世界冰箱“海爾時代”全球化篇：海爾時尚水吧冰箱中、外同步上市

蘇亮

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，西式生活自在、不羈和不拘束的生活方式和生活態(tài)度正受到全球消費(fèi)者的追求。在西式生活中，消費(fèi)者對冰飲的需求尤為突出，在舉行聚會時更是無“冰”不歡，對冰水、冰可樂、雞尾酒等常見的冰飲需求量巨大。然而在國內(nèi)市場，消費(fèi)者直接獲取冰飲的方式相對繁瑣，極大限制了他們追求品質(zhì)生活的步伐。

作為全球第一冰箱品牌，海爾時尚水吧冰箱Grand系列將西式生活的“實用主義”引入產(chǎn)品中，讓全球用戶共享西式生活。通過內(nèi)置供水裝置實現(xiàn)外取水，海爾打造了一個小型家庭時尚水吧，隨時為用戶提供源源不斷的清涼冰水，滿足了用戶待客等場景下的飲用需求。值得一提的是，外取水部件均采用通過歐洲測試標(biāo)準(zhǔn)的食品級材質(zhì)，確保水質(zhì)純正安全。除了外取水功能，海爾時尚水吧冰箱Grand系列在外觀上也符合西式的時尚精細(xì)審美，面板由布魯鋼材質(zhì)打造，以布紋細(xì)膩觸感的圓點(diǎn)設(shè)計，糅合厚重感與沉淀感，時尚大氣、質(zhì)感非凡。

在最核心的保鮮層面，針對80、90后消費(fèi)主力軍喜愛成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現(xiàn)象，海爾時尚水吧冰箱Grand系列打造了790mm寬度的大容量儲鮮冰箱靈活儲鮮，冷藏區(qū)可對大量果蔬等食材精準(zhǔn)保鮮，同時還設(shè)有化妝品保鮮盒，貼心呵護(hù)面膜等珍貴化妝品；冷凍區(qū)大抽屜能確保歐美消費(fèi)者的整條羊腿、龍蝦等食材無需切割、整存整取，讓全球消費(fèi)者共享無界新鮮。此外，現(xiàn)場發(fā)售的全空間保鮮冰箱新品，也以原創(chuàng)的冷藏精控微風(fēng)道科技、干濕分儲技術(shù)，冷凍智能恒溫技術(shù)破解了用戶干貨及冷凍室食材保鮮難題，同時還填補(bǔ)了行業(yè)百年來的冷凍保鮮科技空白。

以創(chuàng)新的產(chǎn)品打入國際市場，這是在全球經(jīng)濟(jì)一體化過程中冰箱企業(yè)最成功的實踐。正因如此，冰箱行業(yè)誕生了一個“怪象”：多數(shù)企業(yè)都聲稱產(chǎn)品將在全球發(fā)售，但實際上由于缺乏全球化實力，僅僅是打著全球發(fā)售的旗號深耕國內(nèi)市場，并未真正實現(xiàn)國內(nèi)外同步發(fā)售。

相較于冰箱行業(yè)“名為全球?qū)崬閲鴥?nèi)發(fā)售”的做法，海爾冰箱真正實現(xiàn)了全球發(fā)售。這也是“海爾時代”下海爾全球化實力的體現(xiàn)，離不開其全球化體系的支撐。多年來，海爾冰箱一直堅持在世界各地建立本土化的研發(fā)、制造、產(chǎn)品營銷中心，以自主品牌占領(lǐng)市場。到目前為止，海爾在全球建立了“10+N”研發(fā)體系、30座冰箱工廠、66個營銷中心。這種全球化的布局讓海爾可以快速整合世界最先進(jìn)的技術(shù)和資源，應(yīng)對當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢M(fèi)需求，而且完善的營銷體系也將推動海爾發(fā)售的冰箱等產(chǎn)品縱橫全球市場。