【摘 要】 文章結(jié)合浙江大學(xué)藥學(xué)院宣傳工作實(shí)踐，從宣傳對象、宣傳途徑和內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理，以及安全保障等多方面探討了如何做好高校院系宣傳工作。指出，要充分利用傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介搞好院系宣傳工作，這是樹立良好形象，充分?jǐn)U大院系影響力的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】 新時期；高校院系；宣傳工作；內(nèi)容；途徑

隨著國家高校“雙一流”建設(shè)重大戰(zhàn)略決策的統(tǒng)籌推進(jìn)，中國高校的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)入了新階段，而高校院系在建設(shè)一流大學(xué)、建設(shè)一流學(xué)科中的作用至關(guān)重要。在新時代，高校院系圍繞高校發(fā)展的中心任務(wù)，更加有效的做好宣傳工作已成為重點(diǎn)工作之一，其對抓好意識形態(tài)、加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)、增強(qiáng)教學(xué)科研水平、提高招生和就業(yè)質(zhì)量、提升知名度和國際競爭力尤為關(guān)鍵。

一、高校院系宣傳工作的對象

院系宣傳工作對應(yīng)的人群主要包括在校師生、全球校友、學(xué)生家長、兄弟院校、國內(nèi)外合作對象，以及其他關(guān)注院系發(fā)展的群體，旨在對內(nèi)凝聚人心、團(tuán)結(jié)一致，對外提升聲譽(yù)、擴(kuò)大影響力。

二、高校院系宣傳工作的途徑

作為宣傳工作的有效載體，院系的傳統(tǒng)宣傳途徑主要有網(wǎng)站群，以及內(nèi)部宣傳工具如宣傳欄、電子屏等。浙江大學(xué)藥學(xué)院網(wǎng)站群包括辦公網(wǎng)、中文網(wǎng)、英文網(wǎng)、校友網(wǎng)、團(tuán)委網(wǎng)站和各研究所網(wǎng)站等，對外綜合性宣傳主要通過中文網(wǎng)和英文網(wǎng)站進(jìn)行。值得一提的是，在對外交流頻繁、國際合作緊密的今天，做好英文網(wǎng)站的建設(shè)和日常維護(hù)，是提高國際知名度和影響力的基礎(chǔ)工作。

近年來，隨著自媒體時代的來臨，信息傳播和接收可以隨時隨地進(jìn)行，新媒體傳播技術(shù)如微信、微博、論壇等平臺已成為新的宣傳陣地，利用新媒體做好宣傳工作、及時占領(lǐng)手機(jī)宣傳端也已成為目前宣傳工作的重點(diǎn)。就院系而言，最好擁有一個及以上實(shí)名認(rèn)證的官方微信公眾號，并可以通過建設(shè)微信品牌來探索院系宣傳工作新模式。浙江大學(xué)藥學(xué)院現(xiàn)有“浙藥之聲”和“浙江大學(xué)藥學(xué)院團(tuán)委”兩個微信公眾號，前者為實(shí)名驗(yàn)證的官方平臺，以對外宣傳為主，同時兼顧對內(nèi)宣傳，后者主要面向在校學(xué)生，以通知事務(wù)性工作和思想政治教育等為主。

三、高校院系宣傳工作的主要內(nèi)容

院系宣傳的主要內(nèi)容包括學(xué)科研究進(jìn)展、院系大事趣事等，以多原創(chuàng)少摘錄為原則。根據(jù)對象不同，宣傳內(nèi)容主要分為對內(nèi)和對外兩部分。

