曾榮

摘要：2017年十九大報(bào)告提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為新時(shí)期中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了又一個(gè)風(fēng)口，永州抓住機(jī)遇，全力打造了 “永州之野”鄉(xiāng)村旅游精品線路，并成為永州鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。本文結(jié)合“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展現(xiàn)狀，以及開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出了加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)宣傳與政府資金支持力度，開發(fā)富有地方特色的旅游文化產(chǎn)品等建議，完善“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展，提高其知名度與影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：永州之野；鄉(xiāng)村旅游線路；零陵

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）08-0010-02

2018年全國(guó)兩會(huì)期間，多位人大代表提到了旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一部分，近年發(fā)展迅速，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展不僅可以使鄉(xiāng)村旅游資源得到充分利用，還可以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村自然和人文資源增值，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，增加城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)[1]。因此，對(duì)零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，提出有針對(duì)性的解決對(duì)策對(duì)永州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就顯得尤為重要。

1 零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路簡(jiǎn)介

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路以“零陵古城”為起點(diǎn)，以“香零山村、異蛇科技生態(tài)園、人民橋水上世界、賢水風(fēng)光帶、十里荷花、周家大院古村落、仙姑花?！睘楣?jié)點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游線路，按照宜種則種、宜養(yǎng)則養(yǎng)、宜游則游、宜居則居原則，全力打造一批鄉(xiāng)村賞花之旅、古鎮(zhèn)懷舊之旅、農(nóng)耕體驗(yàn)之旅、農(nóng)家美食之旅、康體運(yùn)動(dòng)之旅等獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、全域旅游的示范、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典范[2]。力爭(zhēng)把異蛇科技生態(tài)園建設(shè)成集異蛇養(yǎng)殖、加工、科普、飲食、觀光、演藝為一體的異蛇文化生態(tài)園，周家大院建設(shè)成集民俗文化體驗(yàn)、理學(xué)文化傳承、古村落展示為一體的綜合性旅游景區(qū)，仙姑故里建設(shè)成集觀光、休閑、漂流于一體的旅游景區(qū)。

2 零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，永州市零陵區(qū)以“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路為抓手，投入了20余億元建設(shè)全省首個(gè)集蔬菜種植、水果采摘、花卉觀賞于一體的美麗鄉(xiāng)村示范村——香零山村。目前已建成了全國(guó)首個(gè)以異蛇養(yǎng)殖、異蛇觀賞、異蛇表演、異蛇酒釀為特色的綠色科技生態(tài)園，以賢水河為代表的綠色風(fēng)光帶、以何仙姑紫薇花海為代表的觀光帶。此外，全區(qū)還在6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)組建總面積達(dá)6200畝的荷花園，40處面積達(dá)1萬(wàn)余畝的水果采摘觀光園。同時(shí)按照“一鄉(xiāng)一品”“一村一景”致力于打造鄉(xiāng)村賞花之旅、古鎮(zhèn)懷舊之旅、農(nóng)耕體驗(yàn)之旅、農(nóng)家美食之旅、康體運(yùn)動(dòng)之旅等獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村綠色旅游示范點(diǎn)。

2.2 游客接待現(xiàn)狀

近年來(lái)，永州旅游業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)外游客接待量和旅游收入呈良好的上升趨勢(shì)。據(jù)省旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年永州市接待國(guó)內(nèi)外游客4983.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.67%，在湖南省排名第七。永州旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展，帶來(lái)了較大的游客量，提高了沿線村民的經(jīng)濟(jì)收入[3]。此外，筆者在永州旅游微信公眾號(hào)上了解到，2017上半年，由于“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路深受廣大游客的喜愛(ài)，接待收入達(dá)260萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)9億元。

