邱源

摘 要 移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻蓬勃發(fā)展，受到受眾的歡迎。短視頻滿足受眾短平快的閱讀習(xí)慣，但呈現(xiàn)出碎片化特征。當(dāng)前部分短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高、原創(chuàng)性不強(qiáng)、交互性不夠、審核不到位，影響短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，為受眾產(chǎn)生不當(dāng)?shù)娜^導(dǎo)向。對此，短視頻發(fā)布主體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升內(nèi)容質(zhì)量。大力開發(fā)原創(chuàng)性短視頻，做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并以交互性制造有價(jià)值的交流話題，吸引更多受眾閱讀和參與討論。此外，通過人工和技術(shù)手段加強(qiáng)短視頻審核，凈化行業(yè)環(huán)境。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)新媒體；短視頻；問題；改進(jìn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0157-02

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)代，越來越多的受眾通過移動(dòng)新媒體工具獲取資訊信息，進(jìn)行社會(huì)交際，豐富多彩的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻以短小精湛、個(gè)性化的視頻信息迅速吸引年輕人的關(guān)注，滿足受眾碎片化的閱讀規(guī)律與習(xí)慣，產(chǎn)生巨大的點(diǎn)擊流量，成就不少網(wǎng)紅。短視頻在發(fā)展中也存在問題，阻礙短視頻行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加以改進(jìn)。

1 短視頻與年輕受眾

目前網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)成為主流的資訊傳播方式之一。短視頻更新速度快，滿足受眾個(gè)性化的閱讀需求。像今日頭條、騰訊新聞等都提供有短視頻，以及抖音等App軟件也提供短視頻。這些短視頻滿足當(dāng)前受眾短平快的閱讀習(xí)慣。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，越來越多的受眾通過手機(jī)里的微信、QQ、抖音、今日頭條等App進(jìn)行閱讀。這種閱讀不受空間、時(shí)間的限制[ 1 ]。短視頻呈現(xiàn)出如下特征。

1）短視頻短小精湛，閱讀時(shí)間短。有的就十多秒。因此，對短視頻的制作提出較高的要求。短視頻要具有視覺沖擊力，讓人眼球一亮，受眾愿意閱讀。同時(shí)，考驗(yàn)短視頻的剪輯技術(shù)和配音，使得短視頻能夠流暢閱讀。在短視頻內(nèi)容的諸多類型中，以非虛構(gòu)為主要手段創(chuàng)作的紀(jì)實(shí)類短視頻脫穎而出，真實(shí)記錄受眾的生活和成長，以及大千世界，受到受眾的廣泛歡迎[2]。

2）短視頻閱讀呈現(xiàn)碎片化的特征。通過移動(dòng)新媒體，受眾進(jìn)行短視頻閱讀。但是多數(shù)受眾對短視頻閱讀內(nèi)容事先沒有圈定閱讀范圍，也沒有圈定閱讀的網(wǎng)站或App，而是根據(jù)自身當(dāng)時(shí)的需要隨性閱讀。如果想看看爆笑調(diào)節(jié)心情的，會(huì)去看抖音小視頻。關(guān)注時(shí)事政治的，會(huì)用人民日報(bào)客戶端的短視頻，亦通過今日頭條的短視頻了解天下大事。受眾閱讀的內(nèi)容多樣，呈現(xiàn)碎片化特征[3]。

3）短視頻更新速度快，受眾黏性不足。短視頻由于視頻較短，傳播者眾多，更新速度快，受眾會(huì)在不同的網(wǎng)站或者客戶端進(jìn)行短視頻閱讀，這樣受眾對網(wǎng)站或App的黏性受到挑戰(zhàn)。對于短視頻網(wǎng)站或者App軟件來說，受眾閱讀黏性決定著網(wǎng)站閱讀點(diǎn)擊量、影響力，決定著其可以獲取的廣告收入等。因此，短視頻應(yīng)當(dāng)提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)受眾粘性。

4）受眾既是短視頻的閱讀者，也是生產(chǎn)者。移動(dòng)新媒體時(shí)代，受眾不僅僅是短視頻的閱讀者，也是短視頻的生產(chǎn)者。通過移動(dòng)智能設(shè)備，利用設(shè)備里的短視頻客戶端等，受眾可以自拍、也可以拍世界，上傳海量的短視頻。這得益于短視頻技術(shù)的進(jìn)步以及視頻剪輯技術(shù)的普及。如短視頻客戶端軟件，受眾可以通過長按拍攝的功能拍攝短視頻，然后上傳，簡單快速。對于需要精編的短視頻，受眾可以通過視頻剪輯軟件進(jìn)行剪輯和合成，并配上文字，使得短視頻圖文并茂，易于理解，易于傳播。短視頻的迅速傳播使得大眾傳播從“為了群眾”到“來自群眾”模式的轉(zhuǎn)變[4]。

