摘 要：不合理的商場(chǎng)設(shè)計(jì)與建筑直接影響到商場(chǎng)的正常營(yíng)業(yè)，空間結(jié)構(gòu)不合理也會(huì)浪費(fèi)營(yíng)業(yè)面積，商場(chǎng)作為銷售商品的公共空間和場(chǎng)所，體現(xiàn)一座城市的經(jīng)濟(jì)生活和精神面貌，現(xiàn)代化商場(chǎng)更重視構(gòu)建空間秩序、創(chuàng)新購(gòu)物環(huán)境以及展示商場(chǎng)建筑文化底蘊(yùn)等，因此需要人們進(jìn)行現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)深層次的思考和研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；商場(chǎng)；設(shè)計(jì)；思考；影響

一、現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)意義

商場(chǎng)通常指匯集在多種相連的建筑物內(nèi)，并由各種各樣的商店組合而成的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，一般具有一定比例的銷售面積和空間，讓人們能夠自由出入，并購(gòu)買形式多樣的消費(fèi)品?，F(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)已不局限于建設(shè)一座休閑購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，而是一件具有空間規(guī)劃設(shè)計(jì)的巨型藝術(shù)品，將營(yíng)銷理念融洽到商場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)，成為現(xiàn)代化購(gòu)物景觀場(chǎng)所。現(xiàn)代化商場(chǎng)講究功能多樣化，除了購(gòu)物、餐飲還要有娛樂(lè)、觀賞表演等，甚至有條件的商場(chǎng)會(huì)增設(shè)有健身、商務(wù)辦公場(chǎng)所等，以顧客為根本，營(yíng)造吸引顧客消費(fèi)的舒適購(gòu)物環(huán)境，以現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)理念，令顧客流連其間，延長(zhǎng)顧客的逗留時(shí)間，充分利用環(huán)廊、室內(nèi)綠化等產(chǎn)生購(gòu)物文化，刺激顧客的消費(fèi)欲望。根據(jù)現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)模式，商場(chǎng)內(nèi)按要求建造中央空調(diào)系統(tǒng)、自動(dòng)式扶梯、高科技的滅火系統(tǒng)以及中央廣播音響系統(tǒng)等。

二、現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)特征

1.構(gòu)建空間秩序

現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)特征包括構(gòu)建空間秩序、創(chuàng)新購(gòu)物環(huán)境和展示商場(chǎng)文化底蘊(yùn)，無(wú)論何種商場(chǎng)設(shè)計(jì)模式都是為了接近與顧客的心理距離，構(gòu)建成為綜合購(gòu)物、休閑和觀賞為一體的空間秩序，例如柜臺(tái)之間的分割、商品之間的距離、坐椅之間的留空等，使顧客產(chǎn)生親切感。同時(shí)商場(chǎng)內(nèi)的購(gòu)物區(qū)與通道，保持通暢和開放，利用空間分散人流量，避免擁塞和增加視覺效果，產(chǎn)生通透感令顧客購(gòu)物更有舒適的感覺。商品的陳設(shè)和擺放也有留白空間，為顧客留下想象和思考的余地?，F(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)根據(jù)不同樓層和不同區(qū)域，按照全新的理念和建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，確保每個(gè)角落都有意想不到的景觀給人驚喜，讓顧客體會(huì)到設(shè)計(jì)師出神入化的創(chuàng)意，顧客漫步現(xiàn)代化商場(chǎng)，仿佛在油畫中行走，一處一個(gè)獨(dú)特景觀，獲得獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)，仿如經(jīng)歷了一次別開生面的旅行，從而推動(dòng)特色商業(yè)的持續(xù)旺場(chǎng)。

