姜哲

摘 要 群眾文化深深扎根于人民的日常生活實(shí)踐，是飽含著廣大群眾生活智慧結(jié)晶和精神財(cái)富的獨(dú)特文化，服務(wù)于人民的生活體驗(yàn)、精神境界的提升和社會(huì)的長(zhǎng)治久安，因此必須重視群眾文化有關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)展。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化的發(fā)展進(jìn)行了分析探究。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 群眾文化 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G258.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

群眾文化是人民的生活水平和精神世界是否充盈的有效體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展和堅(jiān)持以人為本的原則推動(dòng)下，人民對(duì)文化的需求也隨之增多，在全新的時(shí)代背景下想要有效為人民服務(wù)，必須考慮群眾文化的在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予群眾文化無(wú)限生機(jī)

1.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾對(duì)文化的需求多變

進(jìn)入新世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的熱潮全國(guó)。廣大民眾日漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利和樂(lè)趣，對(duì)生活的要求不再局限于物質(zhì)財(cái)富提升，享受文化成果和精神愉悅成為新的重點(diǎn)領(lǐng)域。例如，在許多城市和鄉(xiāng)村社區(qū)，老年人一般會(huì)在午后練習(xí)廣場(chǎng)舞鍛煉身體或者收聽(tīng)廣播；年輕人一般喜歡通過(guò)手機(jī)電腦看劇和購(gòu)物；很多女性會(huì)選擇模仿網(wǎng)絡(luò)視頻里的減肥教程教程或育兒經(jīng)驗(yàn)；現(xiàn)代人一般利用手機(jī)通訊軟件如QQ、微信、微博等與人聯(lián)系，視頻功能打破了地域距離的限制，廣受好評(píng)。因此廣大群眾文化工作者要應(yīng)時(shí)而變、與時(shí)俱進(jìn)，抓住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的平臺(tái)并積極尋求突破，認(rèn)清人民群眾的文化需求的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)節(jié)文化產(chǎn)品和服務(wù)。

1.2網(wǎng)絡(luò)新媒體引領(lǐng)群眾文化升級(jí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給群眾文化的傳播帶來(lái)了全新的渠道，首先是進(jìn)一步打破地域限制，來(lái)自天南海北的人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相遇，使得彼此的風(fēng)情文化快速交融，文化的傳播速度和效果大大提升。群眾文化需要結(jié)合國(guó)家文化發(fā)展的方針政策，以當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰?、特色?jié)日活動(dòng)、禮儀風(fēng)俗為發(fā)展載體，塑造以區(qū)域性和民族性為核心的文化風(fēng)格，用創(chuàng)新意識(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)激發(fā)文化發(fā)展的活力。在當(dāng)今信息化時(shí)代，絕不能放任我國(guó)群眾文化自由發(fā)展，而是要正確引導(dǎo)，不能一味追求創(chuàng)新而忽略傳統(tǒng)文化，要重視文化中的精華與新時(shí)代技術(shù)的融合，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展經(jīng)濟(jì)性與傳承的整合，促進(jìn)其良性運(yùn)行。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下群眾文化發(fā)展的策略

