管宏業(yè)

8000畝金雞湖煙波浩渺，17載寶來歷久彌新。6月29日，一汽-大眾全新寶來在蘇州金雞湖畔上市。新車提供1.4TSI和1.5L兩種動(dòng)力選擇，售價(jià)區(qū)間為11.28萬元一15.98萬元。

談起寶來，不少人腦海中都會(huì)閃現(xiàn)“駕駛者之車”的符號(hào)。2001年，第一代寶來在國(guó)內(nèi)上市，迥異于以往公商務(wù)用車的動(dòng)感時(shí)尚特征，讓它贏得了“駕駛者之車”的稱號(hào)，也開啟了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)化轎車的先河。

如今，脫胎于大眾MQB平臺(tái)的最新技術(shù)、工藝和設(shè)計(jì)，全新寶來有望擦亮一汽-大眾的這塊金字招牌。發(fā)布會(huì)上，一汽-大眾汽車公司商務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理董修惠自信地說：“全新寶來攜七大價(jià)值蛻變煥新而來，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面越級(jí)，更將刷新高品質(zhì)轎車價(jià)值標(biāo)桿?！?/p>

時(shí)代改變，進(jìn)取不變

從2001年誕生至今，已經(jīng)走過了17個(gè)年頭的寶來并沒有因時(shí)間而暗淡，反而隨著升級(jí)換代而歷久彌新，穩(wěn)穩(wěn)成為消費(fèi)者心中的一部口碑之選。換代前，寶來銷量輕松破萬，累計(jì)用戶數(shù)總計(jì)超過230萬個(gè)。

自2001年在一汽-大眾國(guó)產(chǎn)以來，寶來刷新了當(dāng)時(shí)人們對(duì)汽車的舊有認(rèn)知。彼時(shí)的汽車要么是公務(wù)用車，要么是日常家用，而寶來的出現(xiàn)打破了這樣的局面，其運(yùn)動(dòng)化特征讓開過的人都大呼過癮。“駕駛者之車”的概念也越叫越響亮，在每一個(gè)熱愛汽車的國(guó)人心中扎了根。

全新寶來上市，勾起了不少人對(duì)當(dāng)年“駕駛者之車”的回憶。董修惠說，寶來的旋律，其實(shí)也是每個(gè)人各自內(nèi)心的旋律。時(shí)代在變，但寶來的精髓不變，它依然是“新生代駕駛者之車'

發(fā)布會(huì)上，主辦方匠心獨(dú)運(yùn)地選擇了十二位三十歲至三十八歲之間的寶來車主，請(qǐng)這群普通人講述自己的歡樂與煩惱，呈現(xiàn)出平凡人中的不凡事。一汽-大眾銷售公司執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌告訴《汽車人》，在寶來的品牌基因中，“進(jìn)取”正是最顯著的特征之一。進(jìn)取也正是這個(gè)偉大新時(shí)代所倡導(dǎo)的核心精神。“擼起袖子加油干”、“幸福是奮斗出來的”，都是進(jìn)取精神的生動(dòng)詮釋。同時(shí)，作為時(shí)代的中堅(jiān)力量，新一代的年輕人在不斷進(jìn)取的奮斗歷程中，也不斷向往和追逐更加美好的生活。

“而全新一代寶來，就是在這個(gè)進(jìn)取的時(shí)代，為這群進(jìn)取的人所造的一款進(jìn)取之車?！倍藁菡f。自2001年問世以來，寶來一直助力中國(guó)家庭的高品質(zhì)汽車生活。作為一汽-大眾基于中國(guó)消費(fèi)者需求開發(fā)的杰作，每一代寶來不僅樹立了同級(jí)新標(biāo)準(zhǔn)，更將帶給消費(fèi)者更高價(jià)值感、更高品質(zhì)感的體驗(yàn)，助力他們?cè)谶M(jìn)取路上一路前行。

七大蛻變煥發(fā)重生

不僅是價(jià)值典范，某種程度上，寶來還是一部用來培養(yǎng)消費(fèi)者高品質(zhì)意識(shí)的“教具用車”。對(duì)不少人來說，17年前那些領(lǐng)先于時(shí)代的先進(jìn)造車工藝，包括空腔注蠟、激光焊接等，正是從認(rèn)識(shí)寶來開始。

在產(chǎn)品力上，全新寶來依然毫不妥協(xié)。董修惠說，全新寶來的巨變超越了過去任何一次產(chǎn)品更新?lián)Q代，這次顛覆性“重生”是一次全面的革新：全新工廠、全新平臺(tái)、全新設(shè)計(jì)。它誕生于大眾最領(lǐng)先、技術(shù)最為成熟的MQB平臺(tái)，得益于該平臺(tái)的諸多優(yōu)勢(shì)，新車實(shí)現(xiàn)了七大價(jià)值蛻變于一體，產(chǎn)品力越級(jí)提升，實(shí)現(xiàn)了寶來品牌車型有史以來變化最大的一次換代。

這里有必要科普一下MQB平臺(tái)，它使得寶來在統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和方式下，也有機(jī)會(huì)享受跨級(jí)別跨車身形式的優(yōu)質(zhì)資源共享，比如超高強(qiáng)度熱成型鋼板、激光焊接、PVC底板噴涂等多種先進(jìn)技術(shù)等等，這些都可以讓新寶來有機(jī)會(huì)獲得更卓越的品質(zhì)。在全新寶來的身上，我們既看到了時(shí)代科技賦予的徹底創(chuàng)新，同時(shí)更搭載了“駕駛者之車”的經(jīng)典基因，《汽車人》認(rèn)為，這些都是讓全新寶來能迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可的核心價(jià)值。

這樣一款有顏又有料的新車，能否取得比上一代產(chǎn)品更大的成果？現(xiàn)在還不能斷言，但從一個(gè)細(xì)節(jié)可以讀出，一汽-大眾人眾志成城的士氣與豪氣。發(fā)布會(huì)前夕，不少人的手機(jī)被一片紅色的海洋所刷屏，仔細(xì)一看，原來是一汽-大眾人已將自己微信頭像換成了紅底白字的宣傳圖案——全新一代寶來。

據(jù)了解，原來是寶來上市前兩天，一汽-大眾就發(fā)出號(hào)召，希望銷售公司全體員工以及全體系經(jīng)銷商統(tǒng)一微信標(biāo)識(shí)，以寶來的整體形象出現(xiàn)。現(xiàn)在來看，效果很不錯(cuò)。知情人士透露，正是在董修惠的帶領(lǐng)下，一汽-大眾積極推進(jìn)整合營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)激情高漲，打造了本部-區(qū)域-經(jīng)銷商三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。如今經(jīng)銷商跟隨度很高，體系能力強(qiáng)，大家正摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，打造出一塊永不褪色的金字招牌。