習(xí)總書記在2016年12月全國高校思想政治工作座談會上指出：保證高校始終成為培養(yǎng)社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的堅強(qiáng)陣地?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》強(qiáng)調(diào)，做好高校宣傳思想工作，加強(qiáng)高校意識形態(tài)建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程。[1]因此，對內(nèi)宣傳應(yīng)結(jié)合意識形態(tài)工作和理想信念教育，通過新媒體引導(dǎo)主流價值觀，以高尚的師德師風(fēng)影響和教育學(xué)生，形成立德樹人、愛崗敬業(yè)、潛心育人的氛圍。有效把握師生思想脈搏，關(guān)注師生身邊事和切身感受，使宣傳工作更加貼近師生思想實(shí)際，更加具有引導(dǎo)力、號召力和向心力。認(rèn)真了解師生的看法、態(tài)度、愿望和要求，努力尋求宣傳工作與師生的共鳴點(diǎn)，使宣傳工作融入教育體系及精神文明建設(shè)全過程，滲透進(jìn)師生的日常工作、學(xué)習(xí)和生活各個方面，達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。[2]

文化是引領(lǐng)和推動院系發(fā)展的重要精神力量，也是宣傳工作的重要任務(wù)。浙江大學(xué)藥學(xué)院在一百多年的辦學(xué)過程中，為我國現(xiàn)代藥學(xué)和民族制藥業(yè)的開拓與發(fā)展培養(yǎng)了大量英才，學(xué)院文化底蘊(yùn)深厚、特色鮮明，在發(fā)展過程中逐步形成了“明德弘藥”的院訓(xùn)。繼承和發(fā)揚(yáng)學(xué)院優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)，充分凝練學(xué)院文化的內(nèi)涵，以文化建設(shè)為抓手，引導(dǎo)教師將國家藥學(xué)發(fā)展、浙大發(fā)展、藥學(xué)學(xué)科發(fā)展和個人發(fā)展緊密結(jié)合。在宣傳工作中重視通過文化塑造院系精神，可以確保院系發(fā)展的可持續(xù)性；通過文化宣傳院系底蘊(yùn)，可以擴(kuò)大院系在國內(nèi)外的影響力和軟實(shí)力。

另一方面，院系各項(xiàng)工作發(fā)展離不開對外宣傳，院系網(wǎng)站和新媒體平臺可以實(shí)時跟進(jìn)院系的各類重大事件、科研進(jìn)展、教師及學(xué)生風(fēng)采，同時可以借助學(xué)校宣傳平臺和社會媒體將院系新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載和推廣，形成具體有院系特色的文化和輿論氛圍。在宣傳內(nèi)容上應(yīng)立足院系特點(diǎn)，做好宣傳方案策劃：如策劃人物專訪系列，對在教學(xué)、科研等方面杰出的優(yōu)質(zhì)名師或團(tuán)隊(duì)，以及優(yōu)秀的學(xué)生代表進(jìn)行報道；或者事件專訪系列，對學(xué)院發(fā)展成果、特色活動進(jìn)行報道。浙江大學(xué)藥學(xué)院已連續(xù)幾年在年末推出系列總結(jié)報道，對科研成果、教育教學(xué)、人才培養(yǎng)、國際交流等工作進(jìn)行回顧和亮點(diǎn)宣傳，效果較好。

四、高校院系宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和管理

做好院系宣傳工作需要一支穩(wěn)定的、具有媒體意識的宣傳隊(duì)伍，分工明確，各司其職。浙江大學(xué)藥學(xué)院宣傳團(tuán)隊(duì)包括以行政人員和學(xué)生新媒體工作小組為主的核心宣傳隊(duì)伍，以及以各研究所分管宣傳的信息員組建的輔助團(tuán)隊(duì)。90后、00后學(xué)生隊(duì)伍的創(chuàng)新性和創(chuàng)造力是有目共睹的，學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與新聞內(nèi)容的采集和編寫，可以使新聞更具吸引力和觀賞性。另外，自媒體時代的新聞事件首發(fā)報道很多時候來自普通群眾，而院系的老師和學(xué)生們在日常生活中，都在充當(dāng)院系形象和文化的傳播者，因此可以充分利用師生資源，鼓勵每個師生積極參與到宣傳工作中。

