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      受眾需求視域下電視新聞編輯的創(chuàng)新

      2018-09-17 06:42鄒璇
      科教導(dǎo)刊·電子版 2018年16期
      關(guān)鍵詞:受眾需求電視新聞編輯

      鄒璇

      摘 要 電視新聞編輯時(shí),應(yīng)該從人民群眾的角度出發(fā),針對(duì)受眾的喜愛用貧民化的視角進(jìn)行新聞編輯,不能脫離群眾,這樣不僅不利于新聞的傳播更會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸的心理,不利于電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。只有從受眾的角度出發(fā)才能使電視新聞的傳播達(dá)到預(yù)想的效果。

      關(guān)鍵詞 受眾需求 電視 新聞編輯

      中圖分類號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

      1當(dāng)前電視新聞編輯存在的主要問題

      要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新,就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化,公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng),于是在傳播領(lǐng)域,受眾的接受心理發(fā)生了很大變化,受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點(diǎn),一個(gè)是大眾化心理和需求,即受眾共同的心理和需求,再一個(gè)是多元化需求,也是差異化需求。

      (1)空話連篇。當(dāng)前電視新聞編輯存在的問題就是空話連篇,脫離了社會(huì)的現(xiàn)實(shí),新聞應(yīng)該是百姓獲得社會(huì)信息的關(guān)鍵渠道,新聞編輯的真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接關(guān)系到整個(gè)新聞的真實(shí)性,現(xiàn)在有些新聞編輯的空話比較多,沒有實(shí)際意義。對(duì)于新聞中的相關(guān)文字都是套話、空話,沒有實(shí)際的現(xiàn)實(shí)的意義,對(duì)于語(yǔ)言的選擇不具有合理性。

      (2)時(shí)效性較差?,F(xiàn)在新聞的時(shí)間概念都比較模糊,譬如,在一些新聞稿件里,常出現(xiàn)“前不久”“最近”或“今年以來”等時(shí)概念模糊的詞。因此,新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)新聞的時(shí)效性,使新聞節(jié)目能夠真實(shí)地反映新聞的時(shí)效。

      2從受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞的編輯方法

      電視新聞始于受眾又終于受眾,為了使電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展,必須從受眾的角度出發(fā)滿足人民群眾的心里需求,之所人民大眾喜聞樂見的平民新聞。新聞工作者是人民的口舌,要時(shí)刻謹(jǐn)記這一責(zé)任,從受眾的角度出發(fā)來進(jìn)行電視新聞的編輯工作。下面筆者提出了幾點(diǎn)建議。(1)堅(jiān)持新聞本身的特點(diǎn)。新聞報(bào)道具有真實(shí)性、時(shí)效性等特點(diǎn),在進(jìn)行新聞編輯的過程中要盡量涵蓋這一方面的特質(zhì),包含的越多新聞本身的質(zhì)量就越高,越能滿足受眾的需求,進(jìn)而使新聞達(dá)到理想的傳播效果。(2)加強(qiáng)新聞的宣傳性。一般來說,廣播電視的傳播者還具有宣傳新聞的職責(zé),除了做好對(duì)內(nèi)宣傳之外還要積極的進(jìn)行外部宣傳,保證新聞的所蘊(yùn)含的信息全面、生動(dòng),能夠吸引廣大受眾的注意力,提升傳播效果。

      2.1 受眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收,通俗易懂

      由于電視新聞具有線性流程的特點(diǎn),再加上頻道、節(jié)目的日益增多,人們收看電視新聞帶有很大的隨意性,如果在收看電視新聞時(shí),內(nèi)容很難理解,語(yǔ)言晦澀難懂,不方便接收,那么受眾很有可能就是換臺(tái),放棄這個(gè)節(jié)目。這就要求編輯在新聞?wù)Z言,文字,聲音及畫面各方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的篩選整合,注意內(nèi)容的貼近性。

      2.2 滿足受眾對(duì)信息的需求,加大新聞內(nèi)容信息含量

      對(duì)攝錄信息進(jìn)行選擇的過程,實(shí)際就是一個(gè)取舍的過程。一方面是省略、刪節(jié),一方面是強(qiáng)調(diào)與突出,而所做的省略與刪節(jié)其實(shí)也就是對(duì)強(qiáng)調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息,應(yīng)該確立以下幾個(gè)選擇的標(biāo)準(zhǔn):(1)合理刪減,提高有效信息含量;(2)運(yùn)用新聞背景,新聞鏈接,增加信息含量;(3)滿足受眾對(duì)真的需求,讓受眾身臨其境;(4)滿足求“近”的心理需求,選擇與受眾息息相關(guān)。

      3在新聞表現(xiàn)形式上滿足受眾對(duì)“新”、“變”的需求

      3.1畫面和聲音要給人以新鮮感

      在編輯畫面時(shí)要注意引入其它的視覺傳播符號(hào),如屏幕文字、電子圖表與動(dòng)畫等,與采訪中攝取的畫面互為補(bǔ)充,形成視覺元素的豐富性,帶給觀眾變化的感覺。同時(shí)要注意一些資料畫面的運(yùn)用,現(xiàn)在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面,時(shí)間一長(zhǎng),觀眾必然會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。

      在聲音方面,采用以播音為主,其它類型聲音適當(dāng)介入的模式。如果只有播音,會(huì)顯得單調(diào),所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種類型的聲音元素,與播音文字稿交替出現(xiàn),互為映襯。

      3.2創(chuàng)新電視新聞編排模式

      電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合,而要根據(jù)新聞的內(nèi)容及其特點(diǎn),按照宣傳報(bào)道的意圖,賦予它一種特殊而又全新的效應(yīng)。按照一定的模式進(jìn)行編輯,確立新聞內(nèi)容的傳播形式,會(huì)給觀眾一種有規(guī)律可循的穩(wěn)定感。但是多少年都不變的模式也會(huì)讓人厭倦。

      電視新聞主要是圍繞人民群眾的身邊的事情來進(jìn)行報(bào)道,其內(nèi)容主要是人民群眾所關(guān)心的,并且需要迫切的解決和反應(yīng)的現(xiàn)實(shí)的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,在為電視新聞提供嶄新報(bào)道平臺(tái)的同時(shí),也帶來了一定的沖擊。因此,電視新聞編輯的手段要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新,要立足于人民群眾內(nèi)心的需要從受眾的角度出發(fā)來進(jìn)行新聞的編輯,積極的反應(yīng)人民群眾的心聲,為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供保證。

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