淺談櫥窗設(shè)計(jì)教學(xué)中交互性概念的體現(xiàn)

鄒玉梅

摘 要：櫥窗設(shè)計(jì)作為陳列展示設(shè)計(jì)專業(yè)課程的重要部分，對(duì)于交互性概念的體現(xiàn)成為現(xiàn)階段我們教學(xué)研究的重要部分。櫥窗是一個(gè)品牌專賣店最為直觀的展示平臺(tái)，也就是我們?nèi)粘Ｋ傅膶Ｙu店通過展示一定產(chǎn)品的途徑，來吸引更多的顧客光臨。只有那些不斷提升自我吸引力，提升產(chǎn)品感官體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，才能真正做到給品牌文化以及櫥窗文化加分。在教學(xué)中，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)的概念需要及時(shí)的傳達(dá)給學(xué)生，才能匹配市場(chǎng)需要，交互性的體現(xiàn)不僅能夠增加了傳統(tǒng)櫥窗設(shè)計(jì)的趣味性，還能增添櫥窗設(shè)計(jì)表現(xiàn)的豐富性。

關(guān)鍵詞：教學(xué)；交互性；櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗是一個(gè)店的門面，他第一視角呈現(xiàn)著品牌的形象，是實(shí)體店或者品牌的風(fēng)格體現(xiàn)、審美體現(xiàn)，同時(shí)，櫥窗的展現(xiàn)內(nèi)容也是品牌的當(dāng)季新品、重點(diǎn)推薦等。從一百多年前，櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了一個(gè)研究方向，并比較早的成為了一種知識(shí)體系。

一、櫥窗設(shè)計(jì)基本理念

（1）櫥窗設(shè)計(jì)的定義

櫥窗設(shè)計(jì)在許多領(lǐng)域都可以進(jìn)行展現(xiàn)。不管是服裝、食品還是其他領(lǐng)域也好，通過櫥窗來展示商品這一手段現(xiàn)在已經(jīng)成為實(shí)體店展示中的重要手段，這是因?yàn)闄淮白鳛橐环N宣傳最為徹底和直觀。櫥窗能夠充分表達(dá)出服裝的季節(jié)性、流行性、多變性，食品的觀賞性、食品的原料、加工過程等也可直觀展現(xiàn)，事實(shí)上，越是高檔的品牌，櫥窗的設(shè)計(jì)越為別致，他們對(duì)櫥窗的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的重視，隨著當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，各種技術(shù)手段的更新，櫥窗設(shè)計(jì)的形式和手段也越發(fā)多樣化。

（2）交互性的意義

交互性，顧名思義就是創(chuàng)作者與觀者的交流。一個(gè)成熟的櫥窗設(shè)計(jì)，除了應(yīng)該有著對(duì)于品牌立竿見影的宣傳作用外，還應(yīng)該可以做到最大限度的吸引相關(guān)消費(fèi)群體的注意，從而誘使消費(fèi)者的強(qiáng)烈的購買欲望，促使吸大家紛紛拿出錢包消費(fèi)。所以，一個(gè)合格的櫥窗展示能做到的絕不僅僅是展示商品而已，更為重要的意義還體現(xiàn)在它所展示出企業(yè)品牌文化特征，最終通過這樣一種形式，與購買者間形成深刻的交流，讓大家能夠切身感受到品牌所要傳遞出來的信息，感受櫥窗設(shè)計(jì)所帶來的魅力。

（3）發(fā)展情況

我國的櫥窗設(shè)計(jì)文化發(fā)展的比較晚，主要是在近幾年才逐漸在行業(yè)內(nèi)興起的，在陳展專業(yè)中的教學(xué)也開展的比較晚，大多數(shù)教師會(huì)讓學(xué)生觀賞國內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)，特別是學(xué)校所在城市的櫥窗設(shè)計(jì)，但國內(nèi)而大多數(shù)商場(chǎng)的做法，只是對(duì)歐美品牌的設(shè)計(jì)進(jìn)行模仿甚至是照搬，沒有成熟的理論指導(dǎo)，但是，東西方之間的設(shè)計(jì)理念存在著不小的差異，這就直接導(dǎo)致在櫥窗品牌設(shè)計(jì)的過程中會(huì)有很大的問題。例如，設(shè)計(jì)者本身并沒有這種設(shè)計(jì)本身所具備的相關(guān)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，這樣的照搬照抄就會(huì)顯得缺乏基本情感溝通，缺乏對(duì)品牌文化和特色的展現(xiàn)，僅僅只是為了追求裝飾本身而已。

二、那么，在櫥窗設(shè)計(jì)課程中我們?nèi)绾芜M(jìn)行關(guān)于交互性這一概念的教授呢？

（1）首先，我們要理清什么是交互式設(shè)計(jì)