5）短視頻社交化。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，短視頻日益社交化。一般短視頻都可以點(diǎn)評，受眾可以暢所欲言的發(fā)表自己的看法、想法。有些短視頻可以分享，并附上自己的點(diǎn)評。如微信朋友圈對短視頻的分享。還有些網(wǎng)站短視頻分享的同時(shí)，可以同步分享點(diǎn)評，如新浪微博。短視頻的社交化易于短視頻的傳播，并制造新的熱點(diǎn)，增加短視頻的影響力。短視頻的社交化也拉近年輕受眾的聯(lián)系，針對熱點(diǎn)短視頻發(fā)表看法，進(jìn)行交流，并能彼此交朋友，讓短視頻平臺(tái)更加具有人氣，推動(dòng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展壯大。

6）短視頻可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推送和定制。隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展，越來越多的短視頻網(wǎng)站和客戶端可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，收集受眾的閱讀需求，進(jìn)而可以采取個(gè)性化的推送。有些短視頻網(wǎng)站和客戶端對推送的短視頻還進(jìn)行滿意度調(diào)查，設(shè)置的選項(xiàng)包括“感興趣”“不感興趣”。受眾對不感興趣的短視頻還可以提出意見。正是大數(shù)據(jù)個(gè)性化推送技術(shù)的發(fā)展，使得受眾能夠更快更準(zhǔn)確的在海量短視頻資訊里獲取自己想要的資訊。有些受眾關(guān)注明星八卦、有的關(guān)注NBA籃球、有的關(guān)注歐洲足球等，通過大數(shù)據(jù)個(gè)性化推送各取所需。

2 移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻存在的問題

1）短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高。內(nèi)容是視頻的生命力。部分短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，為博取眼球，用些夸大的詞匯，諸如“99%的人不知道的秘密”，實(shí)際上說的是正常人都知道的常識。還有些視頻內(nèi)容與視頻里嵌入的文字并不匹配。有些短視頻關(guān)注的都是些雞毛蒜皮的小事，受眾沒有繼續(xù)閱讀的動(dòng)力。移動(dòng)新媒體時(shí)代，受眾閱讀具有碎片化特征，而短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，容易引起受眾的閱讀反感，選擇換網(wǎng)站或客戶端閱讀。

2）短視頻的原創(chuàng)性不強(qiáng)。雖然不少網(wǎng)站客戶端和短視頻軟件在開發(fā)短視頻，但整體來看，多數(shù)網(wǎng)站和軟件只是將別的網(wǎng)站的短視頻簡單的轉(zhuǎn)載到本平臺(tái)，原創(chuàng)性不夠，而且使得轉(zhuǎn)載存在較大的侵害知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。受眾既是用戶，也是短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，海量信息容易導(dǎo)致短視頻的湮沒，這就需要原創(chuàng)且高質(zhì)量的短視頻來吸引受眾閱讀，增加分享，以達(dá)到擴(kuò)大影響的目標(biāo)。

3）短視頻的社交互動(dòng)性不夠。當(dāng)前今日頭條、騰訊新聞、抖音等開發(fā)出各自特色的短視頻。雖然越來越多的受眾觀看短視頻，但是部分短視頻并沒有有效留住閱讀受眾，好多高質(zhì)量短視頻并沒有引起熱烈反響。究其原因，是短視頻的社交互動(dòng)性不夠。多數(shù)短視頻只有簡單的評論功能，而這些評論功能還會(huì)被廣告帖子干擾，無法起到交互的目的。部分短視頻通過分享功能在不同的平臺(tái)間進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，部分短視頻在分享的同時(shí)還可以配發(fā)評論，具有一定的交互性。但面臨著去中心化的特征，短視頻平臺(tái)和發(fā)布者不能主導(dǎo)交互，使得這種交互不能真正給平臺(tái)或客戶端增加活躍度，增加用戶人氣，交互的價(jià)值沒有真正體現(xiàn)。

