渡江戰(zhàn)役紀念館文創(chuàng)開發(fā)的實踐與思考

戴貝貝

摘 要：隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產品已經成為博物館走進公眾生活的重要途徑，革命類紀念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況總體略遜于其他博物館。文章以渡江戰(zhàn)役紀念館為例，概括了當今博物館文創(chuàng)開發(fā)存在的問題，針對性地提出了一些開發(fā)策略，希望能為革命類紀念館的文創(chuàng)開發(fā)提供一些新思路。

關鍵詞：渡江戰(zhàn)役紀念館；文化創(chuàng)意；設計開發(fā)

2016年3月初， 國務院發(fā)布《關于進一步加強文物工作的指導意見》， 明確要求大力發(fā)展文博創(chuàng)意產業(yè)[1]。2016年5月11日， 《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》出臺， 明確指出要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源， 發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)， 開發(fā)文化創(chuàng)意產品[2]。各種政策的出臺，宣告博物館文創(chuàng)產品開發(fā)工作進入了一個全新的時代。

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產品已經成為博物館走進公眾生活的重要途徑。而革命類紀念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況，無論是銷售業(yè)績還是流行程度，都不如其他博物館。渡江戰(zhàn)役紀念館相對缺少美輪美奐的館藏資源，也不在文化部文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位名單內，缺少政策與資金支持。對此，渡江館更應該依托紅色旅游產業(yè)，巧妙地借助臨時展覽、社教活動的開展，有針對性地開發(fā)本館的文創(chuàng)產品。

1 渡江戰(zhàn)役紀念館的文化創(chuàng)意產品的開發(fā)現狀

博物館文創(chuàng)產品就是指博物館利用自身的館藏文化與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合， 同時發(fā)揮創(chuàng)造性思維， 將館藏文化整合加工成帶有博物館文化特色的創(chuàng)意產品[3]。

渡江戰(zhàn)役紀念館（后面簡稱“渡江館”）位于安徽省合肥市濱湖新區(qū)，2012年11月28日正式對公眾免費開放，至今已免費接待觀眾680余萬人次，先后榮獲國家級國防教育示范基地、全國愛國主義教育示范基地等殊榮?！岸山^”作為展示、教育和傳播紅色文化的公共場館，文創(chuàng)產品的開發(fā)仍處于初步階段，更加注重社會效益。根據創(chuàng)新性、文化性、品牌性等原則，主要開發(fā)了渡江勝利休閑棋、渡江第一船、文化衫、行軍壺、相框、相冊、雨傘、明信片、胸章、搪瓷杯、帆布包、渡江戰(zhàn)役紀念章等十二種產品。

其中，“渡江勝利休閑棋”以渡江戰(zhàn)役為主線，通過戰(zhàn)役進程的展示，讓游客在收獲樂趣的同時體驗渡江戰(zhàn)役勝利的來之不易，珍惜當前的和平生活。“渡江第一船”以紀念館重點展示對象“渡江第一船”為原型，獨立設計開發(fā)，是可手工拼接的木質船只模型工藝品，傳達了革命前輩“勇于爭當第一”的精神。

2 博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)存在的問題

①雷同現象嚴重。全國各地大多數的旅游紀念品雷同現象非常嚴重，不同地區(qū)的博物館經常出現相同的產品，只是各自的館名、logo、產品材質、顏色不同。這些產品沒有新意、開發(fā)單一，失去了社會公眾吸引力與銷售市場。

②質量與價格不成正比。隨著人民可支配收入的提高，大部分來博物館參觀的觀眾都希望能夠購買到具有當地文化特色的產品。而我國部分博物館文化產品就是從市場直接批發(fā)的，僅僅貼上館名logo，做工粗糙、包裝簡陋，不但吸引不了公眾購買，也在一定程度上損害了博物館的對外形象。

③缺少資金支持。目前，我國文博行業(yè)并沒有形成一個成熟的產業(yè)化經營，所有運營經費都來自于國家財政撥款，只能保證場館的正常運轉，并沒有將文化創(chuàng)意產品開發(fā)和經營囊括進去。

④缺乏專業(yè)人才。由于編制的限制，除了故宮博物院、上海博物館等少量大館，其他博物館中專門從事文創(chuàng)開發(fā)和管理的專業(yè)人員往往不足3人，而且這些人可能還是保管、展陳等其他部門工作人員的兼任，這就大大限制了文創(chuàng)開發(fā)的步伐。

3 渡江戰(zhàn)役紀念館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)策略

紀念館作為公共文化服務體系的重要一環(huán)，核心競爭力不僅體現在館藏資源、展覽陳列、學術研究、社會教育上，文創(chuàng)產品的開發(fā)能力也是未來業(yè)務發(fā)展的重要方面?！岸山^”應該從以下幾點出發(fā)：

①立足館藏資源，挖掘文物故事，尋求創(chuàng)意靈感。館藏文物一直是文創(chuàng)產品開發(fā)的基礎，國內外博物館的很多文創(chuàng)產品都是從藏品中獲得靈感?！岸山^”擁有革命文物1000余件，需要在“吃透”這些文物的基礎上，提取渡江館代表性元素，深度挖掘文物背后的感人故事，訴說當年革命前輩們的英勇事跡。以這種理念為支撐，讓文創(chuàng)產品也擁有自己獨特的“紅色基因”，增強紅色文化的吸引力與凝聚力。

