從“北美吐槽君”探究另類網(wǎng)紅的背后及發(fā)展原則

薄一欣

摘 要 網(wǎng)紅由來(lái)已久且持續(xù)火爆，每年都有不少人投行入業(yè)。網(wǎng)紅不僅有以顏藝博取關(guān)注的主流網(wǎng)紅，還有以突出個(gè)性為主的另類網(wǎng)紅。另類網(wǎng)紅相對(duì)小眾，卻擁有著不亞于主流網(wǎng)紅的關(guān)注度，“北美吐槽君”就算是其中之一。文章以對(duì)“北美吐槽君”的分析為切入，探究出另類網(wǎng)紅走紅的背后，并以此探究網(wǎng)紅發(fā)展中理應(yīng)堅(jiān)守的尺度和態(tài)度。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅；另類網(wǎng)紅；北美吐槽君

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）15-0059-02

網(wǎng)紅，第一印象就是以夸張顏藝來(lái)博取關(guān)注度的各類男女，這可以默認(rèn)為網(wǎng)紅界的主流。但也有些網(wǎng)紅不以顏藝為賣點(diǎn)，就像papi醬，用一種嬉笑怒罵的方式來(lái)諷刺生活中的各類現(xiàn)象，引起網(wǎng)友的共鳴獲取了極高的關(guān)注。像papi醬就是另類網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅雖數(shù)量不多但仍舊備受關(guān)注。

1 另類網(wǎng)紅：獨(dú)樹(shù)一幟的“北美吐槽君”

作為獨(dú)樹(shù)一幟的“樹(shù)洞”微博，“北美吐槽君”一直擁有著極高的關(guān)注度。所謂“樹(shù)洞”微博就是充分融合了“樹(shù)洞”匿名發(fā)布信息的特點(diǎn)和微博的傳播優(yōu)勢(shì)的賬號(hào)平臺(tái)，眾人在同一公眾號(hào)匿名發(fā)布信息從而具備發(fā)言更自由、內(nèi)容更豐富、傳播更廣泛等特征，特別是原本獨(dú)立的單個(gè)“樹(shù)洞”，通過(guò)微博的“關(guān)注”和“被關(guān)注”方式廣泛串聯(lián)起來(lái)，其用戶規(guī)模和影響力迅速擴(kuò)大。“北美吐槽君”就是一個(gè)典型的“樹(shù)洞”微博，給人提供“挖坑給人吐秘密”的服務(wù)，讓用戶以匿名的方式傾訴自己的秘密。

但比起是個(gè)抒發(fā)負(fù)面情緒的“樹(shù)洞”微博，“北美吐槽君”更像是一個(gè)網(wǎng)紅。之所以說(shuō)這么說(shuō)是因?yàn)椤氨泵劳虏劬焙途W(wǎng)紅性質(zhì)相同，就是吸引更多的粉絲，積聚關(guān)注度，以此來(lái)?yè)Q取商業(yè)利益?！氨泵劳虏劬泵咳账扑偷男畔⒍际潜姸鄟?lái)稿中最為精彩有趣的，而且它每日推送的帖子數(shù)量也非常多。量多、質(zhì)高，這兩點(diǎn)幫助“吐槽君”快速積累了大量的粉絲，吸引了關(guān)注度。他在每日在推送網(wǎng)友吐槽的同時(shí)也會(huì)穿插著些許廣告，像是一些初入國(guó)內(nèi)的海外小眾品牌，國(guó)內(nèi)新起的海淘網(wǎng)站，這些廣告為其帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。

“北美吐槽君”也是一個(gè)另類網(wǎng)紅，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，網(wǎng)紅的本質(zhì)其實(shí)就是社群傳播，不同的網(wǎng)紅有著不同的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，他們充當(dāng)著媒介的作用將有共同興趣愛(ài)好和價(jià)值觀的粉絲聚集在一起形成社群。他們?cè)谏缛褐袚碛兄^對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，作為“把關(guān)人”進(jìn)行信息的過(guò)濾，提供給社群內(nèi)部感興趣的信息以起到議程設(shè)置的作用。網(wǎng)紅是所處社群的核心，扮演著“信息源”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的雙重身份，他們對(duì)信息的解讀和意見(jiàn)對(duì)粉絲的想法和決定產(chǎn)生著很大的影響。“北美吐槽君”相較于其他牢牢占據(jù)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”身份的一般網(wǎng)紅，它自身的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份相對(duì)弱化，“吐槽君”并不會(huì)對(duì)某些事情發(fā)表看法，更多的突出在于“信息源”和“把關(guān)人”兩個(gè)職能，將問(wèn)題拋出讓社群中的網(wǎng)友自己探討，比起創(chuàng)造熱點(diǎn)，它更傾向于在所處社群中形成熱點(diǎn)，引爆熱議。