所謂的交互式設(shè)計(jì)，其實(shí)指的就是一種設(shè)計(jì)形式與親身體驗(yàn)的結(jié)合。它有著現(xiàn)代消費(fèi)學(xué)理論的合理支撐，而體驗(yàn)式消費(fèi)觀實(shí)際上則是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)模式下涌現(xiàn)出來的新型消費(fèi)觀，它可以做到在多個(gè)感官的領(lǐng)域考慮到用戶的體驗(yàn)，因此我們可以說體驗(yàn)式消費(fèi)事實(shí)上就是一個(gè)是互動(dòng)之后的結(jié)果，它最大的優(yōu)勢(shì)，就是考量到了消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的需求絕不不僅僅限制于生理需求，而是逐漸開始在精神領(lǐng)域?qū)で鬂M足，所有這個(gè)設(shè)計(jì)就是要通過一種環(huán)境氛圍的制造，來加強(qiáng)產(chǎn)品的所有互動(dòng)。

（2）交互式設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

必須看到的是，伴隨數(shù)字化技術(shù)的飛速進(jìn)步，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)被越來越多地?cái)U(kuò)散到在櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)來了，其所追求的就是能夠結(jié)合消費(fèi)者本身的心理需求和行為特征，通過一種最為直接有效的方法，及時(shí)合理地達(dá)到設(shè)計(jì)者預(yù)期的心理效果。當(dāng)然從現(xiàn)在來看，有關(guān)交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用最多的領(lǐng)域卻是在展館展示設(shè)計(jì)之中，比較說地面互動(dòng)投影、立體成像、空間感應(yīng)技術(shù)等等。通過這些技術(shù)的應(yīng)用，使得展項(xiàng)不斷展示出新的亮點(diǎn)，使得展示內(nèi)容變得更為豐富多彩，相關(guān)觀眾參與的熱情也驟然提升，這實(shí)際上已經(jīng)在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。當(dāng)然伴隨相關(guān)技術(shù)的更加成熟，交互式設(shè)計(jì)也開始被嘗試到到商業(yè)品牌展示特別是賣場(chǎng)櫥窗的設(shè)計(jì)之中去。

（3）交互式設(shè)計(jì)的應(yīng)用方式

不同的品牌、不同的商品需要不同的展示形式，來與這種品牌的基本特性相適應(yīng)；通過數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，不同品牌、不同商品的購買群體的心理特征，需要我們以不同的互動(dòng)形式來適合不同的群體，思考哪類群體會(huì)更愿意親身感受設(shè)計(jì)中的內(nèi)容。

當(dāng)然，交互式設(shè)計(jì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更大的好處在于，交互式為櫥窗想要表達(dá)的內(nèi)容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不變的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中展示出亮點(diǎn)，使得其能夠完成在第一時(shí)間吸引注意力的任務(wù)。當(dāng)消費(fèi)群體本身對(duì)櫥窗展示本事缺乏興趣時(shí)，增加與觀者的互動(dòng)手段就是獲得深刻的印象與興趣的關(guān)鍵，同時(shí)這樣的展示實(shí)際上更加容易表達(dá)出設(shè)計(jì)者想要申明的產(chǎn)品文化與形象，只有大膽地設(shè)計(jì)，大膽地進(jìn)行融合，餐能了通過這樣的方式體，將交互式設(shè)計(jì)的的優(yōu)勢(shì)淋漓盡致的發(fā)揮在櫥窗設(shè)計(jì)之中。

那么這種設(shè)計(jì)方式，實(shí)際上到底有多大的生存空間呢？我們認(rèn)為在當(dāng)代櫥窗展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，交互式設(shè)計(jì)擁有無窮的活力，這是因?yàn)槠湓诨臼址ㄉ喜粩嗉尤胄滦偷摹?dòng)態(tài)的、時(shí)尚的元素，這就使得展示的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)保持活潑，而時(shí)尚永遠(yuǎn)都會(huì)顯得時(shí)尚，這也就能夠保持持久的高體驗(yàn)性。所以，我們必須看到，交互式櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有著非常優(yōu)良的上升發(fā)展空間，它大大地契合著消費(fèi)群體尋求互動(dòng)的心理需求，獲得了大量體驗(yàn)者的親身認(rèn)可。

綜上，我們看到的結(jié)果是，將交互式設(shè)計(jì)完美地適用在到專賣店櫥窗設(shè)計(jì)中，能夠做到恰如其分的吸引消費(fèi)者的眼光，并使得整個(gè)的展示更加豐富多彩。不但如此，消費(fèi)者本身通過互動(dòng)體驗(yàn)這種方式，也能做到對(duì)櫥窗表達(dá)更為深刻的理解，也能夠做到更好地感受品牌文化的內(nèi)涵，從而對(duì)品牌的真正價(jià)值產(chǎn)生真正的認(rèn)同感，由此我們可以看到交互式設(shè)計(jì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是具有極大的建設(shè)意義的，這也需要理論和行業(yè)內(nèi)共同不斷研究。

參考文獻(xiàn)

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