劉宗璞 包春燕

摘 要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)了價(jià)格殺的情況，并且消費(fèi)群體的需求越來(lái)越多樣化，這為產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)添加了一定的壓力，因此，應(yīng)該對(duì)這樣的情況進(jìn)行有效解決。本文闡釋了產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因與品牌識(shí)別，并且在此基礎(chǔ)上，對(duì)基于視覺—行為—情感的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)研究辦法與關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：基于視覺—行為—情感；產(chǎn)品族；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；基因

1 產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因與品牌識(shí)別

1.1產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因

產(chǎn)品族主要是把產(chǎn)品平臺(tái)當(dāng)做是基礎(chǔ)，經(jīng)過使用共享通用技術(shù)，定位能夠在相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行應(yīng)用的產(chǎn)品。大規(guī)模定制過程中的重要內(nèi)容便是產(chǎn)品族設(shè)計(jì)，其以快速開發(fā)周期以及低成本的特征對(duì)消費(fèi)群體的個(gè)性化需求進(jìn)行滿足。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)情況來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品族主要是設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，為相同企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品給予類似的特征，甚至是造型相同，讓其在外觀上具備相似性，進(jìn)而讓不同的產(chǎn)品之間形成協(xié)調(diào)以及統(tǒng)一的成效。和生物進(jìn)化的相關(guān)規(guī)律相似，產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的過程中是信息元變異、增值以及復(fù)制的過程，也是逐步進(jìn)行細(xì)化的過程。所以，能夠?qū)驅(qū)W說(shuō)進(jìn)行借鑒，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品族相關(guān)信息的傳遞過程進(jìn)行分析。產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因主要指的是產(chǎn)品族的相關(guān)信息由元件特性基因不斷的轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品族功能的一個(gè)過程，其包含變異以及遺傳。其所具備的家族化特點(diǎn)主要是經(jīng)過產(chǎn)品族的基因所展現(xiàn)出來(lái)的。工業(yè)設(shè)計(jì)的過程中，產(chǎn)品族設(shè)計(jì)主要是對(duì)造型設(shè)計(jì)進(jìn)行討論，也就是說(shuō)，怎樣在視覺方面成立產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因的特點(diǎn)，把產(chǎn)品的外觀形象向消費(fèi)群體進(jìn)行傳遞，維持產(chǎn)品品牌所具備的個(gè)性化與延續(xù)性形象。

1.2基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)

首先，就識(shí)別維度方面而言，人們?cè)诋a(chǎn)品品牌形成方面和情感、行為以及視覺等三個(gè)方面息息相關(guān)。就視覺方面而言，其主要包含產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、外觀、功能以及色彩等。就行為方面而言，其主要包含產(chǎn)品的操作性、安全性以及可用性等。就情感方面而言，其主要包含用戶的自我形象、個(gè)性化特征、文化特征以及滿意程度等。其次，就品牌識(shí)別方面而言，也存在著顯性因素以及隱性因素。顯性因素主要是物質(zhì)層的，其主要包含行為設(shè)計(jì)以及視覺設(shè)計(jì)，隱性因素主要是非物質(zhì)層的，其主要包含用戶體驗(yàn)以及情感感受等。最后，就品牌識(shí)別機(jī)制方面而言，產(chǎn)品族的設(shè)計(jì)一方面應(yīng)該展現(xiàn)出品牌的顯性方面，另一方面也應(yīng)該展現(xiàn)出品牌的隱性方面，也就是說(shuō)，經(jīng)過對(duì)視覺基因方面的設(shè)計(jì)，指引消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行行為操作，并且提煉其行為設(shè)計(jì)方面的基因，最后變成對(duì)人們情感的認(rèn)知，變成情感設(shè)計(jì)基因，相反的，形成一個(gè)品牌也是此三方面因素之間的緊密結(jié)合。

