新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展途徑

周鑫

摘 要： 互聯(lián)網(wǎng)的使用，尤其是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用在中國(guó)越來(lái)越普遍。互聯(lián)網(wǎng)媒體日益成為各行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的先導(dǎo)力量。手機(jī)網(wǎng)民的迅速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播提供了新的載體，人們獲取信息的渠道更為多樣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了大眾生活方方面面的同時(shí)，也對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響——微博、微信、客戶(hù)端正成為新媒體傳播的新方式和新選擇。

關(guān)鍵詞： 新媒體；融合發(fā)展；中國(guó)實(shí)際

一、新媒體的出現(xiàn)及特征

截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5734萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。[1]

互聯(lián)網(wǎng)的使用，尤其是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用在中國(guó)越來(lái)越普遍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了大眾生活方方面面的同時(shí)，也對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，微博、微信、客戶(hù)端正成為新媒體傳播的新方式和新選擇。主要有以下幾點(diǎn)特征：

1.傳播快捷性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體最大優(yōu)勢(shì)是發(fā)布快、時(shí)效性強(qiáng)。以手機(jī)傳播信息的“兩微一端”最大限度縮短了新聞與讀者在時(shí)間、空間上的距離，智能手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及使得新聞內(nèi)容精準(zhǔn)推送成為可能，用戶(hù)只用打開(kāi)手機(jī)，隨時(shí)隨地都能獲取信息。

2.產(chǎn)品可視化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)改造為“兩微一端”提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障。除了傳統(tǒng)的文字新聞外，圖片、圖表、短視頻、H5為新聞內(nèi)容呈現(xiàn)提供了多種樣式。尤其是H5新聞和短視頻新聞，可視化新聞內(nèi)容不僅“好看”，且有利于傳播，在網(wǎng)絡(luò)中易帶來(lái)影響力效應(yīng)。

3.互動(dòng)多元性

“兩微一端”為讀者提供了自由發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，同時(shí)提供點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)功能將互動(dòng)性發(fā)揮到最大化。中國(guó)政府網(wǎng)開(kāi)設(shè)“我向總理說(shuō)句話(huà)”欄目，提高了網(wǎng)民參政意識(shí)；新華網(wǎng)針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，邀請(qǐng)讀者進(jìn)行話(huà)題討論。讀者通過(guò)表達(dá)對(duì)新聞事件的看法，可推動(dòng)新聞向更深層次發(fā)展。同時(shí)，VR、直播的出現(xiàn)不僅豐富了新聞?wù)故灸Ｊ剑€讓互動(dòng)從靜態(tài)走向了動(dòng)態(tài)。

4.語(yǔ)言個(gè)性化

新媒體的語(yǔ)言表達(dá)方式相較傳統(tǒng)媒體而言更加活潑、生動(dòng)、接地氣。新聞標(biāo)題的設(shè)置比起傳統(tǒng)媒體而言更具吸引力。尤其是政策性新聞，通過(guò)口語(yǔ)化的表達(dá)方式、新穎的標(biāo)題來(lái)介紹內(nèi)容，能起到事半功倍的效果。

二、傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2015年7月《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式發(fā)布。

新華社提出“網(wǎng)上通訊社”概念，網(wǎng)民還可在客戶(hù)端中與遍布全球的3000多名新華社記者互動(dòng)對(duì)話(huà)，深度參與新聞生產(chǎn)過(guò)程。[2]

2017年2月19日，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與新浪微博、一直播合作建設(shè)的“全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)”即“人民直播”正式上線(xiàn)。

中央電視臺(tái)推動(dòng)創(chuàng)建“融媒體”演播室，在《候鳥(niǎo)遷徙》直播特別節(jié)目中，“央視新聞”新媒體首次搭建以手機(jī)用戶(hù)為核心的“融媒體”演播室，實(shí)現(xiàn)電視、新媒體、用戶(hù)“三合一”高質(zhì)量交互直播。持續(xù)五天的互動(dòng)直播觸達(dá)用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)1.1億。[3]

傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新有三個(gè)方面：

1.信息集成

信息集成服務(wù)在媒體行業(yè)中又被稱(chēng)作“中央廚房”，即整合媒體網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、終端和人才等資源，在統(tǒng)一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，為受眾提供可視化、多維化、立體式的新聞信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞信息服務(wù)個(gè)性定制、精準(zhǔn)傳播、有效互動(dòng)，提高用戶(hù)對(duì)新聞信息的參與度與關(guān)注度。

2.資本融合

互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是單純的信息發(fā)布平臺(tái)，許多媒體通過(guò)做服務(wù)平臺(tái)從而試水電商發(fā)展O2O模式，如粵傳媒借助發(fā)達(dá)的發(fā)行物流與線(xiàn)下電商體驗(yàn)店，在2015年3月攜手阿里創(chuàng)投、上海萬(wàn)象共同投資廣州萬(wàn)之象物流有限公司，合作開(kāi)發(fā)本土O2O生活服務(wù)市場(chǎng)，構(gòu)建家庭服務(wù)平臺(tái)。[4]

除了發(fā)展新的商務(wù)模式，傳統(tǒng)媒體紛紛在新三板掛牌。繼2012年人民網(wǎng)上市后，2016年新華網(wǎng)在上交所掛牌上市?！靶旅襟w集團(tuán)+新聞網(wǎng)站”成為新三板的主力軍。 [5]

