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      買不起但熱愛,所以買冒牌貨有錯嗎?有。

      2018-08-14 09:01:46陸泓
      第一財經(jīng) 2018年30期
      關(guān)鍵詞:冒牌貨正品假貨

      陸泓

      “如果你沒有排過Air Jordan的隊,就不知道潮鞋為什么這么貴。”每個sneakerhead對這句話都深有體會。漫長的等待都能忍,但有一口氣他們怎么都咽不下,那就是不明真相群眾的一句“既然莆田貨已經(jīng)這么真了,為什么還要買正品”。

      不瞞你說,現(xiàn)在的莆田貨可能比真貨還要真。如果你細心地搜索一下就能看到,現(xiàn)在的購物網(wǎng)站上不少假鞋店都號稱“可虎撲驗真”。吃了幾天凡凡的瓜以后,你也不難發(fā)現(xiàn)虎撲的大神絕不會比B站少。而如今的假鞋都能在材質(zhì)、走線、鞋標(biāo)等做工上,全方位地在虎撲識貨區(qū)瞞天過海,可怕程度就不多贅述了。

      話說回來,如果正品和假貨在本質(zhì)上沒有區(qū)別,那它們之間相差在哪里呢?對品牌來說當(dāng)然是知識產(chǎn)權(quán),而對消費者來說,大概就在于精氣神了吧。拿現(xiàn)在被仿冒無數(shù)的Yeezy 350舉例,當(dāng)你穿著7000元一雙的正品椰子,你可以大大方方地走在路上,享受著識貨路人的目光。而當(dāng)你穿著200元一雙的代工鞋時,也許就會從心底里害怕被人認(rèn)出是假貨,從而別人的一顰一簇你都會當(dāng)作對你這雙假鞋的評頭論足。引用日本建筑師黑川雅之的話來說,被稱作“氣”的東西是無形而有力的,而這種力有可能是正向的,也有可能是反向的。

      當(dāng)然,很多時候我們接觸到的可能并非純假貨而是似是而非的山寨貨。最近,有老板為了扯掉售假標(biāo)簽帶了撥“假貨和山寨”不同的節(jié)奏。講真,官方話術(shù)是到位了,但何必揣著明白裝糊涂,看看那些相似度99.99%的包裝和名字,大家都心知肚明是怎么回事。再說那些山寨品牌,很可能當(dāng)年也是和小米、三只松鼠一同起步的,看看現(xiàn)在別人都把足以自豪的品牌做大了,它們還在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地蹭流量,真的不反思一下嗎?

      為了防止自己被假冒,品牌們真的很苦。可口可樂14年前就在中國替雪碧注冊了雷碧,老干媽老早就搶注了老千媽,識趣的阿里巴巴早在創(chuàng)業(yè)初期就注冊了阿里媽媽、阿里阿姨、阿里弟弟妹妹哥哥姐姐,把一家老小湊齊活兒了。拜仁慕尼黑來中國的時候,魯梅尼格怒氣沖沖舉著一件沒有品牌logo的球衣,卻只能言辭緩和地表達不滿??纯催@些假貨都把孩子逼成啥樣了!

      網(wǎng)上其實還有另一種論調(diào)—無所謂這東西的真假,當(dāng)一個人真的喜歡一樣?xùn)|西卻無力消費正品時,買假貨、山寨貨便不是一種錯。這種觀點倒是之前也有一個紹興人說過,他好像叫孔什么己。消費水平夠不著消費欲望的高度,便因此轉(zhuǎn)投假貨,這種想法真的一點兒都不skrskr。這點除了體現(xiàn)在sneaker圈,還有汽車圈。比如買不起保時捷卻又想開上卡宴的人,會去買一輛眾泰然后貼標(biāo)上路;買不起路虎卻想開攬勝的人,就會把目光放在陸風(fēng)的新款上。

