網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”研究

湯俏

摘要：本文通過(guò)對(duì)近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱潮的現(xiàn)象研究，厘清概念、分析現(xiàn)狀、追問(wèn)成因、探究本質(zhì)，反思當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中出現(xiàn)的問(wèn)題，結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)試圖探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP未來(lái)的發(fā)展路徑，以期引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康走向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)； IP ；現(xiàn)狀與成因；實(shí)質(zhì)與影響；發(fā)展路徑

一 IP：文學(xué)的敵人？

（一）何謂IP

在2014年以前，通常我們所了解的IP大都是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（Internet Protocol），但在那之后尤其是2015年作為IP元年介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以來(lái)，IP在更多時(shí)候作為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的代稱而廣為人知，即Intellectual Property。IP可以是文學(xué)作品，也可以是電影電視作品、游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品，甚至是一首流行歌曲、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞……如此等等，不一而足，包羅萬(wàn)象。當(dāng)我們把它置于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中而言時(shí)，IP則特指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生品的內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就是以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（通常是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）為核心，利用粉絲黏性在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)發(fā)其上下游產(chǎn)品比如影視、游戲、動(dòng)漫乃至周邊創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完成從1.0到3.0的升級(jí)換代，2003年建立VIP訂閱制度以來(lái)單純用戶付費(fèi)的商業(yè)模式向以IP為核心全版權(quán)開(kāi)發(fā)、全媒體運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式轉(zhuǎn)換。2015年騰訊文學(xué)并購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，這一事件標(biāo)志著IP熱的爆發(fā)。一時(shí)間經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成的影視劇呈井噴之勢(shì)，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《歡樂(lè)頌》《三生三世十里桃花》……觀眾耳熟能詳?shù)倪@些熱播劇背后都有一個(gè)熱門IP存在?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、影視公司紛紛扎進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海洋中哄搶、囤積優(yōu)質(zhì)IP，影劇聯(lián)動(dòng)、劇游聯(lián)動(dòng)等模式已經(jīng)顯得有些過(guò)時(shí)，新的IP開(kāi)發(fā)模式是要將單個(gè)IP打造成可以跨媒介、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的超級(jí)IP。全球電子商務(wù)模式下，作為上游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不僅從源頭提供內(nèi)容核心，還自帶巨大的“粉絲”群，在商業(yè)資本的運(yùn)作之下貫通一整條產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地挖掘每一個(gè)IP背后潛藏的商業(yè)價(jià)值。有學(xué)者一針見(jiàn)血地指出：“所謂‘大IP，與其說(shuō)是作為源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身，倒不如說(shuō)是變換形式對(duì)小說(shuō)的粉絲進(jìn)行深度的榨取?！雹龠@種泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)模式，我們可以稱之為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”，有人將之精妙地比喻成一棵樹(shù)，IP就是這棵樹(shù)的根，而后續(xù)衍生的影視劇、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等各種形式，都是這棵樹(shù)上生發(fā)出來(lái)的葉子。雖說(shuō)影視游戲等其它娛樂(lè)形式的開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益要大大蓋過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的回報(bào)，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是整條產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)之無(wú)愧的內(nèi)核。群雄逐鹿，資本盛宴之下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仿佛迎來(lái)新的春天。

（二）IP現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大數(shù)據(jù)表明，泛娛樂(lè)大環(huán)境下IP的放大效應(yīng)能夠輻射最大公約數(shù)的人群，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)背后數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲能為IP開(kāi)發(fā)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：從2011到2015年，IP行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1.0億元到3.4億元，并且預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到11.2億元左右；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億；2017年數(shù)字出版領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到127億元；2017年包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上……無(wú)需繼續(xù)列舉，這些以“億”為單位的數(shù)字就像一針強(qiáng)心劑刺激了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為了最大程度獲得商業(yè)利潤(rùn)，各行各業(yè)都紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，揮斥資本搶占甚至囤積IP，都希望能夠先人一步占得市場(chǎng)先機(jī)，天價(jià)IP不斷被刷新，有的作品甚至一字未寫便被巨資先行買斷。（本文數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2015-2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》、工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力研究報(bào)告》，下文不再一一注明）

IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)一開(kāi)場(chǎng)便躍進(jìn)白熱化階段，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇、游戲、動(dòng)漫一時(shí)之間呈井噴之勢(shì)，不同的媒介平臺(tái)之間的轉(zhuǎn)換讓粉絲們一次又一次為“愛(ài)豆”、為情懷買單。IP時(shí)代的網(wǎng)文界迅速形成了線上生產(chǎn)+線下推廣、數(shù)字版權(quán)+實(shí)體版權(quán)相結(jié)合的模式，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為核心融合各類媒介資源打造一整條多元化、泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。這實(shí)際上是IP作品裹挾著粉絲和用戶群體變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及價(jià)值迭代增殖的過(guò)程。閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、百度文學(xué)人稱“BAT”三大網(wǎng)文巨頭，外加掌閱科技、中國(guó)移動(dòng)的咪咕數(shù)字傳媒和依托于清華大學(xué)的中文在線躍馬揚(yáng)鞭、分割I(lǐng)P版圖，初步形成行業(yè)格局。

