宋雅杰

摘 要：在世界文化IP的打造熱潮中，中國的文化IP打造處于一個相對緩慢、弱勢的地位。隨著中國在世界的影響力逐步增大，中國對文化發(fā)展重視度不斷提高，向世界宣傳中國文化，展現(xiàn)中國文化自信就迫不及待。中國文化博大精深、源遠流長，作為中國十三朝古都的陜西省具有豐富的文化資源。陜西文化能夠讓中國在向世界展現(xiàn)文化力量的時候，更加散發(fā)光彩。本文緊密結(jié)合時代IP發(fā)展的趨勢，考慮向世界展現(xiàn)怎樣的陜西文化和如何展現(xiàn)這兩大方面進行深度的思考。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)IP；文化自信；陜西文化；文化資源

一、新時代文化自信的框架內(nèi)容

習(xí)近平總書記十九大報告強調(diào)指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國?！绷?xí)近平新時代中國特色社會主義文化的思想在十九大中高度集中體現(xiàn)在十九大的報告中。在習(xí)總書記的談話中，我們可以看出加強文化自信，堅定中華文化立場，建設(shè)文化強國是國家對文化的高度重視和對文化發(fā)展的引導(dǎo)。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在深化文化體制改革的會議中也指出，文化自信是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要標識。在會議中強調(diào)，要堅定不移走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動文化體制機制的創(chuàng)新完善，著力促進文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不斷提高中華文化國際影響力。

二、具有中國特色文化產(chǎn)業(yè)IP的深度挖掘

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP不是以一種固定的形式存在，IP的表現(xiàn)形式是多種多樣的，可以是一句話、一個漫畫形象、一個故事等等。比如迪士尼動畫衍生出的主題游樂場、玩偶，日本動漫衍生出的電影、游戲、玩具等等，這些原版就是所謂的IP。所以IP不僅僅是一種版權(quán)，也可以被看成是一項內(nèi)容形成價值。

在國外，好萊塢大片、日本動漫、韓國電視劇等都是強大IP的運營體現(xiàn)，它的形成已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引起強烈的反映，形成許多文化領(lǐng)域的衍生品，并且成為國民經(jīng)濟的重要支撐產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)大火形勢下，中國也要借鑒優(yōu)秀IP產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)展，深度挖掘具有中國特色社會主義文化的IP。國外非常注重IP并且發(fā)展的已經(jīng)很成熟，但中國IP的形成卻依然處于沉睡狀態(tài)。中國并不是缺乏優(yōu)秀的IP內(nèi)容，中華民族五千年的文化就是中國特色文化IP的優(yōu)秀因素。我國可以通過打造國家、省級、縣鄉(xiāng)文化層面三個體系，來形成中國文化IP。

優(yōu)秀IP的打造需要的是廣大的群眾基礎(chǔ)，中華民族在五千年的發(fā)展歷程中，在人們生產(chǎn)生活中形成的傳統(tǒng)文化是深深植根于人民群眾之中，能帶來廣泛而又深刻的影響。必須深入挖掘中國傳統(tǒng)文化之中的當(dāng)代價值，精準的闡釋傳統(tǒng)文化的思想精髓。通過國家確定指導(dǎo)思想，提供制度保證、財政支持，各個部門進行職能轉(zhuǎn)變進一步加大對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和整理，縣鄉(xiāng)地區(qū)的村民要保護傳統(tǒng)遺址、繼承當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗等措施來保護我國傳統(tǒng)文化和精神。

三、中華文化IP的國際視野與現(xiàn)代表達

在世界文化交流和競爭日趨激烈的情勢下，中國如何在世界文化的大潮流中展現(xiàn)民族文化的魅力，形成中華文化的特征顯得尤其重要。中華民族是中國最古老的民族之一，民族文化豐富、歷史悠久，不僅在國內(nèi)能夠引起人民群眾的強烈反響，在國際也能夠占據(jù)一席之地。形成中國文化產(chǎn)業(yè)IP不僅要深度挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，同時也要弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果發(fā)揚出去。

文化通過長期的創(chuàng)造才形成的產(chǎn)物，是社會歷史的積淀， 對于文化的傳播并不是直接、快速的能夠被大眾所接受的。中國要向世界傳遞中國的優(yōu)秀文化，就必須要明了世界對于中國文化的需求，與人們的思想有契合、能夠產(chǎn)生心靈感應(yīng)才能夠被世界人民接受。不同時期的傳播需要不同的形式和觀念，在此以張藝謀導(dǎo)演的北京奧運會開幕式和平昌冬奧會的北京八分鐘進行比較來展現(xiàn)這一觀念。2008年的北京奧運會是中國舉辦的第一屆奧運會，是中國向世界人民宣傳中國形象和中國文化的直接表達。在開幕式上，向世界展現(xiàn)了中國五千年的歷史，讓世界人民開始了解中國。中國在發(fā)展，時代在改變，人們對事物的要求和看待的眼光已經(jīng)發(fā)生了日新月異的改變。平昌冬奧會的北京八分鐘，采用科技的創(chuàng)新，用24個滑冰演員、24個智能機器人和即位細微的冰屏展現(xiàn)出中國的高鐵、大飛機等高新技術(shù)的發(fā)展成果，但是同時也采用了傳統(tǒng)的中國結(jié)、龍鳳等具有中國特色的符號，展現(xiàn)中國悠久的文化底蘊。

