新媒體時(shí)代下的紙媒把關(guān)人角色研究

宋毅

摘 要 自2005年關(guān)于紙媒消亡的說(shuō)法提出來(lái)到今天多家國(guó)內(nèi)紙媒倒閉的現(xiàn)狀，紙媒的生死存亡一直都是我們討論的焦點(diǎn)。從把關(guān)人的角度來(lái)看，這一論斷在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)可能只是個(gè)猜測(cè)，作為重要的傳統(tǒng)媒體，紙媒很難徹底消失。另外，若是紙媒難以發(fā)揮好把關(guān)人角色效用，這一論斷很有可能提前被現(xiàn)實(shí)佐證。

關(guān)鍵詞 紙媒消亡論；把關(guān)人；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0077-02

2005年菲利普·邁耶《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中提到：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！睋?jù)此論斷的提出已經(jīng)過(guò)去10多年之久，紙媒發(fā)展的蕭條態(tài)勢(shì)似乎預(yù)兆著紙媒走向消亡的趨向。就國(guó)內(nèi)而言，從2017年元旦停刊的《京華時(shí)報(bào)》開(kāi)始，到天津四家報(bào)紙迎來(lái)“告別時(shí)刻”，再到2018年?？摹囤M西晚報(bào)》和《環(huán)球軍事》，紙媒發(fā)展已然進(jìn)入迷茫區(qū)和寒冰期。然而，紙媒雖陷入發(fā)展困境，但并不代表紙媒必然會(huì)走向消亡，在新媒體時(shí)代下，紙媒依然存在著巨大的發(fā)展空間和價(jià)值。從把關(guān)人理論的角度來(lái)看，經(jīng)過(guò)三個(gè)多世紀(jì)發(fā)展的現(xiàn)代報(bào)紙仍具有網(wǎng)絡(luò)媒體所難以相比的新聞生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)能力，尤其是在海量信息“洶涌而至”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新媒體發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題的現(xiàn)狀下，更需要紙媒繼續(xù)堅(jiān)守把關(guān)人角色。而從另一個(gè)方面來(lái)看，紙媒“把關(guān)”做得好不好關(guān)乎著紙媒能否度過(guò)“寒冰期”，這也是它突破當(dāng)前發(fā)展困境的關(guān)鍵所在。

1 紙媒“把關(guān)”的重要價(jià)值

紙媒作為新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，其“把關(guān)人”角色的扮演，使得受眾能夠有條不紊地閱讀各類(lèi)信息，信息內(nèi)容的質(zhì)量以及權(quán)威性、可信性有足夠的保證，并且在日益重視受眾的當(dāng)下，紙媒的信息生產(chǎn)更加“平易近人”，就連一向以嚴(yán)肅謹(jǐn)慎著稱(chēng)的《人民日?qǐng)?bào)》，也曾在標(biāo)題中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，基于新媒體發(fā)展尚不成熟和“信息大爆炸”現(xiàn)狀兩點(diǎn)來(lái)看，紙媒把關(guān)人角色所具有的價(jià)值不止是其自身能力的體現(xiàn)，還是保證獲取權(quán)威和有價(jià)值信息的關(guān)鍵。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，可以說(shuō)是導(dǎo)致“紙媒消亡論”甚囂塵上的重要因素之一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息生產(chǎn)被傳統(tǒng)媒體所壟斷，作為普通大眾是并不具備“唾手可得”的話語(yǔ)權(quán)。因此，作為公眾唯一獲取“事實(shí)新近變動(dòng)狀態(tài)”的渠道，紙媒、電視臺(tái)和廣播三者在內(nèi)容上的把關(guān)顯得格外重要。而到了新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道得到極大的拓展，步入“人人都為自媒體”的時(shí)代之后，受眾所扮演的角色不再是單純的接受者。而作為主要傳統(tǒng)媒體之一的紙媒，既趕不上新媒體的即時(shí)性傳播，又不具備新媒體便捷化的特質(zhì)，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下顯現(xiàn)出衰敗的態(tài)勢(shì)。

相較于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)看，紙媒仍然是獲取高質(zhì)量、權(quán)威性信息的來(lái)源。雖然民眾對(duì)于自媒體上的信息有著很大興趣，但最終還是要通過(guò)權(quán)威媒體來(lái)確定事實(shí)的真相是怎么樣的。而這種權(quán)威性來(lái)自于紙媒專(zhuān)業(yè)媒體人對(duì)于事實(shí)的“追根溯源”以及新聞專(zhuān)業(yè)性的生產(chǎn)，能夠依照客觀事實(shí)來(lái)進(jìn)行報(bào)告。另外，國(guó)家的重大方針政策、社會(huì)重大事項(xiàng)等大多數(shù)也是由紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體去采編，這也歸因于紙媒從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。“如果紙媒真的停了，新媒體能很快成為替代品去承接紙媒的責(zé)任和使命嗎？”在新媒體尚未發(fā)展成熟的情況下，這顯然不能成立。