一方面，資本的入駐為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)辟了新的產(chǎn)業(yè)模式，源源不斷的新生血液涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的肌體，帶來(lái)勃勃生機(jī)；另一方面商業(yè)資本逐利而動(dòng)的本質(zhì)也使得無(wú)論是作為內(nèi)容生產(chǎn)方的網(wǎng)絡(luò)作家、文學(xué)網(wǎng)站還是作為制作出品方的影視、游戲公司都難免急功近利、粗制濫造，作品同質(zhì)化、模式化、粗俗化嚴(yán)重，自我重復(fù)、互相抄襲屢見(jiàn)不鮮，一時(shí)泥沙俱下、泡沫溢出，渾水摸魚、利用IP賺快錢撈一把就走的也大有人在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初起之時(shí)以先鋒性、叛逆性著稱的自由精神到了IP時(shí)期被大大削弱，作家為了迎合IP定制或者孵化，受到網(wǎng)站、讀者、制作方的深度滲透甚至是更為細(xì)微的把控，貌似剛逃離傳統(tǒng)文學(xué)機(jī)制的束縛轉(zhuǎn)身又陷入了資本的泥淖。有學(xué)者對(duì)此提出嚴(yán)厲批評(píng)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在資本寡頭的掌控和壟斷之下正在“墮落成平庸化復(fù)制和書寫的掩體”，文學(xué)網(wǎng)站也退化成嘈雜無(wú)序、吞吐巨大的自由市場(chǎng)。南京大學(xué)何平教授極端地定論：“從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代像今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這樣產(chǎn)生這么許多平庸，甚至是垃圾的文學(xué)，今天地?cái)偽膶W(xué)式的網(wǎng)文就是資本、大神寫手和廣闊的粉絲讀者群共同造就的商業(yè)帝國(guó)。”②傳統(tǒng)文學(xué)陣營(yíng)中持這種悲觀論調(diào)的不在少數(shù)，那么IP真是文學(xué)的敵人嗎？

二 IP熱的成因

其實(shí)IP由來(lái)已久，只是過(guò)去我們沒(méi)有這么命名。傳統(tǒng)文學(xué)寶庫(kù)中的《紅樓夢(mèng)》《西游記》《三國(guó)演義》《水滸傳》，西方文化中的《哈利波特》《泰坦尼克》以及復(fù)仇者聯(lián)盟超級(jí)英雄、迪士尼動(dòng)畫系列都成為耳熟能詳、長(zhǎng)盛不衰的經(jīng)典，不斷被翻拍或者續(xù)拍。在文化產(chǎn)業(yè)化大環(huán)境下，文學(xué)IP進(jìn)行影視改編成功率極高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與生俱來(lái)的通俗性、大眾性和商業(yè)性決定了作品自帶為數(shù)眾多的粉絲為IP開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航，提前降低風(fēng)險(xiǎn)，從投資的角度而言可謂強(qiáng)有力地保障了經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

2014年之前，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇也不在少數(shù)，六六的家庭倫理劇系列《雙面膠》《蝸居》《王貴與安娜》火熱熒屏，赫赫有名的“三駕馬車”之一的寧財(cái)神和他的《武林外傳》也成為一代經(jīng)典。為何直到近幾年IP才作為一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特定符號(hào)而火熱起來(lái)呢？綜合考慮，有以下五個(gè)重要因素。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身發(fā)展趨于成熟。自從1990年代末到現(xiàn)在將近二十年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為IP提供了一個(gè)海量豐富的故事寶庫(kù)。雖說(shuō)要在龐大的網(wǎng)文體系里找到精品的概率確實(shí)是大浪淘沙，然而是金子自然會(huì)發(fā)光，當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)IP比如南派三叔的《盜墓筆記》、天下霸唱的《鬼吹燈》、海晏的《瑯琊榜》、流瀲紫的《甄嬛傳》、蔣勝男的《羋月傳》大都是過(guò)去十余年沉淀下來(lái)的精品。內(nèi)容為王是硬道理，沒(méi)有原創(chuàng)小說(shuō)這個(gè)內(nèi)核，IP將成為無(wú)米之炊。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)連通起來(lái)的信息化高速公路上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP才能高速運(yùn)轉(zhuǎn)。技術(shù)層面我們要分兩方面來(lái)理解，一方面沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自然也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從電腦時(shí)代PC端流入人手可持的手機(jī)即移動(dòng)無(wú)線端，微博、微信等自媒體的興起，不僅徹底取消了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最后的準(zhǔn)入門檻，移動(dòng)支付技術(shù)的成熟也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化提供了更大的便利。另一方面，海量網(wǎng)文、眾口難調(diào)，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)能為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提前收集整理數(shù)據(jù)、進(jìn)行用戶和市場(chǎng)調(diào)研，不僅能夠?yàn)樽髡咛峁┓献x者喜好的創(chuàng)作指導(dǎo)，還能更進(jìn)一步精準(zhǔn)打撈客戶需求、提前定制，提高作品成功率的同時(shí)垂直匹配，使孵化IP成為可能，一改之前只能通過(guò)收視率、注冊(cè)率、上座率、在線時(shí)間等傳統(tǒng)的反饋來(lái)判斷傳播效果、總結(jié)后期經(jīng)驗(yàn)，變被動(dòng)接受為主動(dòng)喂養(yǎng)?！稉裉煊洝肪褪情單募瘓F(tuán)定制IP的探索性嘗試。

