我國體育消費需求升級下的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討

陽光

摘要：當前，體育運動已經(jīng)成為了我國一種非常時尚的全民休閑、娛樂、健身方式，體育消費群體數(shù)量非常龐大，社會體育消費需求明顯升級，在這樣的情況之下，我國的體育產(chǎn)業(yè)就迎來了廣闊的發(fā)展空間。至于如何在體育消費需求升級的情況下，做好體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展則是我們目前應(yīng)當重點研究、探討和實踐的問題。本文基于作者自身的相關(guān)工作經(jīng)驗和學習了解，首先簡單分析了我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，然后主要對如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了部分探討性建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)； 轉(zhuǎn)型發(fā)展； 策略

面對國內(nèi)體育消費需求的升級，我國在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)當投入更高程度的關(guān)注和重視，尤其是要采取相應(yīng)的策略，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

現(xiàn)如今我國的社會經(jīng)濟收入顯著提升，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，于是人們開始對生活有了更加多樣化的追求，如很多人就會選擇體育運動來休閑、娛樂、健身，進一步提高自己的生活品質(zhì)。《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》以及《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的頒布實施，更是極大的刺激了我國的體育消費市場，社會體育消費需求明顯升級，為此我國的體育產(chǎn)業(yè)便應(yīng)抓緊時機，加速轉(zhuǎn)型發(fā)展，以滿足社會體育消費需求，促進我國體育消費市場乃至體育事業(yè)良好發(fā)展[1]。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）擴大體育市場的有效供給

當前，選擇通過體育運動來休閑、娛樂、健身，提高自身生活品質(zhì)的人數(shù)量相當龐大，這就在很大程度上提高了對體育市場供給的需求。早期，由于各方面的因素影響，我國的體育消費市場發(fā)展是相對滯后的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為緩慢，體育消費需求不高，自然體育市場的有效供給也就較低，不論是體育產(chǎn)品還是體育服務(wù)，供給數(shù)量都非常之有限，然而面對突如其來的體育消費需求升級，以往的體育市場供給水平便肯定滿足不了如今的需求，在這樣的情況下，我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要考慮的首要問題便是擴大體育市場的有效供給，加快體育產(chǎn)品、體育服務(wù)的供給建設(shè)，在數(shù)量上滿足體育消費需求。

（二）提升體育產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量

在體育市場有效供給水平提升的同時，我們還需要同步提升體育產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量，這一點同樣是我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要重視的關(guān)鍵問題、核心問題。因為當前我國人們的思想意識都有了很大的改變，其不論是對于什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)都具有很高的質(zhì)量要求，如果體育產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量達不到他們理想的標準要求，整個體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就可能陷入進退兩難的困境。為此，體育產(chǎn)品企業(yè)和體育服務(wù)的提供商必須要加強自律，增強自身的質(zhì)量意識，而作為政府則應(yīng)當加強對體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)的管理、指導，全面提升體育產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新體育市場制度

現(xiàn)目前，由于體育市場管理體制方面存在一定的限制，所以我國優(yōu)質(zhì)體育資源向市場的流動還不是非常的順暢，存在著不少的阻礙和壁壘。再者，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下我國體育線上線下服務(wù)模式的監(jiān)管還存在制度真空，迫切需要加快推進適應(yīng)體育消費需求升級下的市場制度建設(shè)。通過合理的制度，來對體育消費市場的運行進行有效的規(guī)范，減少體育產(chǎn)業(yè)成本、降低體育產(chǎn)業(yè)風險，提高體育產(chǎn)業(yè)的收益，促進、引導體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等等，通過不斷催生新業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足大眾多樣化體育消費需求。

（四）改善體育消費市場環(huán)境

現(xiàn)目前，我國的體育消費市場環(huán)境與我國的體育消費需求升級還并不匹配，在體育消費需求越來越高的情況下，體育消費市場環(huán)境就越是容易出現(xiàn)各種供需問題、矛盾。為此，我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要重視對體育消費市場環(huán)境的改善，將體育消費環(huán)境作為體育市場供需兩端的重要著力點，對我國體育消費需求升級情況進行全面、深入的分析，明確需求變化的具體指向、內(nèi)容，從而在體育產(chǎn)業(yè)的組織、經(jīng)營、生產(chǎn)、服務(wù)方面做出調(diào)整和革新，真正有效的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，改善體育消費的市場環(huán)境，為體育消費需求的滿足和體育經(jīng)濟的增長，提供堅實的條件保障[2]。

（五）健全體育消費市場監(jiān)管機制

作為國家和地方各級的政府部門，必須要從整體上對體育消費市場進行管理、引領(lǐng)和規(guī)劃，從社會、市場以及政府三哥層面，構(gòu)建起立體的體育消費市場監(jiān)管機制，對相關(guān)部門、單位和組織的責任進行明確與強化，采取多樣的監(jiān)管方法，提高監(jiān)管工作的有效性。尤其是在體育消費市場的信用體系方面，要加強建設(shè)力度，對違約、失信以及欺詐等行為進行嚴格的懲處。至于體育產(chǎn)品，則需要強化質(zhì)量監(jiān)管、服務(wù)監(jiān)管，對發(fā)現(xiàn)的一切問題進行追蹤處理，確保問題能夠得到切實、有效的解決[3]。再者，要引導體育行業(yè)建立起自身的自律機制，促進行業(yè)的整體規(guī)范化運轉(zhuǎn)，為體育消費需求不斷擴大營造良好的市場環(huán)境。

三、結(jié)語

面對國內(nèi)體育消費需求的升級，當前我國必須要加快體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，采取有效的策略、措施，滿足體育消費需求，提高體育產(chǎn)品、體育服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范體育消費市場秩序，從而促進我國體育消費市場乃至體育事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]雷濤.全民健身與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：理論邏輯與實踐路徑[J].西安體育學院學報，2017，34（06）：664-669.

[2]陳曉峰.我國現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)政策分析：存在問題與發(fā)展趨勢[J].北京體育大學學報，2017，40（05）：7-15.

[3]劉亮，付志華，黎桂華.供給側(cè)改革視角下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間及動力培育[J].首都體育學院學報，2017，29（01）：8-12.

（作者單位：廣西財經(jīng)學院）