蔡瑩瑩

摘 要 2013年被稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在和已經(jīng)改變了人們的生活、工作和思維方式。當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代改變我們生活方式的同時(shí)，也對(duì)新聞業(yè)態(tài)產(chǎn)生重大影響。作為新聞提供者的客戶端，充分運(yùn)用了大數(shù)據(jù)提供的便利，然而也產(chǎn)生了和傳統(tǒng)媒體之間新聞版權(quán)的分歧。文章以大數(shù)據(jù)環(huán)境為背景，探討新聞版權(quán)的問(wèn)題，力求促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下新聞客戶端和傳統(tǒng)媒體的和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞版權(quán)；保護(hù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0174-02

大數(shù)據(jù)是2009年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)流行語(yǔ)，最早提出大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的全球知名咨詢(xún)公司麥肯錫報(bào)告稱(chēng)：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)?！弊鳛橐豢顐€(gè)性化信息推薦產(chǎn)品，新浪的應(yīng)用類(lèi)明星產(chǎn)品“今日頭條”由于和《新京報(bào)》的版權(quán)之爭(zhēng)頗受矚目，這將涉及到盈利模式創(chuàng)新和價(jià)值引流兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。文章著重探討大數(shù)據(jù)新聞與新聞版權(quán)之間的關(guān)系，力求促進(jìn)新聞與傳統(tǒng)媒體的和諧發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)新聞相關(guān)概述

客觀性和真實(shí)性是新聞的兩大基本屬性，是貫穿新聞業(yè)的關(guān)鍵線索。精確新聞報(bào)道是大數(shù)據(jù)新聞前生。大數(shù)據(jù)新聞來(lái)自于大數(shù)據(jù)分析思維，是由數(shù)據(jù)產(chǎn)生并形成的新聞，在某種程度上，是未來(lái)新聞發(fā)展的一種趨勢(shì)。它充分地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)邏輯，由眾多開(kāi)放的平臺(tái)合作生產(chǎn)，并在未來(lái)有一種趨于常態(tài)的新聞報(bào)道的趨勢(shì)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下的新聞版權(quán)存在的問(wèn)題

2.1 版權(quán)意識(shí)欠缺

傳統(tǒng)媒體具有較弱的新聞版權(quán)意識(shí)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體并未就新聞版權(quán)達(dá)成較好的利益分配制度。由于互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容可以增加傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容瀏覽量，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的品牌知名度，傳統(tǒng)媒體允許了互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)較小的成本費(fèi)用即可獲得傳統(tǒng)媒體的新聞作品。而如今，由于當(dāng)時(shí)未對(duì)新聞作品引起足夠的重視，如果想重新制定規(guī)則就沒(méi)有那么容易了。其次，并不是所有的傳統(tǒng)媒體都愿意團(tuán)結(jié)一致共同抵制新聞侵權(quán)行為。曾經(jīng)中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都曾發(fā)表過(guò)相關(guān)號(hào)召和宣言致力于團(tuán)結(jié)傳統(tǒng)媒體，保護(hù)傳統(tǒng)媒體的新聞作品版權(quán)，維護(hù)自身合法權(quán)益，改變新聞作品被廉價(jià)和無(wú)償使用的現(xiàn)狀，但是最終的結(jié)果都不了了之。

