陳明麗

【摘 要】2008年以來多次強(qiáng)烈地震給四川災(zāi)區(qū)旅游業(yè)帶來了很大的沖擊，不僅破壞了景觀資源，而且對(duì)災(zāi)區(qū)的旅游業(yè)及災(zāi)后重建與發(fā)展也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。文章以經(jīng)歷兩次強(qiáng)烈地震的四川省雅安市蘆山縣為例，指出當(dāng)前縣域旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，提出為實(shí)現(xiàn)災(zāi)后重建旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，宜結(jié)合獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征，大力發(fā)展區(qū)域農(nóng)旅融合，并給出相應(yīng)的政策與措施建議。

【關(guān)鍵詞】震后旅游；農(nóng)旅融合；蘆山縣；策略；建議

【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2018）09-0205-02

1 農(nóng)旅融合及其區(qū)域發(fā)展條件

1.1 農(nóng)旅融合的定義

隨著人們生活品質(zhì)提高，開始向往自然和回歸鄉(xiāng)村，促生了旅游業(yè)的多元化，農(nóng)家樂、民宿、康養(yǎng)、遠(yuǎn)足等吸引了大量的城市游客休閑、娛樂。農(nóng)旅融合特指農(nóng)業(yè)與休閑旅游、娛樂觀光等旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)結(jié)合衍生的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新模式。農(nóng)旅融合的健康發(fā)展不僅豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容，更有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綠色生態(tài)發(fā)展，有利于農(nóng)民轉(zhuǎn)換角色，增加多渠道的收入，有利于促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)與鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，作為消費(fèi)者的游客也能通過鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)，更加了解熟悉農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不但滿足了旅游者多種多樣、求新求變的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)效用最大化，而且還加快了個(gè)人、家庭流動(dòng)資本向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)滲透，實(shí)現(xiàn)了資金從城市流向農(nóng)村，有利于減少城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)狀況的差距。因此，農(nóng)旅融合也可作為精準(zhǔn)扶貧的途徑之一，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可以促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展共同富裕[1-3]。

1.2 蘆山縣旅游資源與地理概況

蘆山縣，隸屬四川省雅安市，全縣面積共1 166 km2，是2008年“5·12”汶川特大地震重災(zāi)縣、2013年“4·20”蘆山強(qiáng)烈地震的震中。10年中的兩次破壞性地震嚴(yán)重影響了蘆山縣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。在中央、省、市各級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)和支持下，為加快實(shí)現(xiàn)災(zāi)后重建和震后經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)旅融合，十分必要。

蘆山縣有2 300多年的歷史，具有“文化古城，根雕之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。蘆山素有被稱為漢闕石刻之精品的樊敏闕及石刻、平襄樓、青龍寺大殿等國家級(jí)文物保護(hù)單位，還有王暉石棺等省級(jí)文物保護(hù)單位，縣博物館館藏文物9 000余件，漢代文物聞名海內(nèi)外，享有“漢代文物之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。1992年被省政府命名為歷史文化名城。蘆山縣是我國著名的“根雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”，蘆山根雕從漢代開始就有很高藝術(shù)水平。至2012年，蘆山的根雕規(guī)模居全國第三位，烏木根雕作品制作居全國第一位。蘆山縣的風(fēng)景名勝區(qū)眾多。蘆山屬亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，年均氣溫15.2 ℃，森林覆蓋率66%，生態(tài)旅游資源豐富，境內(nèi)有大川河景區(qū)、飛仙關(guān)、龍門洞、圍塔漏斗、靈鷲山等眾多迷人的景觀。豐富的旅游資源為農(nóng)旅融合與發(fā)展奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

蘆山是川西重要門戶，是成都經(jīng)雅安進(jìn)入全省旅游西環(huán)線的交通要塞，其距離雅安市和成都市分別為33 km和156 km。蘆山飛仙關(guān)鎮(zhèn)有川藏公路（國道318線和省道210線）的“第一關(guān)”之稱。這種特殊的地理位置和交通要脈，為實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)旅融合提供了必備條件。

2 蘆山旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 旅游市場(chǎng)目標(biāo)定位受限