      確實會有人問,退而求其次怎么了?買了盜版,怎么了?那不妨看看下面的例子。

      雖然現(xiàn)在汪峰以上不了頭條著稱,但翻出兩年前他的一番言論,也夠上一次現(xiàn)在的頭條了。他說自己從1994年開始做音樂,20年里只拿到過60萬元的版稅。而加拿大一位與其相似量級的歌手,依靠一張熱門專輯賺了1億美元的版稅,隨后的專輯也越做越棒。先不論這些話到底是不是汪峰為自己的原地踏步找借口,但有錢就能讓歌手更努力、做出更好的音樂,這是明擺著的事實—畢竟做音樂又不是做公益,“職業(yè)生涯”本來就是沖著掙錢去的。做鞋子、做汽車也是如此,真的所有人都去買假貨、開保時泰了,誰還有動力去做研發(fā)。既然要原地踏步,大家就一起跺腳吧。

      你為什么討厭冒牌貨

      覺得自己錢白花了

      你花1萬多元買的藤原浩AJ1人家500元就搞定了,外觀上還絲毫不差,這不得氣得頭頂冒煙?這感覺就好比你花了大力氣、高價格,又托人又配貨才買到了愛馬仕,結(jié)果人家在某寶動動小手搜索H家就買到個差不多 的。

      敗心情

      假貨本身已經(jīng)可怕,如果因為做工被人認(rèn)出來就更可怕了。一個廣為流傳的段子是,下雨了被頂在頭上的包,就可以證明是假貨—畢竟真包肯定是被護在懷里的。更何況這種細節(jié)不僅僅出現(xiàn)在下雨天。要是碰上了一個火眼金睛的閨蜜或者好友,被別人一眼認(rèn)出你的假貨,那可真是糟心。

      傷身

      即便眾多假貨標(biāo)榜自己“原廠原標(biāo)”,但哪怕是真貨的尾料,用料和正品還是存在著不小差別。就拿AJ鞋來說,每一雙假貨(廠貨)都自稱品相完美、標(biāo)榜公司貨(正品),但穿了沒幾天你發(fā)現(xiàn)開膠了,再過沒多久表面裂了。你要求售后的時候,他們要么說影響二次銷售不退不換,要么直接明擺著告訴你“都買廠貨了,夫復(fù)何求”。你說氣不氣?傷身又傷肝。

      本身就是犯法的事情

      根據(jù)現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定,針對產(chǎn)品方面的造假行為,“銷售金額20萬以上不滿50萬元的,處2年以上7年以下有期徒刑,并處銷售金額50%以上2倍以下罰金;銷售金額50萬以上不滿200萬元的,處7年有期徒刑?!碑?dāng)然了,還有我們更加熟悉的那句,視情節(jié)輕重從重判罰。自詡為“三觀警察”“道德警察”的小斗士們天天在網(wǎng)上譴責(zé)吸毒藝人的同時,也別忘了買假貨也是一個性質(zhì),都是違法。

      最常見的冒牌貨

      食品飲料

      雷碧已經(jīng)被注冊了,假貨販子們就瞄上了“雲(yún)碧”“雪露”,當(dāng)然還有更加經(jīng)典的康帥博、廉師傅。也別說這些上古時期的仿冒了,現(xiàn)在你隨便點一個贈送飲料的外賣,哪個不是號稱送冰紅茶,然后用披著冰紅茶皮膚的甜水把你安排得明明白白的?想想這些東西最終會進入自己的體內(nèi),還是敬而遠之吧。

      運動品牌

      不管是不是假貨,似乎很多國產(chǎn)品牌正在身體力行著一個道理—這些品牌有時候挺缺心眼兒的。從前幾年美國喬丹狀告中國喬丹,稱其“狐假虎威”借勢營銷,到后來阿迪王將所有品牌標(biāo)示無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達斯以避免追責(zé)。這些品牌方后來有的果不其然地輸了官司,有些出人意料地贏了官司還反咬一口。但在心氣兒上誰贏誰輸,我們自己心里都有數(shù)。