2.2 利益分配機(jī)制不完善

新聞作品版權(quán)之爭(zhēng)的本質(zhì)是利益分配機(jī)制的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)可以對(duì)重大事件進(jìn)行深度和透徹的報(bào)道。此外，傳統(tǒng)媒體還擁有大多數(shù)新媒體不具有的采訪權(quán)，面對(duì)一些特殊事件時(shí)，新媒體還需要依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)完成新聞作品的供應(yīng)。例如，客戶端在轉(zhuǎn)載網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，優(yōu)化了網(wǎng)頁(yè)上的廣告，這在一定程度上了損害了新聞網(wǎng)站的收入。其次，在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，客戶端并沒(méi)有注明新聞來(lái)源，這就容易誤導(dǎo)用戶，產(chǎn)生該作品為本網(wǎng)站自己所生產(chǎn)的假象。新媒體不愿意或者支付較低的新聞作品費(fèi)用，并且未注明該新聞的新聞來(lái)源，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體利益受到損害。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的利益分配問(wèn)題又和新媒體和傳統(tǒng)媒體各自屬性有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶端所呈現(xiàn)的新聞是根據(jù)海量數(shù)據(jù)分析用戶偏好而提供的，并不是所有的傳統(tǒng)媒體的新聞作品。

2.3 版權(quán)維權(quán)成本高

傳統(tǒng)媒體也曾經(jīng)嘗試過(guò)起訴新聞版權(quán)侵權(quán)案件，但是所耗費(fèi)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于法院所判的賠償金額。在數(shù)幾起傳統(tǒng)媒體起訴新媒體非法轉(zhuǎn)載的案件中，傳統(tǒng)媒體都是屬于受害者，承擔(dān)著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。2007年南方都市報(bào)起訴北京華夏影海網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司侵犯著作權(quán)，所獲得賠償不足支付采編記者稿費(fèi)的三分之一。大多數(shù)原創(chuàng)作者對(duì)此都無(wú)可奈何，一方平臺(tái)可以讓更多的讀者閱讀到文章，增加瀏覽量，但一方面又因維權(quán)成本過(guò)高，在這種情況下，一直沒(méi)有一個(gè)合適的方式讓這種情況得以良好的解決，長(zhǎng)此以往，由于這種過(guò)高的維權(quán)成本，給原創(chuàng)作者帶來(lái)了許多的負(fù)面影響，使得原創(chuàng)作者處于一個(gè)弱勢(shì)地位，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)圈也帶來(lái)了消極性。這樣巨額的版權(quán)維權(quán)費(fèi)用高于賠償金額是法律制度急需完善的地方，合理的法律制度急需建立。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞版權(quán)存在問(wèn)題的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)普及工作

傳統(tǒng)媒體要想維護(hù)自己的合法權(quán)益，保護(hù)新聞作品的版權(quán)，提高自身的版權(quán)意識(shí)是根本。不僅傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，中國(guó)的法律部門(mén)、公民和監(jiān)督部門(mén)都需要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代雖然可以提供較多的新聞傳播渠道，但是如果沒(méi)有內(nèi)容也是不能生存的。類(lèi)似的情況早在美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)，但是當(dāng)時(shí)的美國(guó)新聞集團(tuán)具有較高的法律素養(yǎng)，知悉新聞版權(quán)的重要性，懂得運(yùn)用法律的武器來(lái)保護(hù)自己。傳統(tǒng)媒體需要充分了解自己，了解自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生較高質(zhì)量的新聞作品，組織員工參與維權(quán)講座，增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)并懂得合理維權(quán)的途徑。一旦產(chǎn)生新聞侵權(quán)事件，傳統(tǒng)新聞媒體要積極發(fā)布新聞反侵權(quán)通告和發(fā)表合理維權(quán)的文章等，以示警告，以營(yíng)造良好維權(quán)的氛圍。

3.2 完善利益分配機(jī)制

不同媒體如果可以協(xié)商成一個(gè)較好的利益分配機(jī)制，將對(duì)兩者都產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)新贏利模式成為目前爭(zhēng)論的需要思考的問(wèn)題。是否“今日頭條”可以在頁(yè)面和內(nèi)容上放上《新京報(bào)》的二維碼和鏈接等為其帶來(lái)用戶流量，而《新京報(bào)》集中優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行二維碼或者網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，對(duì)這方面的內(nèi)容實(shí)行價(jià)格合理的收入分配。既不是像“今日頭條”這樣無(wú)償抓取，也不是像《新京報(bào)》這樣停止內(nèi)容供應(yīng)或者禁止內(nèi)容供應(yīng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，也必將改變新聞的生產(chǎn)方式。在處于互相矛盾的現(xiàn)階段，利益的調(diào)和是解決問(wèn)題的根本途徑。這兩者在一定程度上并不是互相取代的關(guān)系，而是和諧共生的關(guān)系?？v觀現(xiàn)在，新媒體與傳統(tǒng)媒體所出現(xiàn)的糾紛大多數(shù)都是圍繞著新聞版權(quán)侵犯，也就是權(quán)利與利益的糾紛。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相輔相成，完善利益分配機(jī)制才是解決問(wèn)題的根本。

