長(zhǎng)生生物造假讓疫苗品牌遭遇信任危機(jī)

7月15日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。2018年7月22日，國(guó)家藥監(jiān)局負(fù)責(zé)人通報(bào)長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限責(zé)任公司違法違規(guī)生產(chǎn)凍干人用狂犬病疫苗案件有關(guān)情況。同日15時(shí)，長(zhǎng)春市長(zhǎng)春新區(qū)公安分局對(duì)長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)凍干人用狂犬病疫苗涉嫌違法犯罪案件迅速立案調(diào)查。2018年7月24日，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)高某芳等15名涉案人員因涉嫌刑事犯罪，被長(zhǎng)春新區(qū)公安分局依法采取刑事拘留強(qiáng)制措施。

業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)生生物的造假行為，不僅給其品牌帶來毀滅性的打擊，同時(shí)其帶來的社會(huì)影響也將給同行業(yè)品牌帶來打擊。（詳見本刊第22頁）

比亞迪深陷“廣告門”

7月12日，比亞迪官方發(fā)布一則《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》，其中稱2017年5月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司（下稱“上海雨鴻”）的名義，以自有資源（廣告及活動(dòng)）試用及免費(fèi)使用為切入點(diǎn)，主動(dòng)與比亞迪聯(lián)系并開展免費(fèi)廣告宣傳，隨后偽造比亞迪公司印章、冒用公司名義開展業(yè)務(wù)。比亞迪在聲明中稱，該公司以李娟涉嫌偽造其印章及合同詐騙罪向上海警方報(bào)案。警方在李娟處查獲了多枚偽造的比亞迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取強(qiáng)制措施；比亞迪對(duì)李娟等人用偽造印章與相關(guān)公司簽署的合同等事宜，概不知情，也與該公司無關(guān)。一句“概不知情、與己無關(guān)”徹底讓相關(guān)廣告商慌了神。該事件一度引起了網(wǎng)友的熱議。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論事件真相到底如何，卷入其間的比亞迪已經(jīng)在輿論中先輸一城，除了股價(jià)下跌外，其內(nèi)部管理問題也令人關(guān)注。外界好奇的是，這家市值已過千億元、2017年?duì)I收亦過千億元的新能源汽車龍頭，為何在一筆營(yíng)收1%的廣告費(fèi)用面前，即使自揭家丑也要極力撇清關(guān)系？將視線再拉遠(yuǎn)一點(diǎn)看，在國(guó)內(nèi)新能源汽車補(bǔ)貼政策調(diào)整、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，2018年一季度利潤(rùn)大幅下滑超過八成的比亞迪，是否遇到了麻煩？

聯(lián)想收購盧森堡國(guó)際銀行

7月2日，聯(lián)想控股宣布，已取得包括來自盧森堡金融業(yè)監(jiān)管委員會(huì)和歐洲中央銀行的所有所需監(jiān)管及相關(guān)審批，并完成了國(guó)家發(fā)改委的項(xiàng)目備案，成功完成收購Precision Capital持有的盧森堡國(guó)際銀行（BIL）89.9%股權(quán)。這是聯(lián)想控股于金融服務(wù)聚焦領(lǐng)域構(gòu)建支柱型資產(chǎn)的重要戰(zhàn)略落地。聯(lián)想控股將保持該銀行現(xiàn)有的治理架構(gòu)及管理團(tuán)隊(duì)。

聯(lián)想控股表示，戰(zhàn)略投資盧森堡國(guó)際銀行，是聯(lián)想控股海外投資的又一突破。聯(lián)想控股將為BIL提供資本及運(yùn)營(yíng)支持，鞏固及提升BIL品牌在盧森堡本地的領(lǐng)先地位，繼續(xù)向客戶提供涵蓋零售、財(cái)富管理以及相關(guān)領(lǐng)域的綜合全面的銀行產(chǎn)品及服務(wù)。

