賈益哲

摘 要 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，新媒體平臺(tái)已成為新聞傳播不可或缺的新陣地，新媒體的出現(xiàn)沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)媒體，廣播電視的發(fā)展借助新媒體轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨。文章以新媒體平臺(tái)為切入點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，在概述廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊，探討了廣播電視借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出海”的策略，旨在說(shuō)明新媒體平臺(tái)對(duì)廣播電視的重要性，以期提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞 廣播電視；新媒體平臺(tái)；借船出海；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0090-02

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播也隨之有了新的發(fā)展變化，新媒體對(duì)廣播和電視傳播的影響較大，當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的新媒體環(huán)境，使得傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神需求，迫切要求探索新的傳播方式，新媒體平臺(tái)為實(shí)現(xiàn)新媒體傳播提供了可能，形成廣播電視機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

2016年12月，營(yíng)口市委、市政府決定整合資源，全面推進(jìn)媒體融合。2017年6月，營(yíng)口廣播電視臺(tái)、營(yíng)口日?qǐng)?bào)社（晚報(bào)社）等市直媒體單位的職能、機(jī)構(gòu)全面融合，組建成立了營(yíng)口新聞傳媒中心。整合后，營(yíng)口新聞傳媒中心的采訪部由來(lái)自原來(lái)各家媒體的40名記者共同組成，負(fù)責(zé)采訪發(fā)布營(yíng)口市發(fā)生的主要新聞事件。廣播電視如何借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出?！笔钱?dāng)前廣播電視發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，探索廣播電視借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于此，筆者對(duì)新媒體影響下廣播電視的發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)思考。

1 概述廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

廣播電視作為現(xiàn)代化的大眾傳播媒介，長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不容置疑，社會(huì)公信力強(qiáng)、新聞層層把關(guān)、品牌知名度高等，都是廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，其具體內(nèi)容如下。

1.1 社會(huì)公信力強(qiáng)

社會(huì)公信力強(qiáng)是廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)廣播電視具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力，社會(huì)功能是輿論導(dǎo)向和啟迪民智，承擔(dān)著黨和政府的喉舌的作用，僅從社會(huì)責(zé)任感方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播電視無(wú)可取代，承擔(dān)著很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，得到廣大受眾的廣泛信任。

1.2 新聞層層把關(guān)

新聞層次把關(guān)是廣播電視傳統(tǒng)媒體的又一優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體新聞準(zhǔn)確性高，新聞的真實(shí)性是廣播電視的生命，在新聞內(nèi)容上一般都是經(jīng)過(guò)多層把關(guān)，最大限度地降低廣播電視新聞的差錯(cuò)率，記者和編輯的專(zhuān)業(yè)度高，使命感和責(zé)任感較強(qiáng)，保證新聞媒體質(zhì)量貫穿工作的始終。

1.3 品牌知名度高

廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在品牌知名度高方面。傳統(tǒng)的廣播電視在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，頗有建樹(shù)。很多深受受眾喜愛(ài)的節(jié)目，產(chǎn)生了品牌效應(yīng)，知名度較高，傳播效果也較好，影響力持久而深遠(yuǎn)，擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，品牌節(jié)目的延續(xù)對(duì)廣播電視知名度的提升大有裨益。

2 新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的概念，新媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大變化，使新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，主要表現(xiàn)在主流輿論與地位弱化、社會(huì)輿論引導(dǎo)力下降和廣播電視受眾被分流，其具體內(nèi)容如下。

2.1 主流輿論和地位弱化

新媒體平臺(tái)的興起，削弱了傳統(tǒng)廣播電視占主導(dǎo)的力量，廣播電視的權(quán)威性、影響力和收視率等，隨著新媒體的出現(xiàn)而下降明顯，主流輿論弱化，動(dòng)搖著廣播電視的主導(dǎo)地位。在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的方式更為便捷，不限于通過(guò)傳統(tǒng)的廣播或電視等方式獲得信息，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，沖擊著廣播電視傳統(tǒng)媒體。

2.2 社會(huì)輿論引導(dǎo)力下降

廣播新聞在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時(shí)代，引領(lǐng)著社會(huì)輿論導(dǎo)向，彰顯社會(huì)輿論及社會(huì)主流價(jià)值觀的形成，決定著信息傳播的內(nèi)容和深度。新媒體具有信息傳播自由度大、開(kāi)放、便捷，更受人們的青睞，傳播者不但可以自由選擇信息，而且還可以自由發(fā)布信息，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)，廣播電視社會(huì)輿論影響力受新媒體的沖擊下降。

