魏雅姝 張作霖

本文通過(guò)對(duì)南昌現(xiàn)有城市文化旅游資源整理，從“紅色”資源發(fā)展緩慢、歷史文化資源未被重視、對(duì)人的培養(yǎng)教育不足三個(gè)方面，分析了目前南昌城市文化旅游存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

旅游是當(dāng)今社會(huì)很多人選擇放松身心的一種生活方式，越來(lái)越多的人領(lǐng)悟到不僅要“生存”，更要“生活”。旅行成為人們逃離繁瑣的日常生活、工作的首選，在旅游的全新的體驗(yàn)中尋求不同的滿足。從20世紀(jì)80年代至今，城市旅游都處于我國(guó)旅游業(yè)的主體地位。城市旅游可以理解為旅游者在目的地城市從事觀光游覽的活動(dòng)，包括游覽市容市貌、近郊山水、古城遺址，及進(jìn)行商務(wù)、購(gòu)物，參加游樂(lè)場(chǎng)、主題公園等娛樂(lè)活動(dòng)。城市是政治、經(jīng)濟(jì)、文化的綜合發(fā)展中心，是地方綜合實(shí)力的展示。最早的城市主要是起到防御功能，給人們以安全、保障，相較于鄉(xiāng)村，城市可以在物質(zhì)方面最大化滿足人們的需求。社會(huì)的發(fā)展慢慢改變著人們的需求，生存環(huán)境的改變，生活質(zhì)量的提高，使更多的人更關(guān)注自己的精神追求和享受，城市也隨著人們的需求在變化，改變著自己的功能。城市不僅在滿足人們物質(zhì)需求，更是人們交往、休閑、學(xué)習(xí)的中心。

城市的不同必然造就不同的城市文化。每一座城市是找尋城市記憶、感受城市文化的所在。城市文化旅游可以理解為旅游者在目的地城市通過(guò)參觀當(dāng)?shù)剡z址遺跡、建筑設(shè)施，購(gòu)買旅游商品，參與人文活動(dòng)等，獲得對(duì)該城市文化的感知，以滿足自己的精神需求。

一、南昌城市區(qū)位條件

南昌地處江西中北部、鄱陽(yáng)湖南岸，贛江、撫河下游。全市總面積7402平方千米，其中市區(qū)面積617平方千米，林地面積27.04萬(wàn)公頃，森林覆蓋率35.04%。南昌市共有6區(qū)：東湖區(qū)、西湖區(qū)、青山湖區(qū)、青云譜區(qū)、灣里區(qū)和新建區(qū)，3縣：安義縣、南昌縣、進(jìn)賢縣，3個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)：南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、南昌小藍(lán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。2016年底，全市常住人口854.71萬(wàn)人。根據(jù)2014年國(guó)家對(duì)城市等級(jí)的調(diào)整，南昌是全國(guó)35座特大城市之一。

南昌的建城歷史已有2 200多年，經(jīng)過(guò)數(shù)次易名，明代定名為南昌，寓意“南方昌盛”“昌大南疆”之意。從晉代開(kāi)始，無(wú)數(shù)文人騷客、名流學(xué)士生活在這里，駐足流連于這里的秀美山川，寫(xiě)下無(wú)數(shù)名篇。1927年爆發(fā)的八一南昌起義，打響了武裝反抗國(guó)名黨的第一槍，誕生了中國(guó)人民解放軍。南昌是唯一一個(gè)和長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、閩東南三角區(qū)相毗鄰的省會(huì)城市，是京九、浙贛鐵路的交匯點(diǎn)，也是京九線上唯一的省會(huì)城市。

關(guān)于旅游資源的分類，最常用的是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972—2003）（簡(jiǎn)稱“《國(guó)標(biāo)》”），共8個(gè)主類、31個(gè)亞類、155個(gè)基本類，其中E遺址遺跡，F(xiàn)建筑與設(shè)施，G旅游商品，H人文活動(dòng)個(gè)主類屬于人文旅游資源。

南昌城市文化旅游資源非常豐富，類型多樣，按照《國(guó)標(biāo)》的資源劃分標(biāo)準(zhǔn)，南昌市在人文旅游資源方面都有涉及。由于主客觀原因，分布于南昌各區(qū)、縣。

二、南昌城市文化旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）“紅色”資源沒(méi)“紅火”