2.創(chuàng)新購(gòu)物環(huán)境

創(chuàng)新購(gòu)物環(huán)境重點(diǎn)突出現(xiàn)代化商場(chǎng)主題中心，引導(dǎo)顧客在現(xiàn)代化商場(chǎng)的流動(dòng)，將現(xiàn)代化商場(chǎng)打造為風(fēng)景秀麗，景觀不斷變化的購(gòu)物場(chǎng)所，消除顧客購(gòu)物過(guò)程中的疲勞感，在休息時(shí)也能感受到現(xiàn)代化商場(chǎng)的品牌文化?，F(xiàn)代化商場(chǎng)里明確的行走路線起到引導(dǎo)與暗示的作用，也可以疏導(dǎo)商場(chǎng)的人流量，通過(guò)景觀營(yíng)造強(qiáng)化通行空間的輪廓引起顧客的注意。利用相應(yīng)的通道將商場(chǎng)內(nèi)的各個(gè)空間有序組合起來(lái)，發(fā)揮不同的使用功能，充分利用廣場(chǎng)空間展示商場(chǎng)風(fēng)采，例如設(shè)計(jì)色彩鮮艷的展示景觀，商場(chǎng)入口處設(shè)置新穎奇特的景觀吸引顧客，采用生動(dòng)有趣的展示景觀迎接顧客的到來(lái)，商場(chǎng)里以過(guò)道和樓梯等區(qū)域組成商場(chǎng)的過(guò)渡空間，由于此類區(qū)域顧客流動(dòng)性大，適當(dāng)擺放固定的植物或雕塑引導(dǎo)交通。商場(chǎng)建筑的中庭部分一般為休閑空間，是創(chuàng)造商場(chǎng)重要景觀的場(chǎng)所，工藝品雕塑、花池水景等要營(yíng)造出商場(chǎng)的鮮明主題，空中也可以添加飛鳥蟲魚、花草猛獸等的裝飾物，通過(guò)定期換新等形式保持商場(chǎng)的新鮮感。

3.商場(chǎng)文化底蘊(yùn)

民間工藝美術(shù)作品展覽廳、兒童游樂(lè)園等是展現(xiàn)商場(chǎng)文化底蘊(yùn)的文化設(shè)施，還有時(shí)裝歌舞表演、特色風(fēng)味小吃等更是展現(xiàn)商場(chǎng)文化底蘊(yùn)的活動(dòng)組織，人們?cè)谏虉?chǎng)購(gòu)物的之余，享受到濃烈的文化性交往活動(dòng)氛圍，現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)拓展公眾活動(dòng)空間，豐富空間層次，強(qiáng)化商業(yè)氛圍，在現(xiàn)代化商場(chǎng)形成自然交通樞紐，合理組織商場(chǎng)的空間秩序，商場(chǎng)內(nèi)強(qiáng)調(diào)生態(tài)綠化建筑，形成顧客購(gòu)物舒適空間，加強(qiáng)宣傳現(xiàn)代化商場(chǎng)品牌，美化商場(chǎng)形象，組織多種體現(xiàn)商場(chǎng)文化底蘊(yùn)的活動(dòng)，適當(dāng)增加顧客的休閑娛樂(lè)空間。文化底蘊(yùn)和藝術(shù)品作為一個(gè)現(xiàn)代化商場(chǎng)的靈魂，可以根據(jù)所在區(qū)域不同顧客的購(gòu)物需要、消費(fèi)心理、區(qū)域文化特點(diǎn)以及參考同類型購(gòu)物中心的不同流派，確定現(xiàn)代化商場(chǎng)主題，然后在商場(chǎng)空間處理、商場(chǎng)環(huán)境塑造、商場(chǎng)形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)現(xiàn)代化商場(chǎng)文化底蘊(yùn)主題進(jìn)行同一性表現(xiàn)，雕塑、油畫、燈箱這些作品安靜而無(wú)阻攔地分布、常駐在現(xiàn)代化商場(chǎng)的各個(gè)角落。與專業(yè)藝術(shù)場(chǎng)所不同，現(xiàn)代化商場(chǎng)的這些藝術(shù)設(shè)置不會(huì)有防護(hù)圍欄，營(yíng)造出濃醇又輕松的藝術(shù)氛圍。

三、現(xiàn)代化商場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.布局設(shè)計(jì)