3.內(nèi)容融合

新媒體時(shí)代的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。以前產(chǎn)出的是內(nèi)容，現(xiàn)在產(chǎn)出的是產(chǎn)品，需盡可能多的采用新技術(shù)，通過(guò)音頻、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等表現(xiàn)形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多方位展示和報(bào)道。2017年兩會(huì)，新華網(wǎng)通過(guò)微視頻《兩會(huì)萌妹說(shuō)》用輕松娛樂(lè)的方式解讀兩會(huì)精神，同時(shí)開(kāi)設(shè)兩會(huì)直播，通過(guò)設(shè)置彈幕留言讓用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)交流觀看心得，通過(guò)設(shè)置H5互動(dòng)界面，結(jié)合問(wèn)答+留言的方式讓網(wǎng)民參與討論。

三、媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）存在問(wèn)題

1.機(jī)制體制不健全

傳統(tǒng)媒體受體制因素影響難以轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面受事業(yè)體制制約，另一方面受政策法規(guī)限制，上層意志痕跡明顯。傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、用人機(jī)制、管理體制、分配制度，在一定程度上束縛和扼殺了內(nèi)部生產(chǎn)要素活力和能量的發(fā)揮，市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、用戶(hù)意識(shí)的嚴(yán)重不足，造成了傳統(tǒng)媒體因循守舊的“路徑依賴(lài)”。[6]

2.新媒體人才不足

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)。但由于傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才流失以及新媒體人才引進(jìn)不足使媒體融合面臨困境。且因?yàn)樾旅襟w特征，傳統(tǒng)的編輯人員已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足媒體發(fā)展需求，單方面人才急需向多方面人才轉(zhuǎn)型。

3.盈利模式不清晰

目前傳統(tǒng)媒體大部分盈利模式還是依靠廣告。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境發(fā)生變化，媒體已經(jīng)不再屬于資源壟斷行業(yè)，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)。且由于宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力和自身市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的不足，傳統(tǒng)媒體盈利變得更加困難。

4.新聞安全風(fēng)險(xiǎn)增加

新媒體時(shí)代下的信息傳播速度比以往更快，網(wǎng)絡(luò)謠言的誕生也為新媒體發(fā)展敲了警鐘。同時(shí)為了搶頭條，許多新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了標(biāo)題黨。除此之外，一些平臺(tái)為了盈利吸引流量，故意夸大新聞事實(shí)成分，造成惡劣社會(huì)影響。

（二）解決途徑

1.樹(shù)立融合理念，改變機(jī)制觀念

媒體融合的核心觀念是互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體從業(yè)者不僅要具有傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)理念，還需具備新媒體思維。要根據(jù)用戶(hù)、市場(chǎng)、政府需求完善運(yùn)行機(jī)制。傳統(tǒng)媒體還需消除體制壁壘，在新媒體環(huán)境下調(diào)整與之匹配的組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)配置人才晉升機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制。

2.探索多元商業(yè)模式，拓寬盈利渠道

在融合發(fā)展中，媒體首先要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，塑造媒體形象，繼續(xù)增加公信力，通過(guò)媒體品牌價(jià)值獲利。要有跨界思維，利用平臺(tái)資源多方位發(fā)展新的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。分析用戶(hù)習(xí)慣，運(yùn)用大數(shù)據(jù)制定出一套科學(xué)合理的精準(zhǔn)投放方案。

3.培養(yǎng)創(chuàng)意性人才，打造全媒體團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展歸根到底是人才隊(duì)伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。[7]一方面通過(guò)完善考核制度、增加新媒體培訓(xùn)內(nèi)容留住現(xiàn)有編輯，另一方面引進(jìn)一批懂得互聯(lián)網(wǎng)思維、會(huì)用新技術(shù)、了解用戶(hù)需求、思維開(kāi)闊的新媒體編輯。積極探索如何在新媒體環(huán)境下留住人才、吸引人才，營(yíng)造良好的工作創(chuàng)作環(huán)境。

4.堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，營(yíng)造良好輿論環(huán)境

2017年5月2日，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，按照《規(guī)定》，“標(biāo)題黨”將面臨警告、暫停新聞信息更新、3萬(wàn)元以下罰款等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的話(huà)，還將受到刑事制裁。同時(shí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擔(dān)起引導(dǎo)正確價(jià)值導(dǎo)向的重任，及時(shí)發(fā)布辟謠信息，不要讓謠言走在真相之前。其次，新媒體平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)，提高新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)底線(xiàn)意識(shí)、警戒線(xiàn)意識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，第41次.

[2] 羅宇凡，新華社，《新華社推出新版客戶(hù)端 打造移動(dòng)互聯(lián)新聞旗艦》，2015年6月8日.

[3] 中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局，《中央電視臺(tái)強(qiáng)化新媒體創(chuàng)新 推動(dòng)媒體深度融合》，2016年12月1日.

[4] 黃楚新 王丹 彭韻佳，《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.7（2016）》，《2015年中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年6月第一版，第076頁(yè).

[5] 黃楚新 王丹 彭韻佳，《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.7（2016）》，《2015年中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016年6月第一版，第079頁(yè).

[6] 李述永，《中國(guó)記者》，《當(dāng)前媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考》，2016年第5期.

[7] 周成華，《青年記者》，《建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍的探索與實(shí)踐》，2016年第16期.