其次，在進(jìn)入網(wǎng)紅的富媒體時(shí)代后，網(wǎng)紅的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了繁榮時(shí)期，可謂說(shuō)是井噴式，現(xiàn)在的網(wǎng)紅盡各種手段將對(duì)網(wǎng)友的視覺(jué)沖擊進(jìn)行到底。不間斷、大密度的圖片刷屏，高頻率、快節(jié)奏的短視頻，碎片化，娛樂(lè)化的消息段子，無(wú)所不用其極的挑戰(zhàn)著網(wǎng)友的視覺(jué)的承受力和信息的接受力?！氨泵劳虏劬蓖瑯右苍谔魬?zhàn)著受眾，只是它選擇的表現(xiàn)形式較為單一，以長(zhǎng)圖片為主。長(zhǎng)圖片上負(fù)載著大量的文字信息，以內(nèi)容的豐富與復(fù)雜來(lái)沖擊著用戶的心理。因此，將“北美吐槽君”定義為一個(gè)另類網(wǎng)紅并不為過(guò)。

2 成功背后：50%內(nèi)容為王+30%個(gè)性特

色+20%其他

網(wǎng)紅已經(jīng)井噴但高收益仍在，所以每年仍有不少人投身網(wǎng)紅行當(dāng)。另類網(wǎng)紅屬于網(wǎng)紅中的小眾群體且均個(gè)性突出，網(wǎng)紅的成功需要多方因素，每個(gè)網(wǎng)紅的成功都不易復(fù)制但卻不難看出其內(nèi)在規(guī)律。

1）優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是另類網(wǎng)紅成功的前提：50%內(nèi)容為王。網(wǎng)紅傳播的本質(zhì)就是社群傳播，網(wǎng)紅是社群的“信息源”，需要擁有一定的內(nèi)容生產(chǎn)力。目前來(lái)看，網(wǎng)紅們基本上都具備這種能力但在信息爆炸的時(shí)代中能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的還在少數(shù)。當(dāng)今時(shí)代，內(nèi)容為王，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息恰巧是網(wǎng)紅成功的前提。papi醬之所以能被稱之為“第一網(wǎng)紅”極大原因是她擁有著強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，在微博的碎片化傳播中借助短視頻的形式以辛辣的視角描述當(dāng)下的生活，寫(xiě)實(shí)卻并不會(huì)引起用戶的不快，每一則內(nèi)容都堪稱優(yōu)質(zhì)?！氨泵劳虏劬蓖瑯尤绱耍?yàn)槌鋵?shí)詳細(xì)的內(nèi)容吸引了廣大關(guān)注者。在網(wǎng)紅泛濫的時(shí)代下，人們對(duì)信息有著自我的追求，嘩眾取寵之下粗制濫造的信息也許會(huì)幫助你獲取一時(shí)的關(guān)注，但是若想立足，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是最基礎(chǔ)的

前提。

2）網(wǎng)紅自身的個(gè)性特點(diǎn)是成功的關(guān)鍵：30%個(gè)性特色。當(dāng)下熱度較高的網(wǎng)紅有統(tǒng)一特色，具有獨(dú)特的個(gè)性和自身特色。網(wǎng)紅大多類似，現(xiàn)在的網(wǎng)紅時(shí)代中顏值與美色注定屬于“快餐經(jīng)濟(jì)”，沒(méi)有多大價(jià)值，難以持久，而嘩眾取寵、語(yǔ)不驚人死不休的行為只會(huì)讓人反感。所以，這越發(fā)要求網(wǎng)紅在顧及受眾心理的同時(shí)需要有個(gè)性，擁有自身特點(diǎn)。提起“北美吐槽君”人們就會(huì)想到匿名吐槽這一點(diǎn)，可以說(shuō)“匿名”和“吐槽”其身上兩個(gè)最成功的標(biāo)簽。網(wǎng)紅以吐槽發(fā)家不在少數(shù)，但他們的吐槽卻是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”式的發(fā)聲，主觀性太強(qiáng)，“北美吐槽君”所發(fā)吐槽皆是匿名吐槽，和一般的吐槽網(wǎng)紅截然不同。“北美吐槽君”的特殊之處就在于將“樹(shù)洞”與吐槽結(jié)合在一起，牢牢緊扣住自身的特性，最大限度放大自身的特點(diǎn)使得自己在眾多網(wǎng)紅中獨(dú)樹(shù)一幟。網(wǎng)紅的推廣類似于商品的推廣，必須要形成差異性，然后擴(kuò)大這份特殊，這也是網(wǎng)紅能夠成功的關(guān)鍵所在。

