基于"互聯(lián)網(wǎng)+"背景探究博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新路徑

杜凌霄

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，"互聯(lián)網(wǎng)+"技術(shù)應(yīng)用也越來越廣泛。其中，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面也不例外，但我國大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面還具有一定滯后性。本文主要探討博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上存在的一些問題，以及如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為其提供創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；博物館文物衍生產(chǎn)品；存在問題與創(chuàng)新路徑開發(fā)；

引言：

現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)的日新月異，為產(chǎn)品的創(chuàng)新、開發(fā)理念、營銷策略等方面帶來了顛覆式轉(zhuǎn)變，大幅提高了產(chǎn)品競爭能力。因此，在我國大部分博物館還沒有高效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的情況下，對博物館文物衍生產(chǎn)品路徑的創(chuàng)新就顯得至關(guān)重要。

一、我國大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新路徑中所存在的問題

（一）固有思維嚴(yán)重，傳統(tǒng)觀念的滲透阻礙產(chǎn)品創(chuàng)新腳步

在傳統(tǒng)博物館的衍生產(chǎn)品開發(fā)方面，傳統(tǒng)思維仍發(fā)揮著影響作用。其導(dǎo)致我國博物館文物開發(fā)依舊是以單方面的輸出為主，而沒有形成與消費(fèi)者雙向互動交流的先進(jìn)理念，從而導(dǎo)致產(chǎn)品在創(chuàng)新開發(fā)方面沒有讓消費(fèi)者也共同參與其中，減少互動性和淡化了消費(fèi)者的積極性。再者，過多注重研發(fā)產(chǎn)品方面，卻忽略了消費(fèi)者的感受。

（二）開發(fā)能力較低，文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度慢

隨著人們生活水平的日漸提高，便會去追求具有更好的精神體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品，但時下我國大部分博物館的文物衍生開發(fā)產(chǎn)品的能力較低、創(chuàng)意不足以及產(chǎn)品的更新速度追不上消費(fèi)者日益增加的精神層面需求。諸多因素疊加導(dǎo)致博物館不僅沒有更受消費(fèi)者喜愛，而且在博物館免費(fèi)開放的情況下，也沒有發(fā)揮博物館的社會效益。

（三）產(chǎn)品拓展創(chuàng)新空間小，受時空上的限制

由于我國許多博物館還沒有充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的云計算、數(shù)據(jù)共享等新型技術(shù)，導(dǎo)致其產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)還受到時空限制。不能讓具有博物館自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品跨越時間和空間的局限讓更多人熟知，拓展其受眾群體。

（四）博物館所推出的衍生產(chǎn)品形式單一，忽略互聯(lián)網(wǎng)背景下的需求多樣化

眾所周知，臺北故宮博物館在產(chǎn)品創(chuàng)新上與時俱進(jìn)，設(shè)計出一系列的花式賣萌產(chǎn)品，把皇帝在古代批閱奏折時批注的‘朕知道了靈活運(yùn)用在文物的衍生產(chǎn)品上，除此之外還設(shè)計了一系列的賣萌小產(chǎn)品，非常吸引眼球。但我國博物館的文創(chuàng)設(shè)計方面起步較晚，導(dǎo)致我國仍有很多博物館設(shè)計的文物衍生產(chǎn)品形式單一，對文創(chuàng)作品缺少系列化的設(shè)計，同時也無視了互聯(lián)網(wǎng)背景下不同群體的多樣化需求。在這樣的處境下，博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品不夠吸引眼球和滿足群眾，難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下對博物館衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的路徑進(jìn)行創(chuàng)新

（一）摒棄以往傳統(tǒng)消極觀念，接收新的思維理念

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在線上調(diào)查群眾意見，通過大數(shù)據(jù)、云計算分析，接收群眾意見。這樣一來，不僅調(diào)動了群眾的參與性，也摒棄了傳統(tǒng)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計理念的單一輸出。相反的，還因此在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下架起了彼此溝通的橋梁，使得博物館所設(shè)計出的產(chǎn)品富有靈魂。同時，博物館在注重研發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也要擁有良好的服務(wù)，把消費(fèi)者的感受放在重要位置，這樣才能拉近彼此距離，便于更好的溝通[1]。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高創(chuàng)新設(shè)計能力，加快文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品研發(fā)者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺將設(shè)計的產(chǎn)品傳到網(wǎng)上觀看其屬性、外觀、性能等多種參數(shù)，以此減少開發(fā)者的產(chǎn)品設(shè)計誤差，同時也提高了設(shè)計能力和設(shè)計質(zhì)量。除此之外，博物館應(yīng)安排管理人員來實(shí)時檢測網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)并分析，注重消費(fèi)者意向，以此加快文創(chuàng)產(chǎn)品更新速度。

（三）借助互聯(lián)網(wǎng)的條件，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下共同營銷、售賣等

現(xiàn)如今，通過互聯(lián)網(wǎng)就能輕易實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、資源共享。在當(dāng)下博物館的衍生產(chǎn)品路徑的創(chuàng)新中，將相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)平臺上拓展其空間已經(jīng)是大勢所趨。這種不受時間、空間的限制更是為其產(chǎn)品宣傳提供了便捷。另外在線下方面，博物館要在其周邊設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品售賣點(diǎn)；在線上，也要將有關(guān)產(chǎn)品屬性、外觀等參數(shù)等上傳至網(wǎng)絡(luò)，只要一部手機(jī)、一臺電腦就能通過網(wǎng)絡(luò)得知博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的信息。大大突破時空局限，拓展受眾群體。這樣一來，在做好產(chǎn)品營銷的過程中也無形的加深了群眾對博物館的印象[2]。

（四）博物館文物衍生產(chǎn)品形式要走向多樣化

提高產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意，不僅要結(jié)合博物館特色和歷史、以及設(shè)計者自身的理解，還要注重消費(fèi)者特點(diǎn)，設(shè)計出大家喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。在必要之際，也要加大對產(chǎn)品設(shè)計人員培訓(xùn)，讓其提升作品質(zhì)量。同時將傳統(tǒng)設(shè)計單一化模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉袭?dāng)下趨勢的多樣化系列設(shè)計。再者，在當(dāng)今社會發(fā)展之下，人們購買能力日漸增強(qiáng)，對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求則是更加嚴(yán)苛，需要質(zhì)量高，設(shè)計感強(qiáng)等[3]。所以博物館要不斷在產(chǎn)品形式方面進(jìn)行改進(jìn)。除此之外，還要注重衍生產(chǎn)品所對應(yīng)的文物歷史特色等，要做到豐富其內(nèi)涵[4]。這樣一來，便可以讓消費(fèi)者在購買時有更多的選擇，同時滿足消費(fèi)者的精神需求。

三、結(jié)束語

當(dāng)下的時代是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代、是新媒體技術(shù)的時代，所以我們不論是在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，還是路徑創(chuàng)新上，都要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢條件，使我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面能夠得到質(zhì)的飛躍。所以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)來創(chuàng)新博物館文物衍生產(chǎn)品就顯得至關(guān)重要，也是大勢所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅麗， 劉佳欣. 淺議博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J]. 中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015：34-37.

[2] 王蔚. 新媒體語境下博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷[J]. 中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015.

[3] 莫逆. 博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心思路與設(shè)計要點(diǎn)[J]. 中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015.

[4] 季文燕. 基于觀眾心理需求分析的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)拓展思考——以中國婦女兒童博物館為例[J]. 中國博物館文化產(chǎn)業(yè)研究， 2015.