中國IP的打造不局限于形式，不局限于內(nèi)容，在堅守中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播同時，以傳統(tǒng)文化為堅實的基礎(chǔ)，挖掘文化內(nèi)涵，同時以敏銳的眼光審視世界發(fā)展的潮流與需求。在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新新的展現(xiàn)手段例如：互聯(lián)網(wǎng)、動漫、電影、游戲等。同時，不斷充實文化內(nèi)容，結(jié)合新時代中國發(fā)展的新特色和新成果，打造屬于中國的最強文化IP。

四、關(guān)于陜西從文化資源大省成為文化產(chǎn)業(yè)強省的思考

（一）深度挖掘省內(nèi)傳統(tǒng)文化

“八百里秦川文武盛地，五千年文化中外名城”。陜西歷史發(fā)展悠久，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。向世界傳播具有新時代中國特色的文化自信，打造陜西文化IP從陜西豐富的文化資源中提取是最直接、最有效的方式?！八{田猿人”在110萬年前就在陜西這片沃土上繁衍生息；半坡遺址、炎黃部落、張騫絲綢之路，13朝古都的建立都是陜西豐富的文化資源。優(yōu)秀文化IP的打造是要向人們展現(xiàn)獨特、具有獨特魅力的文化，而這些在陜西地方上醇厚、悠久、豐富的資源就是打造IP的最佳元素。不同于國外優(yōu)秀IP的打造，陜西文化IP可以汲取的是文人、文物遺產(chǎn)、文治等各個文化方面的資源。

挖掘文化資源地方政府就要發(fā)揮導(dǎo)向型的作用，政府必須給全省營造濃厚的文化氛圍，讓人們在強烈又濃厚的文化氛圍中，感受文化力量，展現(xiàn)各個地區(qū)的文化。政府要從制度上對文化進行保護，頒發(fā)相關(guān)政策、制定一系列地方法規(guī)對讓地方大膽地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。將文化發(fā)展放在與經(jīng)濟發(fā)展并重的地位。制定一定的策略，指導(dǎo)地方進行文化發(fā)掘。讓地方大力展現(xiàn)區(qū)域的文化特色，展現(xiàn)風(fēng)采各異的地區(qū)文化。從地方來講，積極配合政府進行文化挖掘。加大力度、加快進度展現(xiàn)自己的特色，例如眉戶劇、秦腔藝術(shù)、文人遺址等都可以進行文化的挖掘與打造。重點是要挖掘?qū)儆谧约禾厣奈幕?，展現(xiàn)獨特的、原創(chuàng)的文化形象，打造陜西文化IP。

（二）結(jié)合時代特征展現(xiàn)新時代文化自信的陜西力量

IP之所以近年來在中國如此火爆，這就是要歸功于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生。由于互聯(lián)網(wǎng)對大眾的影響力度越來越大，在與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的文化IP展現(xiàn)方式也隨之火爆。IP屬于產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，就是因為它能夠產(chǎn)生巨大的粉絲效應(yīng)，進而獲取一定的利益。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不沖突，傳統(tǒng)的文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)以電子的形式展現(xiàn)出來也能獲取一定數(shù)量的粉絲。通過這些文學(xué)作品，被翻拍成電視劇或電影，增加了其傳播范圍，也在很大程度上使文學(xué)作品有了巨大的增值空間。陜西文化IP的打造，就可以借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式，將陜西獨具特色的民風(fēng)民俗故事、歷史人物事跡、名聞趣事編寫在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，或者拍成系列短片呈現(xiàn)給大眾。

以好萊塢大片《花木蘭》、《功夫熊貓》等比較受歡迎的影片來講，花木蘭和熊貓都是中國的文化資源，但是不屬于好萊塢原創(chuàng)的資源卻在好萊塢被利用的比較成功，原因就是在好萊塢電影在制作中加入了增值的因素，在這些故事上進行了再創(chuàng)作。這樣的例子還有很多，比如迪士尼的公主系列電影，同時不是原創(chuàng)，卻因為加入了更豐富的內(nèi)涵而被打造為迪士尼的超強IP。陜西文化IP的打造，不僅僅要在一味的繼承傳統(tǒng)文化資源中進行挖掘，更重要的是要加入現(xiàn)代化的內(nèi)涵和思想，更容易被現(xiàn)代人所接受。

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