粉絲經(jīng)濟(jì)提供黏性積累，保障市場(chǎng)回報(bào)。跟原創(chuàng)劇本或者游戲相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編IP自帶海量粉絲，是在市場(chǎng)營(yíng)銷中勝出的基因密碼。那些高居排行榜前列的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大都是經(jīng)過(guò)上千萬(wàn)的讀者海選出來(lái)的結(jié)果，可以說(shuō)是影視劇、游戲或動(dòng)漫提前檢驗(yàn)過(guò)的成熟底本，“利用成熟IP開(kāi)發(fā)影視作品最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)”，中文在線總裁童之磊的這句話是業(yè)內(nèi)共識(shí)。粉絲經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是一種參與式文化，通過(guò)調(diào)動(dòng)接受者的身份認(rèn)同和情感共鳴增殖情緒資本，確保流量、主導(dǎo)營(yíng)銷，甚至還能在轉(zhuǎn)換媒介平臺(tái)的同時(shí)創(chuàng)造粉絲反哺IP，企業(yè)可以借力打力，降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)節(jié)約成本，還能賺得盆滿缽滿。《三生三世十里桃花》就是一個(gè)十分成功的案例，開(kāi)播之前主創(chuàng)便在微博上開(kāi)設(shè)專題和粉絲互動(dòng)，男女主角隔空對(duì)話，吸睛無(wú)數(shù)，原著粉和主演粉紛紛狂熱參與轉(zhuǎn)發(fā)，倏忽話題閱讀量爆表，直逼一億。有了這樣的關(guān)注度，還用擔(dān)心收視率嗎？

商業(yè)資本強(qiáng)勢(shì)注入。如果說(shuō)內(nèi)容、技術(shù)和粉絲效應(yīng)是IP的硬件構(gòu)成，那么資本則是IP著陸的軟實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過(guò)度商業(yè)化一直為人詬病，但是商業(yè)化本身也有兩面性。2003年如果起點(diǎn)中文網(wǎng)沒(méi)有率先實(shí)行VIP訂閱制，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建立成功的盈利模式，走上產(chǎn)業(yè)化道路，今天網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還能不能存在都未可知。商業(yè)資本注入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，IP化改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體出版后花園的角色，推動(dòng)文化內(nèi)容的版權(quán)化，并且在不同的場(chǎng)域發(fā)生共振，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值回報(bào)。正是在經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)下，IP得以復(fù)制、衍生、轉(zhuǎn)化，并且充裕的資本支持也是IP改編制作精良的充要條件。2015年騰訊文學(xué)收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，可以看作IP火熱的標(biāo)志性事件，各大網(wǎng)站、影視企業(yè)不甘IP價(jià)值旁落，紛紛調(diào)整商業(yè)模式，不僅搜羅、搶購(gòu)IP，還力圖打通行業(yè)壁壘、一站式參與IP開(kāi)發(fā)、孵化，打造全媒體運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的泛娛樂(lè)新生態(tài)閉環(huán)。

國(guó)家相關(guān)部門政策法規(guī)的調(diào)控、引導(dǎo)。這一條雖然放在最后面，但是卻非常重要。2012年到2014年間，影視劇行業(yè)先后被叫?！按┰絼　薄罢檻?zhàn)劇”，市場(chǎng)一度低迷。2015年“一劇兩星”政策出臺(tái)，一部電視劇只能最多同時(shí)在兩家上星頻道播出，電視臺(tái)不得不緊急調(diào)整措施，選擇劇源的時(shí)候就變得更加謹(jǐn)慎和理智。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇因其低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)為影視行業(yè)提供了收視保障，成為各大平臺(tái)優(yōu)選，直接刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱持續(xù)升溫。

三 IP的實(shí)質(zhì)

在魚龍混雜的網(wǎng)文世界，并非所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都可以被稱之為IP，甚至也不是那些掛名或自稱IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就都是真正的IP。擁有3億多用戶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引了眾多投資者的眼光，IP熱急劇升溫?？赡苡幸恍┳髌烦酥Y本的東風(fēng)飛了起來(lái)，但是能飛得高、飛得久甚至飛成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的，還是那些優(yōu)質(zhì)IP。那么到底什么樣的作品可以稱之為IP呢？或者說(shuō)IP具備辨識(shí)度的符號(hào)性實(shí)質(zhì)又是什么呢？