4）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對短視頻的審核不到位。當(dāng)前多家網(wǎng)站和短視頻App大力發(fā)展短視頻，推動(dòng)短視頻的快速發(fā)展，滿足受眾閱讀需求。但由于把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致三觀不正的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給受眾帶來不良的導(dǎo)向。一方面是短視頻平臺(tái)出于受眾流量考慮，對這類三觀不正的短視頻不予管理，任由發(fā)展。另外一方面，是由于短視頻的制作和上傳者眾多，短視頻網(wǎng)站平臺(tái)和客戶端沒有足夠的人力和技術(shù)進(jìn)行審核，導(dǎo)致這類三觀不正的短視頻泛濫。

3 移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻改進(jìn)策略

1）堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。在移動(dòng)新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣追求短平快，容易在不同的平臺(tái)之間進(jìn)行切換。視頻網(wǎng)站若要增加受眾的黏度，必須提供高質(zhì)量的短視頻，滿足受眾的閱讀需求。短視頻并不是簡單的縮短閱讀的篇幅和時(shí)間，而是要通過極具視覺沖擊效果的畫面、高度概括的文字表述來吸引眼球，傳播短視頻的核心內(nèi)容。短視頻網(wǎng)站和客戶端優(yōu)先推送高質(zhì)量的短視頻，比如受眾廣泛關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)、根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣的文學(xué)、藝術(shù)等短視頻等。短視頻內(nèi)容要能夠真實(shí)，有營養(yǎng)，滿足受眾娛樂、搞笑等閱讀需求。

2）大力發(fā)展原創(chuàng)性短視頻，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。移動(dòng)新媒體時(shí)代，對于短視頻網(wǎng)站和客戶端來說，內(nèi)容決定著閱讀受眾、網(wǎng)站點(diǎn)擊量和影響力。網(wǎng)站和客戶端應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)原創(chuàng)性短視頻制作。網(wǎng)站和客戶端應(yīng)當(dāng)建立短視頻采編和制作團(tuán)隊(duì)，大家齊心協(xié)作，促進(jìn)原創(chuàng)性短視頻開發(fā)。另外一方面，短視頻網(wǎng)站和客戶端應(yīng)當(dāng)盡可能簽約自由媒體人和網(wǎng)紅主播，要求獨(dú)家報(bào)道。在進(jìn)行原創(chuàng)性短視頻開發(fā)的同時(shí)，網(wǎng)站和客戶端應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)禁其他網(wǎng)站和客戶端在沒有得到授權(quán)的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)載。若有不當(dāng)轉(zhuǎn)載，應(yīng)當(dāng)追究侵權(quán)者的侵權(quán)責(zé)任，要求索賠和道歉。

3）增強(qiáng)短視頻社交互動(dòng)，吸引受眾。短視頻應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)交互性，引導(dǎo)受眾參與討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。通過交互增強(qiáng)受眾黏性，通過不同的有價(jià)值的觀點(diǎn)制造熱點(diǎn)話題，吸引更多的受眾閱讀和參與討論。對此，短視頻網(wǎng)站和客戶端可以設(shè)置平臺(tái)主播，對點(diǎn)擊量大的短視頻進(jìn)行直播點(diǎn)評，引導(dǎo)受眾參與討論。同時(shí)，可以借鑒其他平臺(tái)，增加新的社交功能，諸如分享、點(diǎn)贊、@某人、轉(zhuǎn)發(fā)附帶評論等，進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻的社交性。

4）通過技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化短視頻的平臺(tái)審核。為凈化短視頻的風(fēng)氣，提升短視頻的質(zhì)量，短視頻網(wǎng)站和客戶端要加強(qiáng)短視頻的審核，及時(shí)刪除那些導(dǎo)向不純的短視頻。短視頻網(wǎng)站和客戶端要成立專門的審核團(tuán)隊(duì)，對點(diǎn)擊率靠前的短視頻進(jìn)行優(yōu)先審核。由于短視頻量大、傳播速度快，審核團(tuán)隊(duì)難以有足夠的人手和精力全部進(jìn)行審核，網(wǎng)站和客戶端要借助科學(xué)技術(shù)進(jìn)行篩選和審核。如短視頻里出現(xiàn)嚴(yán)禁詞匯的，不予通過。要強(qiáng)化網(wǎng)友的舉報(bào)和監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)受眾的自我凈化。為鼓勵(lì)受眾舉報(bào)和監(jiān)督，可以提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)其舉報(bào)和監(jiān)督的積極性。

參考文獻(xiàn)

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