的發(fā)展歷程，基礎設施比較完善，在發(fā)展的過程中積累了一定的技術和經(jīng)驗，且表現(xiàn)出極強的真實性以及強烈的現(xiàn)場感，多年來有廣大固定的受眾人群，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但是相對于新媒體，其劣勢也是顯而易見的。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代求得生存和發(fā)展，就必須認清自身的優(yōu)勢和劣勢，揚長避短，通過借鑒創(chuàng)新，不斷提升核心競爭力，從而增強傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及智能手機的普及，為電視行業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺。電視媒介要積極適應和順應新媒體時代背景下信息傳播方式的改變，必須站在受眾的角度看問題，讓受眾主動參與進來，使受眾由傳統(tǒng)信息獲取者的身份轉變?yōu)樾畔l(fā)布者，真正參與到節(jié)目制作與傳播中，依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，實現(xiàn)電視的網(wǎng)絡化傳播。通過開設門戶網(wǎng)站、發(fā)布手機APP等手段，使受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在線收看電視節(jié)目，將傳統(tǒng)媒介優(yōu)秀的傳播技術與互聯(lián)網(wǎng)技術相融合，實現(xiàn)電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）創(chuàng)新形式，打造更具吸引力的節(jié)目

隨著新媒體時代的到來，現(xiàn)代電視節(jié)目逐漸向多元化趨勢發(fā)展，電視編導如何對現(xiàn)代科技加以利用，對傳統(tǒng)電視節(jié)目進行創(chuàng)新和改進，打造更富有感染力以及沖擊力的電視節(jié)目，成為在激烈的競爭中立于不敗之地的重要因素。新媒體時代下的電視編導工作首先應該合理選題選材，設計策劃話題時應以貼近日常生活、富有社會價值以及民眾普遍關心的素材為準，并善于突破常規(guī)，跳出傳統(tǒng)思維方式，對節(jié)目表現(xiàn)方式以及素材內容加以創(chuàng)新，確保淺閱讀時代以及碎片化生活環(huán)境下的受眾群體能夠享受真正有文化營養(yǎng)、有價值意義的電視節(jié)目。其次，要將當下的社會形勢和現(xiàn)實生活相結合，電視編導必須分析各個年齡段的人群需求，找準定位，準確把握受眾的興趣點，在節(jié)目的內容上進行深化，采取微信、微博、短信和現(xiàn)場互動問答、嘉賓點評等多種方式引入電視節(jié)目中，讓觀眾主動參與互動，利用親切的節(jié)目風格拉近與觀眾的距離，確保受眾群體能夠體驗到個性化以及多元化的節(jié)目感觀，吸引更多受眾，滿足不同群體多樣化的需求。再次，電視編導還應對節(jié)目質量進行嚴格把關，摒棄新媒體一味追求快捷的傳播，對內容的篩選和質量上會有所下降的不足，通過提高節(jié)目內容的精度和深度來提升自身的質量，保證電視節(jié)目不僅可以滿足受眾的精神需求，同時激發(fā)觀者的深入思考，從而為受眾帶來感官體驗上的滿足感。

（三）強基固本，提升編導人員的素質

電視編導作為電視欄目的核心人物，在一定程度上決定了電視媒體的綜合競爭力，他們對電視節(jié)目的質量好壞、收視率的高低起著關鍵的作用。因此，應特別注重提升電視編導的基本素質以及綜合素質，加強自身修養(yǎng)與理論修養(yǎng)培養(yǎng)。電視節(jié)目的制作是一項系統(tǒng)工程，電視編導要跨越思維定式和行業(yè)局限，從而謀求個性化的突破。電視編導需要具有對事物的分析、判斷等綜合能力，對新生事物有敏銳的洞察力，對社會有獨到見解，注重把握時事動態(tài)及時代脈搏，能從紛繁復雜的社會現(xiàn)象中捕捉社會動向；要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)策劃水平，要有豐富的工作閱歷和較強的職業(yè)敏感性，能對社會的熱點和受眾的需求有準確的判斷，具備挖掘素材的創(chuàng)新能力，這樣才能創(chuàng)作出為觀眾喜聞樂見、貼近受眾內心喜好的電視作品。同時，隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視編導職業(yè)也要不斷適應新形勢，需要具備復合型的技能，不僅要具備傳統(tǒng)的編導技能，還需要具備一定的網(wǎng)絡技能，并緊隨時代的發(fā)展不斷更新。所以，電視編導只有不斷地學習新技術、新手段，擴充新知識，靈活運用數(shù)字特技、電腦動畫等科技手段，實現(xiàn)清晰的電視畫面、逼真的數(shù)據(jù)分析模型，使節(jié)目越來越生動形象，觀眾的體驗度越來越高，才能使電視節(jié)目的表現(xiàn)力更加豐富。

三、結語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，市場競爭日趨激烈化，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，也促使和推動了它們要不斷創(chuàng)新和升級。電視編導也應在自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，著眼于新媒體時代的發(fā)展特點，審時度勢，正確把握媒體傳播規(guī)律，并積極借鑒、革新節(jié)目創(chuàng)作理念，打造富有特色的電視節(jié)目，進而獲取滿意的社會與經(jīng)濟效益。

（作者單位：重慶郵電大學傳媒藝術學院）