（一）文化資本屬性

“資本是人類創(chuàng)造物質(zhì)和精神財(cái)富的各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的總稱”。③而“文化資本”則是法國(guó)文化社會(huì)學(xué)家布迪厄?qū)①Y本概念引入文化研究定義的專有名詞，“這個(gè)概念不僅描述文化與（經(jīng)濟(jì)）資本二者之間的關(guān)系，而且用來(lái)表示本身即作為一種資本形式的文化”。④文化資本和其他資本共享同一個(gè)重要特征，即具有頑強(qiáng)的再生產(chǎn)乃至擴(kuò)大的再生產(chǎn)能力，它外在的客體化表現(xiàn)形式是文化產(chǎn)品。根據(jù)以上理論，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)IP天然地具有文化資本的屬性。經(jīng)濟(jì)資本瘋狂涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP化和文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，這種力量反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過(guò)改編轉(zhuǎn)化成影視、游戲、動(dòng)漫甚至是音頻等其他不同形式的文化產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)化和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)、獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，而這部分經(jīng)濟(jì)資本又可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的下一個(gè)環(huán)節(jié)循環(huán)，這種生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打上了文化資本的烙印。

（二）跨界

邵燕君教授和前盛大文學(xué)CEO、火星小說(shuō)創(chuàng)始人侯小強(qiáng)在一次對(duì)話中提出“好‘IP就是要不斷跨界”的觀點(diǎn)，可以說(shuō)一語(yǔ)道破IP重要的本質(zhì)特征——“跨界”。⑤縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年來(lái)的發(fā)展，可以說(shuō)是自下而上、自邊緣向中心的歷程，本身就是行走在跨界的路上。正如邵教授所言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要從最初一小撮傳統(tǒng)文學(xué)機(jī)制之外的青年人的“文學(xué)夢(mèng)”演變成今天席卷各行各業(yè)、大有一統(tǒng)江湖之勢(shì)的大眾文化，關(guān)鍵的制勝法寶便是“跨界”。

“我們今天處在一個(gè)多重媒介融合的時(shí)代，每一種媒介背后是一種人——印刷人、電子人、網(wǎng)絡(luò)人（PC人、手機(jī)人）——有著不同的審美結(jié)構(gòu)和感知方式?！雹蘧W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP無(wú)論是改編成電影、電視、游戲或二次元的動(dòng)漫等，是從線上的數(shù)字出版到線下的實(shí)體出版，從文字到圖像，從語(yǔ)言藝術(shù)到視覺(jué)藝術(shù)，從個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備、生命體驗(yàn)到融入他者的人生際遇，這里跨越的不僅是媒介、平臺(tái)、人群和藝術(shù)形式，還有這些不同人群背后的文化構(gòu)成、審美標(biāo)準(zhǔn)乃至意識(shí)形態(tài)觀念。并且隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出國(guó)門，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還將遇到民族性和地域性的跨界要求。

侯小強(qiáng)認(rèn)為，一方面是通過(guò)跨界獲得新用戶，另一方面是通過(guò)跨界來(lái)接受改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP覆蓋的受眾越多越廣，跨界的可能性就越大，生命力也就越強(qiáng)，當(dāng)然也就意味著投資回報(bào)的比率更大。值得注意的是跨界不是簡(jiǎn)單地復(fù)制IP，也不是多部作品的雷同，它是單部作品在不同場(chǎng)域的大量傳播和延伸。

（三）改編

IP的文化資本屬性要求增殖，而原創(chuàng)與改編就是生產(chǎn)、再生產(chǎn)乃至擴(kuò)大再生產(chǎn)的過(guò)程?？v觀這些年影視劇的排行榜，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇分別占比76%和62%，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的確成為了影視劇改編的上游源頭。從藝恩電影智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告中可見(jiàn)從2009年到2016年間，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影約為40部，而僅就2016年一年，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過(guò)1760萬(wàn)，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn)，作品數(shù)達(dá)到175萬(wàn)種?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品千千萬(wàn)，真正稱得上IP的卻不多，優(yōu)質(zhì)IP更是稀少。我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)，只能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)部變現(xiàn)的作品不能被稱之為IP，哪些作品具有可以被改編的潛質(zhì)，能夠被開(kāi)發(fā)成多少種不同的版權(quán)，都需要從業(yè)者有能力作出精準(zhǔn)的判斷。如果說(shuō)“跨界”是從資本屬性層面來(lái)定義IP的藝術(shù)本質(zhì)，那么能否被“改編”，是否具有生產(chǎn)和再生產(chǎn)的潛質(zhì)，則是從技術(shù)層面來(lái)呼應(yīng)的一個(gè)關(guān)鍵詞。

綜上所述，判斷一部作品是不是IP不能只看數(shù)據(jù)或者流量，也不能光看語(yǔ)言或者外部結(jié)構(gòu)形式，必須綜合考察、去偽存真，抓住最本質(zhì)的內(nèi)核來(lái)衡量。比較典型的一個(gè)例子就是現(xiàn)象級(jí)IP《歡樂(lè)頌》，受限于作者阿耐本身的敘述功力，原著長(zhǎng)篇累牘、敘事結(jié)構(gòu)比較混亂，小說(shuō)本身并未像《花千骨》一般聚集相當(dāng)規(guī)模的粉絲群，但是其內(nèi)核是好的。所幸制作團(tuán)隊(duì)慧眼識(shí)才、改編團(tuán)隊(duì)給力跟上，才沒(méi)有湮沒(méi)在海量網(wǎng)文中。無(wú)怪乎侯小強(qiáng)說(shuō)選IP像選和氏璧，外面看起來(lái)是石頭，你要能透過(guò)石頭看到里面的玉胎，同時(shí)也要看穿某些偽IP華麗的外包裝，不被迷惑。