3.3 合理運(yùn)用DRM技術(shù)

DRM全稱(chēng)是Digital Rights Management，翻譯過(guò)來(lái)就叫數(shù)字版權(quán)管理。DRM的實(shí)現(xiàn)形式一般是通過(guò)算法加密，限定軟件、數(shù)字影音等內(nèi)容只能在特定的軟硬件上使用。DRM的主要作用是防讀取、防運(yùn)行、防拷貝。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞侵權(quán)多是通過(guò)數(shù)字化的形式進(jìn)行的。DRM是用于限制數(shù)字傳播的技術(shù)，不僅包括版權(quán)保護(hù)，還具有用戶監(jiān)測(cè)功能。通過(guò)特定的HTML代碼植入到新聞作品的內(nèi)容和標(biāo)題中，即可跟蹤記錄使用者轉(zhuǎn)載、引用其新聞作品的詳細(xì)參數(shù)，對(duì)于疑似版權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行對(duì)話框似的的警告和提示，且會(huì)自動(dòng)收集侵權(quán)證據(jù)。雖然這種方法有些繁瑣，耗費(fèi)人力、物力和財(cái)力，但是在現(xiàn)階段，利益分配機(jī)制還尚未建立，它是一種有效的維護(hù)新聞版權(quán)的方法。

3.4 明確新數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為的相關(guān)條例

數(shù)字格式的作品，也就是作品的電子格式，是另一種智力產(chǎn)品的呈現(xiàn)的方式，理應(yīng)受到版權(quán)的保護(hù)。數(shù)字版具有更易復(fù)制和傳播等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展便利了讀者閱讀，也為侵權(quán)行為提供了便利。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更新使創(chuàng)作者收益的同時(shí)，也為侵權(quán)者帶來(lái)了便利，為版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)困難。首先，國(guó)家需要嘗試著建立詳細(xì)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)法體系，在眾多法律中，主要法律還是依據(jù)《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)對(duì)數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。在法律文獻(xiàn)中，有關(guān)于新聞版權(quán)和著作權(quán)的相關(guān)規(guī)定，但至今還未看到對(duì)于數(shù)字版權(quán)的條例，對(duì)數(shù)字版權(quán)的規(guī)定尚不清晰，以至于在法律維權(quán)時(shí)較困難。有必要在舊的法律法規(guī)的基礎(chǔ)上建立符合當(dāng)今時(shí)代的數(shù)字版權(quán)條例和法規(guī)，為數(shù)字版權(quán)提供合理的保障。

4 結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代剛剛開(kāi)始，它給我們的生活方式帶了巨大的變化。通過(guò)建立起受眾習(xí)慣和偏好的強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾篩選出最合適的內(nèi)容，再加以針對(duì)性推薦，打造個(gè)性化的推薦欄，幫助受眾更快捷、方便地找到所需內(nèi)容。但是所產(chǎn)生的問(wèn)題也一直困擾著傳統(tǒng)媒體和像“今日頭條”等一系列的新聞客戶端和網(wǎng)站，這兩者之間的申訴和訴訟都是利益之間的博弈，兩者之間最終可以產(chǎn)生一種平衡而有效的互利方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字信息版權(quán)保護(hù)，不在于約束或者禁止，而在于節(jié)制以及平衡。

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