2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀

“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路目前的賢水河景觀通道項(xiàng)目建設(shè)已經(jīng)完成，高賢村荷塘月色景區(qū)千畝荷花景觀已完成種植并修建了1100米棧道、游客中心、停車場(chǎng)、交通道路等配套設(shè)施。周家大院目前已完成6800萬(wàn)元投資，成功升級(jí)為3A級(jí)景區(qū)。異蛇科技文化園項(xiàng)目完成異蛇科普館、旅游廁所等旅游配套設(shè)施建設(shè)，當(dāng)前正積極創(chuàng)建“異蛇世界”特色景區(qū)的建設(shè)。在道路交通建設(shè)方面，S355、S356等重點(diǎn)干線公路和祁陽(yáng)大道、冷東一級(jí)公路等瀟湘城市群市政化快速通道建設(shè)正在加速推進(jìn)中，人民橋至何仙姑公路前期工作已全部完成，零雙一級(jí)公路建成通車，中心城區(qū)BRT快速公交即將建成。

2.4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路從2017年到現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)行了一定的線上與線下?tīng)I(yíng)銷，2017年聯(lián)合湖南經(jīng)視成功舉辦了零陵首屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)旅游活動(dòng)并拍攝了《美在永州》旅游宣傳片。永州旅游微信公眾號(hào)、百度頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)“永州之野”鄉(xiāng)村旅游相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了推送。2017年8月27日，在零陵周家大院新村，舉辦了零陵區(qū)首屆鄉(xiāng)村旅游文化旅游節(jié)之“永州之野·味道零陵”鄉(xiāng)村美食節(jié)，當(dāng)日還舉辦了零陵區(qū)首屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)之“永州之野·蛇王爭(zhēng)霸”，第二日還舉辦了“永州之野，古韻零陵”為主題的“美麗鄉(xiāng)村”文化旅游節(jié)[4]。

3 零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 開發(fā)還停留在表面，與當(dāng)?shù)匚幕诤喜粔蚓o密

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路在旅游開發(fā)中與當(dāng)?shù)匚幕娜诤喜粔蚓o密，沒(méi)有體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，各個(gè)旅游景點(diǎn)提供的旅游活動(dòng)還停留在給旅游者提供餐飲和住宿等低層次的水平上，當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，旅游活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性不高，游客能享受的鄉(xiāng)村旅游樂(lè)趣比較單一，普遍為觀光型旅游。

3.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷不夠新穎，宣傳力度不夠

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路中的多數(shù)景點(diǎn)村鎮(zhèn)還沒(méi)有建立一套自己的旅游產(chǎn)品預(yù)訂和銷售系統(tǒng)，沒(méi)有橫向和縱向的網(wǎng)絡(luò)體系，多數(shù)民俗接待戶以被動(dòng)經(jīng)營(yíng)為主，缺少市場(chǎng)開拓意識(shí)，與旅行社聯(lián)系不夠密切，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，市場(chǎng)推廣不足，游客重游率不高，造成一定的資源閑置。此外，旅游宣傳意識(shí)還不高，在永州汽車站、火車站、高速路口以及飛機(jī)場(chǎng)等人口流量大的地方很難看到零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路宣傳方面的廣告，景區(qū)內(nèi)部宣傳廣告也極少。宣傳是旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵，旅游市場(chǎng)能否做大，不僅取決于旅游產(chǎn)品的具體銷售，還在于宣傳是否做好。

3.3 資金支持力度不夠，管理有待提高

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的管理目前比較薄弱，部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的綜合素質(zhì)不高，缺少規(guī)劃與策劃，設(shè)計(jì)、管理、經(jīng)營(yíng)與銷售等方面的專業(yè)知識(shí)和技能，旅游服務(wù)意識(shí)還不高，經(jīng)營(yíng)過(guò)程簡(jiǎn)單粗放，不利于“永州之野”鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。另外，這條線路的發(fā)展，由于資金不足等原因，起步水平較低，還停留在比較分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)和小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的層面上，還不能滿足旅游者更高的旅游需求。

3.4 旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，可進(jìn)入性不高

要加快“永州之野”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅需要加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，還需要加強(qiáng)景區(qū)硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前“永州之野”這條鄉(xiāng)村旅游線路，雖然各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都修了公路，但是車道較窄，容易發(fā)生堵塞，可進(jìn)入性不高，而且其中幾個(gè)景點(diǎn)旅游者都不能直達(dá)。自駕車旅游者找不到相應(yīng)的停車場(chǎng)或者停車場(chǎng)位置不當(dāng)，例如在異蛇山莊內(nèi)，停車場(chǎng)建立在購(gòu)物廳附近，據(jù)了解，景區(qū)工作人員表示，游客本身就排斥購(gòu)物，停車場(chǎng)建在旁邊，既加強(qiáng)了游客的排斥心理，也不方便游客的進(jìn)出。