四 IP的影響

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的全版權(quán)開(kāi)發(fā)，將單一的付費(fèi)閱讀和數(shù)字出版盈利模式拓展到泛娛樂(lè)行業(yè)，有效帶動(dòng)了影視、游戲、動(dòng)漫和周邊創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，力圖打造泛娛樂(lè)生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)了多元化全產(chǎn)業(yè)鏈形成。一方面，IP盈利與否不在字?jǐn)?shù)、也不全憑流量，優(yōu)劣在于內(nèi)核，要靠市場(chǎng)檢驗(yàn)，這在一定程度上能改善網(wǎng)絡(luò)寫作盲目追求字?jǐn)?shù)的弊病，內(nèi)容為王規(guī)約作家寫作，有望引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作回歸本質(zhì)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，為中下游的影視、游戲、動(dòng)漫提供豐富的類型化資源和粉絲群體，既盤活了網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)新模式，又深刻地改變了中國(guó)泛娛樂(lè)生產(chǎn)方式和行業(yè)格局，彼此深度融合，可能是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。

當(dāng)然，IP也是一把雙刃劍，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱積極影響仍然占主導(dǎo)地位，連帶的負(fù)面影響大致可以分成四個(gè)方面：

就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)而言。資本的逐利本性使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界過(guò)度商業(yè)化，媚俗化、去智化趨勢(shì)更加嚴(yán)重。粉絲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文學(xué)成為發(fā)家致富的捷徑，期待作品被發(fā)掘成為IP以后名利雙收幾乎是當(dāng)下每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家的夢(mèng)想，甚至有幾位“大神”對(duì)記者談到自己的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)時(shí)毫不諱言“就是想賺錢”。在這種趨勢(shì)下，大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者從一開(kāi)始創(chuàng)作就定位影視或者游戲改編，甚至不惜炮制IP。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，作家缺乏現(xiàn)實(shí)主義關(guān)懷和文學(xué)審美情懷，創(chuàng)新能力弱化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)窄化為“網(wǎng)文”，題材局限在玄幻、穿越、盜墓等容易變現(xiàn)的類型化題材上，不是“男頻打怪升級(jí)”就是“女頻談情說(shuō)愛(ài)”。作品大都描寫一路開(kāi)掛的人生，張揚(yáng)叢林法則，即使最貼近現(xiàn)實(shí)的都市作品里的主人公也都是小資白領(lǐng)階層?！爱?dāng)下中國(guó)的語(yǔ)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更多地被視為可以逃避現(xiàn)實(shí)的異度空間”。⑦這種游戲性、渲泄性的“爽文”可能和掙脫現(xiàn)實(shí)生活禁錮的想象有關(guān)，但I(xiàn)P熱潮之下娛樂(lè)至死、利潤(rùn)至上的價(jià)值觀也起到強(qiáng)力助推作用。

而那些不那么容易變現(xiàn)的中短篇小說(shuō)、詩(shī)歌散文甚至大多數(shù)時(shí)候并沒(méi)有被納入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)討論，“好像網(wǎng)絡(luò)的‘文學(xué)行為只和大資本控制的網(wǎng)文平臺(tái)有關(guān)”。⑧從作家自身角度而言，創(chuàng)作跟個(gè)人際遇和精神追求無(wú)關(guān)，只需要在內(nèi)容模塊的基礎(chǔ)上變換一下搭配元素就能收獲大批讀者。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讀者對(duì)創(chuàng)作的干預(yù)過(guò)大會(huì)消釋作者的主體性，缺乏對(duì)自我職業(yè)身份的認(rèn)同感和社會(huì)責(zé)任感，他們稱自己為“碼字工”，為了獲得全勤獎(jiǎng)他們必須日更幾千甚至上萬(wàn)字，寫作隨時(shí)隨地都可以不假思索、不經(jīng)大腦猶如流水作業(yè)。試問(wèn)這樣“生產(chǎn)”出來(lái)的作品是文學(xué)還是文化快餐？

