對于新聞傳播效果的研究

吳海祥

摘要：在經濟信息時代，經濟新聞報道策略既是對經濟信息內容的“包裝”，同時也可以避免不必要的傳播干擾和傳播障礙。傳播者必須掌握多方面的傳播技巧，將經濟信息巧妙、靈活地傳播到經濟信息的接受者，使其積極參與經濟活動，實現(xiàn)良好的經濟信息傳播效果。

關鍵詞：傳播效果；新聞；影響

一、經濟新聞報道的特點

相對的獨立性。經濟新聞報道具有相對的獨立性，它可以單獨服務于經濟報道內容，使經濟傳播內容得到一定的修飾，更加生動活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨立的表現(xiàn)形式，并可以單獨地予以分析和研究。經濟新聞報道的這種獨立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經濟新聞報道活動中反復使用。

使用的穩(wěn)定性。經濟新聞報道具有使用的穩(wěn)定性，亦即它可以被反復使用。然而，這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著傳播者在設置傳播策略時應該永遠重復使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng)新，不思變革。

豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進的根本，沒有創(chuàng)造性，事物就變得呆板、毫無生機。經濟新聞報道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧，而且還要在此基礎上，創(chuàng)造出具有一定水準的新的傳播技巧。但是，對經濟新聞報道的創(chuàng)造性追求，不能違背經濟信息傳播規(guī)律和經濟常識。同時還要順應經濟信息受傳者已形成的接受習慣和思維定式，不可盲目求新、求變。

二、創(chuàng)新報道視角

（一）用開放的眼光審視經濟現(xiàn)象

當前的經濟報道中存在一個共同的問題：就事論事，落入一事一報、一事一議的窠臼，再加上經濟題材本身專業(yè)性較強，畫面表現(xiàn)力差，使得經濟報道并不能充分吸引受眾的眼球。要解決這一問題，就必須樹立開放視角，將看似零星、分散的經濟事件加以整合、歸納，高屋建瓴，力求從宏觀上，從多層次的經濟聯(lián)系中總結出具有顯性價值、普遍意義的經濟事實、經濟現(xiàn)象。

（二）從公眾角度開展經濟報道

過去的經濟報道過于強調政治性，讀者對象僅僅局限在各級黨政干部和經濟領域內的專業(yè)人士，偏重對經濟工作的指導作用，宣傳味較濃。在市場經濟日益發(fā)達、經濟活動日益頻繁的今天，社會公眾對經濟信息的需求量越來越大，這就要求媒體轉變觀念，將經濟報道的讀者群從上層人士擴展到普通民眾，從社會大眾的角度解讀經濟現(xiàn)象，提供實用的經濟信息和經濟服務

（三）經濟現(xiàn)象的非經濟視角和非經濟現(xiàn)象的經濟視角

具體來說，就是在報道經濟現(xiàn)象時避免就事論事，單純從經濟角度去報道，而是從政治、社會、文化、歷史，甚至從哲學角度來把握和剖析經濟活動和經濟現(xiàn)象，把紛繁復雜的經濟問題置于社會文化背景上加以考察，將抽象的經濟現(xiàn)象具象為社會大眾關注的熱點問題，增強經濟新聞的貼近性。而在報道非經濟現(xiàn)象時，從經濟的角度加以透視和剖析，則會使報道鞭辟入里，新穎獨特，增強新聞報道的深度。例如，《經濟觀察報》在報道涉及版權問題的百度侵權事件時，從商業(yè)合作和商業(yè)運行模式的角度切入，分析了百度侵權門背后的經濟運行機制，另辟蹊徑，視角獨特，發(fā)人深思。

三、保持經濟新聞報道的接近性

（一）立足于人們的身邊事，以平民視角進行報道

如今，百姓對財經信息的需求量不可謂不大，但是真正能滿足受眾這種信息需求的財經報道卻為數不多。究其原因，還是不少經濟新聞與普通百姓的生活距離太遠，大多是經濟政策的機械傳達，或者是經濟現(xiàn)象的簡單羅列，使受眾感到枯燥乏味，信息量不大。只有將目光放到百姓真正關注的熱點難點問題上，從人們的身邊事說起，從人們的日常生活中挖掘有新聞價值的經濟信息，才能滿足受眾對經濟信息的需求，增強經濟新聞的影響力。

（二）體現(xiàn)人文關懷，增強經濟新聞的服務性

經濟報道對受眾有多大的意義，能否引起他們的興趣，歸根到底還是取決于這則經濟報道提供的信息對他們的生活是否有一定的指導價值，能否幫助他們正確地認識當前的經濟現(xiàn)狀以做出某些經濟決策。因此，記者在寫作經濟新聞的過程中，一定要深入群眾，了解他們的信息需求，進而從關系人們切身利益的角度去寫新聞，把對經濟形勢的預測、商品價格的變化等受眾關注的信息傳遞給他們，從而真正發(fā)揮經濟新聞報道的價值。例如，《21世紀經濟報道》的一篇題為“雙匯門考驗基金如何科學評估凈值”的報道，從雙匯添加瘦肉精一事說起，用通俗的語言分析了這一事件對基金估值的影響，從而幫助讀者正確地做出投資決策。

四、提高新聞從業(yè)人員素質

在經濟現(xiàn)象日益復雜的今天，新聞從業(yè)人員不僅要具備嫻熟的業(yè)務素養(yǎng)，還必須具有較為深厚的經濟學專業(yè)知識，才能使經濟新聞更有效地幫助受眾分析經濟現(xiàn)象、進行經濟決策，從而提高經濟新聞的傳播效果，增強經濟新聞報道的影響力。

目前，我國國內財經媒體在從業(yè)人員素質方面還較為欠缺，不少經濟報道只是局限于對經濟數據、術語、現(xiàn)象的簡單堆砌和再現(xiàn)，對于特定的經濟現(xiàn)象缺乏獨立的審視和深刻的思考，不能正確地引導輿論，以理服人。因此，記者只有熟練掌握經濟知識和經濟規(guī)律，才能以專業(yè)視角深入考察經濟事件，分析經濟現(xiàn)象背后的原因，指導受眾更有效地從事經濟活動；同時，擁有一定財經知識積累的記者，能在自身知識儲備的基礎上深入淺出地描述經濟現(xiàn)象，將經濟報道形象化，增強經濟新聞的可讀性。

五、結束語

總之，增強經濟新聞的可讀性，提高經濟新聞的傳播效果，是一個需要長期努力的過程。新聞媒體要真正了解讀者的需要，從讀者視角思考經濟問題、報道經濟事件；同時，增強自身的經濟理論素養(yǎng)，將經濟理論通俗化、實用化，深入淺出地報道經濟事件，增強經濟報道對讀者日常經濟活動的指導意義，才能最大限度地發(fā)揮經濟報道的作用。

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