2 “紙媒消亡”與把關(guān)缺失

“紙媒消亡論”的提出，更多的人將其歸因于新媒體的蓬勃發(fā)展，將原屬于紙媒自己的蛋糕分成了若干塊，介入到信息內(nèi)容生產(chǎn)行列并瓜分了紙媒“話語(yǔ)權(quán)”。同時(shí)，借助手機(jī)等終端來(lái)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、免費(fèi)下載的各類(lèi)新媒體有著更為符合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)習(xí)慣的便捷與高效，而這是紙媒所不能提供給受眾的。另外，紙媒廣告收入發(fā)生“斷崖式”下滑，多數(shù)報(bào)紙都是因?yàn)椤敖?jīng)營(yíng)不善”而停刊?！凹埫较觥钡脑蚩赡懿恢挂陨蠋c(diǎn)，但是，這些原因都沒(méi)有指向最根本的原因，即紙媒把關(guān)發(fā)揮了多大的效用。

表面上來(lái)看，紙媒的把關(guān)就是如何進(jìn)行新聞采集和加工、決定哪些內(nèi)容可以公之于眾，但真正的把關(guān)在于媒體人憑借怎樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選、制作和展示，這標(biāo)準(zhǔn)即是對(duì)信息內(nèi)容的新聞價(jià)值做出判定。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體理念的沖擊下，越來(lái)越多的紙媒開(kāi)始急于追求轉(zhuǎn)型升級(jí)，趨之若鶩的推出各自的客戶端、公號(hào)，力求趕上新媒體發(fā)展的浪潮，然而實(shí)際取得的效果卻并不如想象中那么明顯，甚至于白白浪費(fèi)了人力、物力和財(cái)力。追根溯源來(lái)看，重要的不是掌握新媒體技術(shù)或是采取何種形式來(lái)展現(xiàn)原有的版面，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也不是依靠何種渠道來(lái)取勝，“選擇什么樣的內(nèi)容”才是核心所在，而這取決于紙媒把關(guān)能發(fā)揮多大的效用。

隨著諸多自媒體平臺(tái)的崛起以及自媒體優(yōu)質(zhì)人才的增多，紙媒在倍感壓力的同時(shí)，把關(guān)缺失也呈現(xiàn)出新特征，即紙媒抄襲新媒體。2016年2月，《廣州日?qǐng)?bào)》所發(fā)布的文章《他們?cè)诿绹?guó)讀的是啥學(xué)?！繁恢冈亩嗵幊u“有槽”微信公號(hào)推送的《洛杉磯留學(xué)生施虐同胞案，罪犯讀的是什么鬼學(xué)校？》，而《廣州日?qǐng)?bào)》既沒(méi)有指出信息來(lái)源，事后也沒(méi)有做出回應(yīng)。作為上?！稏|方早報(bào)》團(tuán)隊(duì)一手打造的澎湃新聞在12月初也因涉嫌抄襲“南大新傳”公眾號(hào)文章，而引起一番熱議。紙媒發(fā)展已經(jīng)步步維艱，公信力和權(quán)威性是紙媒“碩果僅存”的優(yōu)勢(shì)。抄襲新媒體不單單是凸顯出紙媒對(duì)信息內(nèi)容把關(guān)的缺失，更會(huì)使紙媒發(fā)展困境“雪上加霜”。

紙媒把關(guān)人角色定位，意味著它對(duì)整個(gè)社會(huì)的信息環(huán)境擔(dān)負(fù)責(zé)任，因?yàn)樽鳛樾侣剛鞑フ撸瓿蛇x擇、放棄、修改、加工等一系列環(huán)節(jié)，從而決定什么樣的新聞能夠傳播給社會(huì)公眾。相較于新媒體而言，在自媒體低門(mén)檻傳播和新媒體“快而失查”的傳播環(huán)境下，紙媒在新聞把關(guān)過(guò)程中，態(tài)度更明確，責(zé)任意識(shí)更強(qiáng)，因而可信度和權(quán)威性更高。能否扮演好把關(guān)人角色這更關(guān)乎著紙媒是否能在發(fā)展困境中實(shí)現(xiàn)突圍。