2.3 廣播電視受眾被分流

新媒體出現(xiàn)以前，廣播電視作為主流媒體，受眾較為固定且數(shù)量龐大。新媒體出現(xiàn)以后，廣播電視的受眾被分流，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒體滿足了人們的需求，使人們?cè)诠ぷ?、生活的快?jié)奏中，滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要，尤其是可以滿足人們個(gè)性化獲取信息的需求，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分，廣播電視的受眾流失。

3 廣播電視借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出海”的策略

當(dāng)今新媒體涌現(xiàn)，大眾信息爆炸。為進(jìn)一步提高廣播電視建設(shè)水平，在了解廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、新媒體對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊的基礎(chǔ)上，廣播電視借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出?！钡牟呗?，可以從以下幾個(gè)方面入手。

3.1 借助新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

借助新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)是廣播電視實(shí)現(xiàn)“借船出海”的關(guān)鍵。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)是新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)，憑借強(qiáng)大的數(shù)字信息技術(shù)，新媒體的重要性日益凸顯。營(yíng)口新聞傳媒中心“借用”新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)自己的新聞產(chǎn)品傳播，深入了解和熟悉新媒體傳播規(guī)律，運(yùn)用新媒體等信息化手段開(kāi)展工作，第一時(shí)間借助新媒體的技術(shù)制作成新聞產(chǎn)品，使之為廣播電視新聞服務(wù)。

3.2 借助新媒體平臺(tái)引起關(guān)注

借助新媒體平臺(tái)引起關(guān)注是廣播電視實(shí)現(xiàn)“借船出海”的重要環(huán)節(jié)。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣的優(yōu)勢(shì)，新媒體平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力，營(yíng)口新聞傳媒中心在廣播電視新聞制作方面，利用新媒體平臺(tái)如微博直播、微信推送、創(chuàng)意H5發(fā)布等，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)編和傳播，大量存在的意見(jiàn)領(lǐng)袖可以制造話題引起關(guān)注，在此影響下，輿論造勢(shì)帶動(dòng)大眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注，更好地引導(dǎo)輿論走向。

3.3 借助新媒體平臺(tái)推廣節(jié)目

借助新媒體平臺(tái)推廣節(jié)目對(duì)廣播電視實(shí)現(xiàn)“借船出?！贝笥旭砸妗Ｐ旅襟w開(kāi)放互動(dòng)的特點(diǎn)，利用新媒體優(yōu)勢(shì)打造和推廣新型的廣播電視節(jié)目，往往可以起到事半功倍的效果。營(yíng)口新聞傳媒中心在了解新媒體平臺(tái)特點(diǎn)和規(guī)律的基礎(chǔ)上，提出廣播電視節(jié)目在播出的同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)如微博、微信等，拋出話題，實(shí)時(shí)引起和受眾的互動(dòng)，增加節(jié)目的親和力，這樣大大拉近了媒體與受眾之間的距離，擴(kuò)大欄目的影響力，并形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而起到推廣節(jié)目的作用。

3.4 借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展

借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展是廣播電視實(shí)現(xiàn)“借船出?！钡挠行e措。節(jié)目是廣播電視媒體的主要產(chǎn)品，廣播電視節(jié)目要想在新媒體時(shí)代獲得發(fā)展，必須不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，借助新媒體平臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇，獲得更廣闊的發(fā)展空間，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力才是立足和發(fā)展的根本。在具體做法上，可以通過(guò)新媒體平臺(tái)創(chuàng)新制作理念，打造精品節(jié)目，內(nèi)容為王，用質(zhì)量取勝，打造全媒體制播平臺(tái)。

營(yíng)口新聞傳媒中心在日常工作中，采訪部會(huì)針對(duì)新聞事件的大小、角度等方面，安排一到兩名記者進(jìn)行采訪，這樣做避免了以往一個(gè)新聞事件多家媒體同時(shí)安排記者采訪情況，在節(jié)省資源的同時(shí)減輕了記者的工作負(fù)擔(dān)。而在一些重大的策劃選題上，采訪部還會(huì)根據(jù)媒體的特點(diǎn)，組織記者撰寫(xiě)符合報(bào)紙、廣播、電視特點(diǎn)的新聞稿件，避免稿件的同質(zhì)化。

4 結(jié)論

總之，我國(guó)新媒體發(fā)展迅猛，新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，廣播電視借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“借船出?！笔且豁?xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。要借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣播電視的飛躍發(fā)展，應(yīng)借助新媒體平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、借助新媒體平臺(tái)引起關(guān)注、借助新媒體平臺(tái)推廣節(jié)目、借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，最大化發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使受眾與媒體之間更多更深層次的互動(dòng)，促進(jìn)廣播電視在新媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展。

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