紅色是南昌最鮮明的特色，南昌是一座紅色的城市、英雄的城市。從南昌的八一廣場(chǎng)、八一大橋、八一起義紀(jì)念碑、八一起義紀(jì)念館等等經(jīng)典都在彰顯著紅色的魅力。但在目前的發(fā)展中，主打的“紅色旅游”只是“狹義的理解”，談及紅色旅游，更多的是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，戰(zhàn)爭(zhēng)年代留下的革命見(jiàn)證。在相應(yīng)的旅游宣傳中，給游客留下的紅色記憶，只有紀(jì)念碑、紀(jì)念塔、紀(jì)念館、陵園等。在“紅色旅游”中這是非常重要的部分，想要前進(jìn)更要銘記歷史。但在經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛發(fā)展的今天，要“紅色旅游”的概念，也要關(guān)注其廣義的概念，筆者引用黃細(xì)嘉老師的關(guān)于廣義“紅色旅游”的理解：“廣義的紅色旅游資源指一切順應(yīng)歷史潮流、發(fā)揚(yáng)民族精神的革命遺跡和革命精神，包括中國(guó)共產(chǎn)黨成立以前和新中國(guó)成立后在革命與建設(shè)中留下的有重要意義的歷史遺跡和革命精神?！睆倪@一概念出發(fā)，南昌在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的有重要意義的進(jìn)步都可以作為紅色旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)象。

（二）歷史文化資源被忽視

1.老街小巷開(kāi)發(fā)不足

有著兩千多年歷史的南昌有很多的老街小巷，這是老南昌人尋找兒時(shí)記憶的地方，是游子尋找鄉(xiāng)愁的地方，也是外鄉(xiāng)人了解南昌過(guò)去、感受南昌歷史的地方，如十字街、醋香、蘿卜巷、翹步街、合同巷等等，在城市的迅速崛起中很多都被淡忘，有些已被拆除。南昌有很多以人名命名的街道，在今天，這些街道依然是重要的交通通道，但很多人不知道街道背后潛藏的文化意義。

2.對(duì)古建古跡保護(hù)欠佳

城市的建筑可以是一座城市的記憶，在城市文化的彰顯方面起著重要作用。南昌的一些古建筑在社會(huì)的發(fā)展中被毀壞或者被遺忘，如表1所示。

（三）對(duì)人的培養(yǎng)、教育不足

1.對(duì)市民的宣傳教育不夠

如前所述，旅游者對(duì)一座城市的文化體驗(yàn)不僅通過(guò)“看”獲得，還要通過(guò)“感”。前者是城市現(xiàn)有的可視物留給旅游者的印象，后者則是旅游地的居民整體留給旅游者的感覺(jué)，兩者結(jié)合構(gòu)成了旅游者對(duì)這里的最后記憶。一座城是由各種生活在其中的人組成的，開(kāi)發(fā)一座城市的文化旅游資源，這座城里的常住居民是不能忽視的重要部分。旅游者來(lái)到旅游地，接觸較多的人，應(yīng)該是導(dǎo)游、酒店工作人員，除此之外便是當(dāng)?shù)氐木用?，很多旅游者?duì)南昌人的印象并不是很親切，除了因?yàn)檎Z(yǔ)言產(chǎn)生的距離感外，南昌人置身于城市文化旅游開(kāi)發(fā)外也是非常重要的原因。

2.旅游專業(yè)人才不足

近年來(lái)，國(guó)家針對(duì)旅游人才的培訓(xùn)力度非常大，“導(dǎo)游資格考試”的人數(shù)逐年增加，2017年11月，參與全國(guó)導(dǎo)游資格考試（筆試）的人數(shù)達(dá)到18萬(wàn)人，較2016年增長(zhǎng)13%，我國(guó)的導(dǎo)游人才數(shù)量增長(zhǎng)迅速。但因?yàn)閷?dǎo)游人員不僅需要豐富的知識(shí)底蘊(yùn)儲(chǔ)備、良好的語(yǔ)言表達(dá)技能、靈活的遇事應(yīng)變能力、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)指揮能力，還需要有充沛的精力、良好的體力，所以很多導(dǎo)游人員認(rèn)為導(dǎo)游是吃青春飯的職業(yè)。加之我國(guó)的導(dǎo)游待遇問(wèn)題一直未得到較完美的解決，各高校旅游、酒店專業(yè)人才招生困難，所以實(shí)際從事導(dǎo)游工作的人相對(duì)缺乏。另外，從整體看，對(duì)旅游策劃人才、旅游營(yíng)銷人才、旅游開(kāi)發(fā)人才等專業(yè)人才重視不夠。筆者通過(guò)對(duì)“江西人才考試網(wǎng)”“江西省職業(yè)資格工作網(wǎng)”及“江西省旅游發(fā)展委員會(huì)”等官網(wǎng)的查詢，針對(duì)旅游方面的職業(yè)資格考試只有“導(dǎo)游職業(yè)資格考試”，沒(méi)有旅游開(kāi)發(fā)中必須要有的“旅游策劃師”“旅游營(yíng)銷師”等專業(yè)人才的培訓(xùn)和考試，形成了旅游人才與旅游發(fā)展嚴(yán)重不對(duì)等的現(xiàn)象。