2.1互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞功能輔助活動(dòng)規(guī)劃

在新媒體時(shí)代，群眾文化的開(kāi)展強(qiáng)調(diào)的是特性和風(fēng)吸引力，因此活動(dòng)的宣傳和影響十分重要。群眾文化推廣活動(dòng)應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)信息的傳播功能的巨大潛力，善用其快速傳播的功能，最大程度節(jié)約時(shí)間，讓活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間充足。現(xiàn)代的文化活動(dòng)開(kāi)展，形式與方法都與過(guò)去大相徑庭。過(guò)去信息閉塞，給溝通帶來(lái)難度，工作人員為了確定活動(dòng)的內(nèi)容、主題、形式、人數(shù)等關(guān)鍵部分時(shí)間往往需要耗費(fèi)大量人力物力，信息的匯總也較為困難。如今有大量的通訊軟件，專業(yè)的群眾文化機(jī)構(gòu)和員工、志愿者，很多流程完全可在網(wǎng)絡(luò)新媒體的幫助下得以精簡(jiǎn)。例如在活動(dòng)準(zhǔn)備階段創(chuàng)建總體QQ群或是微信群，保持溝通順暢，再建立各個(gè)部門小組成員之間的群聊，定時(shí)匯總建議和進(jìn)度，實(shí)行線上開(kāi)會(huì)、線下行動(dòng)的原則，將活動(dòng)的對(duì)象和工作人員緊密聯(lián)系在一起，一旦有任何新的活動(dòng)或者主題，只需要在群里面發(fā)布，社區(qū)居民就可以第一時(shí)間了解并提出想法。也可以將活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)、形式、內(nèi)容等信息及時(shí)傳遞。除此之外，群眾文化工作者還可以借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體豐富活動(dòng)形式，報(bào)名、投票評(píng)比、篩選節(jié)目和演員等活動(dòng)都可以在網(wǎng)上進(jìn)行。

2.2互聯(lián)網(wǎng)各類專業(yè)功引導(dǎo)活動(dòng)操作方法完善升級(jí)

群眾文化活動(dòng)的推廣是結(jié)構(gòu)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，內(nèi)容形式多種多樣，比如講座宣講、讀書大賽、雕塑、攝影、歌唱舞蹈表演等?；顒?dòng)流程比較固定，一般有確定主題、規(guī)劃時(shí)間、評(píng)委評(píng)定和賽后匯總等環(huán)節(jié)。群眾文化作為大型活動(dòng)，要想達(dá)到較好的推廣效果，充裕的時(shí)間和資金投入必不可少，經(jīng)常出現(xiàn)鋪張浪費(fèi)的情況?，F(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下，其各類專業(yè)功能發(fā)揮作用，可有效降低人力物力的投入，避免不必要的浪費(fèi)，符合綠色可持續(xù)發(fā)展的要求。比如，開(kāi)展社區(qū)歌舞大賽，往往有上百人報(bào)名參加，還需要準(zhǔn)備場(chǎng)地、道具、音響和評(píng)委嘉賓等，當(dāng)評(píng)委評(píng)判出現(xiàn)偏差時(shí)，往往難以更改結(jié)果，非常容易造成騷亂和沖突，最終無(wú)法達(dá)到娛樂(lè)大眾的效果。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以輕松解決這類問(wèn)題，初賽階段將表演視頻發(fā)送到專業(yè)的評(píng)價(jià)平臺(tái)，分為專業(yè)評(píng)分和觀眾評(píng)分，這樣保證了比賽的公正公平，避免評(píng)委的權(quán)利過(guò)大，還可以加快選拔速度，提升效率。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛的今天，這類模式和方法適用于很多文化活動(dòng)，如鋼琴比賽、圍棋爭(zhēng)霸等等。

2.3互聯(lián)網(wǎng)資訊傳播功延長(zhǎng)活動(dòng)的效果和影響

為一定程度上，群眾文化是否成功開(kāi)展取決于其影響力的大小。只有在活動(dòng)結(jié)束后，讓它在一段時(shí)間甚至一直都是人們的討論話題，或多或少地對(duì)人們的生活態(tài)度有積極影響，才可以說(shuō)達(dá)到了預(yù)期效果。在以往的文化活動(dòng)中，由于資金和設(shè)備不足，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模宣傳，對(duì)于突發(fā)狀況的處理也缺乏經(jīng)驗(yàn)，從而導(dǎo)致活動(dòng)的影響范圍和效果有限，甚至?xí)一ㄒ滑F(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)的傳播迅速和沒(méi)有地域限制這一優(yōu)勢(shì)可以在此時(shí)發(fā)揮作用，有效彌補(bǔ)這一缺陷。工作人員只需將活動(dòng)信息發(fā)布在各大平臺(tái)上，讓員工再?gòu)?fù)制粘貼到多個(gè)社區(qū)群中，用現(xiàn)場(chǎng)的視頻、照片和文案結(jié)合在一起，以短新聞的方式在社區(qū)里面進(jìn)行宣傳即可。這樣的方式條理清晰、言簡(jiǎn)意賅，而且給大家?guī)?lái)視覺(jué)享受和直觀的吸引力，輻射范圍更大。最重要的是，相比于口口相傳，視頻圖片留存時(shí)間更長(zhǎng)，加深了廣（下轉(zhuǎn)第295頁(yè)）（上接第291頁(yè)）大民眾對(duì)文化活動(dòng)的印象，繼而大幅提升文化活動(dòng)的影響力。例如美食節(jié)、商場(chǎng)促銷活動(dòng)和電視購(gòu)物節(jié)目，都是通過(guò)手機(jī)錄制開(kāi)場(chǎng)舞蹈或者精美商品，在發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上以刺激人們產(chǎn)生好奇心，達(dá)到宣傳的目的。