就IP改編而言。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編獲得巨大利潤(rùn)，使得經(jīng)濟(jì)資本蜂擁而上、趨之若鶩。這也帶來(lái)兩方面的問(wèn)題，其一是影視、游戲企業(yè)囤積IP，造成IP價(jià)格水漲船高，重?cái)?shù)量而輕質(zhì)量、重經(jīng)濟(jì)效益而輕社會(huì)效益的導(dǎo)向直接刺激了網(wǎng)絡(luò)寫作的商業(yè)化、工業(yè)化走向；其二是制作方在搶購(gòu)IP的時(shí)候缺乏理性，不辨優(yōu)劣，盲目買入的后果是提高投資風(fēng)險(xiǎn)，為壓縮成本難以保證改編質(zhì)量，甚至極有可能買到的是不具開(kāi)發(fā)價(jià)值的偽IP。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)更大的傷害在于囤積過(guò)多IP來(lái)不及及時(shí)改編，擱置、浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)不利于IP的轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，也阻礙產(chǎn)業(yè)鏈健康循環(huán)。由于近幾年竭澤而漁的集中開(kāi)發(fā)模式，過(guò)去在非功利環(huán)境下積累的優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)從源頭上消耗殆盡，而急功近利的市場(chǎng)環(huán)境又損傷了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)精神，更難避免無(wú)良企業(yè)掌握資本只為圈錢，透支粉絲信任，污染市場(chǎng)，影響IP前景。如何能做到既保證票房又不失口碑，實(shí)現(xiàn)IP順利轉(zhuǎn)換，除了投資到位、制作精良之外，合理的改編顯得更加重要。

還有一種跟改編有關(guān)的情況是，IP熱吸引了一部分網(wǎng)絡(luò)作者盲目樂(lè)觀，中斷可能有所收獲的網(wǎng)文寫作，轉(zhuǎn)行去改編劇本甚至干脆全程操刀IP制作，但能成功的人不多。劇本和小說(shuō)完全是兩種創(chuàng)作模式，劇本強(qiáng)調(diào)戲劇性，需要不斷反轉(zhuǎn)，而小說(shuō)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)真實(shí)性。不排除有一部分人應(yīng)付自如，但大部分作者錯(cuò)過(guò)搭上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的快車，造成創(chuàng)作力的無(wú)謂損耗。

就版權(quán)而言。存在早期版權(quán)分割不合理、歸屬混亂導(dǎo)致版權(quán)糾紛以及盜版侵害原創(chuàng)的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)資本的注入推動(dòng)文化資本的版權(quán)化，但在這之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)是幾乎被忽視的，隨著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程才逐漸規(guī)范起來(lái)。因此，很多IP在早期開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在歷史遺留問(wèn)題，加之后期保護(hù)又不完整，非常容易造成版權(quán)歸屬不明確?！痘ㄇЧ恰肪褪欠謩e將游戲版權(quán)和小說(shuō)版權(quán)授予了樂(lè)多數(shù)碼和愛(ài)奇藝，后期開(kāi)發(fā)出現(xiàn)版權(quán)糾紛問(wèn)題。另一種情況，網(wǎng)絡(luò)作家簽約制將版權(quán)授予平臺(tái)，類似《鬼吹燈》這種連載作品卻需要耗時(shí)數(shù)年，很可能下一部作品創(chuàng)作之時(shí)作者已經(jīng)換了東家。但是不同網(wǎng)站之間必然存在商業(yè)秘密，加之平臺(tái)和作者之間地位的不對(duì)等，使得作者對(duì)自己的作品也沒(méi)有發(fā)言權(quán)，在交割過(guò)程中存在版權(quán)接續(xù)空檔，這種斷續(xù)性也會(huì)造成一定耗損。南派三叔就因其《盜墓筆記》版權(quán)被多次轉(zhuǎn)賣而抗議，最后干脆自己掌握全部版權(quán)以避免出現(xiàn)糾紛。盜版問(wèn)題是困擾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已久的毒瘤，⑨大大侵害了原創(chuàng)作者以及平臺(tái)的權(quán)益，在政府、網(wǎng)站的合力打擊下目前已有所緩解，但仍然任重道遠(yuǎn)。

就IP評(píng)價(jià)體系而言。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生之初就因其門檻低、藝術(shù)性不高而為人詬病，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的二十年才漸漸被傳統(tǒng)文學(xué)接納。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論一直以來(lái)落后于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，深入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的學(xué)者兼職客串的多，專職研究的少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也因之缺乏一套專業(yè)的價(jià)值評(píng)估、評(píng)價(jià)體系，可以參照的關(guān)于流量和觀眾喜好的大數(shù)據(jù)畢竟不是作品內(nèi)容百分之百的保證，因此在開(kāi)發(fā)IP的過(guò)程中就難免有誤差，伴隨而來(lái)的還有哄抬IP價(jià)格、導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)“泡沫化”格局等發(fā)展隱患。

五 IP未來(lái)路徑探索

IP和文學(xué)本身不是敵人，唯IP化或者唱衰IP都不是足夠明智的做法。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)方式中也并非沒(méi)有垃圾，只是傳播和承載媒介不一樣使得數(shù)量和速度都沒(méi)有那么驚人，也就不像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這般突出；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營(yíng)中也有愿意精雕細(xì)琢、充滿情懷的群體，以烽火戲諸侯、蔣勝男等為代表的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家有著清醒的自覺(jué)。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是成為優(yōu)質(zhì)IP的先決條件，而優(yōu)質(zhì)IP也可以反過(guò)來(lái)帶動(dòng)或者倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提高藝術(shù)性、思想性。良性循環(huán)的條件下，二者相輔相成，反之則可能相互背離，其實(shí)從發(fā)展的眼光來(lái)看甚至可以說(shuō)一榮俱榮、一損俱損。