1.3基于視覺—行為—情感的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因的層次模型

品牌識(shí)別的核心內(nèi)容主要是情感，其主要是在用戶觀察產(chǎn)品以及使用產(chǎn)品以后形成的心理反應(yīng)，這是人們通過抽象與提煉對(duì)產(chǎn)品形成的感性意象，視覺主要是人們經(jīng)過多重感官對(duì)產(chǎn)品的形象進(jìn)行直接了解，例如，產(chǎn)品的外觀、色彩以及材質(zhì)等，行為主要是視覺和情感之間進(jìn)行溝通的橋梁，其是情感根據(jù)表象向意象進(jìn)行更加深入發(fā)展的媒介。產(chǎn)品族的設(shè)計(jì)應(yīng)該由情感方面入手，對(duì)產(chǎn)品行為形式進(jìn)行研究，對(duì)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，與此同時(shí)，經(jīng)過視覺方面的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)人員的行為進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)他們的情感產(chǎn)生影響，讓消費(fèi)者形成和設(shè)計(jì)相似的模式，最終形成共鳴，對(duì)消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而打造品牌的形象。所以，產(chǎn)品族的設(shè)計(jì)基因應(yīng)該是建立在情感、行為以及視覺基礎(chǔ)上的。

2 基于視覺—行為—情感的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)研究辦法與關(guān)鍵技術(shù)

2.1構(gòu)建產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因

第一，對(duì)產(chǎn)品族相應(yīng)的信息基因進(jìn)行提取。信息基因主要是產(chǎn)品族通過標(biāo)準(zhǔn)化、通用性的最小單元，其實(shí)信息制造與產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性單元。展現(xiàn)了產(chǎn)品族產(chǎn)品的共性，主要是在已有產(chǎn)品中所提取的，是所有信息的綜合體。信息基因的前提下，編碼基因，讓其可以將產(chǎn)品族的核心特點(diǎn)、細(xì)節(jié)情況以及完形進(jìn)行展現(xiàn)，最終展現(xiàn)出產(chǎn)品族具備的情感、行為以及視覺特點(diǎn)。

2.2產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因的信息建模

產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因的信息建模主要指的是在變異遺傳與基因的雙重作用下，對(duì)基因功能、結(jié)構(gòu)進(jìn)行定義，對(duì)基因片段進(jìn)行組合，進(jìn)而展現(xiàn)出產(chǎn)品族全部成員的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，基因的信息建模主要包含表達(dá)形式以及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，一方面可以有效表達(dá)產(chǎn)品信息，另一方面也可以對(duì)人機(jī)界面進(jìn)行充分利用，對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)進(jìn)行傳遞。

2.3構(gòu)建品牌風(fēng)格基因

第一，把語(yǔ)義差異辦法當(dāng)做基礎(chǔ)，經(jīng)過人機(jī)工程學(xué)辦法與感性工學(xué)辦法，對(duì)人們的需求與行為進(jìn)行提取。第二，建設(shè)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因的語(yǔ)義，其主要包含面、線、點(diǎn)以及色彩等，建設(shè)品牌風(fēng)格基因機(jī)制，其主要包含隱性基因與顯性基因之間的有效映射。

2.4產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因與品牌風(fēng)格基因的映射、評(píng)價(jià)與優(yōu)化

對(duì)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因以及品牌風(fēng)格基因之間存在的映射關(guān)系進(jìn)行研究，制定優(yōu)化與評(píng)價(jià)的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，利用計(jì)算機(jī)對(duì)產(chǎn)品族設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行復(fù)制，進(jìn)而形成新型的產(chǎn)品族，保障品牌的差異性與延續(xù)性。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著各行各業(yè)的集約化程度在不斷的提高，產(chǎn)品同質(zhì)化情況越來(lái)越明顯，如果產(chǎn)品缺少特色便只會(huì)進(jìn)入到同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)圈套中，進(jìn)而陷進(jìn)價(jià)格殺，并且消費(fèi)群體的生活水平在不斷的提升，其消費(fèi)需求更加多樣性，這便對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加了更多的壓力，因此，對(duì)基于視覺—行為—情感的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)基因進(jìn)行研究，能夠有效的解決這樣的問題。

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