三、南昌城市文化旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策

（一）挖掘紅色旅游資源的潛力

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來(lái)到這里能接受紅色精神洗禮。”南昌見(jiàn)證了革命武裝的開(kāi)始、革命軍旗的升起，南昌也傳承了革命的精神，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中艱苦卓絕。在對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)中，在改革開(kāi)放中南昌所取得的所有可以體現(xiàn)紅色精神的成就都可以作為紅色旅游資源加以開(kāi)發(fā)。比如，可以通過(guò)拍紀(jì)錄片的方式記錄發(fā)展的歷程，城市展覽館展出富有精神面貌的照片。另外，加大對(duì)具有“紅色”意義的建筑所包含的“紅色”文化資源的宣傳，在這些地方工作的工作人員同樣要有“紅色”的熱情和精神面貌。

（二）保護(hù)與宣傳并重

1.盡量保留原有的歷史文化資源

南昌有著數(shù)千年的歷史，但很多年輕的南昌人眼中只看到了滕王閣、神金塔、萬(wàn)壽宮，因?yàn)楣沤ü袍E的被毀，越來(lái)越多的人不了解南昌的過(guò)去，對(duì)南昌的記憶只保留著最顯著的“英雄城”的印象。城市里的歷史文化資源是構(gòu)成城市文化的重要部分，也是不可或缺的部分。在迅速的城市建設(shè)中應(yīng)該盡量保留有文化背景的歷史資源。如原江西省博物館是南昌五大蘇式建筑之一，現(xiàn)已不復(fù)存在，少了一份對(duì)20世紀(jì)50年代的南昌的了解。

2.加大對(duì)南昌歷史文化資源的宣傳

在南昌以名人命名的街道較多，在這些街道的起止點(diǎn)可以將路名的由來(lái)、相關(guān)人物的簡(jiǎn)介、圖片設(shè)置在較為顯眼的位置，并注意維護(hù)。南昌的一些有特色的街巷在開(kāi)發(fā)過(guò)程中找到過(guò)去與現(xiàn)在的結(jié)合點(diǎn)，在保留其主要特色的基礎(chǔ)上加以整改，也可以將現(xiàn)有的一些街巷發(fā)展成特色街巷，如墻體彩繪。對(duì)于改為他用的歷史建筑，可以在較為醒目位置簡(jiǎn)短介紹其歷史。充分利用公共交通工具的共享性質(zhì)宣傳歷史文化資源。目前，南昌地鐵正在緊鑼密鼓的修建中，地鐵成為越來(lái)越多人出行的選擇。因此，可以在地鐵站、地鐵車廂內(nèi)部設(shè)計(jì)表現(xiàn)南昌文化的圖片、畫(huà)作，開(kāi)通“南昌文化專列”。

（三）發(fā)展城市微旅游

微旅行是當(dāng)下流行的短小旅行，靈活、經(jīng)濟(jì)、用時(shí)短，很受旅游者的歡迎。城市微旅行主要指針對(duì)城市景點(diǎn)而進(jìn)行的旅行，有些旅行社將其稱為“城市行走”。這種旅行方式以參觀欣賞室外建筑為主，通過(guò)徒步的方式了解所選路線的城市故事，增加對(duì)城市的了解。南昌的城市文化旅游資源豐富，相對(duì)較為集中，交通較為便捷，基本具備發(fā)展城市微旅行的條件。

（四）重視對(duì)人的宣傳、教育

旅游者對(duì)旅游地居民的感知一定程度上影響著對(duì)一座城市的認(rèn)知，因此，在全域旅游背景下，開(kāi)發(fā)城市的文化旅游資源必須重視對(duì)市民的宣傳和教育?？梢酝ㄟ^(guò)社區(qū)宣傳、志愿者服務(wù)、“我的城市我宣傳”“我來(lái)導(dǎo)、你來(lái)游”等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)市民參與的積極性，提升市民整體素質(zhì)，對(duì)改善城市人文環(huán)境具有重要作用。

對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)同樣不能忽視。提高導(dǎo)游服務(wù)技能，發(fā)展旅游高端服務(wù)人才，適應(yīng)“網(wǎng)約導(dǎo)游”和“私人管家”的需要。對(duì)于旅游新業(yè)態(tài)人才的培養(yǎng)有較強(qiáng)的針對(duì)性，培養(yǎng)專業(yè)的旅游策劃人才、旅游營(yíng)銷人才、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才。積極鼓勵(lì)旅游公司與各高校對(duì)口合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)實(shí)習(xí)與校園學(xué)習(xí)緊密結(jié)合。

四、結(jié)語(yǔ)

文化是旅游的靈魂?！拔幕糜问切侣糜维F(xiàn)象中最為古老的?！背鞘形幕糜谓⒃诘滋N(yùn)深厚的城市歷史上。南昌2 000多年的歷史讓南昌不僅是“紅色”的“英雄城”，也是“古色”的文化城。這里的文化旅游資源類型豐富，不僅“紅色”文化特色鮮明，而且古代傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技文化相得益彰。在城市的發(fā)展中，雖然南昌的城市文化旅游不盡如人意，有著各種問(wèn)題，但在未來(lái)的發(fā)展中，必能走出一片新天地。

（作者單位：江西應(yīng)用科技學(xué)院）