4 優(yōu)化零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路發(fā)展的對(duì)策與建議

4.1 重視文化建設(shè)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?/p>

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路中的景點(diǎn)可結(jié)合相關(guān)聯(lián)的異蛇文化、古建筑文化打造相關(guān)主題的文化旅游節(jié)，也可對(duì)這條線路的文化資源進(jìn)行整合利用，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入此旅游線路提供各種演出，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。另外，還可利用旅游線路中景點(diǎn)的知名度和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)相關(guān)特色旅游文化產(chǎn)品，在不損壞其原生態(tài)和歷史性的同時(shí)，開展文化體驗(yàn)游與休閑游等多種旅游活動(dòng)，提高游客的參與性。

4.2 創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式，加大宣傳力度

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路雖有一定的知名度，但還處于發(fā)展初期，知名度不高，因此，需要加大其宣傳力度，豐富與創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程。在宣傳內(nèi)容方面要深度挖掘柳文化、懷素文化和零陵漁鼓等永州本地鄉(xiāng)土文化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)大力推廣，積極對(duì)外營(yíng)銷，力爭(zhēng)做到游客爆炸式增長(zhǎng)，提升零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的知名度，增加旅游收入。

4.3 加強(qiáng)政府主導(dǎo)與資金支持力度，完善管理體制

政府可以充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用，建立和完善管理機(jī)制，制定相應(yīng)的政策法規(guī)，提高經(jīng)營(yíng)者的管理水平，實(shí)現(xiàn)零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路管理規(guī)范化?？梢試L試成立一個(gè)鄉(xiāng)村旅游線路的管理委員會(huì)，專門負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游線路的開發(fā)管理協(xié)調(diào)工作，制定出統(tǒng)一的旅游設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量以及規(guī)范的價(jià)格。對(duì)于資金短缺的問(wèn)題，可以重點(diǎn)吸引社會(huì)資金和民間資本，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，政府應(yīng)推動(dòng)零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金掛鉤，爭(zhēng)取把支持鄉(xiāng)村發(fā)展的小額貸款用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戶，拓展資金來(lái)源，制定優(yōu)惠的政策吸引外資，引導(dǎo)各種渠道的資助和相關(guān)鼓勵(lì)政策。

4.4 加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高可進(jìn)入性

零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路尚處于起步發(fā)展階段，旅游基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，需要加大投入，加強(qiáng)對(duì)本條鄉(xiāng)村旅游線路中賢水河的環(huán)境綜合整治，努力做好拆遷工作，推廣農(nóng)村安全飲水工程，建設(shè)游客服務(wù)咨詢中心，急救中心以及旅游標(biāo)識(shí)，改善環(huán)境衛(wèi)生條件與住宿條件，在食宿設(shè)施建設(shè)上，功能盡量確保齊全，其中包括干凈的廚房和餐具、臥室、浴室、廁所和水池以及公共娛樂(lè)場(chǎng)所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行殺菌消毒，為鄉(xiāng)村旅游精品線路的具體實(shí)施打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。交通方面，進(jìn)一步完善零陵“永州之野”鄉(xiāng)村旅游線路的路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化線路道路進(jìn)出交通組織，建設(shè)景點(diǎn)單進(jìn)單出的道路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)道路單循環(huán)路網(wǎng)，防止出現(xiàn)旅游景區(qū)進(jìn)出交通擁堵，增加景區(qū)停車泊位，充分利用現(xiàn)有條件增設(shè)或擴(kuò)建停車場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 李祥軍，楊萬(wàn)里.零陵鄉(xiāng)村綠色旅游成香餑餑[N].新湖南，2017.

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【通聯(lián)編輯：光文玲】