②通過藝術授權與優(yōu)秀企業(yè)合作開發(fā)，保護文化創(chuàng)意產品的知識產權。藝術授權是指授權者將自己所擁有或代理的作品以合同的形式授予被授權者使用， 被授權者按合同規(guī)定從事經營活動。給授權者相應版稅， 同時授權者收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權的藝術家[4]。

這種形式規(guī)定了館方與企業(yè)的權利與義務，約定了雙方的利潤分配，規(guī)范了銷售行為與渠道，可以擴大“渡江館”館藏資源的利用率，也是對“渡江館”知識產權的一種保護。雙方合作開發(fā)優(yōu)質的文創(chuàng)產品，企業(yè)獲得一定的經濟利益，館方培養(yǎng)自己的專業(yè)人才，是共贏的結果。

③建立文化創(chuàng)意產品開發(fā)的激勵機制，培養(yǎng)專業(yè)人才。“渡江館”作為財政全額撥款的公益性事業(yè)單位，不以營利為目的，可文創(chuàng)開發(fā)一定會帶來經濟效益，除了國家在體制政策方面的完善，渡江館自身也必須建立一個完善的文創(chuàng)產品財務管理機制以及開發(fā)激勵機制。全館需要轉變經營觀念，改造文創(chuàng)商店，創(chuàng)新營銷模式，以現代經營管理運作文創(chuàng)產品，真正實現“博物館的最后一個展廳”的功能，反哺渡江館其他方面的業(yè)務發(fā)展。

創(chuàng)意型文化產品的開發(fā)需要有創(chuàng)意、有才華的專業(yè)設計人員，渡江館的文創(chuàng)產品又要求設計人員必須對館藏文物有長時間的研究。因此，在激勵、調動、培訓渡江館工作人員的基礎上，還應該積極與高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)開展合作，擴大創(chuàng)意來源，增強研發(fā)實力，打造與眾不同的 “靈魂”產品。

④踐行“互聯網+中華文明”行動計劃，提升博物館傳播水平?；ヂ摼W的發(fā)展讓文創(chuàng)產品可以快速到達世界任何地方，拓寬了傳統(tǒng)的營銷渠道，讓博物館文化通過文創(chuàng)產品這一載體傳播得更遠，為文創(chuàng)產品的開發(fā)帶來了重要影響。

對于“渡江館”來說，除了日常的官方網站、官方微博、官方微信，還可以開發(fā)專門的線上App，來幫助線下產品的策劃和推廣。比如手機導覽內容可以引導公眾，了解馬毛姐14歲撐船送大軍勇渡江、陳修良為中國革命奉獻終生等故事，成為了有限展覽的補充。

⑤以舉辦專題展覽、文創(chuàng)展會為依托，探究文創(chuàng)產品開發(fā)的新思路。鑒于國家對于文化發(fā)展的高度重視，國家級、區(qū)域級專題展覽、文創(chuàng)展會逐漸增多。國家每年都會舉辦多次特別的迎合時代主題的專題展覽，各個地區(qū)的“文博會“博博會”“博覽會”等層出不窮，“渡江館”在接下來的日子更應該抓住機會，開發(fā)契合臨展主題的文創(chuàng)產品，真正做到讓公眾將博物館帶回家。

⑥加強區(qū)域文化資源共享，調動社會力量參與文創(chuàng)設計，打造“渡江品牌”?！岸山^”周邊擁有安徽名人館、合肥文化館、安徽省美術館等一系列文化場館，作為安徽省博物館協會以及合肥市濱湖公共文化場館理事會的一員，我們更應該創(chuàng)新思路、整合資源，加強與周邊文化場館的資源共享，深化和拓展公共文化服務的內涵和外延。

渡江館預計開展文創(chuàng)產品設計競賽，向社會廣泛征集創(chuàng)意作品，讓每一位公眾參與到文創(chuàng)設計中來。邀請文博專家以及設計專家來舉辦文物鑒賞、開發(fā)設計類的講座，方便公眾更好地理解院藏文物的內涵，激發(fā)公眾的創(chuàng)意潛力，打造真正意義上的“渡江品牌”，讓其成為有創(chuàng)意、有文化、有品質、有價值的保證。

綜上所述，“渡江館”的文創(chuàng)事業(yè)任重而道遠，是一項需要我們博物館人不斷探索的創(chuàng)新業(yè)務。我們應該積極響應習近平總書記“不忘初心，繼續(xù)前進”的偉大號召，以學術研究為基礎，挖掘革命精髓，拓展文化傳播，傳承紅色基因，爭取早日將“渡江館”文創(chuàng)打造成為紀念館優(yōu)秀文創(chuàng)品牌。

參考文獻

[1]國務院關于進一步加強文物工作的指導意見[2018-07-29].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.

[2]國務院辦公廳.國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)若干意見》的通知[EB/OL].2016-05-16. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.

[3]張晉.大數據背景下博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展趨勢[J].現代交際 2018，（11）：92-91.

[4]金敏華.讓“最藝術”遇見“最生活”——與artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭弈承對話“藝術授權”[N].深圳商報，2011-08-11.