拼多多納斯達(dá)克上市

7月26日，拼多多在納斯達(dá)克正式上市交易，每股發(fā)行價(jià)19美元，開盤價(jià)26.5美元，較發(fā)行價(jià)19美元漲39.5%，總市值超過290億美元。截至收盤，拼多多股價(jià)報(bào)26.70美元，漲40.53%，市值295.78億美元。從上市股價(jià)可見市場(chǎng)對(duì)于拼多多是認(rèn)可的。拼多多的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃崢表示，上市只是拼多多的一個(gè)起點(diǎn)，未來拼多多將成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)世界融合“新空間”。這個(gè)“空間”里，物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，用戶可以用最劃算的價(jià)錢買到理想的商品，更在過程中收獲快樂；這個(gè)“空間”里，供給兩端的鏈條被壓縮，批量定制化大規(guī)模實(shí)現(xiàn)，社會(huì)資源的無謂損耗持續(xù)降低。

業(yè)內(nèi)人士表示，上市對(duì)于拼多多來講是一個(gè)開始，因?yàn)槲磥砥炊喽嘈枰獢[脫對(duì)微信的依賴，做到在流量上“自食其力”，這才是它可持續(xù)發(fā)展的根本。當(dāng)拼多多還想著“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開始聯(lián)合圍剿了。這對(duì)于拼多多來講想要保持高增長(zhǎng)將會(huì)變得越來越難。同時(shí)，拼多多自從計(jì)劃上市以來，該平臺(tái)上充斥著大量的假冒產(chǎn)品，也成為其發(fā)展的隱患。

華帝噱頭易賺執(zhí)行難

北京時(shí)間7月16日凌晨，俄羅斯世界杯在一片喧囂聲中最終以法國(guó)隊(duì)的奪冠落下了帷幕。作為法國(guó)隊(duì)贊助商的華帝，憑借著“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”的宣傳在世界杯期間賺足了噱頭。法國(guó)隊(duì)?wèi){借強(qiáng)勁的實(shí)力一路笑到了最后，也到了華帝兌現(xiàn)承諾的時(shí)刻。然而噱頭易賺執(zhí)行難，7月19日，中消協(xié)就已經(jīng)公開征集華帝“退全款”投訴，并于7月20日晚間對(duì)外公布投訴情況稱“24小時(shí)內(nèi)收到投訴73件，已向華帝發(fā)出《約談函》”。截至7月26日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)通過公開征集，共收到消費(fèi)者投訴200件。

業(yè)內(nèi)人士表示，玩出新花樣的華帝，目前正在經(jīng)歷著世界杯營(yíng)銷的“后遺癥”，退全款的噱頭不光打響了品牌知名度，更是成功撩撥起了消費(fèi)者的敏感神經(jīng)。與其說這是成功的營(yíng)銷案例，還不如說是市場(chǎng)營(yíng)銷的新玩法，而作為行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，華帝硬生生將自己做成了活樣本。（詳見本刊第12頁）

華大基因走下“神壇”

截至7月30日收盤，華大基因股價(jià)報(bào)74.19元，跌3.15%，總市值首次跌破300億元，報(bào)296.83億元。2017年11月14日，華大基因市值一度突破1000億元，如今已經(jīng)下跌70%。多起事件直接導(dǎo)致華大基因最近一個(gè)月內(nèi)不斷發(fā)布澄清公告，股價(jià)也隨之受到影響：一篇天涯上的舉報(bào)文章，讓話題不斷的華大基因陷入了“圈地門”；7月11日，一篇《華大癌變》的文章又對(duì)華大基因無創(chuàng)產(chǎn)前基因檢測(cè)技術(shù)提出質(zhì)疑；7月30日，華大基因農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陷入離職疑云……

業(yè)內(nèi)人士表示，這家近20年前因參與“人類基因組計(jì)劃”而成立的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)有著“生物界騰訊”和“生物界富士康”之稱。但當(dāng)度過野蠻生長(zhǎng)期，從螞蟻?zhàn)兂闪舜笙螅A大基因也就不再是原來那個(gè)華大基因。