只是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP似乎離資本更近而離文學(xué)更遠(yuǎn)，更大程度上以“穿越”式速度在產(chǎn)業(yè)化道路上高歌猛進(jìn)。在“文化—文藝—文學(xué)”這樣一個(gè)人類精神表達(dá)的譜系里面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就總體而言還在以一種底層級(jí)、原生態(tài)的表達(dá)方式停留在大眾文化層面上，尤其是資本誘導(dǎo)下消費(fèi)性凸顯，要抵達(dá)真正的文學(xué)尚有值得努力的空間。正是在這個(gè)意義上，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被指責(zé)為日益遠(yuǎn)離草創(chuàng)初期那種更新鮮、更活躍、更年輕和更民間的狀態(tài)”。⑩一方面，IP的資本屬性要求參與者遵守市場(chǎng)游戲規(guī)則，難以避免商業(yè)化、娛樂(lè)化、速食化，另一方面無(wú)論是政策導(dǎo)向還是文化屬性都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP提出精品化甚至經(jīng)典化的要求，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何去何從，是現(xiàn)階段我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。以下從五個(gè)方面來(lái)嘗試探索IP未來(lái)健康發(fā)展的路徑。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作是IP化的源頭。IP和思想深度、藝術(shù)高度并不矛盾，成功的商業(yè)寫作也不等于成功的IP，這之間還存在不小的距離。流量產(chǎn)生的IP與真正的IP有重疊的部分，也有矛盾的部分。過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)作家群體的異化，網(wǎng)絡(luò)作家靠習(xí)慣寫作、自我重復(fù)，暴露了原創(chuàng)和創(chuàng)新能力弱化的問(wèn)題，從藝術(shù)層面而言傷害了作家成長(zhǎng)的可能性。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家應(yīng)當(dāng)具有文化自覺(jué)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，自覺(jué)吸收傳統(tǒng)文化的精華，拒絕當(dāng)市場(chǎng)的奴隸。一方面我們要尊重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的娛樂(lè)性和商業(yè)規(guī)則，但是也必須把握適度原則，在保證作品的社會(huì)效益前提下平衡藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。我們?cè)谔岢瓌?chuàng)性、創(chuàng)新性的同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寄予民族性、世界性的期望。雖說(shuō)“玄幻類題材為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起、繁榮發(fā)展立下了汗馬功勞”，11但是這種一枝獨(dú)大的現(xiàn)象不利于構(gòu)建百花齊放的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)，也不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨界出海。因此，我們鼓勵(lì)作家加強(qiáng)反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)代精神情感的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，同時(shí)也要將詩(shī)歌、散文、輕小說(shuō)、兒童文學(xué)等小眾的文學(xué)體裁囊括進(jìn)來(lái)。

適配性改編是IP化成功的基礎(chǔ)，影視或者游戲制作方也應(yīng)該懂得加工和包裝。改編應(yīng)該以不傷害原作主題和風(fēng)格為原則，針對(duì)不同題材和形式進(jìn)行多元化、差異化、細(xì)分化改編。樹(shù)立既要票房也要口碑、既要數(shù)量也要質(zhì)量的精品意識(shí)，切實(shí)注意到IP跨媒介的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注意合作和轉(zhuǎn)換，提高從業(yè)人員素質(zhì)的同時(shí)要將話語(yǔ)權(quán)從投資人還給影視人或游戲設(shè)計(jì)人員。將網(wǎng)絡(luò)作家納入改編團(tuán)隊(duì)是未來(lái)發(fā)展的新方向，直接對(duì)接原創(chuàng)作品和IP開(kāi)發(fā)，這樣有助于理解原著、互相磨合，加固粉絲黏性，避免原著粉絲和影視劇粉絲互不買賬。即以《盜墓筆記》為例，如此火爆的超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP卻在影視市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，改編環(huán)節(jié)的問(wèn)題難辭其咎?！罢嬲腎P金礦不在于原生粉絲，而在于細(xì)致化的制作和精準(zhǔn)的社會(huì)化營(yíng)銷?！?2因此，確保適配性改編的同時(shí)，后期的精工細(xì)作和成功的傳播營(yíng)銷，也是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

就版權(quán)而言，應(yīng)當(dāng)在繼續(xù)大力打擊盜版行為的同時(shí)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌意識(shí)，規(guī)范IP授權(quán)。正在嘗試的可行性辦法是，借鑒美劇的成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人和機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)粘合上下游的潤(rùn)滑劑，用他們“專業(yè)的眼光和智慧彌合文學(xué)和產(chǎn)業(yè)的裂縫”，這樣不僅專業(yè)對(duì)口，還可以節(jié)約作家精力、使之安心寫作而無(wú)后顧之虞。毀IP容易育IP難，版權(quán)授予不合理、保護(hù)不到位的惡果有可能造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP荒漠化，要杜絕“一錘子買賣”、胡亂拼接、流水作業(yè)、批量完成等破壞IP可持續(xù)生態(tài)發(fā)展策略的短視行為。