3）客觀環(huán)境的穩(wěn)定是成功的支撐：20%其他。網(wǎng)紅的長(zhǎng)期發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)平穩(wěn)的客觀環(huán)境，有了良好的客觀環(huán)境網(wǎng)紅的影響力才可最大限度得到實(shí)現(xiàn)，而客觀環(huán)境離不開(kāi)網(wǎng)紅對(duì)自身社會(huì)功能的維護(hù)。“北美吐槽君”就是一個(gè)時(shí)刻發(fā)揮自身社會(huì)功能的網(wǎng)紅，如果給“樹(shù)洞”微博的屬性進(jìn)行一個(gè)定義，那么“樹(shù)洞”微博可以劃分到服務(wù)性微博當(dāng)中。它幫助用戶疏解不快，釋放對(duì)社會(huì)的敵意，讓用戶在信息交換中尋求自我認(rèn)同并在刊發(fā)其他用戶吐槽的同時(shí)隱隱為社會(huì)樹(shù)立正確的標(biāo)桿，具有一定的社會(huì)矯正劑作用。服務(wù)性也一直是“北美吐槽君”首要踐行的社會(huì)功能。每個(gè)網(wǎng)紅身上都承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展有著不可推卸的責(zé)任，遵循相關(guān)的規(guī)則規(guī)律，不出格不破格。客觀環(huán)境的平穩(wěn)與社會(huì)功能的維護(hù)是相互的，若是維護(hù)得當(dāng)就可平穩(wěn)發(fā)展，若霍亂最終必將反作用于自身。

3 原則界限：另類網(wǎng)紅的態(tài)度和尺度

我們正處在一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展加快了信息過(guò)剩。相對(duì)于信息過(guò)剩，人們的注意力反而成了稀缺資源。不管是搔首弄姿的主流網(wǎng)紅還是個(gè)性突出的另類網(wǎng)紅，他們的共同目標(biāo)就是為了吸引公眾的注意力，以此奠定流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

作為獨(dú)樹(shù)一幟的另類網(wǎng)紅，“北美吐槽君”在運(yùn)營(yíng)中已逐漸出現(xiàn)了界限衡量不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。春節(jié)期間牽動(dòng)廣大公眾的德國(guó)邪教祭祀的故事就是由“吐槽君”首先發(fā)布的，在經(jīng)過(guò)相關(guān)單位的嚴(yán)格調(diào)查之后才發(fā)現(xiàn)此故事為虛構(gòu)，引發(fā)一片嘩然。不管這個(gè)故事是有心之人的惡作劇還是“吐槽君”的故意博關(guān)，這都暴露出了“北美吐槽君”自身界限不明的問(wèn)題，在運(yùn)營(yíng)發(fā)展的時(shí)候需要把握住態(tài)度和尺度。

另類網(wǎng)紅的態(tài)度把握體現(xiàn)在自身職責(zé)的詮釋，每個(gè)網(wǎng)紅身上都承擔(dān)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定是每個(gè)人應(yīng)有的態(tài)度?！氨泵劳虏劬弊鳛樗幧缛旱男畔⒃春汀鞍殃P(guān)人”必須牢牢堅(jiān)守職責(zé)，控制信息的嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)和價(jià)值導(dǎo)向的科學(xué)向上，向公眾傳達(dá)正能量，切不能為了博取關(guān)注度就不加鑒別和篩選地推送信息，失掉了最基準(zhǔn)的職業(yè)態(tài)度。同樣的，也極其需要把握好尺度。對(duì)于網(wǎng)紅們而言，尺度更像是一把衡量他們個(gè)人道德底線的尺子，尺度的把握更像是一場(chǎng)人性同利益的博弈，你究竟會(huì)不會(huì)為了商業(yè)利益而泯滅掉個(gè)人的底線。另類網(wǎng)紅和主流網(wǎng)紅相比少了一些出格多了幾分個(gè)性，但這并不意味著這份個(gè)性要用沒(méi)有道德底線來(lái)體現(xiàn)，社會(huì)是大家的，網(wǎng)絡(luò)安全是每個(gè)人必須維護(hù)的，遵守社會(huì)規(guī)則，不觸碰法律是必須遵守的最原始的社會(huì)法則。

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