現(xiàn)代化商場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)要發(fā)揮商品經(jīng)銷者與消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶作用，一樓可以設(shè)計(jì)為日常用品專賣，二樓可以設(shè)計(jì)為女裝與家電專賣，三樓可以設(shè)計(jì)為男裝、童裝和辦公室，四樓可以設(shè)計(jì)為餐廳與庫(kù)房。按照現(xiàn)代化商場(chǎng)的建筑規(guī)模可以分成：商業(yè)區(qū)、商業(yè)街、商業(yè)中心、專業(yè)商店以及大型自選商場(chǎng)和大中型綜合零售商場(chǎng)等；按照現(xiàn)代化商場(chǎng)的建筑內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)特色和組織形式可以分成：大中型綜合商店、批發(fā)商店、購(gòu)物中心以及專業(yè)商店等。現(xiàn)代化商場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)必須按照使用功能合理布置，如大中型現(xiàn)代化商場(chǎng)建筑設(shè)計(jì)，必須在主要出入口附近提供汽車等機(jī)動(dòng)車輛的停車場(chǎng)，另外其他商場(chǎng)建筑的集散場(chǎng)地也要合理安排如自行車等的停放?，F(xiàn)代化商場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)在營(yíng)業(yè)廳建設(shè)和室內(nèi)設(shè)計(jì)方面加強(qiáng)了誘導(dǎo)性和宣傳性，例如廣告、櫥窗、立面造型等，現(xiàn)代化商場(chǎng)整體建筑構(gòu)造和設(shè)施根據(jù)恒溫、隔熱、防雨等的需要，同時(shí)現(xiàn)代化商場(chǎng)內(nèi)保證有足夠的通道和過(guò)度空間?，F(xiàn)代化商場(chǎng)內(nèi)提供自動(dòng)扶梯、樓梯和電梯方便顧客在商場(chǎng)里自由交通穿行，現(xiàn)代化商場(chǎng)里明確將營(yíng)業(yè)面積與輔助面積分開，顧客通道與輔助通道也有意識(shí)地分開，合理錯(cuò)開顧客的流向線，避免與貨物運(yùn)輸流向線相撞?，F(xiàn)代化商場(chǎng)每層均設(shè)置顧客休息小區(qū)，中庭及其他空間也設(shè)置休息區(qū)和小景欣賞區(qū)，盡可能采取中央空調(diào)系統(tǒng)加強(qiáng)通風(fēng)和調(diào)節(jié)溫度。此外，現(xiàn)代化商場(chǎng)應(yīng)設(shè)置有安全疏散使用的事故照明設(shè)備和通道誘導(dǎo)燈，存在危險(xiǎn)的地方應(yīng)設(shè)置安全或提醒類型的鮮明標(biāo)識(shí)牌。

2.創(chuàng)新思維

現(xiàn)代化商場(chǎng)不但要滿足商場(chǎng)功能，還要體現(xiàn)商場(chǎng)和諧的色彩、充足的光線、良好的通風(fēng)、舒適的感覺，這些現(xiàn)代化商場(chǎng)創(chuàng)新思維都要設(shè)計(jì)者一一思考落實(shí)，做到設(shè)計(jì)方面的突出商品、誘導(dǎo)消費(fèi)和美化亮化空間等目的，在現(xiàn)代化商場(chǎng)裝飾材料美觀的同時(shí)，也要考慮防火安全規(guī)范，不能因小失大。在現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要具體思考顧客、工作人員和貨物的交叉點(diǎn)，避免交叉和碰撞，特別是門口和電梯處，可考慮設(shè)立過(guò)度廳和利用時(shí)間差，拓寬通道疏導(dǎo)空間，例如現(xiàn)代化商場(chǎng)構(gòu)建變幻莫測(cè)的天幕景色，隨時(shí)間不斷推移令天幕演繹“白天-黑夜-星空”等戲劇化的世界，在商業(yè)品牌營(yíng)銷推廣方面，更要把現(xiàn)代化商場(chǎng)的形象準(zhǔn)確定位鎖定，無(wú)論是商場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)、戶外廣告、還是其他公共媒體的刊登傳播都圍繞著現(xiàn)代化商場(chǎng)的主要元素，為了強(qiáng)化現(xiàn)代化商場(chǎng)特色的主題元素，因此現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)要具備視覺沖擊、娛樂(lè)設(shè)計(jì)、環(huán)保綠色等主題和元素，不但要有購(gòu)物，還能有吃、有玩、有休息、有辦公的空間和場(chǎng)所，建設(shè)為高人氣的購(gòu)物商場(chǎng)，給顧客帶來(lái)鮮明的視覺和感覺沖擊，現(xiàn)代化商場(chǎng)不同的主題得到不同的體驗(yàn)，成為帶領(lǐng)個(gè)性潮流的集散地，使當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)的顧客趨之若鶩。

四、結(jié)論

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活品味的提高，現(xiàn)代化商場(chǎng)設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代步伐建設(shè)主題式和個(gè)性化的購(gòu)物中心，合理劃分現(xiàn)代化商場(chǎng)區(qū)域的空間層次和引導(dǎo)顧客的流向，空調(diào)、水電、消防、音響等設(shè)備要綜合考慮，使整個(gè)商場(chǎng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)現(xiàn)代化的美觀性、安全性和經(jīng)濟(jì)性，令顧客消費(fèi)更稱心、滿意和舒適。

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作者簡(jiǎn)介：劉洪哲（1976- ），男，朝鮮族，大韓民國(guó)，哈爾濱師范大學(xué)學(xué)士，吉林大學(xué)在讀碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)