建立完善的價(jià)值評(píng)估體系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文化的一種形式，有著自身的合理性和歷史傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是既有現(xiàn)象，我們不能對(duì)存在的問(wèn)題視而不見(jiàn)，但是也不能一味地指責(zé)批評(píng)。官方機(jī)構(gòu)發(fā)揮政策的調(diào)控導(dǎo)向作用，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展；學(xué)院派批評(píng)家有必要從不同藝術(shù)形式之間的互文性出發(fā)來(lái)考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值，而不是單從文本考慮；努力從網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)站編輯中培養(yǎng)一支熟悉互聯(lián)網(wǎng)、切實(shí)深入創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)隊(duì)伍。各方協(xié)同合作，“在點(diǎn)擊率、月票榜和網(wǎng)站排行榜之外，構(gòu)建一套具有審美性與歷史感的評(píng)價(jià)體系”，13這樣既有助于在源頭介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的產(chǎn)業(yè)鏈，提供科學(xué)的價(jià)值評(píng)估，也有助于提高讀者的文學(xué)審美和藝術(shù)鑒賞水平，倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作自覺(jué)追求審美性和藝術(shù)性。值得注意的是，當(dāng)我們要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家不能成為流水線上的碼字工的同時(shí)，批評(píng)家也要擁有敢于“刮骨療傷”的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，警惕“粉絲型學(xué)者”充當(dāng)“資本力量合唱隊(duì)”或者“商業(yè)案例分析師”的不良傾向。14

文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大本營(yíng)，也應(yīng)當(dāng)和作者建立良性互動(dòng)，鼓勵(lì)豐富多樣、包容力強(qiáng)的文學(xué)創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)多元化版權(quán)出口，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的同時(shí)保障網(wǎng)絡(luò)作家合理正當(dāng)?shù)氖找妗Ｈ绾巫尵W(wǎng)絡(luò)文學(xué)由內(nèi)而外完成變革，“讓像南派三叔這樣不注水的作家‘壕起來(lái)，值得作者和平臺(tái)方共同努力”。15閱文集團(tuán)“IP共營(yíng)合伙人”模式、愛(ài)奇藝文學(xué)“云騰計(jì)劃”都是試圖以IP為核心、鏈接作家、平臺(tái)、資本等各端打造全產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)閉環(huán)的努力。

結(jié) 語(yǔ)

國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方向，緊跟時(shí)代發(fā)展，把握人民需求，始終把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”。這既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)確定的基本方向，也是文藝范式健康發(fā)展的自身要求。IP時(shí)代的到來(lái)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展大勢(shì)所趨，因其衍生的各類資源整合深刻地改變著當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)格局，如何正確認(rèn)識(shí)IP運(yùn)營(yíng)、探索系統(tǒng)高效的可持續(xù)發(fā)展道路是亟待所有從業(yè)人員認(rèn)真思考的問(wèn)題。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要成為和好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓劇一樣流行的世界性文藝形式，從中國(guó)故事到中國(guó)IP，需要有理想、有筋骨、有使命感的優(yōu)秀作品來(lái)支撐。文以載道，薪火相傳，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仗劍江湖二十年，青春熱血、揮斥方遒。烽火戲諸侯在《雪中悍刀行》里寫道：“當(dāng)一個(gè)時(shí)代需要有人站在那個(gè)位置的時(shí)候，就有人站出來(lái)，就站在那個(gè)位置上，一步不退！”16網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)可期，一切皆有可能。

注釋：

①楊早：《“IP 熱”背后：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)邏輯》，載《團(tuán)結(jié)報(bào)》2016 年2月20日。

②⑧⑩何平：《我們?cè)谡勎膶W(xué)，他們?cè)谡処P》，載《文匯報(bào)》2016年6月12日。

③榮桂范、張曉峰：《淺析多元化與內(nèi)部資本市場(chǎng)配置效率》，載《財(cái)會(huì)通訊》2011年第9期。

④陳燕谷，《文化資本》，載《讀書》1995年第6期。

⑤邵燕君、侯小強(qiáng)：《“主流化”就是“跨界”，IP 就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+》，載《文學(xué)報(bào)》2017年11月23日。

⑥邵燕君、肖映萱、吉云飛：《媒介融合，世代更迭——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2016-2017年度綜述》，載《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》2017年第6期。

⑦薛靜：《穿越重生小說(shuō)中的現(xiàn)代價(jià)值》，載《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》2016年第8期。

⑨ 馬季：《IP的實(shí)質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)漫議》，載《文藝爭(zhēng)鳴》2016年第11期。

11陳崎嶸：《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作答記者問(wèn)》，載《人民日?qǐng)?bào)海外版》2018年05月30日。

12袁月明：《從〈歡樂(lè)頌>熱播看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略》，載《東南傳播》2016年第6期。

13陳定家：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間》，載《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2018 年1月22日。

14徐剛：《貼切又理性地評(píng)判網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》，載《人民日?qǐng)?bào)》2018年4月17日。

15楊勇：《文學(xué)驅(qū)動(dòng)力——淺談中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的社會(huì)效益》，載《出版廣角》2017年9月。

16烽火戲諸侯：《雪中悍刀行》，江蘇文藝出版社2017年版，第65頁(yè)。

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所）

責(zé)任編輯：趙雷