3 紙媒發(fā)展困境突圍

在紙媒紛紛“關(guān)門(mén)大吉”的浪潮中，仍然處在頑強(qiáng)抵抗、艱苦經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的其他紙媒，要如何實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”的轉(zhuǎn)變，已成為學(xué)界討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。把關(guān)人定位不僅關(guān)乎媒體自身的生存發(fā)展，更關(guān)乎新聞專(zhuān)業(yè)精神在新媒體時(shí)代如何堅(jiān)守。新聞媒體要想繼續(xù)生存，必須依靠自身優(yōu)勢(shì)的迸發(fā)來(lái)突破現(xiàn)階段發(fā)展困境，對(duì)于紙媒的未來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)也好，依靠政府扶持也罷，“物競(jìng)天擇，適者生存”的法則于紙媒而言同樣適用。

“內(nèi)容把關(guān)”是關(guān)鍵。正如威亞康姆總裁雷石東所言，“傳媒企業(yè)的基石必須是而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”。幾乎所有論及紙媒突圍之路的文章都會(huì)提到“內(nèi)容為王”，即紙媒要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保持用戶黏性。即便是紙媒去做公號(hào)、做電子報(bào)，無(wú)非還是將原來(lái)的內(nèi)容換了個(gè)形式或是渠道去展現(xiàn)，最終的核心還在內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上。實(shí)際上，“內(nèi)容為王”的背后即是內(nèi)容把關(guān)的邏輯，也就是作為篩選工具，將優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的內(nèi)容留在報(bào)紙版面。因此，要圍繞內(nèi)容把關(guān)來(lái)思考紙媒的突圍之道。

在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊時(shí)，紙媒更應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，放大自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)時(shí)效性等方面的不足，而不是一味地把希望寄托于各種新媒體的全面覆蓋。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，紙媒所具有的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值即體現(xiàn)在“把關(guān)”二字，也就是體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的采編和生產(chǎn)上。紙媒成熟的新聞采集機(jī)構(gòu)和有著豐富經(jīng)驗(yàn)的新聞人，是紙媒誕生以來(lái)積累至今的“一座富礦”，是突圍道路上的一股強(qiáng)勁的推動(dòng)力。在“紙媒消亡論”甚囂塵上時(shí)，許多報(bào)紙企圖依靠降價(jià)來(lái)吸引受眾、擴(kuò)大銷(xiāo)量，然而，廉價(jià)無(wú)異于“飲鴆止渴”，絕非長(zhǎng)久之計(jì)，甚至?xí)屝侣剰臉I(yè)者失去職業(yè)尊嚴(yán)。轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本在于內(nèi)容上的把關(guān)，只有能夠?yàn)樯鐣?huì)提供高質(zhì)量的內(nèi)容才能提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，實(shí)現(xiàn)了紙媒價(jià)值的回歸，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?？偠灾?，“內(nèi)容把關(guān)”做不好，轉(zhuǎn)型升級(jí)再?gòu)氐滓彩恰盁o(wú)濟(jì)于事”。

4 結(jié)束語(yǔ)

把關(guān)人理論的提出，雖然是建立在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，但其理論框架同樣適合于網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。歸根到底，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，其競(jìng)爭(zhēng)的核心是在內(nèi)容，而內(nèi)容的生產(chǎn)和加工離不開(kāi)把關(guān)人角色的存在，更何況今天已經(jīng)進(jìn)入到了“信息大爆炸”時(shí)代。把關(guān)看似簡(jiǎn)單、實(shí)則很難，它與紙媒方方面面的問(wèn)題都相互牽連。從信息采集到新聞加工再到營(yíng)銷(xiāo)推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)苛的把關(guān)介入，一旦某個(gè)環(huán)節(jié)“掉了鏈子”，那可能整條的新聞質(zhì)量就會(huì)存在問(wèn)題。也正是因?yàn)槿绱?，紙媒若是能夠?qū)?nèi)容把關(guān)和受眾把關(guān)兩者做好，那擺脫紙媒發(fā)展困境也便“指日可待”。而即便是說(shuō)紙媒形式在未來(lái)消失，那紙媒的這種把關(guān)思想及其背后新聞專(zhuān)業(yè)精神也將會(huì)永存。正如《人民日?qǐng)?bào)》所言，“紙或有變，報(bào)將永存”。

參考文獻(xiàn)

[1]張貽苒，李怡.新媒體時(shí)代下紙媒新聞采編的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型探索[J].新媒體研究，2016（18）：114-115.