3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保障群眾文化發(fā)展的方法

3.1加強(qiáng)對(duì)思想觀念的正確引導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和全球化發(fā)展的背景下，人們被各種文化思想包圍，在群眾文化開(kāi)展工作中，要重視保障輿論導(dǎo)向的良性發(fā)展，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。首先需要加強(qiáng)對(duì)社區(qū)文化的管理，更新符合我國(guó)國(guó)情的文化發(fā)展觀念，從而為群眾文化發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。在文化交融的時(shí)代，人們接觸到的信息量大而復(fù)雜，質(zhì)量難免參差不齊，必須嚴(yán)格監(jiān)管。工作人員要堅(jiān)定理想和信念，將社會(huì)主義文化主旋律作為活動(dòng)的核心主題，及時(shí)鞏固社會(huì)主義核心價(jià)值觀在人民生活中的比例和地位，讓群眾文化的發(fā)展有強(qiáng)有力的理論支撐。由于網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和信息共享性，工作人員在文化開(kāi)展過(guò)程中，要秉持初心，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握程度，結(jié)合具體情況不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式。

3.2增加對(duì)群眾文化活動(dòng)的資源投入

任何文化活動(dòng)的推廣都離不開(kāi)人力物力的投入。只有資源充足，活動(dòng)才能不斷向預(yù)期效果靠攏。有關(guān)部門需要增加財(cái)政投入和政策支持，重點(diǎn)建設(shè)文化發(fā)展需要的平臺(tái)和模式，從而讓活動(dòng)方案有更大發(fā)揮空間，有充足的資源為緊急預(yù)案做準(zhǔn)備，讓活動(dòng)順利進(jìn)行。因此為了群眾文化的發(fā)展和升級(jí)，管理當(dāng)局首先應(yīng)建立健全財(cái)政資源保障機(jī)制，引進(jìn)創(chuàng)新型人才規(guī)劃設(shè)計(jì)活動(dòng)方案和形式，擴(kuò)大活動(dòng)受眾，做到雅俗共賞，最大程度為所有居民提供娛樂(lè)項(xiàng)目，做到走出去和引進(jìn)來(lái)結(jié)合，借鑒其他地區(qū)的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，切實(shí)豐富文化建設(shè)的層次。各級(jí)政府要充分考慮預(yù)算，確保平臺(tái)建設(shè)的整體工程在人力物力方面得到保障，成立督察小組協(xié)同活動(dòng)開(kāi)展，推進(jìn)群眾文化場(chǎng)館和內(nèi)部設(shè)施的建設(shè)，擴(kuò)大廣大民眾茶余飯后休閑的范圍。除此之外，還要重視博物館、文化站等公共文化機(jī)構(gòu)的建設(shè)，要結(jié)合地區(qū)特色，變換主題內(nèi)容，主要圍繞舞蹈、歌曲、棋類、武術(shù)等主題組織開(kāi)展活動(dòng)。

4結(jié)束語(yǔ)

群眾文化是我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，為做好群眾文化的推廣，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，把控QQ、微信等平臺(tái)的發(fā)展，大力提升文化高度和人民精神境界，以滿足人民的物質(zhì)與精神的雙重需要，使之服務(wù)于國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊柳.群眾戲劇發(fā)展趨勢(shì)芻議[J].劇影月報(bào)，2013（05）：121.