客源市場(chǎng)主要是大成都區(qū)域，以夏季特別是暑假期間接待情況最為良好，多以老年人帶孫輩避暑度假和中青年人自駕游為主，但受區(qū)位和交通等要素影響，遠(yuǎn)距離的外地游客太少。

2.2 旅游品牌宣傳力度不足

雖然蘆山縣旅游資源豐富、潛力大，但宣傳力度不夠，品牌知名度不高，不容易培養(yǎng)忠誠游客，更不利于發(fā)展?jié)撛谟慰汀?/p>

2.3 旅游品牌營銷和維護(hù)缺乏資金

旅游品牌宣傳維護(hù)及旅游促銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等都需要大量資金，而蘆山現(xiàn)有投入旅游品牌拓展和維護(hù)的資金不足。

3 震后蘆山區(qū)域農(nóng)旅融合的意義與策略

“4·20”蘆山強(qiáng)烈地震后，圍繞建設(shè)文化旅游發(fā)展型新村，全縣著力打造幸福美麗新村，以農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)走廊，樹立全域景區(qū)理念，推進(jìn)農(nóng)旅結(jié)合。

3.1 打造西環(huán)線區(qū)域農(nóng)旅體系

蘆山是四川旅游西環(huán)線的重要節(jié)點(diǎn)。四川旅游西環(huán)線連接成都市、雅安市、阿壩州和甘孜州等4市州，囊括了青城山、都江堰、臥龍、跑馬山、海螺溝、瀘定橋、夾金山、蜂桶寨等包括世界自然與文化遺產(chǎn)地等高品質(zhì)的著名景點(diǎn)。蘆山縣處于川西旅游環(huán)線上，境內(nèi)的自然資源豐富、地域文化獨(dú)特、民俗風(fēng)情絢麗多姿，而且旅游資源密度大、品位高、原生態(tài)環(huán)境保存良好，是西環(huán)線旅游的必經(jīng)之地，震后建設(shè)了西山隧道，為區(qū)域農(nóng)旅融合提供了極大便利。G351蘆山連接線建成后，大大縮短了成都、邛崍至蘆山的時(shí)間，為成都游客提供交通便利，同時(shí)也促進(jìn)了邛崍、蘆山、寶興、天全等地的環(huán)線旅游，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的興旺發(fā)展。同時(shí)，蘆山縣以農(nóng)旅深度融合發(fā)展為目標(biāo)，已提出了由龍門古鎮(zhèn)、漢姜古城、飛仙關(guān)為核心、組成“飛仙—縣城—龍門”旅游產(chǎn)業(yè)線。

3.2 農(nóng)業(yè)改造升級(jí)，成為旅游品牌亮點(diǎn)

農(nóng)旅的有效融合，使農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)向旅游市場(chǎng)提供旅游產(chǎn)品，打造農(nóng)業(yè)特色旅游亮點(diǎn)，形成差異化、多元化、多樣化，創(chuàng)建新的旅游品牌[4]。如蘆山縣可打造集休閑、觀賞、體驗(yàn)、教育于一體的精品觀光體驗(yàn)農(nóng)業(yè)基地，如發(fā)展有機(jī)獼猴桃為核心的立體種植模式及中藥材、高山生態(tài)茶的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)園。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面來看，農(nóng)業(yè)向旅游服務(wù)行業(yè)延伸實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)由單純提供農(nóng)產(chǎn)品向提供生態(tài)、文化、休閑旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級(jí)[1-2]。從增長(zhǎng)方式方面來看，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)粗放式增長(zhǎng)逐漸向綠色生態(tài)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集約式增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。總之，旅游影響著農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)服務(wù)于旅游業(yè)，二者的融合優(yōu)化了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.3 農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)、增收，進(jìn)入農(nóng)旅服務(wù)行業(yè)