宣傳團(tuán)隊(duì)可采取例會制，各種途徑的宣傳計劃要統(tǒng)一部署、重點(diǎn)選題集中策劃，同時根據(jù)宣傳渠道和對象的不同選擇多視角進(jìn)行報道，建立自上而下及自下而上并行的工作機(jī)制，調(diào)動宣傳工作者的積極性，鼓勵自行選題。重視院系宣傳團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，加大經(jīng)費(fèi)支持，提高宣傳工作人員的新聞素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)修養(yǎng)，樹立有效發(fā)掘新聞亮點(diǎn)的意識，提高對新聞事件進(jìn)行篩選、加工、整合的能力，高效率呈現(xiàn)有價值、有意義的信息。

五、網(wǎng)絡(luò)輿情及安全保障

習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)鞏固壯大主流思想輿論的重要性，并多次強(qiáng)調(diào)做好網(wǎng)上輿論工作對思想宣傳工作的意義，在2016年4月網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上發(fā)表重要講話時指出：我們要本著對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)具有雙面性，如果能夠正確的加以利用，可以推動高校的思想文明建設(shè)。高校需要做的便是揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的正面作用。針對這一點(diǎn)學(xué)校需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，引導(dǎo)學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)，從中獲取更多的健康向上的知識，為學(xué)校思想政治文化建設(shè)提供技術(shù)支持。[3]為進(jìn)一步做好學(xué)院的宣傳工作，保障網(wǎng)絡(luò)安全，及時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情，規(guī)范新聞報道管理，浙江大學(xué)藥學(xué)院加強(qiáng)學(xué)院宣傳工作的規(guī)范化和制度化建設(shè)，制定了新聞信息上報制度、宣傳員隊(duì)伍建設(shè)制度、媒體管理制度等，以及應(yīng)對臨時突發(fā)事件的應(yīng)急方案，同時加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控，為學(xué)院宣傳工作做好制度保障。

六、問題與挑戰(zhàn)

通過實(shí)踐摸索及以上幾方面的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，浙江大學(xué)藥學(xué)院網(wǎng)站陣地和微信公眾平臺等建設(shè)已有一定規(guī)模，宣傳團(tuán)隊(duì)運(yùn)行步入正軌，宣傳工作新格局已初步形成，正在努力提升學(xué)院聲譽(yù)，發(fā)出藥學(xué)院好聲音，為建成中國特色世界一流大學(xué)、一流藥學(xué)學(xué)科貢獻(xiàn)我們的力量。為使學(xué)院宣傳工作做到卓有成效，仍有一些問題有待進(jìn)一步改善：在新媒體平臺方面，微信平臺在眾多公眾號中很難脫穎而出，其是否可以成為宣傳工作精致化的有效載體和重要陣地有待實(shí)踐進(jìn)一步檢驗(yàn)；在文化建設(shè)方面，學(xué)院現(xiàn)在有院徽、院訓(xùn)及使命等文化標(biāo)識，但如何進(jìn)一步凝練文化內(nèi)涵、凝心聚力，形成一種深厚長遠(yuǎn)而團(tuán)結(jié)一心的藥學(xué)文化根基方面需要進(jìn)一步思考和探索；輿情管理方面，團(tuán)隊(duì)需要科學(xué)有效的指導(dǎo)和管理，如何提高應(yīng)對突發(fā)事件的應(yīng)變能力，尚需繼續(xù)探索行之有效的方法和途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 中辦國辦印發(fā)《意見》加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作. 黨建，2015.2.11-13.

[2] 向來生，王洪禹，姚昌.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析. 思想教育研究，2013.1.84-86.

[3] 劉露露.習(xí)主席宣傳思想工作對高校思想政治教育工作的啟示.湖北函授大學(xué)學(xué)報，2017.3.55-56.

【作者簡介】

張瑩瑩（1987-）女，山東煙臺人，浙江大學(xué)藥學(xué)院黨政辦副主任.