      潮品/奢侈品

      在普通人看來,花幾千元錢只為買一件印著“Supreme”字樣的普通T恤,是件非常傻的事情。所以本著退而求其次的態(tài)度,看似是Superman旗下的Superme,以及看似是Bvlgary旗下的Svpreme就橫空出世了。當(dāng)然還有Cucci、Channel這樣的始祖大哥,在善用拼寫這件事上,廠貨販子們永遠走在時代的前沿。

      游戲機

      你遠看是臺PS4,近看還是PS4,怎么看都是PS4,結(jié)果它是臺小霸王?,F(xiàn)在的假貨大多做個表面,做個精神正品—但你也不能說它什么,畢竟它們不會被賣到五環(huán)以內(nèi)。而且這臺精神PS4明碼標(biāo)著“限時限量9.9元”,這么劃算地買到童年回憶,你還好意思要自行車?

      山寨機

      什么也別說了,在OPPO和vivo還沒有占領(lǐng)中國一二三四五線城市的時候,統(tǒng)治你耳朵的是一種叫作山寨機的東西。它們不僅用閃爍的移動熒光照亮你人生的灰霾,還用16動鐵趕跑你的孤獨。當(dāng)然了,如今你有了安卓系統(tǒng)的蘋果手機,早就忘記了它們?,F(xiàn)在它們接著做大做強的“消費降級”電商平臺又回來了,熟悉的炫目燈光、熟悉的動感音樂,這還不夠激發(fā)你的購買欲嗎?

      假化妝品

      二手交易平臺上的假化妝品尤其多。但這些號稱“閑著不用就賣了”的假貨,通常從外包裝的顏色和字體上就與正品天差地別,更別說瓶子里面裝的東西了。很多人會回收正宗化妝品的瓶瓶罐罐,然后拿回去填裝不知道什么東西當(dāng)真貨賣。所以在二手商城買東西還是得小心啊。

      識別冒牌貨

      看發(fā)貨地

      絕對不是說福建省莆田市或者廣東省東莞市兩位大兄弟不好,但這兩個地方出來的貨真的風(fēng)險太高。每一年雙11都會有超多商家以驚人價格賣鞋,結(jié)果你一看發(fā)貨地東莞/莆田,十有八九是A貨。有些商家心機重,把貨運到別的城市再發(fā),能蒙過一部分人。但你一旦要求退貨,拿到退貨地址一看:莆田/東莞。

      看皮質(zhì)五金

      如果說采用特殊皮質(zhì)(比如蛇皮、蜥蜴皮、鱷魚皮)的包,因為量少反而相對容易辨別真假,皮質(zhì)更加大眾一些的假貨也許就沒那么好辨認(rèn)了。比如說假LV的假荔枝皮因為造得多了,反而會因為技術(shù)進步而變得難以區(qū)別。所以這時候你還要通過造型、重量來辨別五金的真假,從而判定整個包的真假。

      虎撲識貨區(qū)

      千萬別覺得虎撲上絕大部分的JRs都在求鑒定潮鞋,就判定識貨區(qū)大神們只懂Air Jordan的鞋。如果這兩天的事情還沒有讓你認(rèn)清虎撲大神連音樂制作都懂的事實的話,那可能你的神經(jīng)真的不是太敏感。跟你打個賭,不管你拿著什么新鮮玩意兒去求鑒定,一定會有人跟你分析得明明白白。畢竟JRs可是做對了20題才能發(fā)言回帖的硬核社會人。

      AI識別假貨

      也別說像賣大閘蟹一樣給每個包配上一個腳環(huán)耳環(huán)鼻環(huán)了,那些都不靠譜,還不是可以后期佩戴?,F(xiàn)代養(yǎng)雞場的套路是給養(yǎng)雞套上區(qū)塊鏈的外衣,但最狠的就是AI識假了。人類拿著放大鏡看,即便有幾十年的鑒寶經(jīng)驗,也比不上拿著顯微鏡辨別紋路的AI大哥吧。

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