農(nóng)民受知識(shí)文化、技能專長(zhǎng)、創(chuàng)新能力等多種因素的制約，就業(yè)范圍比較窄，轉(zhuǎn)移就業(yè)的途徑有限。農(nóng)旅的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的深加工、電商惠農(nóng)網(wǎng)的發(fā)展和農(nóng)村商貿(mào)、民宿餐飲服務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民利用自家經(jīng)營耕作的農(nóng)田、自家農(nóng)舍和山水生態(tài)資源，為發(fā)展特色旅游、農(nóng)業(yè)中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)提供了有效的載體。如2013年“4·20”蘆山地震震中蘆山縣龍門鄉(xiāng)借助災(zāi)后重建發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為核，以鄉(xiāng)村旅游服務(wù)為形，開發(fā)龍門古鎮(zhèn)，構(gòu)筑了“農(nóng)旅結(jié)合、產(chǎn)村相融”的新品牌、新景象，僅2016年“五一”小長(zhǎng)假期間就實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約3 200萬元。不但促進(jìn)農(nóng)業(yè)向上兼容，而且有助于降低農(nóng)民進(jìn)入非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)的門檻，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就近就業(yè)、就近致富，解決農(nóng)業(yè)富裕勞動(dòng)力就業(yè)，有利于農(nóng)民脫貧致富[5]。龍門鄉(xiāng)青龍場(chǎng)村從地震廢墟建成鎮(zhèn)村一體、農(nóng)旅結(jié)合的4A級(jí)景區(qū)核心區(qū)，入選“四川百強(qiáng)名村”。

4 深化區(qū)域農(nóng)旅融合措施及建議

4.1 政府引導(dǎo)，品牌宣傳

政府尤其是旅游部門應(yīng)該大力宣傳災(zāi)后重建旅游產(chǎn)業(yè)的特色亮點(diǎn)，采取品牌差異化策略，培養(yǎng)、擴(kuò)大成都及四川周邊區(qū)域的忠誠游客，發(fā)展?jié)撛谟慰停嗤獾赜慰蛠砺糜?。政府主?dòng)搭建旅游網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌宣傳。

4.2 體驗(yàn)營銷與口碑營銷相結(jié)合

聚居點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)采取量身定做，打造以養(yǎng)生靜心居住區(qū)和農(nóng)家樂生活動(dòng)感體驗(yàn)區(qū)建筑居住模式，提升農(nóng)民服務(wù)技能；對(duì)農(nóng)家樂的風(fēng)貌風(fēng)格、特色菜譜、定價(jià)機(jī)制、服務(wù)禮儀、旅店的食宿管理等方面進(jìn)行規(guī)范，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源共用，消除經(jīng)營者之間的無序狀態(tài)和惡意競(jìng)爭(zhēng)；建立土雞、臘肉、山珍、野菜、茶葉等土特產(chǎn)品的供銷鏈條，為顧客提供貨真價(jià)實(shí)、原汁原味的旅游土特產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)高端的鄉(xiāng)村旅游品牌打造，讓游客在旅游中體驗(yàn)到最好的服務(wù)最好的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)愉悅的旅游品牌核心價(jià)值，從而產(chǎn)生口碑營銷，有利于發(fā)展?jié)撛谟慰秃团囵B(yǎng)忠誠游客[6]。

4.3 銀行優(yōu)惠貸款融資

政府災(zāi)后重建資金是有限的，農(nóng)旅融合的長(zhǎng)期發(fā)展資金還應(yīng)該來自國有銀行進(jìn)行優(yōu)惠貸款的融資，促使農(nóng)家樂、民宿等自力更生長(zhǎng)足發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]陳新森.發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)加快推進(jìn)農(nóng)旅融合[J]. 新農(nóng)村，2014（2）：12-14.

[2]周軍，吉銀翔.農(nóng)旅融合視角下傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——以南京滁河大農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015（12）：540-544.

[3]鮑菊芽，胡德華.加快推進(jìn)我國農(nóng)旅深度融合的困難與解決對(duì)策——以浙江省麗水市蓮都區(qū)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（35）：178-181.

[4]馬貴奇，林玲.簡(jiǎn)述農(nóng)旅融合基地的設(shè)計(jì)[J].四川農(nóng)業(yè)科技，2018（1）：77-78.

[5]張琰飛，陸薇.農(nóng)旅融合促進(jìn)扶貧的作用機(jī)制研究[J].商學(xué)研究，2018，25（2）：40-46.

[6]余偉萍.品牌管理[M].北京：清華大學(xué)出版社、北京交通大學(xué)出版社，2007.

[責(zé)任編輯：高海明]